5月24日，由易點(diǎn)天下主辦的2024Easy Connection全球營銷峰會在西安圓滿收官。以“AI潮涌時 數(shù)智新絲路”為主題，來自全球各地的知名專家學(xué)者、領(lǐng)航投資機(jī)構(gòu)、頂級技術(shù)大咖、資深行業(yè)領(lǐng)袖等多位重磅級嘉賓齊聚一堂，圍繞世界經(jīng)濟(jì)走向、商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用趨勢、前瞻市場洞察、營銷增量范式、出海安全合規(guī)等多個議題，為人工智能時代中國企業(yè)的全球化提供了解題新思路。

2024年，AI技術(shù)的快速發(fā)展、全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的深度重構(gòu)以及資本的加速流動，促使新一輪全球化浪潮直面而來。易點(diǎn)天下創(chuàng)始人兼董事長 Peter Zou在致辭中表示：“大航海時代，選擇大于努力，AI與出海已成為中國企業(yè)尋求全球增量增長的大勢所趨?！?/p>

但中國企業(yè)的全球化之路如何走？走向哪？峰會現(xiàn)場，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)研究所所長 萬廣華，更是基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)推演與系統(tǒng)化的經(jīng)濟(jì)理論支撐，給出了“大國紛爭新三國，揚(yáng)帆出海正當(dāng)時”的精辟論斷，讓現(xiàn)場決策者們受益匪淺。

01 數(shù)智提效，加碼全球化增長動力

2023年以來，人工智能正以前所未有的速度改變著企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的尺度與維度，在我們所熟知的出海營銷領(lǐng)域，一場超出傳統(tǒng)MarTech范疇的營銷科技革命也正在發(fā)生。

易點(diǎn)天下聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO Jack Wang在演講中提到：“AI 技術(shù)已滲透到營銷從素材創(chuàng)意、投放管理、預(yù)算分配到效果數(shù)據(jù)的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建以ROI為導(dǎo)向的AI營銷體系，將有效助力出海企業(yè)，推動出海商業(yè)化增長飛輪。”

站位資本視角，堅(jiān)果資本合伙人 孫鴻達(dá)則認(rèn)為，當(dāng)下，中國企業(yè)已形成全方位矩陣式協(xié)同出海生態(tài)，而最終優(yōu)秀的跨境電商企業(yè)也都將是技術(shù)驅(qū)動的全球化零售品牌。

而隨著AI技術(shù)的日益成熟及用戶觸媒習(xí)慣的變化，用戶流量也逐漸向視頻媒體發(fā)生轉(zhuǎn)移，視頻廣告因其更具吸引力和更高的轉(zhuǎn)化率，受到更多青睞。谷歌中國代理商管理部總監(jiān) 張益也因此分享道：”隨著YouTube產(chǎn)品的快速迭代，以及店鋪功能的開啟，未來YouTube將成為獨(dú)立社媒渠道，在品牌的增長中扮演不可替代的角色。”

此外，受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續(xù)上升。73%的出海企業(yè)已開始積極擁抱變革，嘗試采用先進(jìn)的AI技術(shù)優(yōu)化營銷策略、提升營銷效果。作為第一批“吃螃蟹的人”Starpony CEO 史倉建結(jié)合MeWaii品牌之路，給出了人工智能時代，品牌出海的新打法。

值得一提的是，當(dāng)下，中國企業(yè)出海已逐步邁入更為精細(xì)化的“模式出海”階段，面對廣闊多變的海外市場，易點(diǎn)天下技術(shù)中心副總經(jīng)理 Aodi Zhang提出：AI內(nèi)容生產(chǎn)僅僅是出海營銷基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，如何通過AI+行業(yè)數(shù)據(jù)策略提高運(yùn)營智能化和效果才是關(guān)鍵。

易點(diǎn)天下Cyberklick副總經(jīng)理 Rachel Song在分享中也提到：AI 重塑增量提效新范式，關(guān)鍵在于全域策略精準(zhǔn)化匹配用戶內(nèi)容，數(shù)據(jù)智能賦能廣告各路徑科學(xué)決策。

02 體系重塑，穩(wěn)固全球化增長基石

2024年，被譽(yù)為中國本土跨國公司元年，在新一輪的技術(shù)變革與中國企業(yè)全球化發(fā)展浪潮中，構(gòu)建起能支撐一家快速成長的跨國公司的組織、文化和投射力是中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化增長的穩(wěn)固基石。

結(jié)合易點(diǎn)天下過往十余年的品牌全球化征程，易點(diǎn)天下總經(jīng)理兼CEO Daisy Wu分享道：“全球化組織是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，它不僅需要有機(jī)地組織不同的文化、語言和商業(yè)模式，而且需要不斷地適應(yīng)和擁抱變化。易點(diǎn)天下從創(chuàng)建之初一直堅(jiān)守長期主義發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)部人才挖掘培養(yǎng)，持續(xù)引進(jìn)外部優(yōu)秀人才，打造業(yè)務(wù)和組織的雙向增長飛輪?！?/p>

近年來國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系錯綜復(fù)雜，國內(nèi)外監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求日益嚴(yán)格，合規(guī)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高競爭力降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)。阿里云智能國際安全及隱私合規(guī)總監(jiān) 管玥建議出海企業(yè)需要注重做好以下四方面：定義新的智能合規(guī)邊界、全面的安全架構(gòu)、數(shù)據(jù)合規(guī)、合規(guī)體系建設(shè)及運(yùn)營。

此外，當(dāng)前，千行百業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁向深水區(qū)，對算力服務(wù)提出了更高要求。隨著流量的持續(xù)增長與交互方式的轉(zhuǎn)變，在云計(jì)算、人工智能等技術(shù)帶動下，終端用戶對于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容反應(yīng)速率要求提升，阿卡邁（Akamai）北亞區(qū)技術(shù)總監(jiān) 劉燁對此強(qiáng)調(diào)了用戶體驗(yàn)的好壞直接影響到用戶的觀看時長和流失率，建議出海企業(yè)將提升用戶體驗(yàn)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

03 增量解鎖，擴(kuò)大全球化增長版圖

生成式人工智能時代，向AI要產(chǎn)能，向數(shù)據(jù)要決策的增長范式，同樣在適用于以“游戲、影視劇、短視頻、動漫、網(wǎng)文、音樂”六大業(yè)態(tài)為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)。但面對日益攀升的買量成本與競爭愈演愈烈的海外市場，泛娛樂出海廠商在此基礎(chǔ)上，還有哪些解鎖海外新增量，擴(kuò)大全球化增長版圖的新路徑？

結(jié)合2024泛娛樂出海全球市場變化趨勢，易點(diǎn)天下Cyberklick泛娛樂運(yùn)營總監(jiān) Peggy Cao洞察到：AI+模式在Web端平均每月訪問量在23年下半年由10億次激增至33億次，產(chǎn)品和流量的爆發(fā)式增長比我們想象中來的更快，抓住優(yōu)質(zhì)流量的收益一定會高于存量競爭下的收益。

Ujoy 商務(wù)VP Harry則在分享中坦言道：“深入產(chǎn)品、市場和用戶，為用戶打造精品游戲，提供最地道的全方面服務(wù)，才是做好海外市場、解鎖海外新增量的核心秘鑰?！?/p>

TikTok for Business 出海渠道經(jīng)理 李文元也支招道：“全生命周期的長線經(jīng)營與多元營銷組合經(jīng)營是游戲出海破局的新思路。游戲營銷一方面需要更加關(guān)注全生命周期價(jià)值，精細(xì)化到每個環(huán)節(jié)，注重每一環(huán)節(jié)營銷的精耕細(xì)作；另一方面也需要打破單一競價(jià)營銷，探索更多元的出海營銷路徑，實(shí)現(xiàn)全途徑增效和品效協(xié)同?！?/p>

而細(xì)分到狼煙四起的SLG賽道，對于如何在充滿機(jī)遇的“高難度”市場快速打開切口，易點(diǎn)天下Yeahmobi 運(yùn)營總監(jiān)Froggen Zhang則建議道：“SLG手游需通過趨向題材輕度化和融合多樣化的副玩法，以減少玩家流失，并通過持續(xù)買量吸引新玩家，維持用戶池穩(wěn)定?！?/p>

商業(yè)環(huán)境下，收益變現(xiàn)是無法避開的話題，易點(diǎn)天下zMaticoo商務(wù)總監(jiān) Sunny Yang指出：“相比于中重度游戲的混合變現(xiàn)模式，休閑游戲內(nèi)可設(shè)置的付費(fèi)點(diǎn)較少，IAA模式依然是其流量變現(xiàn)的主要來源，且從收益角度看，IAA變現(xiàn)的收入遠(yuǎn)高于IAP，且收益呈逐年上升的趨勢，開發(fā)者們可以重點(diǎn)關(guān)注?！?/p>

AI潮涌時，數(shù)智新絲路。作為長期陪伴中國企業(yè)征戰(zhàn)全球市場的緊密合作伙伴，易點(diǎn)天下陪伴中國出海企業(yè)走過了從野蠻生長到精耕細(xì)作的第一個十年。在新一輪全球化浪潮中，易點(diǎn)天下將以AI為槳、數(shù)據(jù)為帆，助力出海企業(yè)解鎖全球市場增長新機(jī)遇。