提及戶外廣告，人們腦海里多半會(huì)浮現(xiàn)出可口可樂的“紅色海洋”，或是摩登時(shí)尚的Louis Vuitton、Burberry等一眾海外大牌。而近期，在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙、墨西哥城等國際都市，一出機(jī)場(chǎng)就可以看到華為終端的巨幅廣告牌。

這些廣告牌以席卷全球之勢(shì)，將融合了最新科技的一攬子新品帶到消費(fèi)者面前的同時(shí)，華為高端、時(shí)尚、科技的品牌形象也被充分展現(xiàn)，并在萬眾消費(fèi)者心中留下深刻印記。

通過創(chuàng)新科技和杰出產(chǎn)品打破市場(chǎng)格局，華為對(duì)沖擊全球高端市場(chǎng)信心與實(shí)力兼?zhèn)洹０殡S著其邁向全球科技領(lǐng)導(dǎo)者之路的演進(jìn)，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局和整個(gè)技術(shù)環(huán)境將迎來重要轉(zhuǎn)變。

號(hào)角：深入中東，輻射全球市場(chǎng)

高調(diào)曝光背后是承載的關(guān)鍵信息，透?jìng)鞒鋈A為海外市場(chǎng)的深化布局。

今年5月7日，華為在迪拜舉辦了萬眾矚目的“創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，一口氣向海外市場(chǎng)推出數(shù)款智能新品，包括華為全新MateBook系列筆記本電腦、全新MatePad系列平板電腦、WATCH FIT3智能手表、Free Buds耳機(jī)等多款產(chǎn)品。

自此之后，華為海外動(dòng)作勢(shì)如破竹，在拉美墨西哥、亞太吉隆坡、歐洲慕尼黑接力開啟發(fā)布，直至近期一幅幅戶外廣告落地眾多國際都市，拉開了當(dāng)季品牌大傳播的序幕。

營銷舉措解決了如何表達(dá)，而背后的內(nèi)核是要表達(dá)什么？以及為何要這樣做？在筆者看來，華為在奮戰(zhàn)全球化的進(jìn)程中，已經(jīng)逐漸形成適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖。

首先，立足中東市場(chǎng)，逐步滲透至全球。

迪拜作為中東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、金融和貿(mào)易腹地，具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和巨大的市場(chǎng)潛力。以“浮華魅力”著稱的迪拜，毫無疑問是華為在全球范圍內(nèi)發(fā)布新品的最佳地點(diǎn)，這也與華為高端、時(shí)尚的品牌愿景互相匹配。

在滿足中東地區(qū)對(duì)先進(jìn)科技產(chǎn)品需求的同時(shí)，華為借助迪拜的多元化全球平臺(tái)，向全球展示了自身的創(chuàng)新技術(shù)，彰顯了其進(jìn)軍全球市場(chǎng)的堅(jiān)定信念。

其次，拓展可穿戴設(shè)備等多元智能產(chǎn)品的影響力。

從近一年的海外動(dòng)作可以看出，以智能手表為代表的、別具特色的可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略，是推動(dòng)華為在全球市場(chǎng)重塑品牌的有力途徑。

此外，包括筆記本電腦、平板在內(nèi)的新品也全面推出，這一舉措不僅有助于華為繼續(xù)保持穩(wěn)定的品牌影響力，還為智能手機(jī)業(yè)務(wù)重新崛起奠定品牌基礎(chǔ)。

此外，從物理產(chǎn)品的發(fā)布到品牌精神的傳達(dá)。

縱觀全球，領(lǐng)導(dǎo)者品牌向來代表一種超越產(chǎn)品本身、超越商業(yè)本質(zhì)的精神引領(lǐng)，以產(chǎn)品改變?nèi)藗兊纳?，以品牌精神影響價(jià)值內(nèi)核，是品牌之于用戶最溫暖且有力的表達(dá)。

今年以來，華為在全球繼續(xù)推動(dòng)“Fashion Forward”時(shí)尚更跨越、“Creation of Beauty”創(chuàng)作至美，以及華為影像大賽XMAGE Awards等活動(dòng)，在健康、運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作等領(lǐng)域與消費(fèi)者生活方式全方位連接，而鋪設(shè)在全球各地的廣告牌也無不體現(xiàn)其高端、時(shí)尚、科技的品牌形象。

征途：產(chǎn)品矩陣的全方位回歸

在華為內(nèi)部，終端組織一直是一支敢于創(chuàng)新、敢于勝利的鐵軍。過去一年，持續(xù)用頂尖產(chǎn)品在海外市場(chǎng)開疆拓土。

在體現(xiàn)出自研技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)突破的同時(shí)，華為更注重全生態(tài)布局，覆蓋手機(jī)、PC、平板、智能穿戴等多個(gè)品類，不斷證明了其在全球范圍內(nèi)的前沿地位和創(chuàng)新實(shí)力。

1.智能手機(jī)王者歸來

在回歸正常發(fā)布節(jié)奏后，去年5月在德國慕尼黑，華為為歐洲市場(chǎng)帶來了華為P60 Pro和Mate X3兩款高端旗艦手機(jī)。其中，華為P60 Pro以“IPA最佳拍攝智能手機(jī)大獎(jiǎng)、DXO影像評(píng)分第一”兩大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)吹響反攻號(hào)角，成為追求高質(zhì)量移動(dòng)影像體驗(yàn)用戶的絕佳伴侶。

作為華為Pura系列的首款產(chǎn)品，華為Pura 70系列今年自4月在中國開啟先鋒計(jì)劃銷售后，相繼在歐洲、中東非、亞太、拉美等多區(qū)域上市銷售，受到大量的消費(fèi)者好評(píng)。

從迪拜的謝赫路大道，到伊斯坦布爾的博斯普魯斯海峽，從華沙肖邦機(jī)場(chǎng)的巨幅大牌，新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的人行通道，處處可見華為Pura 70 Ultra的巨幅地廣，華為最新的頂級(jí)影像旗艦手機(jī)受到全球消費(fèi)者的熱議。

2.可穿戴設(shè)備備受青睞

作為發(fā)力海外的重要方向之一，智能可穿戴設(shè)備全面登陸。

無論是去年9月華為穿戴音頻四大新品在巴塞羅那重磅首發(fā)，還是去年10月在世界最高塔哈利法塔的中東非發(fā)布會(huì)上，華為WATCH GT4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等旗艦產(chǎn)品閃耀亮相，都通過融合高端硬件配置和智能化功能，吸引了全世界的目光。

隨后，WATCH FIT3、WATCH 4 Pro太空探索款與WATCH GT 4在今年5月迪拜發(fā)布會(huì)上全面上線。自上市以來，WATCH FIT 3已獲得了全球知名媒體T3、Wareable，英國頂尖科技媒體Stuff等多家海外權(quán)威媒體的高分推薦，其中ExpertReviews給出了5星滿分評(píng)價(jià)。

作為智能穿戴市場(chǎng)的引領(lǐng)者，華為通過科技塑造了一種新的穿戴時(shí)尚方式，同時(shí)從設(shè)計(jì)、健康、運(yùn)動(dòng)三個(gè)維度為全球消費(fèi)者塑造了“時(shí)尚，更跨越”的生活方式。

3.筆記本、平板全面上線

在5月迪拜發(fā)布會(huì)上，華為共計(jì)帶來了八款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中新一代MateBoox X Pro、MateBook 14、MatePad 11.5”S等成為當(dāng)季智慧辦公、學(xué)習(xí)創(chuàng)作的科技潮品。

筆記本方面，推出超輕MateBook X Pro，采用全新華為云隼架構(gòu)，重量?jī)H980g，華為率先引領(lǐng)PC行業(yè)進(jìn)入“百克時(shí)代”；另一款新品華為MateBook 14，搭載英特爾酷睿Ultra處理器、2.8K OLED觸摸屏以及40W快充。搭配華為第三代M-Pencil，更加適用于辦公、學(xué)習(xí)記錄、藝術(shù)創(chuàng)作等場(chǎng)景。

在平板方面，MatePad 11.5英寸重磅發(fā)布，機(jī)身厚度約6.2mm，總重為510g，同時(shí)具有8800毫安大容量電池續(xù)航能力；MatePad 11.5 S搭載PaperMatte顯示屏和全新GoPaint應(yīng)用程序，是首款采用第二代華為柔光屏技術(shù)的平板電腦。

這些新品的發(fā)布，不僅將極致科技與時(shí)尚美學(xué)帶給全球消費(fèi)者，更將推動(dòng)整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，華為已經(jīng)成為全球科技產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)者之一。

未來：唯有創(chuàng)新才能立于不敗

在充滿曲折與挑戰(zhàn)的歷程中，華為持續(xù)對(duì)海外市場(chǎng)投入布局，通過本地化運(yùn)營和營銷策略，向全球展示了華為科技的領(lǐng)先成果；在技術(shù)創(chuàng)新層面，衛(wèi)星通話、靈犀通信、昆侖玻璃、華為影像XMAGE等成為全球消費(fèi)者鐘愛的核心賣點(diǎn)。

在贏得了更多國際聲譽(yù)和影響力的同時(shí)，華為的市場(chǎng)表現(xiàn)則更有說服力。根據(jù) Canalys 的最新報(bào)告，2024 年一季度華為重奪中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。隨著華為旗艦產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏的全面回歸，華為手機(jī)在中國的市場(chǎng)份額也在不斷增長。

此外，華為在2024年第一季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，以高達(dá)46%的增長率位居全球增速榜首；在國內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長率雙雙達(dá)到38%，保持雙第一。這也是華為穿戴品牌在全球耕耘的成果。

而在平板市場(chǎng)層面，IDC報(bào)告顯示，華為一季度在中國平板市場(chǎng)出貨量領(lǐng)先，市場(chǎng)份額增至36.3%，領(lǐng)先蘋果近12個(gè)百分點(diǎn)。

華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東曾表示：“全球消費(fèi)者的支持是華為不斷前進(jìn)的動(dòng)力，也正是這份動(dòng)力激勵(lì)著華為持續(xù)大力投入研發(fā)，并積極打造世界級(jí)高端品牌?！?/p>

值得關(guān)注的是，與此前強(qiáng)調(diào)硬核科技形成鮮明對(duì)比，華為近期發(fā)布的新品更加體現(xiàn)以用戶體驗(yàn)為核心的文化內(nèi)核，這對(duì)于提升華為的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于華為的認(rèn)知度和信任度，都具有重要的意義。

回過頭來看，遍布全球的一幅幅廣告牌是華為實(shí)力的象征、自信的體現(xiàn)，也是華為對(duì)于未來的期許和承諾，它代表了華為對(duì)于技術(shù)的追求，對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著，以及對(duì)市場(chǎng)的承諾，也是華為品牌力量的有力見證。

寫在最后：

最近的系列舉措，透露了很多信號(hào)，華為致力于立足國內(nèi)、耕耘海外，引領(lǐng)全球高端市場(chǎng)布局。更明顯的變化是，跳出科技廠商慣有的單純講產(chǎn)品層面，以情感、創(chuàng)作、審美為基點(diǎn)，華為與全球用戶的溝通界面在更迭，越來越有溫度的品牌外延，讓其與用戶的關(guān)聯(lián)更緊密。

可以看出，秉持著開放、合作、共贏的理念，華為與全球各地的合作伙伴緊密合作，共同推動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)步；通過自主創(chuàng)新提升技術(shù)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的未來。

躍過險(xiǎn)峰、破過風(fēng)浪，華為的出海之路迎來重要里程碑時(shí)刻，更成為“中國制造”穩(wěn)健出海的有力表率。在我國古代神話中，燒不死的鳥是鳳凰，不在于其絢麗多彩的羽毛，而是能夠在不確定的境遇下，倔強(qiáng)地生長。