引言：還記得那個(gè)讓你揮汗如雨、與朋友們一起揮灑青春的威爾仕健身房嗎？那個(gè)曾經(jīng)人聲鼎沸、設(shè)備齊全的健身圣地，如今卻大門緊閉，一片蕭瑟。
是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，威爾仕健身房，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的健身巨頭，竟然停業(yè)了！
目前僅僅只剩79家還在營(yíng)業(yè)，會(huì)員的退費(fèi)盡管承諾會(huì)退還，卻仍未兌現(xiàn)，健身房背后的威康健身管理咨詢（上海）有限公司更是被爆出有上千條風(fēng)險(xiǎn)信息提示。
圖源：上觀新聞
從巔峰到低谷
又一網(wǎng)紅健身房人去樓空
在繁華的都市中，健身已經(jīng)成為一種時(shí)尚，一種生活態(tài)度。健身房如雨后春筍般涌現(xiàn)，威爾仕健身便是這股熱潮中的佼佼者。
在前幾年，健身行業(yè)熱潮的推動(dòng)下，威爾仕健身房迅速崛起，成為了健身愛(ài)好者的新寵。那時(shí)候，威爾仕健身房的門口總是排著長(zhǎng)隊(duì)，人們?yōu)榱艘粡埥∩砜?，不惜花費(fèi)重金，甚至提前幾個(gè)月預(yù)約。
當(dāng)時(shí)的威爾仕的會(huì)員最為津津樂(lè)道的就是它時(shí)尚的環(huán)境、先進(jìn)的設(shè)備和專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)，一度吸引了一大批忠實(shí)的會(huì)員。
到2017年的時(shí)候，威爾仕健身房的全國(guó)直營(yíng)門店數(shù)量已經(jīng)突破了150家，并逐漸占據(jù)了健身行業(yè)的領(lǐng)先地位。
好景不長(zhǎng)，隨著時(shí)間的推移，這股熱潮逐漸退去，留下的卻是“閉店潮”下一個(gè)個(gè)空洞的店面和無(wú)數(shù)消費(fèi)者“退款無(wú)門”的失望。
從上海的多家門店合并或暫停營(yíng)業(yè)，到南京等地門店的關(guān)停風(fēng)波，威爾仕健身的的接連閉店也引發(fā)了健身人群的廣泛關(guān)注。
其實(shí)早在出現(xiàn)”閉店潮“之前，威爾仕健身被曝光以“免費(fèi)升級(jí)”、“高價(jià)轉(zhuǎn)卡”、“還本付息”等名義，誘騙消費(fèi)者購(gòu)買超長(zhǎng)年限會(huì)籍卡。
而威爾仕健身品牌背后的運(yùn)營(yíng)公司，威康健身管理咨詢（上海）有限公司更是深陷司法案件1681件，涉及金額高達(dá)1594.41萬(wàn)元，企業(yè)作為被告的文書(shū)占比93.20%。
而這，也不禁讓人思考，健身行業(yè)的“繁榮”是否只是泡沫？
（圖源：企查查）
威爾仕健身的倒閉事件，并非個(gè)例。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)成本高昂、消費(fèi)者需求多樣化等因素，許多健身房開(kāi)始陷入經(jīng)營(yíng)困境。
一些健身房在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，過(guò)于注重短期利益，他們?yōu)榱宋M(fèi)者，不惜采取一些不正當(dāng)手段，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。
從引導(dǎo)會(huì)員購(gòu)買超長(zhǎng)年限會(huì)籍卡，變相割會(huì)員韭菜到近些年健身房陸續(xù)倒閉關(guān)店，會(huì)費(fèi)退款無(wú)門。諸如此類的行為在不同的健身房上演，也導(dǎo)致許多對(duì)于健身行業(yè)抱有巨大期待感的會(huì)員們，逐漸失望。
從期待到失望
會(huì)員退費(fèi)難于登天
威爾仕會(huì)員們?cè)鴮?duì)威爾仕健身房充滿期待，期待著在健身房?jī)?nèi)揮灑汗水，但如今卻只能面對(duì)無(wú)法退費(fèi)、門店關(guān)閉的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)。
其實(shí)威爾仕健身房只是冰山一角，近年來(lái)，越來(lái)越多的知名品牌健身房會(huì)員卻面臨著求助無(wú)門的困境。
說(shuō)起健身房的倒閉，就不得不提上海知名健身房捷捷。這家成立于2018年3月的健身房，曾經(jīng)以其獨(dú)特的團(tuán)課業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)的健身環(huán)境，吸引了大量會(huì)員。
在短短幾年內(nèi)，捷捷健身就獲得了數(shù)百萬(wàn)美元的Pre-A輪融資和數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資，計(jì)劃用于規(guī)模擴(kuò)張。
然而，好景不長(zhǎng)，今年8月，捷捷健身突然發(fā)布閉店通知，宣布因?qū)嵖厝吮弧罢?qǐng)去喝茶”，銀行賬戶被凍結(jié)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)難以為繼，不得不閉店。
圖源：企業(yè)閉店公告
圖源：新浪財(cái)經(jīng)
捷捷健身的倒閉，讓無(wú)數(shù)會(huì)員措手不及。他們手中的會(huì)員卡還沒(méi)用完，就面臨著門店關(guān)閉、退款無(wú)門的尷尬境地。
有的會(huì)員甚至剛剛辦卡不久，就遭遇了這樣的尷尬。他們紛紛聯(lián)系健身房，希望能夠得到退款或者轉(zhuǎn)店的解決方案，但得到的答復(fù)卻是遙遙無(wú)期。
無(wú)獨(dú)有偶的是，同為國(guó)內(nèi)大型連鎖健身機(jī)構(gòu)之一的一兆韋德的會(huì)員們也步入了退款無(wú)門的境地。
一兆韋德曾經(jīng)以其龐大的門店數(shù)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的青睞。然而自去年5月起，一兆韋德在上海、北京和廣州的多家門店出現(xiàn)了停業(yè)的情況。
而這些門店的會(huì)員們，在沒(méi)有收到任何提前通知的情況下，發(fā)現(xiàn)門店突然關(guān)閉，而他們的充值未用的總金額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元。
會(huì)員們紛紛聯(lián)系健身房，希望能夠得到退款或者解決方案，但得到的答復(fù)卻是含糊其辭、推諉扯皮。有的會(huì)員甚至不得不通過(guò)法律途徑來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，但過(guò)程卻異常艱難。
除了健身房之外，連老牌知名的瑜伽館的會(huì)員們也避免不了要面臨著同樣的困境。
曾經(jīng)以其專業(yè)的課程和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了大量會(huì)員的梵音瑜伽，在去年2月，卻突然宣布關(guān)停多家門店，讓無(wú)數(shù)會(huì)員措手不及。
而會(huì)員們手中的會(huì)員卡還沒(méi)用完，就面臨著門店關(guān)閉、退款無(wú)門的局面。甚至有的會(huì)員剛剛購(gòu)買了大量私教課程，就面臨著門店閉店。
面對(duì)這樣的困境，會(huì)員們的維權(quán)之路顯得異常艱難。他們不僅要面對(duì)健身房的突然閉店，還要面對(duì)退款無(wú)門的無(wú)奈。他們只能通過(guò)法律途徑維權(quán)，而這個(gè)過(guò)程，卻往往漫長(zhǎng)而艱辛。
隨著健身房的信任危機(jī)屢屢發(fā)生，消費(fèi)者們則陸續(xù)覺(jué)醒，他們開(kāi)始重新審視自己的健身需求，在健身房里揮汗如雨也不再成為他們唯一的需求，而是開(kāi)始轉(zhuǎn)向健康的生活方式。
從“健身房”到“健康生活方式”
年輕人不再盲目
在快節(jié)奏的都市生活中，健康已經(jīng)不再是遙不可及的奢侈品，而是成為了人們?nèi)粘Ｗ非蟮谋匦杵贰?/p>
曾經(jīng)，健身房是許多人追求健康的唯一戰(zhàn)場(chǎng)，汗水與器械的碰撞，仿佛就是健康的全部定義。然而，隨著時(shí)間的推移，我們發(fā)現(xiàn)，真正的健康，遠(yuǎn)不止于此。
回想起那些年，健身房里總是充滿了揮汗如雨的身影，人們?cè)谶@里揮灑著汗水，追逐著肌肉的線條。
但漸漸地，越來(lái)越多的年輕人意識(shí)到，健身雖好，但孤獨(dú)感卻如影隨形。于是人們開(kāi)始尋找更加多元、更加有趣的健康方式，讓健康不再是一場(chǎng)孤獨(dú)的戰(zhàn)斗。
公園里，晨跑的人們迎著朝陽(yáng)，享受著大自然的饋贈(zèng)；網(wǎng)絡(luò)上，中式養(yǎng)生，帕梅拉跟跳，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的同時(shí)完成社交的分享；戶外探險(xiǎn)中，人們挑戰(zhàn)自我，探索未知的世界。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，大眾對(duì)飲食的要求已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化。
輕食餐廳、素食館、有機(jī)食品店等如雨后春筍般出現(xiàn)，與此同時(shí)，健康食品品牌也層出不窮。從早餐的谷物棒、酸奶，到午餐的沙拉、三明治，再到晚餐的低脂低熱量菜肴，越來(lái)越多的健康食品企業(yè)涌現(xiàn)，為消費(fèi)者們提供了全方位的健康飲食解決方案。
除了餐飲和食品行業(yè)的變革，科技行業(yè)也在助力健康生活的發(fā)展。智能手環(huán)、健康A(chǔ)PP等科技產(chǎn)品已經(jīng)成為人們健康生活的得力助手，讓人們能夠更加科學(xué)、有效地進(jìn)行鍛煉。
與此同時(shí)，更多地消費(fèi)者們選擇使用各類的健身社交軟件，消費(fèi)者們可以分享自己的健身成果、交流健康飲食的經(jīng)驗(yàn)、參加線上線下的健康活動(dòng)，讓健康生活變得更加有趣、有料。
從健身到健康生活方式，這不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)變，更是一場(chǎng)全民的華麗轉(zhuǎn)身。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)變中，我們不僅找到了屬于自己的健康節(jié)奏，也為更多行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，健身行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。
健身俱樂(lè)部開(kāi)始嘗試月付制模式，以降低消費(fèi)者的入門門檻，吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，健身場(chǎng)館也開(kāi)始嘗試在流量平臺(tái)上售賣卡課，以抓住流量的機(jī)會(huì)，增加收入來(lái)源。
讓我們一起期待健身行業(yè)能夠抓住機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更加全面、健康的生活方式服務(wù)。
在健身行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者的理性消費(fèi)和維權(quán)意識(shí)也在不斷提高。他們開(kāi)始更加關(guān)注健身服務(wù)的性價(jià)比和服務(wù)質(zhì)量，而不是僅僅被低價(jià)或者優(yōu)惠所吸引。
同時(shí)，消費(fèi)者也更加注重維護(hù)自己的權(quán)益，如通過(guò)法律途徑解決健身機(jī)構(gòu)出狀況、消費(fèi)者退費(fèi)難的問(wèn)題。
在這個(gè)過(guò)程中，不僅是健身行業(yè)，其他相關(guān)行業(yè)也將獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，共同構(gòu)建一個(gè)更加健康、活力的社會(huì)。
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