文丨張蕾
2025年2月20日，首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)，愛(ài)奇藝CEO龔宇在會(huì)上公開(kāi)指責(zé)紅果短劇濫用市場(chǎng)支配地位，稱(chēng)其通過(guò)排他性協(xié)議限制內(nèi)容公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，直言“這是抑制行業(yè)發(fā)展的毒瘤”。
“這些協(xié)議不僅針對(duì)單部作品，而是要求內(nèi)容公司在協(xié)議期內(nèi)將所有內(nèi)容獨(dú)家綁定。這種行為嚴(yán)重?cái)D壓了行業(yè)的創(chuàng)新空間?！?a class="keyword-search" >龔宇直接點(diǎn)名紅果短劇，稱(chēng)其“是此類(lèi)操作的典型代表”，“幾乎壟斷了微短劇市場(chǎng)”。
自抖音、快手短視頻崛起后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間時(shí)有摩擦。但龔宇今日的這一言論依然有些出人意料。
因?yàn)榫驮谝粋€(gè)多月前，愛(ài)奇藝和紅果剛宣布達(dá)成深度合作：將啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
更巧合的是，兩天前，愛(ài)奇藝剛公布了一份堪稱(chēng)“寒冬”的財(cái)報(bào)。
愛(ài)奇藝的“寒冬”
2月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布了2024第四季度及全年財(cái)報(bào)，雖然愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年盈利，但營(yíng)收等數(shù)據(jù)都出現(xiàn)下滑：
第四季度營(yíng)收66.1億元，同比下降14%；全年?duì)I收292.3億元，同比下滑8%。第四季度凈虧損1.89億元，而上年同期凈利潤(rùn)4.66億元，同比下滑140%；全年凈利潤(rùn)7.64億元，同比驟降60%。
而在2024第四季度，愛(ài)奇藝幾個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)均出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑：
核心會(huì)員收入第四季度為41億，同比下滑15%；在線廣告服務(wù)收入為14.3億元人民幣，同比下降13%；內(nèi)容發(fā)行相關(guān)收入為4.1億元人民幣，同比下降20%。
值得一提的是，“微短劇”成為愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。愛(ài)奇藝表示，微短劇業(yè)務(wù)目前實(shí)現(xiàn)階段性突破，已完成產(chǎn)品改造和用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化，內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)充至超萬(wàn)部，并優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)，具備下一步發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
愛(ài)奇藝的長(zhǎng)視頻用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，短劇成為愛(ài)奇藝未來(lái)業(yè)績(jī)的突破口。在之后的財(cái)報(bào)會(huì)議上，龔宇宣布將微短劇作為戰(zhàn)略補(bǔ)充，通過(guò)愛(ài)奇藝極速版主推免費(fèi)微劇以獲取廣告增量。
這也是龔宇今日發(fā)言重要的背景之一——為愛(ài)奇藝的微短劇爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)環(huán)境和更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
狂飆的“紅果”
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，紅果2024年用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)1046%，登頂億級(jí)App增長(zhǎng)榜首，日活用戶(hù)突破3000萬(wàn)。其中，去年12月，紅果App月活用戶(hù)已經(jīng)飆升至1.58億。
2月12日，紅果發(fā)布“春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)”，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間紅果短劇總觀看量達(dá)到193億，總觀看人次達(dá)到6億，追劇人次達(dá)到4387萬(wàn)。
除了字節(jié)旗下的短劇App除了紅果，還有點(diǎn)眾旗下的河馬，在去年12月達(dá)到了3400萬(wàn)月活。
與愛(ài)奇藝近期的數(shù)據(jù)下滑不同，字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果在這輪短劇浪潮中吃盡了紅利，一步步要成為可以媲美抖音的國(guó)民級(jí)“流量池”。
長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)
龔宇今日言論的背后，是長(zhǎng)短視頻多年博弈。
2021年，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三家長(zhǎng)視頻網(wǎng)站高管集體吐槽短視頻，其中騰訊的“豬食論”最為辛辣和破圈。
彼時(shí)，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在發(fā)表演講時(shí)稱(chēng)：“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’?！?/p>
孫忠懷表示，不少以低俗糟粕博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容廣泛傳播，消耗了用戶(hù)的大量時(shí)間，并在洗腦式的簡(jiǎn)單重復(fù)中，潛移默化地沖擊用戶(hù)觀念、拉低用戶(hù)心智，尤其對(duì)心理尚未成熟的青少年造成了嚴(yán)重不良影響。
互聯(lián)網(wǎng)是異常爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力的競(jìng)賽，而在長(zhǎng)短視頻博弈中，對(duì)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的搶奪更為白熱化。
據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》，微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.76億，市場(chǎng)規(guī)模直逼電影票房。
不僅是用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，短劇的商業(yè)模式也更新穎。微短劇有付費(fèi)分賬、廣告植入、電商導(dǎo)流、直播等多種商業(yè)形式，吸引了更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
“觀眾喜歡最重要”。在今日發(fā)言中，龔宇反復(fù)強(qiáng)調(diào)了這一觀點(diǎn)。在長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)中，用戶(hù)的喜好是最終裁判。
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