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作者｜何惜金

編輯｜路子甲

2025年就在眼前，時間好像被按下加速鍵，一年又一年，我們的歲數(shù)增加了，但值得見證生活的東西似乎在變少。

躺平的鐵飯碗不鐵了，內(nèi)卷的高薪人被辭了；企業(yè)家爭相當(dāng)網(wǎng)紅了，而網(wǎng)紅都塌房了；樓市突然放開了，而股市跌到極限就反轉(zhuǎn)了.....這些曾經(jīng)轟動一時的熱搜新聞，就好像石頭丟到水塘，泛起或大或小的漣漪，但迅速在這個動蕩的時代被更多的消息覆蓋，歸于平靜。

溫度紀篩選出了2024年每個月的代表事件，它們或只是一時熱鬧，或貫穿全年，折射出影響更久遠的時代情緒和動態(tài)。

中文互聯(lián)網(wǎng)號稱沒有記憶，但2024，這一年也許值得用當(dāng)下的五分鐘的回顧。試試看你還記得幾個？

爾濱，向前走，別回頭！

2024年，不確定性的迷茫情緒，在后疫情時代彌漫。好在一月爆火出圈的哈爾濱。讓人們在凜冽寒意中，感受到了東北復(fù)蘇的旺盛生命力。

共和國長子，撣落下崗潮后的霜雪，成為讓本地人陌生的“爾濱”。老工業(yè)基地的列車，載著南方的小土豆和砂糖橘們，欣然向前，不再回望。中央大街人潮擁擠，冰雪大世界上萬人蹦迪。室外零下二十度的低溫，也無法熄滅對生活的熾熱愛意。

由哈爾濱開始，各地文旅掌握情緒密碼，全面開花。人們或奔赴遠方，去阿勒泰追尋人生的曠野，去貴州村超看比賽，跟著團長打縣城；或留在附近，在citywalk和反向旅游中，體驗在地文化的美好。

從觀到賞，從游到玩，與消費降級相伴的，恰恰是文旅消費的升級。2024年，放慢腳步的人們，降低物欲的同時，正越來越重視精神體驗。或許，這也驗證了“體驗是開啟未來經(jīng)濟增長的鑰匙”。

熱辣的女性力量，滾燙的性別議題

性別議題依舊是2024年無法回避的熱點話題，無時無刻不挑動著社會的敏感情緒。

二月的春節(jié)檔電影，瘦了一百斤的賈玲，和她自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》霸榜熱搜，由此開啟了女性主義創(chuàng)作的井噴之年。

告別虛假大女主，聚焦現(xiàn)實生活的女性導(dǎo)演們乘風(fēng)破浪，讓鮮活的“她”在熒幕上發(fā)光。5月，《我的阿勒泰》播出，草原上的女性就像曠野里的風(fēng)，自由吹拂。9月，《出走的決心》上映，被困在廚房里的李紅們，勇敢出走，尋找生命意義。11月，《好東西》上映讓女性歡喜，讓男性質(zhì)疑。

女性力量崛起的同時，性別議題的裂痕也在不斷擴大。在男性用戶主導(dǎo)的虎撲，貼有女性主義標簽的作品無一例外收獲差評。無獨有偶，今年雙十一，京東因與楊笠合作，也遭到了男性用戶的強烈抵制，市值蒸發(fā)五百億。顯然，在這個時代，分歧難以彌合，沖突愈演愈烈。

小米SU7發(fā)布，企業(yè)家紛紛當(dāng)“網(wǎng)紅”

2024年，造車新勢力小米終于開花結(jié)果。3月28日，小米汽車首款汽車xiaomi su7發(fā)布。短短24小時內(nèi)，創(chuàng)造了驚人的88898輛訂單記錄，直逼華為問界過去一年的銷量。

小米的銷量奇跡，離不開靈魂人物雷軍。2015年，Are you OK的鬼畜視頻，讓他全網(wǎng)火爆出圈。今年為了宣傳小米汽車，雷軍“整活”不斷，短短一年時間，抖音漲粉三千萬。這位“古希臘掌管流量的神”，粉絲量甚至遠超頭部主播董宇輝。

華為猛砸300億營銷費用才能創(chuàng)造的銷量，雷軍靠刷臉就能翻番。個人IP的省錢和吸金能力，吸引企業(yè)家擠進直播間，和網(wǎng)紅爭搶賽道。周鴻祎宣布“賣掉邁巴赫，擁抱新能源”，立下了抖音漲粉1000萬的年度小目標。60多歲的奇瑞汽車董事長尹同躍，努力把自己雕刻成“雷布斯”模樣。年底，華為常務(wù)董事余承東也悄悄入駐抖音，開通了年度直播。

雖然，首富鐘睒睒炮轟企業(yè)家直播帶貨，與民爭利，但生存與發(fā)展面前，企業(yè)家做網(wǎng)紅注定是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。畢竟活過冬天，才有希望。

東來，何以幸福？

2024年全年，胖東來當(dāng)之無愧是社交媒體上的頂流。春輝4月，胖東來的員工成為互聯(lián)網(wǎng)上最令人羨慕的群體。

4月23日，胖東來創(chuàng)始人于東來的視頻在微博上廣為傳播，他稱，胖東來原本計劃掙2000萬，結(jié)果年底一算是1.4個億。今年胖東來員工還新增了10天“不開心假”，如果工作不開心可以請假，即便是管理層也不得不批。

在線下零售日益萎靡的今天，客流火爆的胖東來成了零售界傳奇，連商朝龍頭永輝超市都請胖東來“爆改”。疲于內(nèi)卷的人們，渴望從于東來的經(jīng)營之道里尋求破局方法。繼馬云、任正非后，于東來成為了中國企業(yè)家的新導(dǎo)師?！盎畛梢粋€真的人，讓自己擁有幸福的能力”，他的理念無疑也契合了當(dāng)下人們的精神訴求。

不過，理想主義的于東來，在年末意外陷入爭議，因“員工結(jié)婚不需要彩禮”言論陷入爭議。當(dāng)幸福成為需要用強制管理手段才能實現(xiàn)的目標，人們開始探討企業(yè)文化與個人權(quán)利之間的尺度，沒有人可以在神壇上不倒，這是歷經(jīng)反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的2024的啟示。

王媽背刺打工人，

生存境遇的黑色幽默

2024年的流量密碼，是共情打工人。當(dāng)別人在拍霸總短劇，保姆王媽在短劇里吐槽霸總。美好的發(fā)瘋狀態(tài)，像在演網(wǎng)友上班。拿捏住流量密碼，兩個月時間不到，抖音漲粉580萬。只是沒想到5月，打工人嘴替，就背刺了打工人。

王媽所屬公司荒野文化，一條廣告報價十萬元以上，但招聘員工編導(dǎo)崗位底薪僅為4000元，試用期不繳納社保，上班自備電腦，周末也僅單休。曾在這家公司工作過的員工也爆料，自己在職期間經(jīng)常加班至深夜，第二天依舊得正常上班，周末加班也沒有調(diào)休。

本以為王媽在反抗職場不公，沒想到帶來職場不公的恰恰是王媽。短劇內(nèi)外故事的參差，照見了現(xiàn)實生活的荒誕。一身班味的打工人，基本權(quán)益至今難以保障。繼李佳琦之后，王媽的塌房為打工人提了醒，頂流嘴替指望不上，整頓職場，未來還得靠自己。

而另一方面短劇的全面崛起，既讓長視頻平臺難以招架，也不斷暴露出自身的問題，探索監(jiān)管合規(guī)的邊界。

姜萍，被誰捧起的“天才少女”

無論何時，教育公平與階層躍遷始終是中國人最關(guān)心的事。6月，正值中考普職分流的關(guān)鍵節(jié)點，17歲的漣水中專生姜萍一夜成名，瞬間激活公眾神經(jīng)。

6月13日，阿里達摩院發(fā)布了一段名為《17歲中專女生自學(xué)偏微分方程，爆冷逆襲高分入圍全球數(shù)賽》的視頻。腳踩縫紉機的中專生，吊打來自北大、清華、劍橋大學(xué)、麻省理工學(xué)院等海內(nèi)外名校生的逆襲故事，不出意外全網(wǎng)刷屏。她的學(xué)校成為網(wǎng)紅打卡點，家鄉(xiāng)的商場掛上了她的巨幅宣傳照，“天才少女”冉冉升起。

或許不會有這道6月的錯題

然而伴隨喝彩的，還有多位數(shù)學(xué)競賽人士對姜萍作弊的質(zhì)疑。一時間，她陷入了輿論的腥風(fēng)血雨。而到了11月，阿里達摩院姍姍來遲，發(fā)布通告，坐實姜萍在指導(dǎo)老師王潤秋的幫助下作弊。鬧劇落幕，從神壇跌落的少女狼狽退學(xué)。人們四散而去，似乎忘了追問，當(dāng)初又是誰捧起了這位“天才少女”？

巴黎奧運，中國軍團

2024年，逆全球化的世界走向動蕩與分裂，俄烏沖突與巴以沖突此起彼伏，硝煙彌漫。7月，巴黎奧運會，給緊張的世界按下暫停鍵，人們短暫放下紛爭，在競技場擁抱和平。

盡管俄羅斯隊的缺席，表明奧運會并不純粹依然是政治的延伸，但這屆奧運會還是留下了感動的瞬間。在乒乓球混雙決賽后，韓國選手林鐘勛在頒獎儀式結(jié)束后以自拍方式為獲獎?wù)呒w留影。面對鏡頭，中、朝、韓運動員們都露出了微笑，超越體育的奧林匹克精神在這一刻彰顯。

在鏡頭前多次告狀的潘展樂，是這屆奧運會的全民記憶。在巴黎奧運摘得兩金，創(chuàng)造男子100米自由泳世界紀錄，他在歐美選手霸占的泳壇突出重圍。亮眼成績的背后，還有硬核科技支撐的科研、醫(yī)療、體能幕后軍團助力，他們共同創(chuàng)造了境外參加奧運的歷史最好成績——勇奪40枚金牌、27枚銀牌、24枚銅牌，金牌數(shù)與美國并列第一。

《黑神話：悟空》國產(chǎn)3A，世界上頭

上世紀，撒切爾夫人曾說過：“中國的電視機出口到英國，沒必要大驚小怪，等他們的電視節(jié)目也輸出到英國的時候，再嚴肅討論?！睍r移勢易，8月，首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》問世，發(fā)布當(dāng)天便于Steam平臺創(chuàng)下同時在線人數(shù)超過200萬的紀錄，給世界來了億點中國文化的震撼。

為了做出中國人自己的3A游戲大作，游戲科學(xué)創(chuàng)始團隊踏上“取經(jīng)之路”。七年時間，用最先進的虛擬現(xiàn)實技術(shù)和光線追蹤技術(shù)，打造沉浸式體驗。深入研究中國古建筑的結(jié)構(gòu)設(shè)計，走訪各地名川古剎，借助無人機測繪實景掃描、搭建古建筑虛擬數(shù)據(jù)庫，只為再現(xiàn)古建筑雕梁畫棟之美。驚艷的視聽畫面，讓世界范圍內(nèi)玩家，在極致享受中體會到中國文化的魅力。

3a 游戲是產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，耗時耗錢業(yè)界之最，《黑神話：悟空》的成功，無疑是中國游戲史上的里程碑事件，它標志著中國游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)的成熟，也預(yù)示著中國文化出海的前方。

逆襲的大A

年初的《繁花》，帶我們見證了90年代上海股市的風(fēng)云變幻、起起落落。9月大A的逆襲，終于讓落落落落落到最低點的A股股民經(jīng)歷了人生的峰回路轉(zhuǎn)。

9月19日，美聯(lián)儲四年來首次宣布降息50個基點，緊接著9月24日，國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，中國人民銀行、金融監(jiān)管總局、證監(jiān)會三部門公布多項重磅金融政策，釋放金融支持經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強烈信號。

壓抑了四年的市場情緒終于引爆，9月30日，A股各大指數(shù)如同脫韁野馬，瘋狂拉伸創(chuàng)造多項紀錄。滬指站上 3300 點并創(chuàng)年內(nèi)新高；深證成指漲超千點并一舉突破一萬點大關(guān)；創(chuàng)業(yè)板連續(xù)兩個交易日創(chuàng)單日漲幅紀錄；科創(chuàng) 50、北證 50 指數(shù)均收漲逾 15%，同步刷新歷史最好成績。

類似網(wǎng)文作者炒股賺 300 萬、棄書斷更； 00 后已經(jīng)跑步入場；愛在深秋爺叔精準神預(yù)言等等的消息點爆熱搜，撩撥著大家的神經(jīng)。觸底反彈的 A 股，給不安的人們注入了一劑強心針， 2024 年的最后 3 個月，開始讓所有人翹首以盼。

塌房的網(wǎng)紅們

2024年，被戲稱為網(wǎng)紅塌房元年。繼4月網(wǎng)紅貓一杯編造秦朗丟作業(yè)一事被封禁賬號后，雙十一購物狂歡前的10月，頭部網(wǎng)紅又迎來地震級坍塌。

千萬粉絲網(wǎng)紅“東北雨姐”，被博主打假，稱雨姐直播間內(nèi)售賣的紅薯粉條實際上是木薯粉條。兩位打假博主上門維權(quán)，遭到拘留和毆打，隨后朝陽市市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查，沒收違法所得和罰款共計165萬元。看似淳樸的農(nóng)村博主瞬間坍塌，平臺賬號也被封禁。

而在雨姐崩塌的前幾天，擁有上億粉絲的網(wǎng)紅小楊哥也被一塊“月餅”絆倒。繼直播間售賣“假茅臺”、“槽頭肉”之后，消費者又發(fā)現(xiàn)小楊哥涉嫌虛假宣傳，月銷5000萬元的香港高端月餅產(chǎn)地根本不在香港。自此，小楊哥公司被責(zé)令暫停經(jīng)營，抖音賬號持續(xù)停播。

編寫劇本、擺拍造假、售假販假、背刺消費者，花樣塌房的熱潮還在繼續(xù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括貓一杯、羊毛月在內(nèi)，本年度已經(jīng)有超過26位網(wǎng)紅涼涼。當(dāng)“家人們”摘下濾鏡，虛假人設(shè)終將顯形，野蠻生長的時代已經(jīng)過去，品質(zhì)至上者擁有未來。

再見愛人，

我們需要什么樣的親密關(guān)系？

數(shù)智化、智能向善、未來產(chǎn)業(yè)，這三個年度熱詞，折射了AI科技的迅猛發(fā)展。當(dāng)AI機器人能夠?qū)崿F(xiàn)多模態(tài)交互，提供情緒價值，我們還需要愛情嗎？11月，殺瘋了的《再見愛人》給出了答案：兩個滿身缺點的人看見彼此卻選擇相愛，依然是人類永恒的渴望。

第四季的《再見愛人》的夫妻抽象程度遠超前三季，本以為“懂王”楊子已足夠drama，沒想到最后出圈的卻是“麥學(xué)”。從“心趴”到青團，從“我配擁有一杯咖啡嗎”到火上熱搜的“熏雞事變”，麥琳的言行總能引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論。旁觀的網(wǎng)友著急上火，血壓飆升，甚至因為李行亮與麥琳和解，而抵制他的商演。

網(wǎng)友們真情實感代入，只因為在這些滿身缺點的人身上，看見了自己和周圍人的身影。爭論也好，謾罵也罷，大家都在試圖借他人的婚姻，觀照自己的親密關(guān)系真相。愛是人類永恒的課題。

告別瓊瑤，告別愛情至上

2024年，我們興奮地見證了量子計算機“本源悟空”上線運行、嫦娥六號探月成功返回，在月壤中發(fā)現(xiàn)了分子水；也遺憾地送別了那些為人類創(chuàng)造了美好經(jīng)典的靈魂。

12月4日，一代言情大師瓊瑤在臺灣家中輕生離世，享年86歲。回顧瓊瑤一生，她創(chuàng)造了《窗外》《煙雨濛濛》《一簾幽夢》《婉君》多部經(jīng)典言情，暢銷世界。她的影視作品捧紅了一個個“瓊女郎”，她的愛情也成為津津樂道的話題。她說，“生時愿如火花，燃燒到生命最后一刻；死時愿如雪花，飄然落地，化為塵土?！倍寺?、自由，成為了時代的符號。