摘要：據(jù)說美國的網(wǎng)紅和用戶都來了（歡迎關(guān)注杠桿游戲）
撰文|張銀銀&編輯|欣欣然
據(jù)說美國的網(wǎng)紅和用戶都來了。TikTok的禁令，這幾天引發(fā)了系列反應(yīng)。
1）大批美國TikTok創(chuàng)作者涌入小紅書，自稱“TikTok難民（tiktokrefugee）”。因為小紅書遭遇潑天流量，一夜之間國際化？
2）有消息說，埃隆·馬斯克可能將收購TikTok的美國業(yè)務(wù)，TikTok方面進(jìn)行了辟謠。
前者可能借勢營銷，后者雖然辟謠了，但未來如何發(fā)展還是值得思考。
針對TikTok的美國業(yè)務(wù)，杠桿游戲認(rèn)為有3大懸念，今天我們一起看看。
1、小紅書真能國際化？
僅僅一天的時間，不是開玩笑，小紅書在美國真的只花了一天，從默默無聞，到一下子流行起來。
如果你是小紅書的長期用戶，過去幾十個小時，應(yīng)該感受到了大量的英文內(nèi)容出現(xiàn)。
2025年1月13日晚，小紅書APP在美國蘋果應(yīng)用商店排行榜上的名次不斷提升，一度躍升至免費APP榜首，超越Meta推出的類推特產(chǎn)品“Threads”。
移動數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Sensor Tower歷史數(shù)據(jù)顯示，1月12日，小紅書還排在蘋果應(yīng)用商店免費APP榜單上第11名，一日后沖上第二名；字節(jié)跳動的另一款圖文應(yīng)用Lemon8在這兩日始終保持Google和蘋果應(yīng)用商店的第一名。
如今，小紅書App上，有大量美國用戶涌入。
最引起關(guān)注的標(biāo)簽、熱搜事件就是“TikTok難民（tiktokrefugee）”。
非常多的美國用戶自稱“TikTok難民（tiktokrefugee）”，在小紅書上，通過標(biāo)簽“tiktokban”（TikTok禁令）、“#tiktokrefugee”（TikTok難民）已經(jīng)可以找到不少定位在美國創(chuàng)作者，不少都自稱是從TikTok遷移而來的創(chuàng)作者和用戶。
事情源于TikTok面臨被封禁，小紅書迎來一波“潑天富貴”。
這些新來的創(chuàng)作者和用戶，用懇請的語氣表示，希望小紅書平臺及用戶可以接納他們。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這么多年很少有實現(xiàn)國際化的，小紅書似乎一夜之間就實現(xiàn)了。
當(dāng)然，噴發(fā)的流量，是否可以持續(xù)？真的國際化，成為全球玩家？
對此，杠桿游戲認(rèn)為要回答這個問題不難。
1）小紅書沒有國內(nèi)版、國外版之別，通用一個版本，美國用戶大量涌入后，語言和用戶群體氛圍，首先是需要跨越的。畢竟文化不同、語言不同。
2）這其實都是小問題，真正的大問題是，監(jiān)管問題。不同的法律背景、合規(guī)要求，這是必然要面對的問題。
說得更直白一點，小紅書沒有抓住這波潑天流量，或者在美國平穩(wěn)發(fā)展還好，如果真抓住了，或許TikTok今天遇到的大麻煩，小紅書也必然面對。
3）當(dāng)然，無論如何，這一波免費的廣告，對小紅書是非常有利的。不管在國內(nèi)還是在國外，包括美國，都是一次非常成功的傳播、營銷事件。
2、會被馬斯克或者其他人收購嗎？
TikTok“不賣就禁”，不是啥新聞，禁令的核心就是這個。
近日，有外國傳媒有關(guān)TikTok被潛在收購的報引發(fā)關(guān)注。
2024年1月14日，TikTok向媒體做了回應(yīng)，說純屬編造。
當(dāng)然，我們不能對企業(yè)的辟謠完全相信，也不能完全不信，很多事情真真假假誰知道。
我們可以確信的是，TikTok對外出售必須獲得中國監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn)，這個難度顯然是很大的。字節(jié)跳動方面，也曾公開表示不會出售TikTok，困難誰都懂。
此前，有匿名信源說，埃隆·馬斯克可能將收購TikTok的美國業(yè)務(wù)，且中國政府官員正在評估此方案。不止一家美國的機構(gòu)媒體，發(fā)出了類似這樣的報道。
最終賣給馬斯克與否不知道，但其實2024年11月時就有消息說，TikTok求助于馬斯克，原因是馬斯克和美國新大統(tǒng)領(lǐng)的關(guān)系大家都知道。
馬斯克曾經(jīng)公開表示過對TikTok禁令的看法，早在2024年4月，他曾在X上發(fā)文稱，“在我看來，TikTok 不應(yīng)在美國被封禁，即便這樣的封禁可能會讓X受益。但這樣做有悖于言論和表達(dá)自由，這不是美國所代表的（理念）?！?/p>
美國新大統(tǒng)領(lǐng)，也在2024年12月請求美國最高法院暫停執(zhí)行TikTok禁令。
從求助、想要尋求游說，到談出售，杠桿游戲認(rèn)為，還是有可能——談過，這本身不奇怪，大家都是生意人。
但是這個難度顯而易見。早在2020年，中國商務(wù)部和科技部調(diào)整《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》（商務(wù)部、科技部公告2020年第38號），將“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”以及“人工智能交互界面技術(shù)（包括語音識別技術(shù)、麥克風(fēng)陣列技術(shù)、語音喚醒技術(shù)、交互理解技術(shù)等）”，劃入出口管制。
按照《中華人民共和國技術(shù)進(jìn)出口管理條例》，國內(nèi)企業(yè)無論采用貿(mào)易、投資或是其他方式將限制類技術(shù)出口，必須得到省級商務(wù)主管部門批準(zhǔn)后，才可以對外進(jìn)行實質(zhì)性談判，簽訂合同。這意味著，依靠算法推薦為基礎(chǔ)商業(yè)模式的TikTok，如果對外出售資產(chǎn)和控股權(quán)，需向中國商務(wù)部門申請并獲得許可。
這么大的事，談判很難一觸而就，不走漏風(fēng)聲不太可能；同時，監(jiān)管的審批也不是那么容易，應(yīng)該說批準(zhǔn)的可能太低了。
字節(jié)跳動方面也多次公開表示不會出售TikTok。
僅2024年，字節(jié)跳動方面至少辟謠過3次了：
1）第一次4月左右，字節(jié)跳動官方發(fā)布聲明稱，“有關(guān)字節(jié)跳動探索出售TikTok的消息不實，字節(jié)跳動沒有任何出售TikTok的計劃”。
2）5月，有關(guān)媒體轉(zhuǎn)載國外傳媒報道時稱“TikTok曾在2022年提議將控制權(quán)交給美國政府”，字節(jié)跳動方面說，“該信息不實，請大家不要傳播不實信息。”
3）然后就是最新這一次，
3、會被禁嗎？
我想，這是TikTok所有美國用戶、創(chuàng)作者，以及很多中國吃瓜群眾都關(guān)心的事情。
據(jù)央視新聞，美國最高法院于當(dāng)?shù)貢r間2025年1月10日上午聽取了關(guān)于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。
在辯論中，盡管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達(dá)擔(dān)憂，但多數(shù)大法官認(rèn)為，該法律針對的是TikTok的所有權(quán)，而非其言論內(nèi)容。他們傾向認(rèn)為該公司與中國的母公司字節(jié)跳動的關(guān)系對美國國家安全構(gòu)成威脅。
當(dāng)天辯論近兩個半小時，分別代表TikTok、TikTok創(chuàng)作者和被告美國司法部的三位律師先后接受最高法院九名大法官的提問，各方圍繞禁令是否違反美國憲法第一修正案、國家安全、算法及公司所有權(quán)等核心問題展開激烈交鋒。
辯論由首席大法官約翰·羅伯茨（John Roberts）主持，TikTok的律師諾埃爾·J·弗朗西斯科（Noel J. Francisco）率先陳詞，并在他的辯論中反復(fù)強調(diào)禁令違反第一修正案，把焦點引向封禁平臺對言論自由的破壞。
代表TikTok創(chuàng)作者的杰弗里·費舍爾（Jeffrey Fisher）上場，強調(diào)憲法保護(hù)平臺用戶與外國公司合作發(fā)表言論的權(quán)利。
但上述2方的論點均遭到了美國大法官們密集的質(zhì)疑。
還有很多辯論的細(xì)節(jié)，杠桿游戲就不多說，一些好像不適合多說、一些說了部分朋友也未必能理解，各自環(huán)境不同、國情不同。
美國新大統(tǒng)領(lǐng)還是明確支持TikTok在美國繼續(xù)運營，而幾年前他上一個任期時，他又是反對離TikTok的。
這次他上任的日子和禁令生效的日子非常巧合：一個1月20日上臺，一個1月19日可能就掛。
距離禁令生效就剩幾天了，當(dāng)被法官問及1月19日若法院沒有采取行動會發(fā)生什么時，TikTok代理律師稱，“至少我認(rèn)為，我們將關(guān)燈停業(yè)（go dark），平臺基本就關(guān)掉了?！?/p>
這代表的是字節(jié)跳動的意思，還是律師個人的看法？
有意思的是，在TikTok“兇多吉少”的情況下，字節(jié)跳動希望Lemon8成為遷移用戶的目的地。
2024年11月12日，TikTok美國官網(wǎng)宣布打通TikTok與Lemon8之間的賬號和內(nèi)容同步功能。
近期，Lemon8在iOS上的下載量排名也大幅提升。
Lemon8于2020年最先在日本推出，前身名為Sharee，四年來逐步拓展至美國和東南亞。Lemon8的產(chǎn)品形態(tài)類似早期的TikTok，但推薦內(nèi)容通過雙列信息流展示，又十分類似小紅書，用戶可以通過平臺上提供的拼圖、濾鏡、特效、貼紙和文字模板等工具分享值得推薦的產(chǎn)品、經(jīng)驗等，涵蓋美妝、時尚、旅行等多個領(lǐng)域。
Lemon8、小紅書，還是Meta（Facebook或Instagram）會受益？我們拭目以待。
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