小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實誤差不超過1%）
一、3月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗金額占比來看，3月 消耗格局環(huán)比變化明顯：
消耗第一梯隊，戰(zhàn)爭策略消耗占比下滑明顯，放置類回暖。戰(zhàn)爭策略品類在3月消耗占比僅17.32%，環(huán)比2月下滑超過4個百分點。放置品類消耗占比環(huán)比提升，3月占比達15.38%，新老產(chǎn)品同時發(fā)力，帶動放置品類重回消耗第一梯隊，并減少了與戰(zhàn)爭策略品類的消耗占比差距。
DataEye研究院認為，對比1-2月，3月小游戲市場競爭明顯加劇，一是新品爆款頻繁出現(xiàn)，二是3月買量投放市場回歸常態(tài)，各品類明顯增投。進而導致頭部品類消耗占比下滑，市場各品類產(chǎn)品消耗均衡。值得注意的是，頭部品類消耗下滑，并不意味消耗量下滑。
消耗第二梯隊，模擬經(jīng)營品類占比飆升，塔防類沖進消耗第二梯隊。模擬經(jīng)營品類消耗 占比環(huán)比2月上漲近2個百分點，其中三七“時光系”產(chǎn)品突出，兩款模擬經(jīng)營產(chǎn)品均進入月消耗榜TOP10，而新品《時光大爆炸》市場表現(xiàn)突出，上線僅一周就沖上小游戲暢銷榜TOP10。
同樣，塔防品類在3月消耗占比明顯提升，環(huán)比提升超3個百分點，沖入3月消耗第二梯隊。頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》成為微信小游戲3月暢銷榜月榜榜首，《一步兩步》《保衛(wèi)向日葵》等頭部塔防產(chǎn)品消耗強勢，但塔防品類新品表現(xiàn)不佳，不少產(chǎn)品在經(jīng)歷了初期熱度之后便排名下滑。這說明塔防品類在推動題材差異化的同時，更需要在產(chǎn)品內(nèi)容上進行挖掘，尋求突破口。
仙俠RPG、傳奇RPG消耗占比基本持平于2月，維持品類消耗第二梯隊的位置。但仙俠RPG有新產(chǎn)品。如《魔界仙俠傳》進入消耗月榜，而傳奇RPG品類卻沒有。
二、3月微信小游戲消耗榜
（一）買量投放消耗榜
消耗榜頭部（1-10名）：頭部三強排序交換，三七新品空降。頭部消耗三強陣營依然穩(wěn)固，但《尋道大千》和《向僵尸開炮》排名發(fā)生變化，前者下滑至第三名。策略品類產(chǎn)品表現(xiàn)依然穩(wěn)定，《三國：冰河時代》和《口袋奇兵》繼續(xù)穩(wěn)坐消耗榜TOP10。DataEye研究院認為，2025年Q1微信小游戲格局變化明顯，SLG產(chǎn)品一度霸占微信小游戲暢銷榜TOP5的位置。
三七《時光大爆炸》在3月消耗表現(xiàn)突出，空降消耗榜TOP10，并排名第8名。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品一度沖入微信小游戲暢銷榜TOP5。DataEye研究院認為，兩款“時光系”鞏固了三七模擬經(jīng)營品類的“護城河”，而《時光大爆炸》后續(xù)融入SLG玩法，或許也意味著三七自身在新一輪小游戲競爭下找到了新的發(fā)展方向——為產(chǎn)品長線運營建立基礎。
“老牌”放置開箱產(chǎn)品《神器傳說》3月消耗排名提升9名，進入消耗榜TOP10陣營。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，該游戲3月份素材投放量飆升，單日投放素材量峰值為4200條。而在創(chuàng)意層面上，近30天高效素材以“仙俠+割草玩法”創(chuàng)意類型為主。
整體來看，頭部三強位置發(fā)生些許變化，說明小游戲頭部集團開始松動。三七模擬經(jīng)營新游空降，讓模擬經(jīng)營品類在消耗榜TOP10占據(jù)3個席位。
消耗榜肩部：《靈畫師》沖入榜單，4399帕魯like產(chǎn)品突出。相比于消耗榜頭部，消耗榜肩部有6產(chǎn)品（重）新入榜。
其中， 廣州天縱仙俠RPG產(chǎn)品 《魔界仙俠傳》首次進入月度消耗榜TOP20，該產(chǎn)品在2月進入消耗增長榜，在3月消耗強勢?！稌r空亂斗》在3月消耗突出，進入排名月度消耗榜第16名，同時在月度暢銷榜排名第20名。
波克城市在《躍動小子》持續(xù)維持不俗消耗表現(xiàn)的同時， 重新拉高了對《靈畫師》的投放。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示， 《靈畫師》近期新增了不少真人素材內(nèi)容與“割草”玩法素材。 目前波克城市有兩款產(chǎn)品在月度消耗榜TOP20，而且都是“老產(chǎn)品”。
3月下旬4399 帕魯Like產(chǎn)品《曙光重臨》快速崛起， DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《曙光重臨》在3月15日首次進入微信小游戲暢銷榜，僅僅用了3天的時間就進入了暢銷榜TOP5。而在消耗表現(xiàn)方面， 《曙光重臨》上線首月就進入了月度消耗榜TOP20，加上排名第20的 《主宰世界》，這意味著4399完成內(nèi)部“換血”，并呈現(xiàn)出 “爆款并行”情況。
同時帕魯like的跑出，意味著 融入了抓寵、戰(zhàn)斗、模擬經(jīng)營等多種玩法的休閑化SOC在小游戲市場 想象空間很大，未來這類新“重度化”產(chǎn)品或成為趨勢。
觀察3月頭部廠商產(chǎn)品，有多個明顯的趨勢特點：1是加固品類“護城河”；2是推動自身內(nèi)部換血，促使爆款并行；3是“題材+割草”素材跑量明顯，快速建立用戶爽感仍是吸量突破口。
從 產(chǎn)品模式來 看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)12個位置，持平2月情況。
（二）買量投放消耗增長榜
3 月 消耗增長榜中，《時光大爆炸》《時光雜貨店》《向僵尸開炮》排名前三。而4399爆款新品《曙光重臨》排名第五。
三七《英雄沒有閃》排名3月消耗增長榜第6。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《英雄沒有閃》在3月30日開始大幅度增加素材投放量，在31日當天素材投放量超過2000條。值得注意的是，彼時該產(chǎn)品卻未進入微信小游戲暢銷榜。而根據(jù)最新排名數(shù)據(jù)，《英雄沒有閃》已經(jīng)處于暢銷榜第三的位置。
飛魚科技在《一步兩步》之后再推咸魚Like新品《獸化三國》，并排名3月消耗增長榜第11名。
3月有4款傳奇RPG產(chǎn)品消耗增長明顯，例如《榮耀世紀》排名增長榜第9，《龍跡之城》排名第17，而《暗黑聯(lián)盟》排名第18等。傳奇小游戲產(chǎn)品在小游戲依然穩(wěn)固，主要還是玩家受眾穩(wěn)定。
三、3月買量素材趨勢
（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，3月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為207萬，環(huán)比3月提升約30%。主要是3月買量投放策略常態(tài)化，同時多個爆款新品上線，擴大買量市場投放量，加劇買量市場競爭，創(chuàng)意+資金成為關鍵。
投放游戲數(shù)方面，3月在投微信小游戲數(shù)上漲至1.12萬款，環(huán)比提升5%。其中新增投放游戲數(shù)1338款，對比2月增加接近400款。3月多個爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，新品集中搶量。
（二）游戲數(shù)環(huán)比情況
3月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑依然保持絕對的領銜，但環(huán)比下滑明顯，益智玩法投放數(shù)量排名第二。消除在投游戲數(shù)排名第三，環(huán)比2月增加超過200款產(chǎn)品，成為3月增長數(shù)量最多的玩法品類。音樂玩法新增投放游戲數(shù)60款，進入?yún)⑼禩OP10玩法。
參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。戰(zhàn)爭題材環(huán)比下滑明顯，SLG品類競爭激烈或?qū)е沦惖兰铀傧磁啤ＤЩ妙}材環(huán)比增長超過30款產(chǎn)品，主要是魔幻RPG數(shù)量增多。
四、3月微信小游戲素材曝光量TOP
高效素材案例一：《曙光重臨》↓
素材創(chuàng)意解析：
從吸睛點來看：該創(chuàng)意素材以像素風格畫面切入，展現(xiàn)出類寶可夢元素，進而吸引相關題材愛好者，形成【長期興趣】吸睛點。另外，素材強調(diào)遇到閃光寵物的概率很低，隨后介紹游戲內(nèi)對閃光寵物可以輕松獲得，形成前后【矛盾/對比】吸睛點
從轉化點來看：素材后續(xù)展示可以輕松獲得閃光寵物，并且具有強大的屬性，通過【產(chǎn)生利益】的方式吸引更多目標用戶。
案例二：《英雄沒有閃》↓
素材創(chuàng)意解析：
從吸睛點來看：該素材通過詼諧小劇場引入，并點題“英雄沒有閃”，提升玩家對于后續(xù)素材內(nèi)容的興趣度，屬于【長期興趣】吸睛點。同時3D立體動畫的素材內(nèi)容可以傳達游戲制作精良的信息點，滿足玩家對高品質(zhì)游戲的追求，形成【切身利益】吸睛點。
從轉化點來看：后續(xù)素材內(nèi)容展示角色戰(zhàn)斗畫面，通過數(shù)值變化，打擊感等元素，形成玩家“爽”點，這屬于【產(chǎn)生利益】轉化點。
案例三：《時光大爆炸》↓
素材創(chuàng)意解析：
從吸睛點來看：該素材加入“玩家重生”系統(tǒng)元素，以提升代入感的方式吸引玩家持續(xù)觀看，后續(xù)會延伸出該游戲玩法的展示、介紹，屬于【長期興趣】吸睛點。
從轉化點來看：后續(xù)素材展現(xiàn)模擬經(jīng)營玩法，讓玩家產(chǎn)生決定權的錯覺，同時展示失敗經(jīng)營的后果，是【好奇嘗試】轉化點。
五、海外市場中輕度新游觀察
DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預估數(shù)據(jù)來自點點數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。
（一）日韓TOP
1、游戲名：??? ???（Siege Rumble）
市場表現(xiàn)：3月韓國市場雙端累計收入0.6萬美元
核心玩法：角色RPG。開放世界類型，有地下城元素。
美術風格＆題材：中世紀魔幻+像素風
2、游戲名：????M
市場表現(xiàn)：3月韓國市場雙端累計收入12.9萬美元
核心玩法：MMORPG作為底色，開放世界+挑戰(zhàn)大型怪物類型產(chǎn)品，后期融入模擬經(jīng)營玩法。
美術風格＆題材：魔幻+韓式二次元
3、游戲名：?????
市場表現(xiàn)：3月韓國市場雙端累計收入12.9萬美元
核心玩法： 放置RPG+割草游戲。
美術風格＆題材：像素
4、游戲名：???? ?? ???（Kitty’s Kitchen Diary）
市場表現(xiàn)：3月日本市場雙端累計收入2.7 萬美元
核心玩法：模擬經(jīng)營類型
美術風格＆題材：可愛小動物
5、游戲名：New 電波人間のRPG FREE！
市場表現(xiàn)：3月日本市場雙端累計收入30.4萬美元
核心玩法：養(yǎng)成+放置型RPG
美術風格＆題材：奇幻
（二）歐美TOP
1、游戲名：Rush Guardian: Merge TD
市場表現(xiàn)：3 月美國市場雙端累計收入0.3萬美元
核心玩法：自走棋規(guī)則的肉鴿對戰(zhàn)類產(chǎn)品
美術風格＆題材：史萊姆
2、游戲名：I Am Cat - original game
市場表現(xiàn)：3月美國市場雙端累計收入1.8萬美元
核心玩法：玩家在這款身臨其境的貓咪模擬器中，成為終極的貓咪搗蛋鬼，任務是為人類建造的世界中制造混亂。
美術風格＆題材：貓咪
3、游戲名：Dreamy Room
市場表現(xiàn)：3月美國市場雙端累計收入2.4萬美元
核心玩法：游戲主打家裝的玩法，搭配輕松、慢節(jié)奏、無計時壓力的設計，帶給玩家放松、舒緩的游戲體驗。
美術風格＆題材：現(xiàn)代
4、游戲名：All in Hole
市場表現(xiàn)：3月美國市場雙端累計收入510萬美元
核心玩法：游戲玩法與《Hole.io》基本相同，但在商業(yè)化方面參考了更多消除游戲的策略，例如局內(nèi)的消耗道具等。同時在局外加入了社交元素和活動，進一步增強玩家的粘性。
美術風格＆題材：現(xiàn)代
5、游戲名：Cookingdom
市場表現(xiàn)：3月美國市場雙端累計下載15萬次
核心玩法：游戲以模擬食物制作的流程為核心，匯聚了全球各地多種美食、飲品等內(nèi)容。
美術風格＆題材：水豚
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