在“浪漫之都”巴黎，你可以在很多地方看到那座330米高的埃菲爾鐵塔， 塞納 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）河與戰(zhàn)神廣場(chǎng)都與這座宏偉建筑交相輝映，而這些也都成為了這座城市聞名于世的標(biāo)志。不過，若用歷史眼光回溯這座鐵塔，看到的就不止是雄偉、浪漫這些贊譽(yù)了，“飽受爭(zhēng)議”是這座鐵塔在聞名于世前最合適的注解。
1884年，為慶祝法國(guó)大革命勝利100周年，法國(guó)決定在1889年舉行世界博覽會(huì)，并且計(jì)劃在戰(zhàn)神廣場(chǎng)設(shè)計(jì)一座高塔。當(dāng)這座鐵塔建造計(jì)劃開始執(zhí)行前，1887年2月，巴黎《時(shí)代報(bào)》刊登的《反對(duì)修建巴黎鐵塔》抗議書，集結(jié)了莫泊桑、小仲馬等300位文化精英的簽名。這些文學(xué)家們將這座規(guī)劃中的“鋼鐵巨物”，形容為“戳破巴黎天空的煙囪”，文學(xué)家們痛心疾首地預(yù)言：“鐵塔的陰影將吞噬圣母院的玫瑰窗”。
有人將這種集體焦慮表達(dá)為工業(yè)文明對(duì)古典美學(xué)的暴力闖入，表示“當(dāng)鑄鐵構(gòu)件取代大理石雕花，蒸汽機(jī)的轟鳴壓過教堂鐘聲，整個(gè)巴黎仿佛聽見了舊時(shí)代的喪鐘?！闭邕@座鐵塔的設(shè)計(jì)師埃菲爾在工程日志中寫道的：“人們恐懼的不僅是鐵塔的高度，更是工業(yè)時(shí)代對(duì)生活方式的徹底改寫。”
不過，這座鐵塔在輿論風(fēng)雨過后仍然如期完工，而對(duì)這座鐵塔的評(píng)價(jià)也從開始的“鋼鐵怪物”蛻變?yōu)椤胺ㄌm西新娘”，更多的人們開始將這座鐵塔從當(dāng)年的“工業(yè)丑聞”，最終升華為現(xiàn)代性的象征，那些曾經(jīng)詛咒鐵塔的巴黎人也不會(huì)想到，百年后的情侶們會(huì)在此鎖上愛情誓言，讓冰冷的鋼鐵成為最炙熱的浪漫載體。
在巴黎埃菲爾鐵塔上這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變的軌跡，與當(dāng)下汽車設(shè)計(jì)爭(zhēng)議形成奇妙互文：正如 寶馬X3 的爭(zhēng)議性格柵設(shè)計(jì)，本質(zhì)也是功能主義美學(xué)對(duì)傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)。
2025年2月14日情人節(jié)當(dāng)天，全新寶馬X3以低調(diào)“降價(jià)增配”的方式悄然上市，指導(dǎo)價(jià)下探至34.99萬元起，相較老款降價(jià)近5萬元，全系標(biāo)配多項(xiàng)高價(jià)值配置。盡管新車因外觀設(shè)計(jì)和競(jìng)品壓力引發(fā)爭(zhēng)議，但其產(chǎn)品內(nèi)核的務(wù)實(shí)升級(jí)，或許正為傳統(tǒng)豪華品牌在新能源時(shí)代探索出一條生存路徑。
寶馬X3在公布全新外觀后，迅速引發(fā)輿論爭(zhēng)議，更有網(wǎng)友稱其為“殺馬特風(fēng)”，尤其是交叉紋理半封閉雙腎格柵和保險(xiǎn)杠黑色設(shè)計(jì)，被認(rèn)為偏離了寶馬的經(jīng)典商務(wù)氣質(zhì)。但是其內(nèi)飾“夜店風(fēng)”氛圍燈、水晶旋鈕和星軌天幕，卻吸引了一批年輕用戶，形成“外觀兩極分化、內(nèi)飾好評(píng)集中”的獨(dú)特現(xiàn)象。輿論場(chǎng)中關(guān)于設(shè)計(jì)的爭(zhēng)議，本質(zhì)其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)豪華品牌設(shè)計(jì)語言迭代的不適應(yīng)，但這種設(shè)計(jì)策略也可以看作是寶馬在“經(jīng)典用戶”與“新世代消費(fèi)者”之間的平衡嘗試。
除去設(shè)計(jì)引發(fā)的部分爭(zhēng)議，這次全新寶馬X3帶來的全是驚喜。首先是在價(jià)格上，34.99萬元的起售價(jià)，相較于前代車型近5萬元的降幅，這在BBA陣營(yíng)中堪稱"破冰行動(dòng)"。需要清醒認(rèn)識(shí)到的是，這個(gè)定價(jià)并非簡(jiǎn)單的讓利，而是基于中國(guó)豪華車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革的精準(zhǔn)預(yù)判。數(shù)據(jù)顯示，2024年30-40萬元價(jià)格帶的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)23%，而傳統(tǒng)燃油豪華車在該區(qū)間的市占率卻下滑至52%。寶馬X3的定價(jià)策略，實(shí)則是將產(chǎn)品錨點(diǎn)從“品牌溢價(jià)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值穿透”。
這種策略的巧妙之處在于雙重博弈：對(duì)外，用入門版32萬的實(shí)際成交價(jià)直擊二線豪華品牌腹地；對(duì)內(nèi)，通過30L高功率車型繼續(xù)維持品牌調(diào)性。這種分層定價(jià)體系，既規(guī)避了“以價(jià)換量”對(duì)品牌價(jià)值的損傷，又為后續(xù)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型預(yù)留了價(jià)格緩沖帶。
價(jià)格之外，全新寶馬X3最令人欣喜的就是軸距加長(zhǎng)。全新X3的軸距從老款的2864mm加長(zhǎng)111mm至2975mm，與標(biāo)軸X5齊平，后排腿部空間提升近2倍，坐墊長(zhǎng)度增加65mm，靠背填充增厚20%，配合中國(guó)市場(chǎng)專屬的全景星軌天幕，空間體驗(yàn)已超越老對(duì)手 奧迪Q5L ，與 奔馳GLC L五座版持平，這一改變也直擊中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“大空間”的核心需求。
在智能化層面，全新寶馬X3座艙具備了語音四獨(dú)立分區(qū)識(shí)別、語音免喚醒、連續(xù)指令識(shí)別等功能，可操控的項(xiàng)目也增加了空調(diào)、車窗、座椅加熱等硬件配置。在系統(tǒng)方面，全新寶馬X3也用上了寶馬新的操作系統(tǒng)iDrive 9，相比此前基于Linux系統(tǒng)的iDrive 8.5，新系統(tǒng)改為了更開放的安卓平臺(tái)，可擴(kuò)展的功能更加全面。
另外，在智能輔助駕駛層面，全新寶馬X3也有了升級(jí)。在老款頂配上才有的L2級(jí)駕駛輔助，在全新X3上實(shí)現(xiàn)了標(biāo)配，且硬件方面新增了單目感知攝像頭，增加了開門預(yù)警、后碰撞預(yù)警、方向盤離手監(jiān)測(cè)等功能。在頂配車型上，全新X3采用了雙目感知攝像頭，具備了高速、高架的自動(dòng)變道、出入匝道的能力，能力達(dá)到L2+級(jí)別。
2018年7月3日，華晨寶馬將彼時(shí)最新一代的寶馬X3帶到了重慶武隆喀斯特峽谷中，在電影《變形 金剛 》的取景地，寶馬X3與千名老車主、經(jīng)銷商和媒體代表共同見證了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)。在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，寶馬X家族呈現(xiàn)出的開創(chuàng)精神、無限激情和豪邁氣魄一覽無遺。對(duì)比之下，7年之后的全新寶馬X3低調(diào)上市，確實(shí)令人感嘆。
不過，要理解全新寶馬X3的低調(diào)策略，需將其置于行業(yè)劇變的大背景下審視。2024年中國(guó)豪華車市場(chǎng)出現(xiàn)三大轉(zhuǎn)折：首購(gòu)用戶占比降至31%、增換購(gòu)用戶中“消費(fèi)降級(jí)”比例達(dá)44%、豪華品牌與新能源品牌的用戶重疊度攀升至57%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上看，寶馬X3真正的對(duì)手已經(jīng)不再局限于奔馳GLC和奧迪Q5L，還包括 理想L7 、 問界M7 等新能源選手。但值得注意的數(shù)據(jù)是：在40萬元以下市場(chǎng)，仍有61%的用戶拒絕接受純電車型。寶馬X3通過空間越級(jí)、配置下放建立的比較優(yōu)勢(shì)，恰好鎖定了這批“保守派”用戶。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，寶馬X3低調(diào)上市策略看似與寶馬以往高舉高打的豪華品牌形象相悖，卻暗含對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。在汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的集體焦慮中，當(dāng)設(shè)計(jì)革新被誤解為審美倒退，當(dāng)技術(shù)深耕被視為保守主義，這恰恰說明市場(chǎng)需要建立新的價(jià)值評(píng)判體系。全新寶馬X3帶來的真正啟示在于：在電動(dòng)化與燃油車的拉鋸戰(zhàn)中，“精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求”比“全面顛覆”更具現(xiàn)實(shí)意義。
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