電影節(jié)創(chuàng)投體系的不斷完善，讓扶持青年導演進入到了新的階段。

文/ 龐宏波

創(chuàng)投的彼岸是讓對的作品遇到對的觀眾。

對于任何一個電影節(jié)創(chuàng)投來說，出發(fā)點無疑是希望挖掘更多的新鮮血液?？墒窃谶^去十多年時間里，圍繞創(chuàng)投繞不開的話題是：存活率。如果要求更嚴苛一點，存活下來的作品是否有較好的商業(yè)回報或者藝術(shù)成就，結(jié)果可能會更慘烈。

尤其是過去三年，整個電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)金流衰竭，從整體上來資源和資金都集中在了頭部。缺乏足夠背書的青年導演，更加艱難。正因如此，電影節(jié)如何繼續(xù)扶持青年導演，孵化創(chuàng)投項目變得前所未有的重要。

今年，北影節(jié)創(chuàng)投征集到了769部作品。除了數(shù)量上的增長，今年北京國際電影節(jié)在創(chuàng)投環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)成長的是“態(tài)度”。

一方面，北京國際電影節(jié)在各個環(huán)節(jié)上優(yōu)化，對創(chuàng)投項目的扶持更加完整和立體。例如從原創(chuàng)劇本，不斷延伸到了制作中項目、體育項目和HAF推薦項目，并且在市場環(huán)節(jié)對有市場需求的項目提供更大的曝光。隨之得到的反饋則是創(chuàng)投項目對自身路線更加清晰，在以往創(chuàng)投項目集中的類型扎堆、市場預期浮夸等方面都有一定的改善。

另一方面，北京國際電影節(jié)創(chuàng)投終審評委在選擇上更加多元，而且邀請了張冀擔任北京市場藝術(shù)總監(jiān)。在對創(chuàng)投項目的指點上更加有針對性，而且從實際效果來看遠遠超出預期。例如張冀會及時詢問終審評委如何具體幫助項目落地，這對創(chuàng)投項目來說顯然是更及時的反饋。

或許從“爆點”上，今年北影節(jié)創(chuàng)投記住的是大鵬自掏腰包為影片做后期的“真性情”。但真正從實際效果來說，大鵬另一句話才是今年北影節(jié)創(chuàng)投的亮點濃縮：

如果今天是這樣一個場合，我們當然希望提更多建議，而不是夸贊。

沒有一味對創(chuàng)投項目制作艱難的“同情”，也沒有對創(chuàng)投項目加油打氣的盲目“鼓勵”。通過更有實操性的“建議”以及今年創(chuàng)投項目的不斷進步，讓北影節(jié)更多的創(chuàng)投項目多了落地的可能性。

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—懂市場的北影節(jié)創(chuàng)投如何幫助電影進入市場？—

創(chuàng)投項目不能回避市場。

首次擔任北京市場藝術(shù)總監(jiān)的張冀則在今年的路演市場表示：坐在這里都是愛電影的人，但是這一屆或者未來的北京國際電影節(jié)市場創(chuàng)投會更偏向于幫助年輕導演向市場靠近，或者是怎么更準確的走向現(xiàn)在的觀眾。所以我覺得這是目前作為青年導演要重點思考的問題。因為現(xiàn)在投資確實越來越難拉?！?/p>

創(chuàng)投項目之所以在多年“難產(chǎn)”。很大的原因在于對“市場”的逃避。藝術(shù)電影不屑于談?wù)撌袌?，商業(yè)電影則是不懂市場。所以，創(chuàng)投項目“九死一生”的核心原因在于思維，而不是具體的執(zhí)行。

現(xiàn)如今一部創(chuàng)投項目想要在北京國際電影節(jié)嶄露頭角，首先需要經(jīng)過8家初審公司、3位復審評委、2位培訓師歷時5個月的兩輪評審，才能在終審路演現(xiàn)場面對終審評委、北京市場藝術(shù)總監(jiān)以及國內(nèi)一線制作公司組成的“首席制作人”團隊。

所以，這對創(chuàng)投項目從一開始就提出了一個“市場概念”。而且從獎項的設(shè)定上，也有最具商業(yè)價值項目、最具投資價值項目這樣的獎項設(shè)定。

經(jīng)過多年的深耕，今年入圍終審路演的項目也能看出“市場思維”的成長。這種成長體現(xiàn)在兩個方面：

一方面有了明確的市場規(guī)劃。例如榮獲優(yōu)秀劇本項目之一的《冰下呼吸》在路演現(xiàn)場表示定位是中等成本的類型片，預算1500萬，前期和拍攝期1100萬，后期宣發(fā)400萬，制作周期一共3年，今年是籌備期，2025年2月份計劃開機，2025年做后期，2026年拿到龍標，參加影展，國內(nèi)公映。

無論是相對合理的制作成本還是從開發(fā)到公映的完整鏈路都考慮的非常清楚。此外榮獲最具投資價值項目《歲歲平安》邀請到了劉威葳和段奧娟主演并且已經(jīng)拿到了龍標，在最終落地上顯然有更大的市場想象空間。

同樣，MPA最具創(chuàng)投項目《鐵柱山》則是今年北京國際電影節(jié)主競賽評委會主席埃米爾·庫斯圖里卡監(jiān)制并且參與演出的第一部中國電影，而且演員陣容有王勁松、陳明昊、黃鹿、杭蓋樂隊、趙燕國彰等。

有這種明確“市場相”的電影此前在電影節(jié)創(chuàng)投環(huán)節(jié)很難看到。而這類影片扎堆，一方面是創(chuàng)投項目在市場思維上的進步，另一方面電影節(jié)創(chuàng)投的平臺吸引力加強，給越來越多的電影提供了可能性。

另一方面則是對市場熱點更加敏銳。在創(chuàng)投初審階段，初審評委就感嘆今年AI類型和武俠類項目數(shù)量出奇的多。而在終審路演，同樣榮獲最佳原創(chuàng)劇本的《到此一游》則聚焦在了網(wǎng)紅文旅，而這也是當下社會的熱點話題。更敏銳捕捉社會大眾關(guān)注點，同樣體現(xiàn)出了創(chuàng)投項目在“市場思維”上的迅速反應(yīng)。

這兩方面，某種程度上都是北影節(jié)對創(chuàng)投項目定位基調(diào)所形成的長遠影響。而多年“種樹”，終于迎來了不斷的“開花”。

2

—創(chuàng)投需要“對癥下藥”—

電影節(jié)逼迫著創(chuàng)作者迅速成長。

今年北京國際電影節(jié)創(chuàng)投終審路演，印象最深的在于評委“犀利”的提問實際上也是逼迫著創(chuàng)作者迅速成長的方式。

例如在《一百五十秒》項目闡述過后，張冀提出了一個問題：：“問你一個問題，比如說你現(xiàn)在新媒體發(fā)行，新媒體收這個預期多少錢？”

對于絕大多數(shù)青年創(chuàng)作者來說，這基本上是一個沒有“答案”的問題。缺乏對產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，對市場概念的生疏，在細致的市場概念上必然會一臉茫然。但電影的對標項目、市場預期甚至新媒體版權(quán)收入，卻是一部電影走向市場繞不開的環(huán)節(jié)。

而評委也并不是通過提問來“為難創(chuàng)作者”，例如張冀一次次把問題拋給了終審評委。問張末：你的方向是什么？調(diào)整的商業(yè)方向是什么？除了節(jié)奏加快之外。問大鵬：大鵬也是監(jiān)制，從兼職的思維，讓它面對市場你會從哪入手？問劉昊然：昊然如果讓你來參與，如何讓這部票房過億？

導演、監(jiān)制、演員從不同角度針對項目給出自己的建議，這無疑是一種“對癥下藥”。而像這種“多對一”有實際落腳點的建議，在之前的創(chuàng)投環(huán)節(jié)實在是太多稀少。

除此之外，創(chuàng)投項目必不可少的一些問題切實存在。例如在今年21個路演項目中，含犯罪、懸疑元素的作品高達7部。而放大到整個電影市場，每年新導演從懸疑片進入市場的比例也高的離譜。

嚴重的類型扎堆帶來的問題不僅僅是觀眾審美疲勞，還有表達的同化。如果缺乏獨特性和差異化，即便最終孵化落地也難在市場掀起真正的水花。

張冀在某部懸疑片闡述之后，表示看劇本的感覺很像愛奇藝迷霧劇場的項目，并且提問主創(chuàng)“今天觀眾為什么要走進影院看這樣的故事？今天市場下怎么表現(xiàn)出獨特性和差異性？這屆項目創(chuàng)投有一個特點，犯罪和懸疑很多我印象中占了半數(shù)以上，怎么表現(xiàn)犯罪和暴力后面的主題？您剛才給的是人性，人和城市的關(guān)系，但是我覺得這也是在當下反映比較多的主題。”

3

—重新定義“自嗨”和“真誠”—

“雙向”真誠。

對于創(chuàng)作者來說，之所以參加創(chuàng)投大部分都是滿懷“熱忱”。在任何一屆電影節(jié)的創(chuàng)投，青年創(chuàng)作者“背水一戰(zhàn)”的真誠案例比比皆是。在今年北影節(jié)的創(chuàng)投項目終審路演現(xiàn)場，有抵押房子80萬拍出驚人質(zhì)感的《小小人》，也有《兔瓜瓜歷險記之迷途之鹿》導演“回爐”，去年北影節(jié)拿到的五萬獎金成為近五年唯一生活來源。

中小成本獨立電影制作的艱難無需多言，而青年創(chuàng)作者前赴后繼的參加各大電影節(jié)的創(chuàng)投，無疑也最能體現(xiàn)“真誠”。但如何不讓“真誠”走向“自嗨”，實際上就需要創(chuàng)投給予及時的市場和產(chǎn)業(yè)反饋，通過“過來人”的經(jīng)驗和視角來幫助年輕創(chuàng)作者成長。

大鵬在終審路演也談及了“自嗨”，“因為你首先讓自己嗨了才可以感染觀眾，讓自己感動了才可以讓更多觀眾為你的故事而動容”。但所有“市場向”的意見反饋無一不是體現(xiàn)著評委希望項目落地走向觀眾的渴望。

而從整個市場的角度來說，“真誠”的作品才能打動觀眾。張冀在終審路演現(xiàn)場坦言“我覺得現(xiàn)在拍一個類型片、犯罪片，它的暴力、視聽不是決定性因素而是社會情緒，某種情緒，如果你的主題沒有觸碰到這種情緒是不可能成為商業(yè)片的。”

此外，今年終審路演的幾次“超時”并不是主創(chuàng)在臺上滔滔不絕，而是評委的發(fā)言?！敖衲瓯庇肮?jié)創(chuàng)投的整體實力非常強，我們也情不自禁多說了很多建議，希望能夠切實幫助年輕創(chuàng)作者，讓他們的作品變得更好?！?/p>

此前，大鵬自掏腰包資助創(chuàng)投項目50萬做后期此前在行業(yè)內(nèi)刷屏。除了這種實打?qū)嵉闹С?，大鵬、張末等導演都拿出自身的案例來讓創(chuàng)投主創(chuàng)有了更清晰的坐標。

比較罕見的是大鵬在終審路演現(xiàn)場首次揭露了自己拍攝《吉祥如意》的心路歷程。

“很多人不知道為什么我要拍《吉祥如意》？最開始出發(fā)的時候目的不純，當時我是2014年拍攝《煎餅俠》。2015年上映，票房很好但是口碑不好，很多人罵我是拍爛片的，然后我就心里面想爭口氣，我說你們都說我拍爛片，那我想拍一部文藝片，這樣會不會讓大家覺得你很高級呢？因為在那個時間段，十幾年前好像評價系統(tǒng)是這樣的，今天又不是了。所以當時我直奔主題，我們拍一個文藝元素堆砌的電影，那什么是我理解的文藝元素？有方言的，有農(nóng)村的，有素人的。那我就想到我的家鄉(xiāng)過年，正好有一群親戚，拍他們?nèi)ズ昧耍康牟患?。結(jié)果當我出發(fā)行動開始拍攝的時候，其實故事走向了另外一個方向，我注意到里面的人物，我的三舅他的命運，接下來何去何從，好像我掉進去了，我把我剛開始出發(fā)的目的不純都忘記了，最后完成了這個電影。這算是我出賣了我自己的靈魂，我告訴你我的經(jīng)驗，所以如果有剪輯的機會，如果有彌補的空間，就把更多的關(guān)注放在人物上?！?/p>

“目的不純”的創(chuàng)作初衷，實際上也是很多創(chuàng)投項目存在的深層弊病。而作為評委敢于拿出自身經(jīng)歷坦言“目的不純”，其實對創(chuàng)作者直面自己，更扎實的創(chuàng)作是有很大激勵作用的。

有更實質(zhì)性的“情感互動”，有更切實的市場建議，的確讓今年北影節(jié)選出的創(chuàng)投項目有了更大的市場期待。而電影節(jié)的創(chuàng)投項目終究會以“存活率”作為考量的重要標準，如何切實有效的幫助項目“存活”，建議往往比夸贊重要的多。