在成都車展的發(fā)布會上，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林，再次提到“需求”和“本質(zhì)”的重要性。他強調(diào)，圍繞需求進行創(chuàng)新，才能保持品牌的活力和生命力。而在沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫的專訪中，圍繞“穿越周期”和“安全感”的話題，更是展現(xiàn)出沃爾沃深刻的品牌哲學(xué)。
新消費時代，需求主導(dǎo)一切，從供給側(cè)到需求端形成了一個完整的閉環(huán)。在這個市場競爭激烈、變化迅速的時代，真正能夠引領(lǐng)未來的企業(yè)，往往是那些能夠回歸本質(zhì)的品牌。自1927年誕生以來，沃爾沃始終秉持著安全、可持續(xù)和個性化的品牌精神，這使得它在跨越百年的發(fā)展歷程中，無論經(jīng)歷多少周期變化，依舊能夠從容應(yīng)對。
例如，在成都車展上，沃爾沃以其獨有的“安全感”內(nèi)核，推出了全新的插電式混合動力（插混）家族產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅代表了沃爾沃在技術(shù)上的深耕，也反映出它對消費者需求的深刻理解。隨著市場的不斷內(nèi)卷，傳統(tǒng)車企如何應(yīng)對轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，成為了亟待解決的問題。袁小林提到的“生而成林”論斷，便指出了在不確定的市場環(huán)境中，理性、可持續(xù)的“韌性周期”才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
沃爾沃全球銷量的持續(xù)增長，尤其是在豪華車市場整體承壓的情況下，依然穩(wěn)健前行，證明了它在不斷回歸本質(zhì)的過程中，已經(jīng)超越了短期的市場波動。在這個過程中，沃爾沃不急功近利，而是穩(wěn)步提升產(chǎn)品的技術(shù)水平和品牌價值，尤其在插混車型的研發(fā)和推廣上，展現(xiàn)了其長期戰(zhàn)略的遠見。
沃爾沃的“根”：源于瑞典的生活哲學(xué)
沃爾沃的根源深植于瑞典的生活哲學(xué)——“Lagom”，即追求適度、公正和平衡的生活態(tài)度。這種理念與“第一性原理”有著不謀而合的相似之處。第一性原理能夠幫助我們從根本上剖析問題，找到更加純粹的解決方案，這也正是沃爾沃品牌在汽車行業(yè)中的堅守。無論是面對市場的變化，還是技術(shù)的進步，沃爾沃始終不忘回歸本質(zhì)，堅持自己的品牌定位。
在這一理念的指引下，沃爾沃不僅關(guān)注物理層面的“安全”，還希望通過更深層次的情感共鳴，給予消費者更強的“安全感”。在轉(zhuǎn)型的過程中，沃爾沃從2017年就宣布了全面電氣化戰(zhàn)略，但并不急于求成，而是逐步豐富新能源車型的矩陣，精心打造其電氣化的藍圖。
豪華插混車型的價值探索
插混車型近年來逐漸流行，它能在“通勤用電、長途用油”之間實現(xiàn)平衡，解決消費者對于續(xù)航焦慮的擔(dān)憂。尤其在豪華品牌中，如何通過技術(shù)創(chuàng)新與消費者需求的契合，來重新定義豪華車型的價值，成為了一個重要的議題。
沃爾沃在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上，更在于它對于技術(shù)趨勢的敏銳洞察。早在2015年，沃爾沃便推出了插混系統(tǒng)，并且深刻認識到插混技術(shù)是實現(xiàn)電氣化的關(guān)鍵一步。相比一些歐洲品牌選擇“P2架構(gòu)”迅速賺取市場份額，沃爾沃則選擇了更加復(fù)雜的“P1+P4雙電機架構(gòu)”，為消費者帶來了更為優(yōu)質(zhì)的駕駛體驗。
沃爾沃的插混車型基于原生架構(gòu)打造，采用了前油后電、中央電池布局，確保了更好的車身重量分配和安全性。此外，沃爾沃對電池結(jié)構(gòu)的保護也做到了極致，進一步提升了產(chǎn)品的安全性和可靠性。
安全感：沃爾沃的核心競爭力
沃爾沃始終將“安全”作為其品牌的核心，而隨著市場的變化，沃爾沃提出了全新的品牌主張——“安全感”。這一概念的引入，不僅僅是物理層面的安全保障，更是對消費者心理和情感需求的深度關(guān)懷。沃爾沃希望通過與消費者的情感鏈接，來提供更加全面的安全體驗。
沃爾沃汽車在安全方面的創(chuàng)新，早已超越了行業(yè)標準。從碰撞測試到電池保護，它一直站在汽車安全的前沿。而這些技術(shù)背后的深度思考，是沃爾沃能夠穿越周期、穩(wěn)步發(fā)展的核心原因之一。無論是面對挑戰(zhàn)，還是迎接變化，沃爾沃都能以穩(wěn)定的節(jié)奏不斷提升自我，形成強大的品牌競爭力。
穿越周期，穩(wěn)扎穩(wěn)打
隨著電氣化和新能源車市場的快速發(fā)展，沃爾沃依舊保持燃油車、插混車與純電車并行發(fā)展的戰(zhàn)略。2024年，將是沃爾沃新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，新的產(chǎn)品矩陣和技術(shù)突破將陸續(xù)面世，而沃爾沃也將繼續(xù)深化其品牌核心“安全感”的價值傳遞。
在喧囂和內(nèi)卷的市場環(huán)境下，沃爾沃憑借其對本質(zhì)的堅守，以及深刻的消費者洞察，成功穿越周期，穩(wěn)步發(fā)展。這不僅僅是技術(shù)的進步，更是品牌價值的不斷升華。對于消費者來說，沃爾沃不僅是一個提供物理安全的汽車品牌，更是一個讓他們感到安心、放心的情感寄托。在未來的競爭中，這種“安全感”無疑將是沃爾沃最堅實的優(yōu)勢。
熱門跟貼