二次元
三次元
合家歡
如果說(shuō)今年春節(jié)檔有哪部電影
能夠同時(shí)吸引這三個(gè)群體走進(jìn)電影院
那基本非《哪吒2》莫屬了
自從2019年《哪吒1》
以黑馬之姿拿下50億票房之后
觀眾就一直在期待第二部什么時(shí)候上映
就在最近
片方終于放出了
《哪吒2》定檔大年初一的預(yù)告片
在里面，哪吒先是自稱「打架最擅長(zhǎng)」
后半段又喊出了一句
情緒拉滿的高燃臺(tái)詞
「我活不活無(wú)所謂，我只要你死」
而緊跟著預(yù)告片上線的步伐
《哪吒2》也發(fā)布了它與品牌合作的
第一個(gè)定制廣告
這支廣告片
餃子導(dǎo)演不僅親自操刀
還釋放出了哪吒家族具有反差感的那一面
電影里超能打的哪吒
廣告里主打一個(gè)唱跳
又唱又跳，熱熱鬧鬧。
如你所見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒2》對(duì)外開(kāi)放的第一個(gè)品牌定制廣告，給到了蒙牛。
目前這支 30 秒 TVC，已經(jīng)在全國(guó)各地的梯媒上線。
碰到的時(shí)候你只要看一遍，就能快速接收到蒙牛和哪吒聯(lián)手送上的這份開(kāi)年各種牛的祝福。
再多看兩遍的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)短短 30 秒里，餃子導(dǎo)演和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也注入了不少讓人會(huì)心一笑的小巧思。
比如一上來(lái)就派出了電影里許多人心中的「夢(mèng)中情龍」敖丙，給大家送上顏值牛的祝福。
之后又活用了太乙真人的造型梗。
因?yàn)樵驹陔娪袄铮?a class="keyword-search" >太乙真人出場(chǎng)的時(shí)候不僅自帶一口地道的川普，腦門(mén)前豎起的兩根眉毛乍一眼看上去，也讓人覺(jué)得他頭頂?shù)陌l(fā)量只剩下兩撮。
而在這支廣告片里，他領(lǐng)到了一個(gè)發(fā)量多的人設(shè)來(lái)祝福大家開(kāi)年發(fā)量牛。
還有原本電影里的大反派申公豹，這一次變身為「金錢(qián)豹」來(lái)祝福大家財(cái)運(yùn)牛。
托塔天王李靖這一次托起的，是一箱箱蒙牛純牛奶組成的寶塔，他以此來(lái)祝福大家開(kāi)年步步高升事業(yè)牛。
除了人物層面的細(xì)節(jié)看點(diǎn)，這支 TVC 在信息傳達(dá)上還做到了雙重兼顧。
一方面，蒙牛之所以要與哪吒這個(gè) IP 建立起強(qiáng)綁定的關(guān)系，除了它的全民關(guān)注度之外，其根本原因還在于兩者的精神內(nèi)核上有著互為映照的地方。
尤其是哪吒骨子里自帶的那種「我命由我不由天」的要強(qiáng)內(nèi)核，與蒙牛一直以來(lái)主打的天生要強(qiáng)品牌主張有著深度的契合。
所以雙方這次的合作，哪吒是組建起了一個(gè)「要強(qiáng)賀歲團(tuán)」送祝福。
同時(shí)在 TVC 里可以看到，借由哪吒的一段貫口，蒙牛也再一次強(qiáng)化了它的要強(qiáng)精神。
另一方面，考慮到這支 TVC 的投放地點(diǎn)主要集中在電梯樓宇，結(jié)合人身處在這個(gè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的觀看心理，蒙牛在 30 秒時(shí)間里做到了信息濃縮。
它讓所有祝福的最終落點(diǎn)，都指向了春節(jié)禮贈(zèng)這個(gè)場(chǎng)景。
搶占春節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景
植入「送蒙牛=事事牛」心智
通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌想要讓自己的產(chǎn)品在春節(jié)禮贈(zèng)這個(gè)場(chǎng)景中脫穎而出，至少要做到兩點(diǎn)。
第一點(diǎn)，首先要做到「不出錯(cuò)」。
這點(diǎn)很好理解，沒(méi)有人希望在收到一份禮品的時(shí)候，是自己用不上的。
所以對(duì)蒙牛所在的牛奶這個(gè)有營(yíng)養(yǎng)的品類來(lái)說(shuō)，在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，它天然就適配禮贈(zèng)場(chǎng)景。
至少當(dāng)你不知道送什么的時(shí)候，送一箱家家戶戶能用得上的牛奶總是不會(huì)出錯(cuò)的。
第二點(diǎn)，盡量去追求「能出彩」。
能出彩在春節(jié)這個(gè)場(chǎng)景里，又可以細(xì)分為有好彩頭，有能延伸得開(kāi)來(lái)的社交話題。
所以可以看到蒙牛在這次與哪吒合作的過(guò)程中，無(wú)論是在廣告片里，還是在線下一個(gè)個(gè)能與消費(fèi)者直接產(chǎn)生觸點(diǎn)的商超、大賣場(chǎng)，蒙牛都特別放大了它那句能給人帶來(lái)好彩頭暗示和聯(lián)想的廣告語(yǔ)——
送禮送蒙牛
要強(qiáng)事事牛
再直接點(diǎn)說(shuō)，放大這句廣告語(yǔ)和用氛圍布置突出與哪吒這個(gè) IP 的強(qiáng)綁定關(guān)系，蒙牛也相當(dāng)于是在春節(jié)這個(gè)許多快消品寸土必爭(zhēng)的禮贈(zèng)場(chǎng)景中，強(qiáng)勢(shì)植入「送蒙牛=事事?！沟男闹?。
在這個(gè)過(guò)程中，哪吒也能借助蒙牛的渠道優(yōu)勢(shì)，多出了一個(gè)個(gè)在線下宣傳電影的據(jù)點(diǎn)。
另外，從傳播節(jié)奏上看，蒙牛與哪吒的合作應(yīng)該還只是剛剛開(kāi)始預(yù)熱。
之后伴隨著大年初一《哪吒2》在全國(guó)上映，相信蒙牛還會(huì)在你能看到哪吒的地方，讓你也能看到它的身影。
特別是當(dāng)你看完《哪吒2》從電影院走出來(lái)，迎面碰上蒙牛與哪吒聯(lián)名產(chǎn)品的那一刻，你會(huì)對(duì)雙方的這次聯(lián)動(dòng)印象更深。
當(dāng)你選擇將其禮贈(zèng)給親朋好友，也就有了一個(gè)能打開(kāi)話匣子的社交話題。
它不在于貴重，在于的是你想與對(duì)方有多一點(diǎn)情感上的互動(dòng)聯(lián)結(jié)和常來(lái)常往。
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