7月10日，“中國(guó)郎千商聯(lián)誼會(huì)”在西安圓滿舉辦，千余名西北商家代表齊聚，與郎酒廠商同心，以更強(qiáng)的勢(shì)頭參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，共同為服務(wù)西北消費(fèi)者美好生活而努力。活動(dòng)中，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林?jǐn)y手央視正式啟動(dòng)“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜”（西安）大型演唱會(huì)，以全明星陣容為消費(fèi)者奉上郎味十足的音樂(lè)盛典。針對(duì)這場(chǎng)群星薈萃的演唱會(huì)，郎酒還開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”預(yù)熱：百萬(wàn)品鑒、十萬(wàn)網(wǎng)點(diǎn)、百臺(tái)巴士......為演唱會(huì)與品牌聲量不斷造勢(shì)添火，與消費(fèi)者共赴美好生活。

臺(tái)上提聲量，臺(tái)下促動(dòng)銷；臺(tái)上反哺臺(tái)下，市場(chǎng)回饋舞臺(tái)。一場(chǎng)酒企、酒商與消費(fèi)者三方共贏的火熱戲碼將在西安上演。

最好的未來(lái)，是堅(jiān)守與創(chuàng)新

從赤水河左岸到飄香全國(guó)，郎酒的發(fā)展動(dòng)力是多維的。面對(duì)白酒結(jié)構(gòu)升級(jí)，郎酒堅(jiān)持與行業(yè)發(fā)展同頻，始終堅(jiān)持“廠商共贏”的發(fā)展理念，通過(guò)強(qiáng)化組織建設(shè)和健全體系，為商家提供全方位的支持，得到了商家的正向反饋，共享、共建郎酒發(fā)展。

“中國(guó)郎千商聯(lián)誼會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品的集中亮相，充分彰顯郎酒繼續(xù)做強(qiáng)大單品的思路，為經(jīng)銷商提供了發(fā)展的確定性。從這個(gè)角度來(lái)看，在“中國(guó)郎千商聯(lián)誼會(huì)”的組織下，一場(chǎng)新的戰(zhàn)斗誓師會(huì)正在舉行。

在此次“中國(guó)郎千商聯(lián)誼會(huì)”上，西北商家終端代表分享了與郎酒結(jié)緣、共創(chuàng)價(jià)值的故事。表示與郎酒的合作不僅讓他們獲得了巨大的收益，也看到了什么是長(zhǎng)期主義。在全國(guó)經(jīng)營(yíng)著一百多家連鎖餐飲店的春發(fā)芽餐飲集團(tuán)董事長(zhǎng)楊忠良更是直言，“喝郎酒、賣郎酒，郎酒已經(jīng)成為我生活中的一部分?！薄袄删剖俏覀兊昀镒詈觅u的白酒?！苯K端商家們深刻感受到郎酒對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守，也進(jìn)一步堅(jiān)定了大家郎酒未來(lái)發(fā)展的信心。

此次啟動(dòng)的“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜”（西安）大型演唱會(huì)正式啟動(dòng)，由著名導(dǎo)演李少紅、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主梁曉聲攜國(guó)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)制作，匯聚林憶蓮、鄭鈞、姜育恒、水木年華、江美琪等一眾華語(yǔ)樂(lè)壇的實(shí)力唱將，以全明星陣容閃耀西安，讓西安消費(fèi)者直呼“撩咋咧！（太棒了）?！?/p>

在經(jīng)銷商們看來(lái)，郎酒通過(guò)一系列貼近消費(fèi)者的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)了市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值共創(chuàng)。事實(shí)上，跨圈、破圈營(yíng)銷優(yōu)等生郎酒，正開(kāi)啟新一輪營(yíng)銷活動(dòng)，以“美食、美酒、音樂(lè)”燃爆西安。

臺(tái)上提聲量，臺(tái)下促動(dòng)銷

近年來(lái)，白酒“扎堆”涌入演唱會(huì)的原因是多維的：2023年以來(lái)，文娛消費(fèi)需求不斷釋放，線下演出井噴式復(fù)蘇，這波擺在眼前的粉絲經(jīng)濟(jì)與潑天流量，是眾酒企難以拒絕的。另一方面，借助演出會(huì)這一表現(xiàn)形式，還可提升品牌的曝光度和知名度，實(shí)現(xiàn)品牌高強(qiáng)度露出。

但在更高層面：強(qiáng)C端，促動(dòng)銷，才是頭部酒企聯(lián)動(dòng)演唱會(huì)的深層意義。以郎酒為例，借助火爆的演唱會(huì)助力，以及自身強(qiáng)勁品牌號(hào)召力，一位經(jīng)銷商興奮地表示，“半年就完成了全年銷售指標(biāo)”。這在行業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)，很大程度歸功于演唱會(huì)背后，郎酒所構(gòu)建起的“聯(lián)動(dòng)打法”：買(mǎi)酒贈(zèng)票政策+終端有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)。

據(jù)悉，此次為回饋廣大消費(fèi)者，深度培育西北消費(fèi)市場(chǎng)的決心，這些一票難求的門(mén)票將全部以贈(zèng)票形式送出，即到郎酒指定銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品就可獲得門(mén)票。

但到這里，郎酒的企業(yè)動(dòng)作還未停止。郎酒在贈(zèng)票的基礎(chǔ)上，又舉行終端有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，即一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

從活動(dòng)之日起至8月10日，郎酒攜手西安多家特色美食餐廳，以百萬(wàn)郎酒設(shè)宴，十萬(wàn)網(wǎng)點(diǎn)，啟動(dòng)全城大品鑒，盛情相邀廣大消費(fèi)者品“郎味西安”。同時(shí)載著“中國(guó)郎之夜”的百輛主題巴士在西安各地盛裝發(fā)車，穿梭于古城西安的大街小巷。主題海報(bào)同步登陸城市核心價(jià)值空間，為燃動(dòng)全城的“郎味浪漫氛圍”再添一把火。

其內(nèi)生邏輯在于，在演唱會(huì)開(kāi)始前，郎酒以高互動(dòng)、長(zhǎng)周期、多類型的線下活動(dòng)與促銷政策，為演唱會(huì)造勢(shì)，提升品牌知名度。借助演唱會(huì)的成功舉辦，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。在演唱會(huì)結(jié)束后，郎酒順勢(shì)將熱度與流量延續(xù)到線下消費(fèi)市場(chǎng)，將“粉絲經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為C端的強(qiáng)勁消費(fèi)力，繼而促進(jìn)動(dòng)銷與開(kāi)瓶，讓產(chǎn)品在C端活躍起來(lái)，也讓更多人喝上郎酒，愛(ài)上郎酒。

時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的預(yù)熱活動(dòng)，顯而易見(jiàn)，郎酒演唱會(huì)目的，絕不僅僅為了短期的熱度，而是為了增加消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性，構(gòu)建更健康的C端消費(fèi)與動(dòng)銷氛圍。共建、共享大家的郎酒，一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，足見(jiàn)郎酒與消費(fèi)者共赴美好生活的真誠(chéng)與決心。

臺(tái)上提聲量，臺(tái)下促動(dòng)銷，一套組合拳，也讓郎酒此次的營(yíng)銷動(dòng)銷效益達(dá)到最大化。

酒企、酒商、消費(fèi)者，三方共贏，或許這才是白酒營(yíng)銷的最好表達(dá)。