最近，飛天茅臺的“黃?！?，成了酒圈和資本圈的焦點話題，相關(guān)輿論也是甚囂塵上。金哥一般不跟大眾熱點，但總覺得有些話不吐不快。這輪風(fēng)波中，茅臺著實有點憋屈??！

茅臺以前價格跌的時候，咋就沒有看見這么多的“黃?！北┳吣?？

“黃牛”在社交媒體上討伐電商平臺“砸碗”，主因是茅臺價格跌了嗎？

是的，這個問題看上去就搞笑！被“討伐”的，不才是“主因”嗎？

但現(xiàn)在大眾的印象是：全都是茅臺惹的禍！全怪它渠道不明、價格不穩(wěn)！

誠然，茅臺有為人詬病之處。但你想過沒有：這場風(fēng)波好巧不巧就發(fā)生在電商平臺“618大促”期間，你不覺得很詭異嗎？

這起引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的“黃茅風(fēng)波”，電商平臺就沒有一點兒責(zé)任嗎？對茅臺這樣高敏感指數(shù)的商品，平臺有沒有做好“保駕護(hù)航”，有沒有盡到“守土有責(zé)”呢？

　　一、飛天茅臺期貨化

“黃牛”盯上飛天茅臺的邏輯很簡單，因為建議零售價與實際零售價之間存在巨大價差。

有了這個空間，“黃?！本陀辛松斨?。

“黃?！睍尰蛘呷ナ针娚唐脚_、個人等渠道低于市場價的飛天茅臺酒。然后，轉(zhuǎn)手加價，將茅臺酒賣給檔口。

“檔口”，一般指做酒水生意的小商店。檔口拿到貨以后，比如加價100元，再出售給其他人，比如電商賣家。

但這個時候，檔口不會馬上拿不到錢，電商賣家通常有一個賬期，比如5天之后再結(jié)算。

這是一個完美的閉環(huán)?！包S?！薄㈦娚藤u家、線上平臺，相輔相成。各方的生意看上去紅紅火火。

包括今年4月初，飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌破2600元，市場議論紛紛之時，大家都是相安無事，資金的周轉(zhuǎn)都相對順溜。

那為啥“黃?！弊罱头此四兀恐饕恰包S?！?、檔口們發(fā)現(xiàn)：曾經(jīng)完美的“閉環(huán)”，在電商平臺搞“618大促”期間，卻不知不覺出現(xiàn)了嚴(yán)重BUG——沒人收貨了！

電商平臺今年最早搞“大促”的是淘寶天貓，從5月20日就開始了，號稱“史上最長618”。

活動力度超過往年，在讓利消費(fèi)者方面，也是勁頭十足，對外說要“猛砸”150億紅包。

曾經(jīng)如日中天的淘寶，現(xiàn)在被拼多多一路追趕，它必須要亮出一些“殺手锏”。

這自然也吸引了要搶茅臺的“黃牛”的注意。然而一頓操作猛如虎之后，可嚇壞了一群資金鏈本來就緊繃的大小“黃?！薄?/p>

他們漸漸地發(fā)現(xiàn)，沒有電商賣家向“黃?！钡惹狼筘浟恕?/p>

這里有一個背景：今年4月之后，飛天茅臺價格一度回升，但從5月開始重回下行，價格較為疲軟。

沒人收貨，這意味著飛天茅臺可能要砸自己手上了。而如果快進(jìn)快出，一點毛病都沒有，只是賺多賺少。

這“閉環(huán)”被人玩壞了！原來有淘寶商家把飛天茅臺的發(fā)貨日期設(shè)置在了“20天內(nèi)”。

也就是說，消費(fèi)者下單后，電商賣家不再像以往一樣四處尋找飛天茅臺，而是不急不忙，吃著火鍋唱著歌。

這看上去就很爽。可以一邊拿著平臺補(bǔ)貼，一邊等著茅臺酒批價下跌后的最大價差——這完全把飛天茅臺玩成了“期貨”！

不知各位對期貨有無概念，某種程度上這同“做空”獲得價差收益的效果類似，甚至獲利渠道更為豐富。

當(dāng)買家在網(wǎng)上下單后，電商賣家的“賣出價”就此鎖定，而其卻可以一直拖到20天的最后期限再發(fā)貨，這相當(dāng)于開空單。賣家從黃牛手里拿貨，完成發(fā)貨，相當(dāng)于平空單。

因為茅臺的現(xiàn)貨價格在下跌，只要價格如期下跌，下跌部分的價差就是賣家“做空”收益。

與期貨不同的是，期貨合約給賣家預(yù)留的持倉時間更長，有幾個月時間才會交割，這種“做空”茅臺的模式持倉周期只有20天——但電商賣家這種玩法坑了“黃?！辈徽f，關(guān)鍵是將加速動搖了市場對飛天茅臺的信心，讓整個白酒板塊烏云壓頂。

　　二、“一畝三分地”

有人可能會說，愿賭服輸，“黃?！痹撛猓{什么讓電商賣家當(dāng)冤大頭、接盤俠??！電商賣家有錢不掙，傻啊？

是的，你們說的都是對的！

只是，金哥看到的問題是：一個負(fù)責(zé)任的電商平臺，怎么可能會給這些電商賣家在茅臺身上“火上澆油”的機(jī)會呢？

平價飛天茅臺，對電商平臺意味著什么，平臺非常清楚。平臺也了解茅臺在整個白酒行業(yè)的地位和重要性。

毫不夸張地說，如果茅臺價格暴跌，整個中國的白酒行業(yè)現(xiàn)有的定價體系都將面臨嚴(yán)峻考驗。五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、習(xí)酒、郎酒等，將直面沖擊，沒一個能逃脫。

既然如此，對茅臺這樣高敏感指數(shù)的商品，平臺不是更應(yīng)該做好“保駕護(hù)航”，盡到“守土有責(zé)”嗎？

按理說，面對 “史上最長618”，淘寶要求電商賣家前置蓄水，提前儲備，是應(yīng)有之義。

電商賣家想賺平臺的補(bǔ)貼，要有現(xiàn)貨，還要有高效的發(fā)貨速度，這都是合情合理的。結(jié)果，部分賣家不但不積極發(fā)貨，還坐收漁利，玩起高拋低吸的游戲，這讓人情何以堪。

金哥注意到，淘寶出臺的不同類目商品的“發(fā)貨時間上限”顯示——“食品”行業(yè)的“酒類”類目中，除“黃酒/米酒”一項，其他類目的規(guī)定發(fā)貨時間多在15天以內(nèi)。

與前文所述的20天相比，這15天的發(fā)貨時間上限，也是不短啊。

這好處是顯而易見的，電商平臺可以鎖住緊俏貨源，還可以增加GMV（商品交易總額），吸引和留住賣家。

但弊端也是觸目可及，電商賣家可能會利用這一政策控制市場供給，行投機(jī)倒把之舉。

此番“黃?！迸c電商賣家的博弈，不正是這個弊端的折射嗎？

值得一提的是，金哥發(fā)現(xiàn)在淘寶官網(wǎng)上的《發(fā)貨時效工具升級》一文下，還有一堆商家網(wǎng)友在留言評論，很多人怒氣沖天，但卻看不到有工作人員在回復(fù)這些質(zhì)問。

無論如何，金哥都希望電商平臺能管好自己的“一畝三分地”，旗幟鮮明地維護(hù)市場秩序，投入更多資源來提升平臺運(yùn)營管理質(zhì)量。

“茅臺好，大家才會好；大家好，茅臺才會更好?！?/p>

5月27日，2024貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議——貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長李保芳如是說道，他也是茅臺集團(tuán)的前任董事長。

這句話，李保芳是說給貴州“醬酒窩子”聽的，金哥認(rèn)為也是送給淘寶們的。