文|翠鳥資本
身著紅衣，以一副胡子拉碴的形象出面的周鴻祎，春節(jié)期間再次享受一把流量寵幸。
作為流量企業(yè)家，“紅衣教主”周鴻祎成為網(wǎng)絡(luò)話題次數(shù)并不鮮見，但這次是因?yàn)橹辈ニ蛙?。看到明星黃子韜直播送車瘋狂漲粉后，周鴻祎按捺不住“眼紅”，宣布自己也要模仿送車。而且相比黃子韜，周鴻祎豪氣沖天，一口氣就要送出100臺(tái)車。
不過，周鴻祎豪氣送車百輛的同時(shí)，不知道三六零（601360.SH）的投資者們心情如何。
三六零披露業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司2024年全年凈利潤-7.7億元至-11.5億元，同比下滑56.5%至133.74%，預(yù)計(jì)2024 年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為虧損12.7 億元至虧損8.5 億元。
從季度表現(xiàn)來看，三六零的虧損逐漸擴(kuò)大。2024年一季度到四季度，三六零凈利潤分別為-1.1億元、-2.3億元、-2.38億元和-3.8億元。
作為借殼江南嘉捷上市后股價(jià)暴漲的公司，三六零也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)，如今股價(jià)僅剩最高點(diǎn)的不到四分之一，營收業(yè)績節(jié)節(jié)敗退，不知“紅衣教主”滋味如何？
概念蹭不停
業(yè)績卻平平
三六零的發(fā)展史，跟周鴻祎深度綁定，也一直不缺話題。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的時(shí)候，三六零頻繁掐架百度、騰訊等，接連制造3B大戰(zhàn)、3Q大戰(zhàn)等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題，吸引了大量關(guān)注。
在2017年時(shí)，借著一波回歸潮，周鴻祎順勢將在美股上市三六零借殼江南嘉捷，在A股上市?？恐ヂ?lián)網(wǎng)中概股回歸A股的熱度，三六零連續(xù)18個(gè)漲停，市值一度超過4600億元。
現(xiàn)在回頭來看，繁華過后，是一地雞毛。
自三六零股價(jià)創(chuàng)下66.19元的高點(diǎn)后，一路下跌，最大跌幅達(dá)到90%，市值蒸發(fā)超4000億。當(dāng)時(shí)投資者所看好公司前景的追捧，換來的卻是業(yè)績的狠狠打臉。
從公司營業(yè)收入方面來看，三六零自2019年起連續(xù)第六年同比下滑。2019年同比下滑2.19%至128.41億元，2023年已下滑至90.55億元，2024年前三季度的營收數(shù)字僅有56.09億。
凈利潤方面，2020年以來三六零歸母凈利潤連續(xù)五年下降，自2022年開始虧損，虧損額度分別為22.04億元和4.92億元，2024年前三季度虧損5.79億元。按照業(yè)績預(yù)告所示，2024年三六零已連續(xù)第三年虧損。
根據(jù)公司公告，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績預(yù)虧的原因主要系，營業(yè)收入下降導(dǎo)致整體毛利較去年同期下降，以及部分參股企業(yè)虧損對公司損益產(chǎn)生較大影響。
雖然公司業(yè)績不行，但三六零在周鴻祎的影響下，熱度一直“都在”。
2023年ChatGPT爆火后，三六零迅速跟進(jìn)，在互動(dòng)平臺(tái)表示計(jì)劃盡快推出類ChatGPT技術(shù)的Demo產(chǎn)品。伴著熱點(diǎn)，三六零股價(jià)也一路上升漲幅超過200%，雖然最終股價(jià)回落仍刷了一波存在感。
熱點(diǎn)之下的三六零卻沒有經(jīng)住考驗(yàn)。
2023年3月，在三六零舉辦的數(shù)字安全與發(fā)展高峰論壇上，三六零版的 ChatGPT 給出了錯(cuò)誤答案，慘遭翻車。
在現(xiàn)場演示環(huán)節(jié)，當(dāng)周鴻祎提出“梅西在阿根廷國家隊(duì)進(jìn)了幾個(gè)球”時(shí)，360 AI給出的答案是：100個(gè)球。而根據(jù)媒體公開信息，目前該問題的答案應(yīng)該是102個(gè)球。周鴻祎讓其進(jìn)行再次檢索，360 AI生成的答案仍為100球。
周鴻祎稱，對這個(gè)答案我不滿意，并稱360 AI就像是個(gè)“孩子”，今天為了滿足大家的好奇心，把“孩子”抱出去展示下，還要趕快抱回來。
2024 年 8 月，360 兒童手表又爆出不當(dāng)言論，引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注，讓三六零的AI實(shí)力受到了更多質(zhì)疑。
隨著最近DeepSeek的爆火，三六零又迅速跟進(jìn)收獲一波關(guān)注，但能持續(xù)多久，仍需打上問號(hào)。
網(wǎng)紅不好當(dāng)
已經(jīng)55歲的周鴻祎，似乎特別喜歡當(dāng)網(wǎng)紅的感覺，頻頻制造話題。
2024年4月，周鴻祎拍賣邁巴赫，表示自己要擁抱新能源。當(dāng)時(shí)，周鴻祎在網(wǎng)上表示做了一個(gè)艱難的決定，將賣掉陪伴自己9年的邁巴赫600汽車，換成國產(chǎn)的新能源智能汽車。此后，國內(nèi)車企輪番邀請“紅衣大炮”前去體驗(yàn)。
在隨后北京車展上，周鴻祎現(xiàn)身與各個(gè)車企互動(dòng)，甚至還爬上了一輛車的車頂坐下來。吸引了眾多媒體的圍觀拍攝。7月，周鴻祎體驗(yàn)新能源汽車時(shí)，嘗試剪刀門防夾功能，結(jié)果被夾，視頻在網(wǎng)絡(luò)爆火。
去年年底時(shí)，周鴻祎透露，自己在追短劇《20歲霸道總裁愛上50歲的保潔阿姨》。隨后，周鴻祎參演的短劇開始全網(wǎng)播放，“自家短劇成本10萬，拍了16集，播放幾千萬?！?/p>
不能否認(rèn)的是，周鴻祎享受網(wǎng)紅身份的背后，追尋的是短期的熱點(diǎn)，這種缺乏戰(zhàn)略聚焦和立足長遠(yuǎn)的模式，勢必對三六零造成影響。
三六零過去涉足智能手機(jī)、直播、短視頻、金融等多個(gè)領(lǐng)域，但大多收效甚微。2015 年，三六零涉足智能手機(jī)制造領(lǐng)域；此后，又相繼進(jìn)入直播、短視頻、金融、游戲、元宇宙、新能源車等多個(gè)行業(yè)。哪個(gè)行業(yè)熱門，三六零就往哪個(gè)行業(yè)布局。
從公司投資版圖來看，也是東一爬犁、西一掃帚，不斷折戟。
2024年12月10日，花房集團(tuán)發(fā)布公告，不申請復(fù)核除牌決定，將于12月16日退市，花房集團(tuán)成為第二家被強(qiáng)制退市的港股企業(yè)。同時(shí)，周鴻祎斥資19億元投資的哪吒汽車也在掙扎，汽車銷量下滑資金吃緊，公司CEO張勇離職，供應(yīng)商輪番討債，負(fù)債接近200億。
2025年，“紅衣教主”如何讓投資者對三六零戰(zhàn)略方向和執(zhí)行力有信心呢？我們將持續(xù)關(guān)注。
※此文為翠鳥資本原創(chuàng)文章，未獲授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載。
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