作者/三頭六臂
某種程度上，你可以把2025年春節(jié)檔看做是一場偶像選秀——
7天票房逼近50億大關(guān)的“五年練習(xí)生”《哪吒之魔童鬧?！?，既有顏值又具實(shí)力（還能賣腐），從大年初三就一騎絕塵斷層領(lǐng)先；
有粉絲基礎(chǔ)和喜劇人人設(shè)的“回鍋肉練習(xí)生”《唐探1900》，這次在懸疑喜劇基礎(chǔ)上又將華人自強(qiáng)的愛國價(jià)值觀立住了，圈得一波路人好感。
本在預(yù)售階段領(lǐng)跑的《射雕英雄傳：俠之大者》大概是“花瓶系練習(xí)生”，映前令大家期待高企，映后卻暴露內(nèi)容空洞短板明顯，被苦練多年的“春節(jié)檔唯一真神”《熊出沒·重啟未來》逆襲超越。
還有正經(jīng)搞事業(yè)卻意外成為梗王的“國風(fēng)系練習(xí)生”《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，以及有過輝煌履歷、但審美與當(dāng)下脫節(jié)的“硬漢系練習(xí)生”《蛟龍行動(dòng)》，共同構(gòu)成了不斷刷新紀(jì)錄的蛇年春節(jié)檔盛宴：
90億+票房，1.7億+觀影人次，雖熱烈有余懸念不足，但好在遠(yuǎn)離影院的觀眾們回來了，《哪吒2》的熱映功不可沒，同時(shí)19.9元的大規(guī)模票補(bǔ)，也讓2025開年的中國電影市場累計(jì)票房超北美票房成績，位列全球第一。
不僅觀影熱情火爆，中國市場全面超越好萊塢的，還有電影立意和深度。
IP冰火兩重天：
創(chuàng)造歷史的“黑神話哪吒”
被玩壞的殷郊法相
都說續(xù)集最難拍，暌違五年姍姍來遲的《哪吒之魔童鬧海》卻沒讓人白等，不止視效大大升級(jí)，故事主題也由前作的“我命由我不由天”，延展至“認(rèn)命”后對(duì)于體制和階層固化的反抗。
結(jié)尾處哪吒與敖丙攜手對(duì)抗無量仙翁率領(lǐng)的玉虛宮，看似是對(duì)初生牛犢不怕虎的宣揚(yáng)，《哪吒2》更有價(jià)值的意義在打破成見與刻板印象：一是沒有絕對(duì)意義的正邪之分，自詡名門正派的闡教道貌岸然，而一直被當(dāng)成反派的申公豹實(shí)為有情有義真男人；
二是眾生相塑造豐滿而具有反差感，冷傲霸氣的東海龍王敖光在兒子敖丙面前，完全是寵溺老父親的模樣，西海龍王敖閏以女身驚艷亮相，在闡截二教對(duì)立中運(yùn)籌帷幄，呈現(xiàn)出不為龍族為自己而活的價(jià)值觀選擇。
《哪吒2》如花似玉的龍爹出場聽取哇聲一片，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中鄧嬋玉昂首出征的場面，則帥到叨叨想直呼其為天下共主。
不過塑造出英姿颯爽、智勇雙全的殷商女將軍形象，讓《封神第一部》中的少年英雄姬發(fā)有些相形失色，還被部分觀眾吐槽為“戀愛腦”。
不僅在西岐對(duì)抗殷商的戰(zhàn)略上拎不清，最后關(guān)鍵時(shí)刻行刺聞仲時(shí)，姬發(fā)因?yàn)轭櫦班噵扔穸t遲不愿下手，差點(diǎn)讓西岐全體官兵百姓陪葬，若只因與對(duì)手惺惺相惜而優(yōu)柔寡斷，那還不如當(dāng)個(gè)家人俠呢！
《封神2》人神大戰(zhàn)的恢弘場面相比前作更多，但也犧牲了對(duì)于劇情的推進(jìn)和人物形象的塑造：本是武力值擔(dān)當(dāng)?shù)哪倪?、楊戩淪為背景板，楊戩甚至還被安排了莫名的凡人CP；紂王與妲己由利益綁定變成愛得死去活來，弒父殺兄的緣由僅通過夢(mèng)魘短暫呈現(xiàn)語焉不詳。
比起劇情上的槽點(diǎn)，《封神2》更加令人詬病的是視效風(fēng)格：阿凡達(dá)+藍(lán)精靈合體的殷郊法相，伏地魔版通天教主造型看不出中式審美，而流露出對(duì)于西方神話形象的模仿。目前全網(wǎng)爭相模仿殷郊紅發(fā)藍(lán)人，從灶臺(tái)藍(lán)火到藍(lán)拖鞋，“萬物皆可郊”的整活大賽倒是豐富了網(wǎng)友春節(jié)期間的玩梗素材庫。
與前兩部相比，映前預(yù)售票房就突破3.5億的《射雕英雄傳：俠之大者》遭遇滑鐵盧，內(nèi)容改編失準(zhǔn)難辭其咎。
由于電影截取襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)這一后期劇情作為改編基礎(chǔ)，郭靖一路尋黃蓉蹤跡返回蒙古，前期需要鋪墊郭黃二人相識(shí)、相愛又一度誤會(huì)反目的戲劇沖突，過于密集的信息被壓縮在十幾分鐘呈現(xiàn)，帶來流水賬般的觀影體驗(yàn)。
而電影主劇情叨叨愿稱之為古裝版戰(zhàn)狼，身在蒙營心在宋的的郭靖，在得知蒙古攻打金兵強(qiáng)行借道宋境后，決定挺身而出說服蒙古大汗退兵，但停戰(zhàn)止戈方為俠之大者的價(jià)值輸出略顯單薄空洞；
郭靖赤手空拳勸退千軍萬馬，和西毒歐陽鋒在戰(zhàn)場上單挑，原本劍拔弩張的蒙古與宋軍兵將淪為看客，也讓故事邏輯完全經(jīng)不起推敲。
演員方面，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲作為新版郭黃的飾演者其實(shí)算是及格，肖戰(zhàn)版郭靖保留了角色忠厚善良的底色，憨態(tài)略少而以浩然正氣補(bǔ)全；莊達(dá)菲版的黃蓉俏皮靈動(dòng)程度不足，但好在多了幾分女中豪杰的英氣硬朗。
最令人感到驚喜的反倒是張文昕飾演的華箏公主，不再是依附男性的嬌柔女子，而是豪邁颯爽、敢愛敢恨的草原戰(zhàn)士，策馬救黃蓉并為其療傷的一場戲，讓人感慨徐克果然沒喝中藥，要能多拍點(diǎn)張力十足的女女關(guān)系，也許多少能挽救一下《射雕》豆瓣5.5的口碑。
如果說《射雕》的故事與敘事主題都過于陳舊，把故事搬到美國排華時(shí)代背景下的《唐探1900》就顯得聰明多了：開篇開膛手杰克是華人的噱頭十足，秦福與阿鬼這對(duì)不靠譜搭檔，以“望聞問切”的中醫(yī)手法探案，奠定片子的喜劇基調(diào)，也讓觀眾更能接受懸案背后國人當(dāng)自強(qiáng)的家國主題。
很多觀眾對(duì)電影中的高光鏡頭印象深刻，比如小岳岳飾演的費(fèi)洋古力呼“救中國”，魔術(shù)師金陵福道出“我們成為最強(qiáng)大的國家，才是世界上最偉大的魔術(shù)”，周潤發(fā)飾演的白軒齡在一眾白人精英面前痛沉華工血淚史，為在美華人權(quán)利平等鼓與呼，堪稱近年來華語電影最振聾發(fā)聵的一場演講。
而放眼當(dāng)下，華為、tiktok、DeepSeek等背后的中美商戰(zhàn)交手和政治斡旋，也讓《唐探1900》的橫空出世尤為應(yīng)景。
盡管一些網(wǎng)友認(rèn)為《唐探》系列已經(jīng)失去懸疑片的味道，愈發(fā)向合家歡爆米花電影靠攏，但這次作為前傳的《唐探1900》，其實(shí)在娛樂屬性與內(nèi)容深度上找到了一定平衡，早早預(yù)定三部曲也讓人佩服陳思誠的IP開發(fā)策略和劉昊然、王寶強(qiáng)的票房號(hào)召力。
而作為春節(jié)檔帶有科幻屬性的兩部電影，硬核軍事動(dòng)作片《蛟龍行動(dòng)》雖然頂著中國首部核潛艇電影的光環(huán)，終究還是難逃敘事邏輯欠佳與群像戲潦草的爭議。
《蛟龍行動(dòng)》沒能復(fù)制《紅海行動(dòng)》以首日11.4%排片絕地逆襲登頂?shù)钠孥E，一方面是影片成色不足，另一方面首日7.6%的排片率且深夜場居多，也讓《蛟龍行動(dòng)》早早退出春節(jié)檔票房爭奪。
比電影內(nèi)容更熱鬧的是戲外，影片出品方、博納總裁于冬直接炮轟豆瓣“給我們打1分的全是黑水”，并強(qiáng)調(diào)電影絕不撤檔。想要公平對(duì)待的心意可以理解，但將電影口碑失利歸咎于輿論也有些以偏概全。
而豆瓣開分7.4的《熊出沒·重啟未來》為熊出沒系列“科幻五部曲”畫下終章，今年由于同檔期《哪吒2》表現(xiàn)過于搶眼，而令《熊出沒11》票房增速放緩，但電影本身無論主題還是視效都可圈可點(diǎn)，光頭強(qiáng)們穿越到百年后、直面環(huán)保危機(jī)的故事一度讓人看到《流浪地球》的影子：不再是好萊塢個(gè)人主義英雄敘事，而是星星之火可以燎原式的普通人頌歌。
從觀影送車到谷子經(jīng)濟(jì)
IP化的中國電影不再依賴于票房？
春節(jié)檔總票房和觀影人次不斷刷新影視紀(jì)錄的同時(shí)，IP大戰(zhàn)也延展至電影之外。
《哪吒2》映前電影推出的官方周邊已經(jīng)涵蓋玩偶手辦、快消品、文具等數(shù)十個(gè)品類：與泡泡瑪特聯(lián)名的盲盒，與卡游推出的電影典藏卡，與FunCrazy合作的手辦眾籌上線不到一周已突破826萬，而谷子經(jīng)濟(jì)熱潮不退的背景下，哪吒和敖丙的部分熱門款手辦在交易平臺(tái)已經(jīng)被炒至價(jià)格翻倍。
在跨界聯(lián)名上《哪吒2》也收獲眾多大品牌青睞，蒙牛發(fā)布的定制動(dòng)畫TVC中，哪吒鬧海前還惦記著喝蒙牛牛奶，榮耀手機(jī)送《哪吒2》麻將周邊，美圖秀秀上線「變身哪吒」和「火焰燃新年」的主題腦洞特效。
趕熱點(diǎn)的坦克SUV不僅送電影票，還直接將旗下汽車與龍爹敖光、申公豹、敖丙等角色對(duì)應(yīng)推出動(dòng)畫短視頻，這波短代值了！
陪大家走過一輪生肖的《熊出沒11》在春晚時(shí)就展現(xiàn)出強(qiáng)大的娛樂圈“熊脈”：熊大熊二與梁家輝、蘇有朋、陳偉霆等明星合影，張杰獻(xiàn)唱主題曲《去未來一趟》，聯(lián)名方面《熊出沒》系列向青少年受眾靠攏，與和平精英聯(lián)動(dòng)推出游戲新皮膚，一時(shí)間玩家爭搶光頭強(qiáng)套裝和專屬語音包。
真人電影領(lǐng)域，《唐探1900》無疑是跨界營銷好手，不僅票房每破10億就送一輛阿維塔07 Max的豪邁福利噱頭十足，多個(gè)路演城市千架無人機(jī)齊飛慶賀《唐探》十周年，還為安慕希專門安排了獨(dú)家定制番外《唐人街探「安」》，白客飾演的鄭仕良探尋天降10億線索的真相，巧用電影中望聞問切的梗植入益生菌酸奶，令人會(huì)心一笑。
同樣是品牌聯(lián)動(dòng)電影番外短片，《封神2》為谷粒多定制的《大?！胺馍瘛薄纷叩氖歉阈β肪€，姬發(fā)扮演者于適開啟西岐谷業(yè)的副本任務(wù)，戰(zhàn)馬上騎著燕麥牛奶的畫面鬼畜風(fēng)十足。
《射雕英雄傳》周邊貴精而不貴多，令叨叨印象比較深刻的是BFO與電影合作推出的「俠翼」聯(lián)名系列香氛禮盒，以大雕外形為靈感設(shè)計(jì)成小巧雅致的香氛掛件，“俠義丹心”、“桃意玲瓏”等名字也頗為用心，具備一定的收藏價(jià)值。
隨著假期結(jié)束，2025年春節(jié)檔即將偃旗息鼓，但中國電影市場的欣欣向榮也許才剛開了個(gè)好頭。
回顧今年春節(jié)檔六部影片皆為IP續(xù)作，《封神》、《唐探》系列從創(chuàng)作到上映已經(jīng)歷時(shí)10年以上，《熊出沒》系列電影陪伴大家走過12年，《哪吒》每一部創(chuàng)作都耗時(shí)5年以上......中國本土IP宇宙正在羽翼豐滿，從業(yè)者開始關(guān)注電影長期主義價(jià)值，自然會(huì)有越來越多的觀眾走進(jìn)影院，也會(huì)有越來越多的影片在票房之外創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈效益。
視覺| 蛋蛋
運(yùn)營 | 曉滿、杜杜
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