春節(jié)假期最后一天，#柯淳 好一個(gè)乖乖女#登上微博熱搜，最高登上主榜第四位，隨后，這部短劇便開(kāi)啟了每日一上榜模式，男主角柯淳也頻繁登上熱搜高位。截至目前《好一個(gè)乖乖女》紅果短劇站內(nèi)熱度多次蟬聯(lián)榜一，播放量破10億。
短劇春節(jié)檔行至尾聲，《好一個(gè)乖乖女》屢登熱搜，強(qiáng)勢(shì)出圈，成為這屆多方入局的短劇春節(jié)檔的新近一個(gè)“爆款”案例。
春節(jié)前夕，各大平臺(tái)紛紛發(fā)出片單搶占短劇春節(jié)檔，這也讓外界對(duì)于今年短劇的表現(xiàn)格外受到關(guān)注。但春節(jié)過(guò)后，業(yè)內(nèi)普遍觀(guān)點(diǎn)是2025春節(jié)檔的短劇歸于平淡，行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣的現(xiàn)象級(jí)出圈的作品。
而《好一個(gè)乖乖女》等作品的出現(xiàn)，也解釋了短劇的爆款邏輯已經(jīng)發(fā)生了一定的變化。我們第一時(shí)間和《好一個(gè)乖乖女》主創(chuàng)的訪(fǎng)談，也印證了其中的一些猜想。
從行業(yè)層面來(lái)看，短劇已經(jīng)成為眾多觀(guān)眾的“日?！蔽膴氏M(fèi)選擇。
春節(jié)期間，劉曉慶春節(jié)期間一直在看紅果短劇，并曬出自己的追劇片單，并官宣也打算拍攝一部短??；年前楊迪和媽媽在超市買(mǎi)年貨，偶遇紅果爆款短劇《情迷上海灘》《他過(guò)分野》的男演員王道鐵、曾輝，上演社牛追星名場(chǎng)面……這些都印證了短劇消費(fèi)的泛化，也證明了短劇依然具備旺盛的消費(fèi)基礎(chǔ)。
但免費(fèi)模式也讓短劇的內(nèi)容和受眾進(jìn)一步泛化，這讓短劇的內(nèi)容制作和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行都發(fā)生了一些變化。
復(fù)盤(pán)過(guò)去的短劇春節(jié)檔，也有“爆款”，包括《好一個(gè)乖乖女》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》在內(nèi)，免費(fèi)短劇模式給了短劇內(nèi)容方更大話(huà)語(yǔ)權(quán)，給了觀(guān)眾更多選擇，也讓熱度分配更多元，不像往年那么頭部集中。
在這些短劇作品中也可以看到，今年春節(jié)檔短劇已經(jīng)普遍通過(guò)多維度全面升級(jí)來(lái)打造精品，從而觸達(dá)更廣泛的受眾群體。而好的短劇也可以在免費(fèi)模式里獲得更大規(guī)模的觀(guān)眾，享受長(zhǎng)尾收益。
對(duì)短劇春節(jié)檔，也不妨用更多元的評(píng)價(jià)體系來(lái)看待。而這也正是比以往更加注重創(chuàng)新的2025年開(kāi)年傳遞出的短劇行業(yè)重要趨勢(shì)之一。
短劇受眾更泛化，
《好一個(gè)乖乖女》春節(jié)檔“后發(fā)”出圈
《好一個(gè)乖乖女》上線(xiàn)一周，抖音主話(huà)題播放量6億，男女主趙柯淳、余茵一周漲粉累計(jì)150w+，“好一個(gè)乖乖女”、“柯淳 好一個(gè)乖乖女”、“好一個(gè)乖乖女 男女主演技”等話(huà)題連上多日微博熱搜。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，微博作品純討論量最高的短劇，便是《好一個(gè)乖乖女》，討論量超13萬(wàn)，幾乎是其他短劇的10倍。
截至目前，《好一個(gè)乖乖女》紅果短劇站內(nèi)熱度已經(jīng)多次蟬聯(lián)榜一，觀(guān)看量超10億。
最后一集的結(jié)尾，導(dǎo)演打下結(jié)束語(yǔ) “謹(jǐn)獻(xiàn)給屏幕前所有女孩，請(qǐng)務(wù)必救自己于這世間水火，祝每個(gè)女孩都能大膽擁抱幸?！保て瘕嫶蟮幕?dòng)量。詩(shī)帆說(shuō)，“從最后一集 3.7 萬(wàn)多條留言中，我感受到了女孩們的力量，這超出了劇本身的價(jià)值，讓我非常自豪?！?/p>
導(dǎo)演詩(shī)帆表示，這幾天幾乎是“睡在抖音”，在社交媒體上看到很多粉絲用心寫(xiě)的人物和制作方面的解讀。她最大的感慨，相比以往的作品受到關(guān)注，這次形成了創(chuàng)作上的健康閉環(huán)，作品上線(xiàn)后觀(guān)眾賦予其新的理解，延續(xù)了作品的生命。
作為于今無(wú)量的自制劇項(xiàng)目，《好一個(gè)乖乖女》從去年9月開(kāi)始籌備，并于12月12日殺青，在和紅果團(tuán)隊(duì)溝通后選擇定檔春節(jié)檔。
于今無(wú)量創(chuàng)始人李峻丞表示，他們的自制劇基本是供給紅果。因?yàn)榧t果幫助行業(yè)解決了兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，一是分賬透明，通過(guò)一年多建立了行業(yè)信任度；二是免費(fèi)模式解決了盜版問(wèn)題。“這兩個(gè)問(wèn)題是行業(yè)此前探討的重點(diǎn)，所以大家大多會(huì)優(yōu)先選擇與紅果合作?！?/p>
從信息流廣告起家的于今無(wú)量，經(jīng)歷了小程序短劇向免費(fèi)短劇的變遷，年產(chǎn)能現(xiàn)已達(dá)到200部，曾制作出《快穿，病嬌男主他又吃醋了》《撒嬌大叔最好命》《落入大霧將你遺忘》等多部爆款短劇。
在李峻丞看來(lái)，隨著免費(fèi)模式的興起，短劇市場(chǎng)的受眾群體一定會(huì)更廣譜，受眾也會(huì)更加的年輕化，粘性也更高，并且受眾數(shù)量還有上升的趨勢(shì)。受眾的泛化，也帶動(dòng)了諸如《好一個(gè)乖乖女》這樣的精品短劇進(jìn)入大眾視野，被更多人看到，引發(fā)熱議。
事實(shí)上，不僅《好一個(gè)乖乖女》，進(jìn)入后春節(jié)檔，多部短劇的數(shù)據(jù)都有明顯攀升。僅在紅果短劇平臺(tái)，《好一個(gè)乖乖女》和《老千》播放量破10億，《咬清梨》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》等多部短劇站內(nèi)熱度破2000萬(wàn)，其中不僅有眾多紅果擅長(zhǎng)的女頻向作品，也有《老千》這樣的男頻向作品，整體覆蓋武俠、諜戰(zhàn)、懸疑等多元題材。
與此同時(shí)，因?yàn)槎虅 兑謇妗贰洞喝者t》等短劇中，暗戀、女追男的設(shè)定，讓#誰(shuí)懂暗戀成真的含金量##女追男算是遇到棉花了#詞條登上熱搜。春節(jié)檔期間，劉曉慶官宣拍攝第一部短劇，于正官宣簽約劉擎、滕澤文兩位短劇演員，也陸續(xù)引發(fā)熱議，頻掀討論話(huà)題。
這也從側(cè)面說(shuō)明，今年短劇春節(jié)檔并非沒(méi)有“爆款”，短劇也依然是話(huà)題常客。在非假期的日常消費(fèi)時(shí)間，短劇爆款又回來(lái)了。
只是相比去年，免費(fèi)模式主導(dǎo)的春節(jié)檔給了短劇內(nèi)容方更大話(huà)語(yǔ)權(quán)，給了觀(guān)眾更多選擇，熱度分配更多元，也不像往年那樣向頭部集中。
深耕免費(fèi)，《好一個(gè)乖乖女》的爆發(fā)
是團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)匹配的結(jié)果
作為今年春節(jié)檔短劇的出圈之作，李峻丞將《好一個(gè)乖乖女》的爆發(fā)視為團(tuán)隊(duì)等待的結(jié)果。
李峻丞表示，于今無(wú)量的風(fēng)格更偏向免費(fèi)市場(chǎng)，一直在等待機(jī)會(huì)?！啊逗靡粋€(gè)乖乖女》在春節(jié)檔的表現(xiàn)是我們等待的結(jié)果，剛好我們的發(fā)展與市場(chǎng)發(fā)展相匹配，我們只在春節(jié)檔重點(diǎn)推出了這一部劇，會(huì)在各方面給予保障?！?/p>
正如李峻丞談到，一個(gè)爆款的產(chǎn)生，從選角演員、導(dǎo)演，后期還有發(fā)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都缺一不可。少了任何一個(gè)環(huán)節(jié)，幾率就會(huì)降低?！逗靡粋€(gè)乖乖女》正是在每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了極致。
此外，《好一個(gè)乖乖女》很關(guān)鍵的一個(gè)點(diǎn)在于它精準(zhǔn)地捕捉了社會(huì)議題，其中包括女性議題，引發(fā)情感共鳴，打中了很多女性的情感需求。
拆解來(lái)看，在劇本層面，詩(shī)帆導(dǎo)演去年9月在番茄小說(shuō)看到《好一個(gè)乖乖女》原著后，就對(duì)這個(gè)故事產(chǎn)生了極大的共情，在改編過(guò)程中，花了更多時(shí)間打磨。事后證明改編是成功的，也得到了原著作者我煞費(fèi)苦心的肯定。
相較于“霸道總裁追妻火葬場(chǎng)”的老梗，《好一個(gè)乖乖女》講述了表面乖巧實(shí)則腹黑的女主鹿鳴于（余茵飾）與外表浪蕩不羈實(shí)則情根深種的男主段休冥（柯淳飾）兩人感情從女主利用男主復(fù)仇，男主無(wú)條件托舉到兩人雙向奔赴的結(jié)局。
詩(shī)帆在創(chuàng)作初期中多次翻看原著，期間也得到了原著作者的肯定和鼓勵(lì)。在保證原著粉良好觀(guān)看感受，保留主要人物故事線(xiàn)的同時(shí)再做改編上的發(fā)揮，也是詩(shī)帆導(dǎo)演創(chuàng)作的基本理念。
在詩(shī)帆的理解中，鹿鳴野不是刻板印象的大女主，段休冥也是反套路的?！澳信魍獗砗蛢?nèi)核相反，鹿鳴于外表柔弱但內(nèi)心強(qiáng)大、獨(dú)立，從第一集就開(kāi)始自救，利用男主但不依附男主。她代表了很多現(xiàn)實(shí)生活中的女性，她的故事逐漸變成了看劇女生們的故事?！?/p>
基于此，“反套路選角”正是詩(shī)帆導(dǎo)演最初的選角思路。男女主的外表與內(nèi)核都具有強(qiáng)反差。男主選定了身高188擁有冷峻外形的短劇男演員新生代流量趙柯淳，女主詩(shī)帆導(dǎo)演則二搭選定了嬌俏甜美的女演員余茵。
男主外表冷峻孤傲實(shí)則內(nèi)心澄明熾熱，女主則外表嬌小柔弱實(shí)則果敢堅(jiān)毅，“雙強(qiáng)戀情”“引導(dǎo)型男主+自救型女主”的鮮明人設(shè)，加之導(dǎo)演擅長(zhǎng)挖掘男女主之間的情感互動(dòng)，也使得CP感自主萌發(fā)，吸引觀(guān)眾入坑追更。
此外，在制作層面，《好一個(gè)乖乖女》的質(zhì)感也可圈可點(diǎn)，服化道、配樂(lè)和妝造等都是網(wǎng)友評(píng)價(jià)中高頻提及的關(guān)鍵詞。
“短劇的預(yù)算成本，需要我們?cè)谟邢蕹杀鞠拢瑢?duì)服化道、燈光和道具進(jìn)行迭代提高，用心考究?！痹?shī)帆提到。
比如主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為服化道上需要設(shè)計(jì)一個(gè)外化的道具以推動(dòng)故事劇情，最后選定了珍珠發(fā)卡。女主常佩戴的珍珠發(fā)卡既作為大伯控制女主的一個(gè)外化道具出現(xiàn)，同時(shí)也串聯(lián)起女主媽媽和大伯感情線(xiàn)，在多場(chǎng)女主與大伯對(duì)手戲時(shí)頻繁出鏡。
從導(dǎo)演的角度，詩(shī)帆還感受到，題材與受眾之間引發(fā)的強(qiáng)烈情感共鳴，讓這部短劇引發(fā)的討論具有了更好的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
“之前的短劇可能大家就是搞強(qiáng)情緒，然后可能就是給觀(guān)眾去強(qiáng)行背一些東西，但這些長(zhǎng)期來(lái)看一定會(huì)疲勞的。只有讓觀(guān)眾主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，且讓他們能有一定的思考空間，它才有可能成為一個(gè)比較長(zhǎng)期傳播的作品?！痹?shī)帆表示。
免費(fèi)模式成主流，
讓更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)跑出
《好一個(gè)乖乖女》是于今無(wú)量對(duì)于當(dāng)下短劇市場(chǎng)的一次精準(zhǔn)出擊。
李峻丞坦言，《好一個(gè)乖乖女》為整個(gè)短劇市場(chǎng)，也為于今無(wú)量團(tuán)隊(duì)，在2025年開(kāi)了一個(gè)好頭。
于今無(wú)量團(tuán)隊(duì)雖然并非影視專(zhuān)業(yè)出身，但自2021年的信息流廣告時(shí)期就入局短劇行業(yè)，在短劇行業(yè)積累了豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)資源。在短劇行業(yè)過(guò)去一年的快速發(fā)展中，李峻丞很早就預(yù)判免費(fèi)市場(chǎng)將是主流。
李峻丞表示，“最早在23年的時(shí)候，大家會(huì)探討說(shuō)短劇到底它的生命周期有多久，其實(shí)在24年，尤其是下半年的時(shí)候，我們的感觸會(huì)更加的強(qiáng)烈，就是它真的會(huì)變成一個(gè)比較常態(tài)化的一個(gè)行業(yè)?！?/p>
這讓于今無(wú)量持續(xù)留在這個(gè)行業(yè)，并不斷根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整自己的策略。
在李峻丞看來(lái)，去年的短劇市場(chǎng)發(fā)展就像之前的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。在這一過(guò)程中，紅果短劇沿用了網(wǎng)文的打法，在免費(fèi)模式上占得先機(jī)，從分賬角度來(lái)說(shuō)是有保障的，所以于今無(wú)量會(huì)持續(xù)深耕紅果。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在去年6月，紅果平臺(tái)短劇單月總分賬過(guò)億，2家版權(quán)方月分賬破千萬(wàn)。
李峻丞也透露，目前《好一個(gè)乖乖女》上線(xiàn)不久收入還無(wú)法預(yù)估，但幾倍的回報(bào)率應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題。對(duì)于于今無(wú)量來(lái)說(shuō)，高回報(bào)也會(huì)用于制作更精良的作品，形成良性循環(huán)。
由《好一個(gè)乖乖女》的跑出，也可以看到，這屆多方備戰(zhàn)入局的短劇春節(jié)檔下，短劇行業(yè)正呈現(xiàn)出愈加明顯的兩大趨勢(shì)，一方面免費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，另一方面精品化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。短劇行業(yè)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定階段，受眾穩(wěn)定拓展，市場(chǎng)需求增加，從業(yè)者和資本的關(guān)注度也越來(lái)越高。
在本屆春節(jié)檔之前，作為免費(fèi)短劇的頭部平臺(tái)，紅果就對(duì)對(duì)外合作的“果燃計(jì)劃”進(jìn)行了一次升級(jí)，以“更高標(biāo)準(zhǔn)、更大投入”打造精品內(nèi)容，主動(dòng)帶動(dòng)內(nèi)容提質(zhì)，助力行業(yè)正規(guī)化、精品化發(fā)展。
紅果此次春節(jié)檔吸引華策、檸萌等30多家影視公司入局，眾多知名影視導(dǎo)演、演員加入，讓行業(yè)精品化有了更多具象化的落點(diǎn)。
比如紅果春節(jié)檔推出的懸疑諜戰(zhàn)題材短劇《墻外桃花墻內(nèi)血》，由紅果短劇和中國(guó)電視劇制作中心聯(lián)合制作出品，主創(chuàng)來(lái)自屢獲“年度優(yōu)秀網(wǎng)劇”的微短劇“國(guó)家隊(duì)”，主演既有任山、關(guān)亞軍、馬巖等“老戲骨”，也有許多來(lái)自中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院等專(zhuān)業(yè)院校的年輕面孔知名演員。
作為創(chuàng)作者，詩(shī)帆也明顯感受到，短劇市場(chǎng)逐漸變好，題材更豐富，受眾更高質(zhì)化，各維度更成熟，對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求。雖然從業(yè)者的壓力更大了，但也促使作品更加精良，提升了短劇行業(yè)的天花板，對(duì)深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是好事。
“以前付費(fèi)模式下，行業(yè)開(kāi)玩笑說(shuō)預(yù)算都花在免費(fèi)集上，導(dǎo)致作品質(zhì)量不均衡。現(xiàn)在要保證劇情完整度、好看度和完播率來(lái)留住觀(guān)眾，這對(duì)創(chuàng)作者在劇本理解、導(dǎo)演節(jié)奏把控等方面的能力要求越來(lái)越高?！痹?shī)帆表示。
比如，這次《好一個(gè)乖乖女》在拍攝短劇女主國(guó)外倫敦的畫(huà)室時(shí)，選擇了一所學(xué)校圖書(shū)館大廳。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在保證成本和拍攝時(shí)間的前提下，通過(guò)靈活處理讓場(chǎng)景符合劇本風(fēng)格，滿(mǎn)足觀(guān)眾預(yù)期。
順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，于今無(wú)量今年會(huì)對(duì)短劇項(xiàng)目做更嚴(yán)格的區(qū)分。“精品化這一塊，我們會(huì)做得更加的極致?！?/p>
“有人說(shuō)今年春節(jié)檔短劇受電影市場(chǎng)影響，但電影和短劇有競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也有合作，對(duì)行業(yè)是好事，行業(yè)未來(lái)的發(fā)展一定是長(zhǎng)短的融合?！闭劦骄坊罹┳詈笳f(shuō)道。
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