近兩年，一眾知名企業(yè)家和互聯(lián)網(wǎng)大佬們響應(yīng)“流量”的號召，紛紛下場做網(wǎng)紅。知名企業(yè)家下場做網(wǎng)紅，是看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這種經(jīng)濟模式。

此前，360的老板周鴻祎就說自己要用幾個月的時間學習如何做網(wǎng)紅。在年初馮侖舉辦的風馬牛論壇上被專業(yè)搞流量的“網(wǎng)紅小生”程前diss之后，周鴻祎開始發(fā)力做網(wǎng)紅。

互聯(lián)網(wǎng)出身的功底，加上專業(yè)的操刀運營，周鴻祎的“網(wǎng)紅事業(yè)”已經(jīng)搞得風生水起。

除周鴻祎外，雷軍同樣看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。雷軍自己的賬號運營的相當成功不說，還帶動自己手下的高管進駐短視頻平臺，熱度很高。

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知名企業(yè)的老大都親自下場做網(wǎng)紅了，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的吸引力可見一斑。這不，百度的女副總裁璩靜也緊隨其后，下場開設(shè)視頻賬號，準備在視頻平臺大展身手。

But，出師未捷身先死。

或許，霸道女副總裁璩靜怎么也想不到，自己發(fā)布的幾個短視頻，就為自己帶來了雪崩般的流量。不僅被全網(wǎng)群嘲，還波及連累了公司，讓百度的市值一夜蒸發(fā)了60億。讓人感嘆，真是“天價”流量。

據(jù)說，這位年薪超千萬的百度副總裁，是百度的公關(guān)一把手。此前她在工作群要求下屬創(chuàng)建賬號發(fā)視頻，她本人也在五一假期期間產(chǎn)出了好幾條視頻，賬號“漲粉”近百萬。在視頻賬號中，璩靜本人的著裝形象給人一種干練颯爽的感覺，一看就是“霸總”人設(shè)！

五一假期里產(chǎn)出的幾條視頻，都是關(guān)于職場管理的，內(nèi)容可以總結(jié)為“員工鬧分手提離職秒批”、“誰掙錢多誰買單，職場新人不要買單”、“公關(guān)人沒有假期”、“職業(yè)女性對于家庭的遺憾”等，看點十足。

璩靜的視頻內(nèi)容，選題涉及了職場女性、員工關(guān)系管理等話題，不僅話題爭議性比較大，且發(fā)言相當“激進”，觀點尖銳，很容易博人眼球。

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五一節(jié)假日期間，璩靜的視頻內(nèi)容還沒有出圈。而等到節(jié)后復工之后，璩靜的視頻熱度才跑起來，引起了大范圍的傳播和熱議。

璩靜視頻中“媚上”"沒人味"的觀點遭到大量“打工人”反駁和怒斥，這位自詡為百度“公關(guān)一號位”的女霸總，被罵上了多個熱搜，陷入了公關(guān)難題。

由于不當言論給公司造成極大的負面影響，璩靜被迫道歉。5月9日凌晨，璩靜在自己的朋友圈發(fā)文道歉，稱自己將深刻反思。

在這份不算公開的道歉文字中，璩靜特意將百度“擇出去”，澄清自己發(fā)視頻沒有征得公司同意，既不符合公司的流程，也不代表公司的立場。

璩靜作為一名公關(guān)老手，這份被網(wǎng)友指責沒有“誠意”的道歉聲明，還是有水準的。時機選在深夜，平臺選了“私域”屬性更重的朋友圈，避重就輕，相當老練。

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璩靜確實不簡單，她是擅長炒作和引導輿論的高手。

公開資料顯示，2000年，璩靜考入西安外國語學院英語專業(yè)。2004年畢業(yè)后，進入北京外交學院英國語言文學專業(yè)，進修研究生，研究方向為美國研究。

2007年，碩士畢業(yè)后，先后在新華社國內(nèi)部、中央新聞采訪中心擔任記者等職。2015年起，璩靜擔任華為公共及政府事務(wù)部副總裁、中國媒體事務(wù)部部長，負責華為國內(nèi)媒體事務(wù)、政府關(guān)系和危機公關(guān)等。

2021年8月，百度將她重金挖來，任命為副總裁（VP），負責集團公眾溝通工作，她自詡為百度公關(guān)1號位。據(jù)說，當時，百度給璩靜開出了高達1500萬元（人民幣）/年薪的天價，這還不包括股票等其他期權(quán)收益和分紅。

按照百度現(xiàn)有的職級體系，應(yīng)該是M4A，集團副總裁，公關(guān)和政府關(guān)系第一負責人，年薪肯定在1000萬以上。

有人可能會嘲諷，百度為什么要花費這么高的薪水供養(yǎng)一個企圖干掉企業(yè)的女霸總呢？其實這都和百度現(xiàn)在處境有關(guān)。一眾頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，百度現(xiàn)在多多少少有點搞不成低不就的感覺，話題熱度偏少。

而璩靜供職的公關(guān)部，不是單純?yōu)槠髽I(yè)消除不良影響，讓企業(yè)活躍在大眾的視野中，也是公關(guān)的重要一環(huán)。

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在這個流量為王的時代，一企業(yè)的創(chuàng)始人和高管都下場做網(wǎng)紅，的確為自身和企業(yè)都帶來極大的熱度。360的周鴻祎和小米的雷軍兩人，堪稱是現(xiàn)階段的“流量王”，搜狐的張朝陽直播講起了物理，反響也不俗，就連新東方的俞敏洪也有好幾千萬粉絲，開了櫥窗。

但是，一貫低調(diào)儒雅的百度當家人李彥宏，在自媒體平臺幾乎沒什么熱度和話題。所以這次璩靜下場并要求手下的員工做自媒體，目的明顯，自然也得到了百度上層默許。

璩靜這個人搞公關(guān)有一手，搞流量和傳播并不專業(yè)。有人爆料，璩靜做視頻賬號漲粉起號這么快，是拜了專業(yè)的操盤手“海參哥”，花錢運營和打造的賬號。

璩靜這個賬號最早的運營人另有其人，她是“收號”的方式接手的，本身就有一定的粉絲基礎(chǔ)和流量。而她發(fā)布的視頻內(nèi)容，更是符合背后運作的mcn機構(gòu)一貫的打法，發(fā)布有爭議的話題博人眼球，快速起號。

普通人請人操盤打造賬號，達到快速漲粉起號的目的還說得過去。可璩靜一個世界五百強的互聯(lián)網(wǎng)公司副總裁，請一個以割韭菜出名的“參哥”打造人設(shè)和賬號，怎么看都有一種滑稽的感覺。真是應(yīng)了那句話，世界就是一個巨大的草臺班子。

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看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”沒有錯，可作為一名有影響力的公眾人物，謹言慎行是基本素養(yǎng)。否則，帶給企業(yè)的就不是流量和熱度，而是災(zāi)難了。

要知道，一向以嘴巴大和敢說敢干著稱的“大嘴”余承東在手機發(fā)布會喊出了“遙遙領(lǐng)先”這個的口號，大家都覺得很有梗。而華為公司為了防止不當言論產(chǎn)生的爭議和負面影響，在內(nèi)部發(fā)布聲明強調(diào)，禁止在公開場合使用“遙遙領(lǐng)先”這個宣傳語。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，強爭議性話題確實更容易獲得更高的流量和熱度，但并不一定會產(chǎn)生高美譽度。知名企業(yè)的老大和高管下場做網(wǎng)紅這種路子本身沒有問題，但是一定要謹言慎行，以防禍從口出。

璩靜，你學雷軍做網(wǎng)紅前，怎么不先學學雷軍那真誠的做人做事態(tài)度呢？要知道，爭議帶來的流量只是一時的，而真誠才是永久的必殺技！