在中國(guó)改革開(kāi)放的浪潮中，深圳錦繡中華民俗文化村（以下簡(jiǎn)稱“錦繡中華”）猶如一顆璀璨的明珠，與改革開(kāi)放的進(jìn)程幾乎同步閃耀。自1988年開(kāi)業(yè)以來(lái)，這座集微縮景觀、民俗風(fēng)情展示于一體的主題公園，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和宏大的規(guī)模，成為了深圳乃至中國(guó)的一張亮麗名片。然而，隨著時(shí)代的變遷和主題公園行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，錦繡中華正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是在微縮景觀的維護(hù)與更新上，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)方還是控股方均正站在一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。
歷史榮光與現(xiàn)狀困境
回望改革開(kāi)放初期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)尚處于起步階段，主題公園這一概念對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還相對(duì)陌生。
當(dāng)時(shí)的港中旅集團(tuán)和華僑城集團(tuán)憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，合作推出了“錦繡中華”這一微縮景觀主題公園，錦繡中華微縮景區(qū)1989年開(kāi)業(yè)，園內(nèi)82個(gè)景點(diǎn)均按中國(guó)版圖位置分布，大部分按1:15比例復(fù)制，是目前世界上面積最大的實(shí)景微縮景區(qū)，讓游客在一天之內(nèi)就能“一步邁進(jìn)歷史，一日游遍中國(guó)”。這一創(chuàng)意在當(dāng)時(shí)無(wú)疑是一次革命性的突破，為后來(lái)的主題公園開(kāi)發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)筆者了解到，錦繡中華主題公園最“輝煌”的高光時(shí)刻是國(guó)際小行星聯(lián)合會(huì)將小行星3088以錦繡中華主題公園命名。
然而，三十余年過(guò)去后，錦繡中華的部分微縮景區(qū)已經(jīng)“疲態(tài)盡顯”，逐步失去了原有的觀感。據(jù)筆者到現(xiàn)場(chǎng)采訪，比如浙江水鄉(xiāng)、滕王閣、鎮(zhèn)海樓、杜甫草堂、阿里山等微縮景觀日漸斑駁，這些微縮景觀，曾是錦繡中華吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如今卻成為了其發(fā)展的桎梏。游客們對(duì)這些微縮景觀的看法也從最初的驚嘆不已轉(zhuǎn)變?yōu)槠降瓱o(wú)奇，甚至有人開(kāi)始質(zhì)疑其維護(hù)狀況和觀賞價(jià)值。
運(yùn)營(yíng)方深知這一問(wèn)題的嚴(yán)重性。然而，要修復(fù)這些微縮景觀，必然會(huì)涉及高昂的成本問(wèn)題。除了直接的修復(fù)費(fèi)用外，還需要考慮修復(fù)期間的運(yùn)營(yíng)損失、游客流失等間接成本。此外，修復(fù)工作還需要與現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)策略、市場(chǎng)定位等相協(xié)調(diào)，這無(wú)疑增加了修復(fù)工作的復(fù)雜性和不確定性。
春節(jié)旅游潮的歷史機(jī)遇
值得注意的是，2025年春節(jié)即將到來(lái)，這對(duì)于錦繡中華來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的歷史機(jī)遇。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，錦繡中華在春節(jié)期間往往能吸引大量游客前來(lái)參觀。然而，在當(dāng)前的困境下，運(yùn)營(yíng)方必須思考如何利用這一歷史機(jī)遇，為錦繡中華的未來(lái)發(fā)展注入新的活力。
一方面，運(yùn)營(yíng)方可以借助春節(jié)的喜慶氛圍，推出一系列與春節(jié)相關(guān)的文化活動(dòng)，如傳統(tǒng)民俗表演、手工藝展示等，以豐富游客的文化體驗(yàn)。另一方面，運(yùn)營(yíng)方還可以考慮對(duì)部分微縮景觀進(jìn)行臨時(shí)性修復(fù)或裝飾，以提升其觀賞價(jià)值，吸引更多游客前來(lái)參觀。
然而，這些措施只能作為短期應(yīng)對(duì)策略。要真正解決錦繡中華的困境，還需要從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度進(jìn)行思考和規(guī)劃。
改革開(kāi)放40年的啟示與建議
站在改革開(kāi)放40年的歷史節(jié)點(diǎn)上，回顧錦繡中華的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)其成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。然而，隨著時(shí)間的推移，這種創(chuàng)新逐漸失去了其原有的優(yōu)勢(shì)。因此，運(yùn)營(yíng)方必須重新找回創(chuàng)新的基因，為錦繡中華的未來(lái)發(fā)展注入新的動(dòng)力。
首先，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)加大對(duì)微縮景觀的維護(hù)和更新力度。這不僅可以提升游客的觀賞體驗(yàn)，還可以延長(zhǎng)微縮景觀的使用壽命，降低長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)成本。在具體操作上，運(yùn)營(yíng)方可以考慮與專業(yè)的維護(hù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，定期對(duì)微縮景觀進(jìn)行檢查和修復(fù)。同時(shí)，還可以引入先進(jìn)的科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，為游客提供更加生動(dòng)、有趣的游覽體驗(yàn)。
其次，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘和展示。錦繡中華作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，其文化內(nèi)涵是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)注重對(duì)文化內(nèi)涵的深入挖掘和生動(dòng)展現(xiàn)，為游客提供更加豐富、深刻的游覽體驗(yàn)。例如，可以推出與微縮景觀相關(guān)的文化講解、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客在游覽過(guò)程中不僅能欣賞到美麗的景觀，還能深入了解其背后的文化內(nèi)涵。
此外，運(yùn)營(yíng)方還應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣。在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌知名度和影響力對(duì)于主題公園的發(fā)展至關(guān)重要。因此，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)注重提升品牌知名度和影響力，通過(guò)多元化的營(yíng)銷渠道和方式吸引游客的關(guān)注和參與。同時(shí)，要加強(qiáng)與游客的互動(dòng)和溝通，了解游客的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
最后，運(yùn)營(yíng)方還應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和跨界融合。通過(guò)與文化、旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，打造具有特色和競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園品牌和產(chǎn)品體系。例如，可以與當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)等進(jìn)行合作，共同推出具有地方特色的文化活動(dòng)、旅游產(chǎn)品等，以提升錦繡中華的競(jìng)爭(zhēng)力。
站在改革開(kāi)放40年的歷史節(jié)點(diǎn)上，錦繡中華正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。運(yùn)營(yíng)方必須深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的問(wèn)題所在，并采取切實(shí)有效的措施進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。只有這樣，才能讓錦繡中華重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，成為深圳乃至中國(guó)的一張更加亮麗的名片。在未來(lái)的發(fā)展中，我們期待錦繡中華能夠憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神，再次引領(lǐng)中國(guó)主題公園行業(yè)的發(fā)展潮流。
熱門(mén)跟貼