當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂，線上虛假流量越來(lái)越多，獲客成本越來(lái)越高，品牌營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越艱難，選擇什么樣的廣告形式成為品牌主的一個(gè)難題。然而我們不難發(fā)現(xiàn)，越是知名的品牌越青睞戶(hù)外廣告。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的護(hù)城河，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、信任度不是一朝一夕形成的，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略當(dāng)中，投放戶(hù)外廣告是每個(gè)品牌的必經(jīng)之路。
多媒體共生，流量的分散決定了某一種渠道再也無(wú)法將廣告發(fā)揮地淋漓盡致了，有人說(shuō)信息流可以，但是其權(quán)威性和軌道媒體還是無(wú)法比擬。
媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心到底是什么呢?
媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心還是注意力的問(wèn)題，什么可以牢牢抓住群眾注意力，那么它就成功一半了。但是這里卻出了兩個(gè)現(xiàn)狀，人們注意力的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越低了，這就需要不斷更新頻率來(lái)應(yīng)對(duì)了。
未來(lái)，地鐵廣告的新業(yè)態(tài)創(chuàng)新秘訣在于：
1、內(nèi)容法則
品牌如何向用戶(hù)傳遞信息：都在說(shuō)，今天是一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，但是如何做好內(nèi)容，
給予用戶(hù)想要的或感興趣的內(nèi)容，才能換取用戶(hù)的關(guān)注度。例如，赫本幾歲拿了最佳女主角
獎(jiǎng)？海明威何時(shí)寫(xiě)下了《老人與海》？這些冷知道你曾有所涉獵嗎？但是當(dāng)你看過(guò)知乎推出
的地鐵廣告后，你肯定可以回答出來(lái)。知乎用幾個(gè)冷門(mén)知識(shí)加以趣味性的表述手法，塑造了
自己高知社群的屬性。
2、情感共鳴法則
如果說(shuō)杜蕾斯地追熱點(diǎn)，用的“走腎”策略，這些地鐵創(chuàng)意廣告，則采取的是“走心”
策略，但是，如何走心？必須要能要調(diào)動(dòng)起大家的情感，激發(fā)人們情感的共鳴；例如，網(wǎng)易去音樂(lè)從 4 億條樂(lè)評(píng)篩選出共鳴感最強(qiáng)的簡(jiǎn)短金句，讓很多人看了之后，可以暫時(shí)脫離深深地感謝，在情緒上面進(jìn)行舒緩，從而，產(chǎn)生情感，讓這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的聽(tīng)歌 APP 有了溫度
3.色彩美學(xué)原則
現(xiàn)如今品牌商品同質(zhì)化日漸嚴(yán)重，商家必須提升自己的品牌形象和記憶度，走個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)之路。色彩作為視覺(jué)標(biāo)識(shí)元素，對(duì)商家塑造象征力、個(gè)性化，及對(duì)潛在消費(fèi)者感官、心理具有強(qiáng)大的影響作用。品牌與消費(fèi)者之間最直觀的媒介就是色彩，品牌可以利用色彩來(lái)吸引消費(fèi)者。
王小鹵是如何迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智呢？今天就為大家解析一下：王小鹵，成立于2016年，在快消品零食類(lèi)目當(dāng)中是一支新秀。起初主營(yíng)鹵豬蹄業(yè)務(wù)，直至2019年轉(zhuǎn)戰(zhàn)預(yù)包裝虎皮鳳爪品類(lèi)賽道，同年王小鹵入駐天貓，開(kāi)設(shè)官方旗艦店，并在電梯、飛機(jī)、地鐵等封閉式場(chǎng)景投放了大量的線下廣告。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)組顯示，作為一個(gè)新消費(fèi)品牌，王小鹵近兩年的成績(jī)斐然：2019年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元；2020年突破2億元，雙11期間GMV超2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3300%；2021年上半年業(yè)績(jī)已超過(guò)2020年全年。
廣告在變，但唯一一點(diǎn)沒(méi)有改變還將繼續(xù)加強(qiáng)的是：廣告將無(wú)處不在。品牌作為企業(yè)重要的護(hù)城河，需要持續(xù)打造品牌形象和影響力。如此，品牌投放勢(shì)必離不開(kāi)地鐵廣告。
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