數(shù)度官方辟謠后，榮耀終于確認(rèn)，趙明因個(gè)人原因辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，由華為舊將李健接任。
這并不尋常。
一是資歷。趙明1998年加入華為，2015年擔(dān)任榮耀總裁，2020年榮耀獨(dú)立，趙明出任榮耀終端有限公司CEO，一路伴隨至今。
二是時(shí)間節(jié)點(diǎn)。從獨(dú)立開(kāi)始，榮耀便一直推進(jìn)著上市進(jìn)程。去年12月底，榮耀終于股改成功，進(jìn)一步接近上市之夢(mèng)。然而股改后不到一個(gè)月，趙明便突然離職。論功論跡，都顯得極不協(xié)調(diào)。
在趙明領(lǐng)導(dǎo)下，獨(dú)立前的榮耀從0開(kāi)始，在數(shù)百家手機(jī)品牌中突圍而出，一路做到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌TOP2，并發(fā)展出筆記本電腦、平板、智能穿戴等品類。
獨(dú)立后的榮耀，更是在趙明的領(lǐng)導(dǎo)下，快速重整公司團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)取華為手機(jī)暫別后留下的市場(chǎng)空間，在疫情、手機(jī)市場(chǎng)萎縮等不利條件下，一度奪得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一，并在2024年12月實(shí)現(xiàn)了出海銷量占比50%的突破。
圖源：榮耀手機(jī)微博
雖然也有一些不足，但總的來(lái)說(shuō)，趙明在近10年的榮耀高管履歷中，可謂是兢兢業(yè)業(yè)，功勞突出。
而明哥離任后，李健能否接好榮耀大旗，繼續(xù)推進(jìn)上市之路？榮耀在日益內(nèi)卷的市場(chǎng)中，又能否找到繼續(xù)壯大的路線？
01
最艱難的決定
在官宣離任后不久，趙明在榮耀內(nèi)網(wǎng)和社交平臺(tái)都發(fā)布了千字告別信。
在內(nèi)網(wǎng)的信中，他坦言，離開(kāi)榮耀，是“最艱難的決定”。過(guò)去10年的每一刻，都是“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰”。如今離開(kāi)，公司股票還留著。
對(duì)于離職的理由，他解釋是“長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的工作”讓身體不堪重負(fù)。目前規(guī)劃是修整和學(xué)習(xí)，陪伴家人，讀讀書(shū)，完善自己。
他還表示，2024年榮耀完成了利潤(rùn)、獎(jiǎng)金預(yù)算目標(biāo)，期待榮耀在全球會(huì)更加閃耀。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
而在社交平臺(tái)的公開(kāi)信上，趙明更加強(qiáng)調(diào)了榮耀獨(dú)立四年的成績(jī)：開(kāi)啟AI OS時(shí)代，躋身全球高端市場(chǎng)前五，海外銷量在24年12月占比突破50%。
他更強(qiáng)調(diào)，“順利完成股份制改造的榮耀，會(huì)奔向更具想象力的未來(lái)?！?/p>
翻開(kāi)履歷，趙明是典型的華為高管晉升路線。1998年碩士畢業(yè)于名校上海交大，立刻加入華為。從一名普通的算法研發(fā)工程師開(kāi)始，趙明歷任技術(shù)銷售、3G基站研發(fā)負(fù)責(zé)人、無(wú)線產(chǎn)品管理部部長(zhǎng)、無(wú)線CDMA &WiMAX產(chǎn)品線總裁、全球無(wú)線解決方案銷售部部長(zhǎng)、意大利代表處代表、西歐地區(qū)部副總裁等職務(wù)。
2015年，趙明正式接任華為榮耀總裁，助力榮耀發(fā)展為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，中國(guó)TOP2手機(jī)品牌。
2020年11月25日，榮耀從華為獨(dú)立，趙明出任榮耀終端有限公司CEO。獨(dú)立四年以來(lái)，趙明有力推進(jìn)了品牌、產(chǎn)品高端化，接下華為手機(jī)析出的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，一度成為手機(jī)品牌銷冠。
圖源：趙明微博
同時(shí)，榮耀也在AI OS、海外市場(chǎng)上不斷取得成績(jī)。在不久前的發(fā)布會(huì)上，趙明還用榮耀手機(jī)AI瞬間點(diǎn)了2000杯瑞幸咖啡，榮耀在上個(gè)月也成功讓中國(guó)和海外銷量占比“五五開(kāi)”。
可以說(shuō)，是趙明把榮耀一手帶大的，更是即將迎來(lái)榮耀上市的重要時(shí)刻。在此時(shí)離開(kāi)，更顯得有些莫名其妙。
02
高管密集更替
事實(shí)上，榮耀近年的高管變動(dòng)可謂頻繁。
據(jù)報(bào)道，在趙明離任的同時(shí)，原中國(guó)區(qū)總裁王班調(diào)任海外及平臺(tái)業(yè)務(wù)副總裁；新任中國(guó)區(qū)總裁是倪嘉悅，之前擔(dān)任榮耀全場(chǎng)景業(yè)務(wù)部總裁。
在2023年11月，也就是坊間傳言“榮耀需要在獨(dú)立三年內(nèi)上市”的時(shí)刻，萬(wàn)飆卸任榮耀終端有限公司董事長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為擔(dān)任副董事長(zhǎng)。
新任董事長(zhǎng)為吳暉，履新前為深圳市水務(wù)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)。在外界眼中，這個(gè)職務(wù)變動(dòng)似乎代表著股東深圳國(guó)資推動(dòng)榮耀上市的意志。
而萬(wàn)飚曾任華為無(wú)線產(chǎn)品線總裁、終端公司總裁、消費(fèi)者業(yè)務(wù)移動(dòng)寬帶與家庭產(chǎn)品線總裁、消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官等。2020年，隨著榮耀獨(dú)立，萬(wàn)飚擔(dān)任榮耀終端有限公司董事長(zhǎng)。
2024年8月，榮耀官宣，計(jì)劃在今年四季度啟動(dòng)相應(yīng)的股份制改革，并在之后適時(shí)啟動(dòng)IPO流程。
2024年9月，榮耀副董事長(zhǎng)萬(wàn)飚因個(gè)人原因辭去公司副董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)。
在推進(jìn)股改、上市的前夕，榮耀高管密集變動(dòng)，似乎也有著背后資本角力的可能性。
圖源：企查查
在接近兩年的融資空白期后，2024年8月和10月，榮耀先后引入兩輪戰(zhàn)略融資，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)國(guó)新控股、中金資本等新股東入局。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，榮耀的股東數(shù)量已增至23位，包括地方國(guó)資、供應(yīng)商、第三方資本等多，其中國(guó)資背景股東占據(jù)多數(shù)。
早在2020年底榮耀獨(dú)立時(shí)，深圳國(guó)資控股的深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同出資設(shè)立新公司。如今更多股東加入，推動(dòng)上市進(jìn)程，背后資本角力引起高管變動(dòng)，似乎也可以理解。
那么，新的掌舵人，又將帶領(lǐng)榮耀走向何方？
03
同是華為老將
接任趙明職務(wù)的，是小三年的“師弟”李健。
李健碩士畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)，2001年加入華為。歷任尼日利亞代表處代表、加納代表處代表、西非地區(qū)部總裁、銷售與服務(wù)體系總裁特別助理、客戶群及區(qū)域業(yè)務(wù)支持部總裁、東北歐地區(qū)部總裁、人力資源委員會(huì)成員、片區(qū)聯(lián)席會(huì)議管理團(tuán)隊(duì)常務(wù)成員、片區(qū)聯(lián)席會(huì)議副總裁、LTC全球流程責(zé)任人(GPO)、美洲片區(qū)總裁等。
早在華為2016年的年度報(bào)告中，李健就已開(kāi)始出現(xiàn)在華為的監(jiān)事會(huì)成員名單中。
左一李健 圖源：《華為投資控股有限公司2020年年度報(bào)告》
2017年，華為心聲社區(qū)官微曾在一篇報(bào)道中介紹李健。他在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，曾在一位客戶的總裁門外等了三個(gè)多小時(shí)，最后在總裁上廁所時(shí)將對(duì)方堵在廁所門口。他冒著高溫一個(gè)人密集拜見(jiàn)客戶，三個(gè)月簽了3000多萬(wàn)美元的合同，一年后簽了接近2億美元的合同，第三年達(dá)到4億多美元。
連續(xù)4年，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績(jī)一直排名全球第一，被稱為華為的“上甘嶺”。李健因此在被連續(xù)破格提拔，從一個(gè)最底層的產(chǎn)品經(jīng)理上升為西非地區(qū)部副總裁、總裁，管理將近2000多人。
2021年，李健加入獨(dú)立后的榮耀，先后任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長(zhǎng)、董事、人力資源部總裁等職務(wù)。
可以期待的是，在這樣曾經(jīng)拼命三郎地做出頂級(jí)業(yè)績(jī)，在產(chǎn)品、銷售、人力等方面都有充足經(jīng)驗(yàn)的李健，能帶領(lǐng)榮耀在股改后進(jìn)一步良性發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)上市進(jìn)展。
04
榮耀的隱憂
在一年前的《品牌高端化、AI加持和出海，撐得起榮耀的資本故事嗎？》中，黑板君曾總結(jié)了榮耀的上市故事：品牌高端化、AI加持和海外市場(chǎng)。
一年過(guò)去了，在股改進(jìn)度積極時(shí)，榮耀的上市故事卻顯得有些暗淡失色。
據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，在一份榮耀pre-IPO融資計(jì)劃中，榮耀擬于2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，本輪pre-IPO以2000億元估值。
而據(jù)財(cái)新報(bào)道，深圳國(guó)資等股東聯(lián)合收購(gòu)榮耀時(shí)，交易價(jià)格可能高達(dá)約400億美元（約2600億元人民幣，按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算）。
換句話說(shuō)，過(guò)了四年，榮耀的估值縮水了近23%。
這也是可以理解的。
手機(jī)市場(chǎng)地位方面，隨著華為高調(diào)回歸，榮耀不再亮眼。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，榮耀在2022年第一季度，2023年第三季度，先后以20%、18%的市占比，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。
但在2024年第一季度，華為便以17%重返第一，其時(shí)榮耀市場(chǎng)占比為16%排名第三；第二、第三季度榮耀同樣排名第三，第四季度卻掉出了市場(chǎng)前五。
而在海外，雖然趙明官宣，2024年12月榮耀海外銷量占比高達(dá)50%，但在Canalys公布的2024年第四季度出貨量排名中，前五分別為蘋(píng)果、三星、小米、傳音和vivo，并無(wú)榮耀身影。
圖源：Canalys
而在榮耀心心念念的高端化方面，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國(guó)600美元以上價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)份額，前二名分別是52%的蘋(píng)果和33%的華為，排名第三的榮耀僅占5%。
獨(dú)立后的榮耀本來(lái)捆綁了諸多經(jīng)銷商，通過(guò)他們的助力和華為騰出的空白，榮耀一度取得了空前的成功。但在華為回歸后，榮耀不少機(jī)型被指與華為在設(shè)計(jì)上有相似之處；而榮耀高調(diào)推廣的AI OS，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，似乎也不夠吸引消費(fèi)者。
更尷尬的是，獨(dú)立四年，榮耀依舊只有手機(jī)這個(gè)核心業(yè)務(wù)。上市需要故事，而除了跟其他競(jìng)品差距不大的AI，像具身智能、新能源汽車甚至已經(jīng)有些過(guò)氣的智能家居、元宇宙等概念，榮耀幾乎一樣不沾邊。
要知道，6年前小米上市時(shí)，雷軍都把它定義為“互聯(lián)網(wǎng)公司”而非“手機(jī)公司”。
6年后，榮耀上市，又是怎樣的結(jié)局？趙明揮揮手離去，接下來(lái)就看李健的了。
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