閨蜜機(jī)，一款“又新又舊”的電子產(chǎn)品火起來了。
名字乍一聽摸不著頭腦，但看一眼就能明白它究竟是個什么：看似平平無奇一塊大屏幕，不比大電視，但又大過一般的平板電腦，關(guān)鍵是無線“一身輕”，靠著一個可移動支架，走到哪兒就可以推到哪兒。
所以閨蜜機(jī)還有另一個名字：移動智慧屏。
圖/受訪者提供
洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，閨蜜機(jī)從去年下半年開始起量，今年上半年銷售額與銷售量同比增長均超過200%。到了第三季度，包括智能投影、智能電視在內(nèi)的客廳智能設(shè)備總零售量與零售額都同比下降的情況下，主攻中小尺寸的移動智慧屏依然保持增長，銷量同比增長20.3%。
電視機(jī)始終老套，健身鏡也沒能長久，靠著把平板電腦變大的閨蜜機(jī)，怎么就突然火了？是誰在吃“閨蜜機(jī)”這一套？
“美麗廢物”，是誰真香？
“我很愛看劇，家里房間雖然都裝了電視，但走動起來就很不方便?！比ツ?月，黃喵喵被同事種草后花了近4700塊錢買了一臺閨蜜機(jī)，此后只要她在家，閨蜜機(jī)基本就是開機(jī)狀態(tài)。
黃喵喵經(jīng)常用閨蜜機(jī)看十字繡直播。圖/受訪者授權(quán)使用
不管是在廚房做家務(wù)，在客廳做手工，或者就是單純地看劇看直播，她人在哪里，閨蜜機(jī)就在哪里。哪怕是用不到的時候，黃喵喵也會開啟畫框模式，讓它像一幅家里的裝飾畫似的立在角落。
這個被她視為“大號安卓平板”的設(shè)備讓她擺脫了手機(jī)小屏，家里幾臺電視也都被拔掉了電源，連去年的春晚她都是直接用閨蜜機(jī)看的。
閨蜜機(jī)最初吸引黃喵喵的就是可移動、大屏，還有容易上手的安卓系統(tǒng)，如今用下來她也覺得符合自己的期待，宅在家里看劇的幸福感很強(qiáng)?！白钤缥疫€會用健身或者唱歌的功能，不過漸漸就懶下來了，現(xiàn)在基本就是我的追劇神器?！?/p>
不少人在關(guān)于閨蜜機(jī)的使用體驗里都描述了這樣一個畫面：輕松躺在沙發(fā)上，把閨蜜機(jī)扭到一個合適的角度，播放自己喜歡的劇集、電影、綜藝，或者只是聽聽音樂。
懶得起來或者摸不到遙控器的時候，還可以用語音控制——“雖然閨蜜機(jī)想動就能動，但我能不動就不動”。
小劉生活在某二線城市，一直做智能硬件的銷售代理。去年剛接觸閨蜜機(jī)的時候他并不看好，“定位偏中高端，但我想著總歸是個空白市場，品牌知名度也可以，勉強(qiáng)做一做”。
一年多下來，銷售情況比他的預(yù)期好很多，絕大多數(shù)產(chǎn)品都銷往了北上廣深。小劉一直是個不太愛對消費者強(qiáng)調(diào)賣點的“高冷”賣家，“閨蜜機(jī)這個產(chǎn)品并不復(fù)雜，來買的人基本也都心里有數(shù)，她們就是有移動大屏的需要?！?/p>
正如小劉說的是“她們”，閨蜜機(jī)的主流受眾主要是與黃喵喵喜好相似的都市女性。除了主要銷往北上廣深等大城市，小劉有時也會給本地客人送貨上門，買家大都是女性。
“也有一些男性消費者，但主要都是送給愛人、媽媽的禮物，比如我還遇到過惹媳婦兒生氣之后送閨蜜機(jī)賠罪的?！彼Φ馈?/p>
只是“閨蜜機(jī)”這個名字也隨著“閨蜜”一詞在社交網(wǎng)絡(luò)上的變味讓有的人生出異樣的感受，甚至有一位網(wǎng)友頗為嚴(yán)格地評論道：“聽著就不太聰明的樣子，怕不是又來收割女性消費者了?！?/p>
不過，小度添添閨蜜機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其較早在國內(nèi)提出“閨蜜機(jī)”的命名，當(dāng)時主要是基于品牌對于年輕都市女性的部分洞察。
她們著意于生活品質(zhì)，更加悅己，也更享受獨居生活，閨蜜機(jī)既能為她們提供親密的陪伴感，也不失為一款時尚單品。
自產(chǎn)品推出以來，也如小度添添的預(yù)判，女性消費者占比較高，精致媽媽、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)都是較為典型的用戶標(biāo)簽。
今年8月推出哇哦閨蜜機(jī)的天貓精靈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新品發(fā)布時的確是將高消費力的精致女性作為核心用戶群體，并在產(chǎn)品功能上覆蓋潛在年輕群體和家庭用戶的使用需求，而之后的用戶調(diào)研也印證，這些潛在用戶確實“看上”了閨蜜機(jī)。
最近熱映的電影《好東西》里有這樣的情節(jié)，上網(wǎng)課讓孩子出現(xiàn)了視力問題。不少家長在閨蜜機(jī)評測帖下求指導(dǎo)，想買閨蜜機(jī)給孩子上網(wǎng)課。
“擺脫了電源線的束縛，周末可以推到書房給娃上網(wǎng)課；吃飯的時候推到餐廳，播紀(jì)錄片給孩子看；日常我推著在任何地方都能看劇，也不耽誤做家務(wù)，可移動大屏還是挺香的?！币晃粙寢屓绱苏f道。
當(dāng)電視的開機(jī)率持續(xù)下降，甚至不少人家里已經(jīng)沒有了電視的蹤影，擁有與平板電腦相似的使用模式卻遠(yuǎn)比手機(jī)和平板屏幕大得多的閨蜜機(jī)幾乎是適時卡了進(jìn)來。
哇哦閨蜜機(jī)在其消費者調(diào)查中甚至發(fā)現(xiàn)，閨蜜機(jī)的影音娛樂功能創(chuàng)造了極高的使用黏性，用戶的閨蜜機(jī)使用時長僅次于手機(jī)。
洛圖科技研究總監(jiān)曹衛(wèi)巍總結(jié)道，業(yè)內(nèi)更多將這樣擁有智能操作系統(tǒng)，支持觸控和語音，且搭配專門支架可移動的顯示終端稱為“移動智慧屏”，而“閨蜜機(jī)”基本成了移動智慧屏的代名詞。
在他看來，閨蜜機(jī)誕生于年輕人去客廳化、大眾影音娛樂時間不斷碎片化的趨勢之下，在智能手機(jī)與智能平板發(fā)展多年之后，閨蜜機(jī)這樣具有科技感與新鮮感的智能終端設(shè)備呈現(xiàn)一定的爆發(fā)勢頭并不為怪。
我的“閨蜜”，有點貴
因著一份喜歡，黃喵喵在小紅書上發(fā)了幾十條有關(guān)閨蜜機(jī)使用的筆記，也因而時常收到網(wǎng)友向她取經(jīng)值不值得買的私信。
她表示，那些猶豫著買不買的人，最常說的就一句話就是：“想買，但太貴了?！?/p>
洛圖科技的中國客廳智能設(shè)備線上零售數(shù)據(jù)月報顯示，今年8月，移動智慧屏以3741元的線上市場均價高居榜首，顯著高于2848元的智能電視以及2835元的智能平板，甚至壓過了XR設(shè)備。
圖/洛圖科技
在電視機(jī)與平板都有低至千元以下產(chǎn)品可供選擇的時候，動輒三四千的閨蜜機(jī)顯得很不“合群”。
這樣的價格“逼”得小紅書“DIY閨蜜機(jī)”話題下出現(xiàn)了近萬篇筆記，不管是搞一塊二手顯示器，還是爆改家里的舊電視機(jī)，哪怕是花699元再買一臺新的紅米電視，配上一個兩三百元的落地支架，也能輕松用三位數(shù)搞定一臺“低配”閨蜜機(jī)。
“diy閨蜜機(jī)”話題下的小紅書推薦筆記。圖/小紅書App截圖
“雖然被限制在電源線移動范圍內(nèi)，但省下來的錢我額外買了一臺Switch，還是美滋滋?！币晃籇IY小能手如是說。
要知道閨蜜機(jī)的高價不僅讓想買的人猶豫不決，更讓買了卻不滿意的人感覺性價比實在存疑。
小林下手之前做了很久的功課，最后選了一款傳統(tǒng)電視機(jī)廠商做的閨蜜機(jī)，覺得老品牌值得信任，也有很多網(wǎng)友力推。
幾個月用下來，放在家里確實好看又方便，只是用著用著設(shè)備流暢度就開始打折。
“有人說像在用老年機(jī)，我覺得沒那么夸張，但確實讓我回想起一些用千元安卓機(jī)的卡頓感?！毙×钟悬c無奈地笑道。
在她的小紅書筆記下，提到設(shè)備卡頓的人并不少見，還有網(wǎng)友遇到了電池問題，比如充不了電或者續(xù)航時間較短等。
曹衛(wèi)巍表示，相比更為成熟的手機(jī)、平板電腦等智能硬件，部分移動智慧屏產(chǎn)品確實存在一些體驗感不佳的問題，入局的品牌也參差不齊，不管是產(chǎn)品體驗、服務(wù)還是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等都還有待進(jìn)一步地規(guī)范。
那么，既然閨蜜機(jī)各方面都還不成熟，為什么還能賣這么貴？
對于閨蜜機(jī)居高不下的價格，家電行業(yè)專家丁少將解釋稱，行業(yè)處在發(fā)展初期，尚無較大的規(guī)模效應(yīng)，硬件和制造成本相對較高；不僅如此，作為新興品類，閨蜜機(jī)的渠道和營銷的成本也不可小覷。
我們在社交媒體里刷到的每一條相關(guān)內(nèi)容里，可能都有品牌為閨蜜機(jī)花過的錢。
曹衛(wèi)巍則從市場監(jiān)測與消費者洞察的角度補充道，閨蜜機(jī)市場規(guī)模相對較小，市場玩家相對較少，內(nèi)卷程度低，廠商的盈利空間比較大。
而且比之其他的消費電子產(chǎn)品，閨蜜機(jī)增加了移動能力、大容量續(xù)航等，還疊加了如K歌、健身等應(yīng)用場景軟件的配合，本身對于體驗性的要求非?？量?，“這些因素共同推高了閨蜜機(jī)的市場價格”。
小度與天貓精靈在上述零售數(shù)據(jù)月報的市場份額中躋身前三，他們對于閨蜜機(jī)的價格也有自己的解釋。
小度添添閨蜜機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，其實閨蜜機(jī)的定價邏輯并不特殊，與其他智能硬件產(chǎn)品一樣基于產(chǎn)品的成本、配置以及性能來定價，品牌也根據(jù)消費者不同的需求及其對產(chǎn)品能力多樣性、性價比等方面不同的關(guān)注度，提供從2000余元到5000余元不等的產(chǎn)品選項。
天貓精靈方面表示，隨著品類的持續(xù)普及，市場規(guī)模的擴(kuò)大以及上游供應(yīng)鏈的不斷成熟，閨蜜機(jī)也將出現(xiàn)降價空間，“與早期智能手機(jī)的發(fā)展過程是相似的”。
也如其所說，閨蜜機(jī)的市場均價已經(jīng)有了下行的趨勢。洛圖科技監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度閨蜜機(jī)的市場均價相比去年同期已經(jīng)下降約700元，而且仍有繼續(xù)下降的空間。
閨蜜機(jī)，等待下一站
哪怕是閨蜜機(jī)這種新物種，雖然還不顯著，但也難逃如家電行業(yè)一樣卷價格、卷參數(shù)的趨勢。
價格已經(jīng)開始下探，參數(shù)則在向上跑。
今年6月，以中國電子視像行業(yè)協(xié)會為歸口單位，在眾多企業(yè)的促成之下，《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定推出，行業(yè)邁出了規(guī)范化的第一步。
就該標(biāo)準(zhǔn)而言，閨蜜機(jī)的尺寸應(yīng)在21.5—43英寸之間，有獨立智能操作系統(tǒng)的處理器，電池可持續(xù)觀看視頻2小時及以上，具備觸屏、語音以及一定的AI功能。
但現(xiàn)在高配版的閨蜜機(jī)已經(jīng)卷到了8核處理器，內(nèi)存動輒8GB+256GB，還有4K超清顯示，更強(qiáng)大的AI功能，大容量電池已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)6小時連續(xù)追劇等。
某品牌閨蜜機(jī)部分參數(shù)。圖/電商詳情頁截圖
當(dāng)然，這樣配置的機(jī)器價格也通常在五千元往上，與一臺11英寸256GB內(nèi)存的新iPad Air價格相仿。
仔細(xì)觀察上述標(biāo)準(zhǔn)的起草單位就可以發(fā)現(xiàn)，小度、未來精靈（即天貓精靈）、當(dāng)貝（還有旗下做智能投影的當(dāng)智）等互聯(lián)網(wǎng)公司，創(chuàng)維、海信、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)以及康冠科技、中聯(lián)超清、TCL華星等半導(dǎo)體顯示企業(yè)，幾乎涵蓋了當(dāng)前閨蜜機(jī)市場的絕大多數(shù)主流或預(yù)備役玩家。
圖/《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法》
丁少將評論道，互聯(lián)網(wǎng)廠商在系統(tǒng)、智能交互、內(nèi)容服務(wù)等方面優(yōu)勢巨大，傳統(tǒng)電視廠商和顯示面板企業(yè)則在硬件制造等方面有著強(qiáng)大的基礎(chǔ)能力，包括智能投影廠商在內(nèi)，這些主流玩家都有各自布局閨蜜機(jī)的相應(yīng)資源和能力。很多廠商原本就有家用硬件產(chǎn)品，其受眾與閨蜜機(jī)目標(biāo)人群也存在一定的重合度，在市場上也會具備一定的先導(dǎo)優(yōu)勢。
閨蜜機(jī)這個看起來仍然“有利可圖”的市場還在吸引更多的玩家。洛圖科技監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月，中國線上市場中在售的移動智慧屏品牌數(shù)量已達(dá)到58家，較去年同期增長了近兩倍。
不過，曹衛(wèi)巍提醒道，目前從整體來看，移動智慧屏這一新興品類的產(chǎn)品差異化并不明顯，競爭模式也仍是粗放的，各家之間的運營模式和市場策略并沒什么太大差異。
他進(jìn)一步指出，閨蜜機(jī)這一小眾市場正處在蒙眼狂奔、快速增長的周期之中。長遠(yuǎn)來看，產(chǎn)品與年輕人的生活環(huán)境與生活節(jié)奏有較高的匹配度，當(dāng)Z世代不斷成為消費主力群體的時候，閨蜜機(jī)的市場前景值得期待，只是要成長為大標(biāo)品，仍有相當(dāng)大的難度。這需要產(chǎn)品自身的進(jìn)化和消費者觀念的調(diào)整共同來支撐。
換句話說，要跟電視、投影三分客廳的天下，閨蜜機(jī)恐怕還“嫩”了些。
作者：梁婷婷
編輯：田納西
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