最近幾年，折扣消費(fèi)早已攻陷年輕人心中的堡壘，各大奧萊商業(yè)從過(guò)去的存在感不高，一躍成為了年輕人的熱門(mén)消費(fèi)地。折扣已然成了主流消費(fèi)，但如果你去到成都，還會(huì)發(fā)現(xiàn)情形更甚。
理由很充分，成都幾乎已經(jīng)成了一座“奧萊之城”。根據(jù)2022年的媒體數(shù)據(jù)，全國(guó)奧萊分布，成都擁有奧萊多達(dá)11家，為全國(guó)TOP2，僅次于北京。
眼下將近兩年過(guò)去，數(shù)據(jù)又出現(xiàn)變化。畢竟就在今年9月，成都龍泉就迎來(lái)了新奧萊落戶(hù)——龍泉杉杉奧萊。而該奧萊商業(yè)還并不簡(jiǎn)單，據(jù)稱(chēng)號(hào)稱(chēng)全成都“最全最大”。另外有消息還稱(chēng)，未來(lái)成都市金牛區(qū)還將落地全國(guó)首個(gè)高端體娛奧特萊斯。
一種商業(yè)瘋狂擴(kuò)張，除了實(shí)力，絕離不開(kāi)消費(fèi)者的支持。奧萊在成都攻城略地，成都青年正是最大的助力。
去年一年，成都佛羅倫薩小鎮(zhèn)會(huì)員數(shù)量較往年增長(zhǎng)了約1/3，營(yíng)收同比增長(zhǎng)三成。同樣熱門(mén)的雙流時(shí)代奧萊、希望奧特萊斯等同樣火遍成都，年輕人似乎一有品牌消費(fèi)需求，首先想到的就是這些奧萊商業(yè)。
人氣是商業(yè)火爆的關(guān)鍵，成都青年的消費(fèi)源源不斷流向這里，甚至將逛奧萊當(dāng)作一種習(xí)慣。網(wǎng)友菲菲，作為一位新成都人，早已成為奧萊的忠實(shí)粉絲。據(jù)她稱(chēng)，過(guò)去兩年品牌消費(fèi)幾乎都貢獻(xiàn)給了奧萊，甚至買(mǎi)不買(mǎi)東西都會(huì)習(xí)慣去逛逛。
“每到假日，去奧萊找便宜好像成了必備節(jié)目，很多時(shí)候和好朋友約會(huì)，大家也是不約而同選擇逛奧萊，在奧萊微度假，畢竟不僅買(mǎi)衣服，吃飯、休閑也能在這里一站式解決?！?/p>
奧萊折扣在成都年輕人的生活中開(kāi)始占據(jù)分量，甚至已經(jīng)不分線上線下。家住金牛區(qū)的成都寶媽靜曦，無(wú)暇去線下的奧萊排隊(duì)，她的衣服、美妝消費(fèi)也不會(huì)流向其他商業(yè)，而是選擇線上奧萊唯品會(huì)?！皟r(jià)錢(qián)跟奧萊差不多，還很方便?！?/p>
同時(shí)，線上奧特萊斯唯品會(huì)也有數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，僅從銷(xiāo)量排名來(lái)看，成都位列全國(guó)第五，僅次于北上廣深四個(gè)一線城市。很多成都年輕人，平時(shí)會(huì)習(xí)慣打開(kāi)唯品會(huì)看看，最近又有什么大牌做活動(dòng)。
奧萊模式在成都悄悄長(zhǎng)成參天大樹(shù)，年輕人的支持態(tài)度成了絕好土壤。眼下成都越來(lái)越年輕化，數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，在成都工作的213.78萬(wàn)人中，有163.04萬(wàn)人，年齡在35歲以下，占76.27%。
而年輕人早已“今時(shí)不同往日”，大家普遍變理性，一方面仍舊追逐品質(zhì)生活，對(duì)于時(shí)尚、潮流敏感度強(qiáng)烈，但另一方面卻越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比，希望拉低品質(zhì)生活的成本，一種品質(zhì)低價(jià)的追求開(kāi)始貫穿幾乎所有消費(fèi)。
回過(guò)頭來(lái)看，當(dāng)逛奧萊成為習(xí)慣，成都青年也就完成了理性消費(fèi)觀念的最好展示。
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