如果說時下什么最火，那一定是直播帶貨。各行各業(yè)都在趕“直播帶貨”的浪潮，說是萬物皆可“播”也不為過。前有薇婭、李佳琦俘獲了所有女孩的芳心，后有初代網紅羅永浩撬動了鋼鐵直男們的熱情。

昨天晚上，直男們的精神領袖老羅再次開播。這次老羅直播的業(yè)務范圍拓展了，在眾多日用百貨品類中，我發(fā)現了一款“家居龍頭產品”——diiib大白。

值得一提的是，在5月15日的這場直播中，老羅開啟了直播生涯中的第一次“賣家居龍頭”的歷程，同時這也是全網第一款龍頭直播。

其實在此之前，diiib大白各種努力的去找李佳琦與薇婭直播，推薦她們體驗一下我們的漱口龍頭這個好產品，但是都遭到了，無情的回絕，多數原因是因為“沒有人敢賣家居龍頭”，更被李佳琦團隊勸說“冷靜”。

但diiib大白終于還是遇到了它的直播伯樂——老羅，更在直播間開創(chuàng)了幾十萬人線上搶龍頭的盛況。原本不被直播行業(yè)看好的家居龍頭產品把直播間變成銷售新場景，diiib大白到底是怎么辦到的？這對“相見恨晚”的CP為何如此登對又上頭？

眾所周知，做手機時期的老羅曾經用錘子手機重新定義了“國產智能機”，在業(yè)內一向以“突破者”和“開創(chuàng)者”的形象示人，“互聯網創(chuàng)業(yè)者”情懷在他身上發(fā)揚光大，是一個極致的產品細節(jié)控。

同樣地，diiib大白本身也是一個切割與九牧、恒潔、惠達、箭牌這些傳統(tǒng)國內一線廚衛(wèi)品牌的全新品牌，也被視為衛(wèi)浴行業(yè)中的創(chuàng)新者。

在巨頭林立的衛(wèi)浴市場，diiib大白何以能成為廚衛(wèi)爆品？就拿老羅直播間這款漱口龍頭來說，除了可以不用手就可以漱口等優(yōu)點之外，它的漱口點水很飽滿，入口很舒服，外觀設計極簡好看可以與任何空間百搭；工藝上和科勒、toto這些大牌一樣精致，同屬亞洲最大衛(wèi)浴路達工廠制造。同時，它還可抽拉、切換兩種水花、把手無縫隙更易清潔等優(yōu)雅的功能。

可以說，從設計到操控，diiib大白水龍的每一個細節(jié)都恰到好處，每一個處設計都深入人心。對于產品有著近乎變態(tài)的嚴格，從設計到選料到制作，在追求完美的路上，專注于每一個細節(jié)。極致的用戶思維與極簡主義的美學風格是diiib大白能夠在紅海一片的衛(wèi)浴行業(yè)突圍的關鍵。

老羅和diiib大白對產品細節(jié)的極致要求是此次二者合作的一個契合點。

此外，與當年錘子手機曾獲得紅點獎等國際獎項認可如出一轍。大白U悅廚房龍頭也曾榮獲2018法國紅點獎，大白系列產品曾多次榮獲德國iF大獎等眾多國內外大獎，僅2019全年大白已擁有50個發(fā)明專利，100個實用新型專利。

而且在2020全球授權業(yè)卓越大獎入圍名單中，大白科技X海爾COSMOPlatX中創(chuàng)文旅聯合打造的“頤和仙境”IP跨界款廚衛(wèi)系列被提名為“最佳授權產品（家居品類）”，成為該品類里唯一一個入圍的中國品牌。為中國品牌走進全球市場開辟了嶄新的天地。

相同的獲獎經歷自然讓這對在直播間初次見面的CP有一種惺惺相惜的感覺。以至于老羅在直播講解diiib大白為什么會成為網紅爆款的時候，全程親自講解和演示大白漱口龍頭，全部賣點一字不差的記住，一氣呵成！并且講解的過程中充滿興奮點和興趣點，講完后還有一種意猶未盡的感覺。而其他產品的直播，大部分是小助理在演示、試用。

可見老羅對diiib大白的喜愛程度。

短短幾分鐘的直播，讓老羅的“產品細節(jié)控人設”與diiib大白廚衛(wèi)領域顛覆者的角色“相得益彰”。

可以說，diiib大白貫徹的極致的產品體驗理念，與老羅造錘子時推崇的“科技匠心”不謀而合，雙方自然能夠“洗洗小手漱個口，干干凈凈交朋友”。

二者的契合遠不止于此。老羅作為科技控“大神”，其粉絲多為年輕人，有一定購買力，喜歡新科技產品，是一群富有科技匠心情懷的“直男粉”。

而定位為“廚衛(wèi)陽臺優(yōu)衣庫”的大白，現階段的主要消費人群主要集中在25-35歲，且高達80.5%為男性，恰好與老羅的粉絲群高度重合，就是這群追求生活品質的男性群體。他們對顏值、新科技產品有明顯偏好，對價格敏感，于是高顏值又充滿黑科技的大白自然正中其懷。

這一點從diiib大白自2018年至今多次眾籌持續(xù)增長的數據就能看出其對粉絲群體的吸引力有多大。

如果說“擺脫傳統(tǒng)，無限可能”是diiib大白的生命力。那么它的底氣就是通過深耕行業(yè)數十載，重新找到自己的年輕定位，并從產品體驗，產品調性上極力向國際高調性廚衛(wèi)品牌靠攏，以溫暖人心的廚衛(wèi)產品，為未來年輕人打造更品質美學的家居環(huán)境。

羅永浩作為重情懷并且初代網紅，是深耕營銷行業(yè)數十年的營銷達人，理想主義者，他與diiib大白一樣，擁有底蘊深厚的行業(yè)背景卻有無限年輕的理想，且人生前后波波折折，但又不斷吸引社會。

在我看來，二者有著“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的精神契合。

羅永浩+diiib大白這樣一對從內到外都散發(fā)著CP味兒的“神仙組合”通過昨晚的帶貨綁定和直播強曝光，不但讓diiib大白的“極致情懷”在目標消費人群心智中實現了強勢占位。而且這樣的“對味CP”組合自然因受到大家的歡迎并最終轉化為購買力。

在昨晚的直播中，diiib大白不僅僅實現了在抖音平臺嘗試電商新零售的一次突破，構建了新的衛(wèi)浴營銷生態(tài)，更交出了一份漂亮的成績單。充分利用老羅的私域流量為產品導流，實現了從營到銷的順利過渡。

直播5分鐘大白單把漱口龍頭瀏覽量達120000；當晚銷售金額突破168萬；6200+ 套5分鐘售罄；新交的朋友25.8萬人+。

在我看來，這樣的戰(zhàn)績不僅是二者“創(chuàng)新情懷”相通的結果，更是硬核產品力的體現，從而讓這個CP感十足的配對造就了這次的雙贏局面。拋開diiib大白幫助老羅這個標簽成為質量與價格的保障，進一步為其吸引更多直播忠粉不說。

對大白來說，在抖音平臺的首次亮相，也讓diiib大白品牌精準的觸達了更多的年輕人，實現了小小的一次破圈。借助年輕人聚集的陣地，“讓年輕不設限，未來不設限”的diiib大白勢必會不斷抓住年輕人的胃口，從而讓品牌擁有長久的競爭力。

其實，除了在此次直播中亮相的diiib大白龍頭，大白在浴室空間、廚房空間、陽臺空間都有產品的布局規(guī)劃。大白打造的極致爆款競爭法則也讓其在歐洲、澳大利亞、東南亞等20多個國家實現品牌布局，以優(yōu)質的產品全方位滿足海內外消費者品質生活側需求，打造美好生活的體驗。

“只愿2020溫暖更多家庭”的diiib大白通過此次和老羅的合作開了一個好頭，不但打破了“沒有頂級流量敢賣龍頭”僵局，也讓更多的年輕人認識了它，俘獲了一批大白迷，從而走進了更多年輕人的生活。

未來，相信這個致力于“為未來年輕人打造更品質美學的家居環(huán)境”的廚衛(wèi)品牌還會創(chuàng)造出更多溫暖人心的“黑科技”產品。和“登對”的老羅組CP之外，又將開創(chuàng)哪些具有價值的與消費者的溝通方式，帶來更多的品牌想象空間，我們拭目以待吧。