理想，已經(jīng)連續(xù)兩年問(wèn)鼎新勢(shì)力交付冠軍。
從2023年的37.6萬(wàn)輛，到去年的50萬(wàn)輛，理想均以斷層式的優(yōu)勢(shì)完成奪冠。
盡管理想有著遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)實(shí)力，但在純電領(lǐng)域的進(jìn)展上，目前理想仍然還只是名“小學(xué)生”。
去年MEGA的折翼，讓理想主動(dòng)取消了純電車(chē)的上市計(jì)劃。
不過(guò)，今年理想將卷土重來(lái)，正式啟動(dòng)第二輪純電攻勢(shì)。
理想純電i系列SUV，不能再有耽誤了。
理想純電車(chē)故事進(jìn)程的轉(zhuǎn)折，離不開(kāi)MEGA的啞火。
早在MEGA上市之前，理想已經(jīng)喊話，MEGA將成為50萬(wàn)級(jí)以上車(chē)型不加任何定語(yǔ)的銷(xiāo)量冠軍。
此外，理想還提出了銷(xiāo)售80萬(wàn)輛、成為豪華車(chē)銷(xiāo)量市場(chǎng)第一的目標(biāo)。
基于2023年理想一騎絕塵的市場(chǎng)表現(xiàn)，一心乘勢(shì)而上的理想有此表態(tài)也并非不能理解。
只是當(dāng)口號(hào)喊得過(guò)高，而現(xiàn)實(shí)又不及預(yù)期以后，反噬自然就來(lái)了。
去年初MEGA和新款L系列的同期推出，并沒(méi)有讓理想成功打出雙響炮的聲勢(shì)，反而被鴻蒙智行連續(xù)反超霸占了新勢(shì)力交付冠軍位置。
當(dāng)中原因，少不免理想過(guò)于自信的定價(jià)。
一方面，MEGA取以了55.98萬(wàn)元的起售價(jià)，至于打出增配賣(mài)點(diǎn)的新款L系列，則在Pro版本上調(diào)了1萬(wàn)元。
面對(duì)國(guó)內(nèi)持續(xù)加劇的價(jià)格戰(zhàn)浪潮，這時(shí)選擇逆市漲價(jià)沖高的理想，很難避免遭遇到碰壁的下場(chǎng)。
如此一來(lái)，過(guò)去理想高調(diào)的目標(biāo)口號(hào)，也成為了輿論反噬的抓手。
一時(shí)間，理想陷進(jìn)了前所未有的輿論風(fēng)暴當(dāng)中。
在市場(chǎng)重壓之下，理想到了不得不變的時(shí)刻。
一方面，理想重新調(diào)整全系列車(chē)型的配置命名和售價(jià)，最大降幅達(dá)3萬(wàn)元。
此外，李想主動(dòng)發(fā)內(nèi)部信，承認(rèn)“過(guò)分關(guān)注銷(xiāo)量的欲望問(wèn)題”，默認(rèn)了當(dāng)時(shí)下調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)的傳言。
很快，理想宣布調(diào)整組織架構(gòu)，以重整旗鼓。
對(duì)于這連番調(diào)整動(dòng)作，后來(lái)理想內(nèi)部亦直言不諱，“我們對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)估太樂(lè)觀，實(shí)際表現(xiàn)大大低于我們的預(yù)測(cè)，而且是連續(xù)好幾個(gè)月都是如此?！?/strong>
“這些年輕人們或者外面來(lái)的人，很容易把讓李想滿意變成他的最高要求，這個(gè)就出事了?！?/strong>
“很多時(shí)候你還沒(méi)有機(jī)會(huì)去證偽之下，這的確需要我們這些曾經(jīng)和李想一起戰(zhàn)斗過(guò)，且取得過(guò)勝利的人去反對(duì)他的意見(jiàn)?！?/p>
顯然，從產(chǎn)品定價(jià)到內(nèi)部反思，理想都選擇了直接向自己開(kāi)刀。
主動(dòng)求變的理想，很快在L6身上完成了救贖。
據(jù)悉，理想L6原計(jì)劃定價(jià)26.98萬(wàn)元，但在最后一次決策會(huì)議上，理想選擇把數(shù)字定在了24.98萬(wàn)元。
得益于此，理想L6做到了上市即熱銷(xiāo)，很快占據(jù)了理想全系列車(chē)型銷(xiāo)量的半壁江山。
「理想L6，是2024年迄今為止全球市場(chǎng)最受消費(fèi)者認(rèn)可的新車(chē)，是銷(xiāo)售端實(shí)打?qū)嵉慕Y(jié)果?！?/strong>
在去年Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上，李想以這番表態(tài)宣告了理想的破繭重生。
籍此，理想得以憑借超50萬(wàn)輛交付量，順利蟬聯(lián)了新勢(shì)力的交付冠軍。
事實(shí)上，理想仍然不能說(shuō)已經(jīng)100%取得了改革勝利。
主動(dòng)按下不表的純電系列，仍需接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，以證明其競(jìng)爭(zhēng)力成色。
李想曾在總結(jié)MEGA失利時(shí)說(shuō)到，「我們錯(cuò)誤把MEGA的從0到1階段，當(dāng)成了從1到10階段來(lái)經(jīng)營(yíng)?！?/strong>
他指出，未來(lái)理想推出純電SUV需要達(dá)到兩個(gè)條件——自營(yíng)充電樁達(dá)到特斯拉中國(guó)的數(shù)量、升級(jí)展位數(shù)量。
對(duì)此，在去年北京車(chē)展上，李想還跟李斌主動(dòng)聊到，「補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)起不來(lái)，高端純電真的沒(méi)法賣(mài)?！?/strong>
按照規(guī)劃，到2024年底，理想將建成2000座超充站、1萬(wàn)根超充樁。
盡管理想從去年下半年已經(jīng)發(fā)力加速建站，但從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，理想仍沒(méi)達(dá)到以上指標(biāo)。
「純電產(chǎn)品是我們另外一條腿，如果我們只有增程這條腿的話，我們跑不遠(yuǎn)，也跑不快。」
「我們按照從0-1的階段把純電產(chǎn)品定位和全盤(pán)操作做好，我覺(jué)得明年是可以成功的?！?/strong>
去年理想高層的這番表態(tài)，表明了今年其增長(zhǎng)重心將放在純電系列身上。
李想本人更是直言，「我們還是非常有信心，用2年左右時(shí)間進(jìn)入到高端純電產(chǎn)品的第一梯隊(duì)?！?/p>
理想，要兩條腿跑步了。
在 理想MEGA （ 參數(shù) 丨 圖片 ）折翼的問(wèn)題上，外形爭(zhēng)議一度被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
對(duì)于理想而言，其大膽創(chuàng)新的本意，是為了強(qiáng)化理想汽車(chē)的品牌辨識(shí)度。
但無(wú)奈在黑公關(guān)的操作下，輿論發(fā)酵成了一邊倒的看衰情況。
「MEGA外觀被黑這件事情肯定是存在的，但我們有一個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)很有意思?！?/strong>
「買(mǎi)了MEGA的幾千名用戶里，問(wèn)他們最滿意的是什么，他們都說(shuō)是外觀?！?/strong>
「所以你說(shuō)后面MEGA外觀會(huì)不會(huì)改，我會(huì)說(shuō)“不會(huì)”，因?yàn)檫@些買(mǎi)我們車(chē)的用戶真的非常喜歡。」
理想產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，這樣回應(yīng)了MEGA的相關(guān)爭(zhēng)議。
對(duì)于作為理想旗艦的MEGA，官方并無(wú)意改變其設(shè)計(jì)來(lái)迎合輿論觀點(diǎn)。
此外，即便面對(duì)遠(yuǎn)低于預(yù)期的市場(chǎng)銷(xiāo)量，理想也堅(jiān)持守住MEGA的定價(jià)底線，沒(méi)有為該車(chē)作出更多的價(jià)格讓步。
在此背景下，理想依舊表態(tài)——「市占率是我們的目標(biāo)，我們還是會(huì)想辦法把MEGA銷(xiāo)量提上去?！?/strong>
有意思的是，相比于在MEGA身上的堅(jiān)持，李想則對(duì)之后的純電系列提出了不一樣的看法。
「接下來(lái)純電SUV要解決兩個(gè)問(wèn)題：第一是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，第二是純電產(chǎn)品交付時(shí)，能向用戶提供超過(guò)2000個(gè)超級(jí)充電站。」
他認(rèn)為在做到這兩點(diǎn)以后，理想純電系列將有能力挺進(jìn)高端純電市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。
事實(shí)上，理想純電車(chē)的改變已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。
此前，原計(jì)劃在MEGA推出之后，理想純電系列將延續(xù)以“M”字開(kāi)頭的命名規(guī)則。
但到后來(lái)，官方注冊(cè)了“理想i”的全新商標(biāo)，這也有了當(dāng)下大家看到的理想i8。
之所以選擇更名，據(jù)悉一方面是因?yàn)椤癕+數(shù)字”的命名方式，跟作為最大對(duì)手的問(wèn)界出現(xiàn)了重疊。
此外，相信理想也希望擺脫有關(guān)MEGA的陰影，以全新形象示人。
因此，基于理想“Li Auto”的英文名之下，官方?jīng)Q定將增程車(chē)劃分為L(zhǎng)系列，至于純電家族則統(tǒng)一歸為i系列。
改名以后的理想純電系列，想逆天改命了。
比起改名，外界更關(guān)心的想必是設(shè)計(jì)更迭方面。
跟去年釋放的諜照相比，如今理想首款純電SUV i8的尾部已經(jīng)作出了調(diào)整。
其中主要變化，在于尾部車(chē)頂上沿位置被縮短，由此減輕了整個(gè)尾部的下壓觀感，以避免出現(xiàn)與MEGA類(lèi)似的爭(zhēng)議。
此外，理想i8跟MEGA不一樣的地方，還在于前者采用了傾斜角更小的A柱設(shè)計(jì)，使得車(chē)身姿態(tài)更具年輕運(yùn)動(dòng)感。
對(duì)此，李想就曾說(shuō)過(guò)，「新車(chē)不是MPV造型，如果把C柱之后的部分去掉，車(chē)身前半部分基本與 Model Y 、 Model X 一致?！?/strong>
「它基本相當(dāng)于Model X的旅行版，能更好解決第三排的空間問(wèn)題?！?/strong>
這樣看來(lái)，理想i8已經(jīng)找準(zhǔn)了對(duì)標(biāo)競(jìng)品。
去年理想已經(jīng)提到，三款純電SUV將標(biāo)配5C充電技術(shù)。
如果站在2024年來(lái)看，這般做法的確要領(lǐng)先業(yè)內(nèi)不少。
但到了后來(lái)，有消息指小鵬從2025年開(kāi)始，所有新車(chē)都將標(biāo)配5C充電技術(shù)。
其中，隨著近來(lái)新款G6被曝光以后，這般說(shuō)法也有了更多聲音的支持。
如此一來(lái)，理想純電系列的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)難免將遭到削弱。
好的是，這回理想在自研技術(shù)上取得了新進(jìn)展，這也將為理想新車(chē)注入了更多硬核實(shí)力。
不久前理想總裁馬東輝表示，目前理想已經(jīng)完成多次小批量的純電樣車(chē)試制生產(chǎn)。
他透露，理想純電車(chē)型將采用自研自制的核心零部件。
很快，官方宣布了800V純電SUV驅(qū)動(dòng)電機(jī)開(kāi)始投產(chǎn)，其中自研的碳化硅功率芯片完成裝機(jī)，而自研自產(chǎn)的碳化硅功率模塊和新一代電驅(qū)動(dòng)總成亦已量產(chǎn)下線。
理想指出，憑借這三大技術(shù)，理想純電SUV將實(shí)現(xiàn)以更緊湊的設(shè)計(jì)，帶來(lái)更安靜的駕乘體驗(yàn)、更高效的能耗表現(xiàn)和更強(qiáng)的動(dòng)力輸出。
結(jié)合李想本人曾說(shuō)過(guò)，理想全系車(chē)型都將標(biāo)配雙電機(jī)四驅(qū)，這也不難保證了理想純電SUV的性能賣(mài)點(diǎn)。
相比于在電動(dòng)化方面的進(jìn)步，理想更想在智駕領(lǐng)域取得突破。
從去年開(kāi)始，理想已經(jīng)大舉推進(jìn)購(gòu)買(mǎi)英偉達(dá)GPU，且率先上車(chē)了端到端技術(shù)。
到了今年，有報(bào)道指“理想所有新車(chē)都將標(biāo)配激光雷達(dá)”，改寫(xiě)以往AD Pro車(chē)型只能采用視覺(jué)智駕方案的歷史。
結(jié)合此前李想說(shuō)過(guò)，「最晚在2025年上半年，批量向用戶交付真正的L3自動(dòng)駕駛技術(shù)?！?/strong>
不難想到，理想將用領(lǐng)先一步的智駕水平，給純電系列的市場(chǎng)闖關(guān)作出賦能。
去年，理想一度拋出了80萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)，但最終僅以50萬(wàn)輛的成績(jī)收官。
因此，這樣的成績(jī)對(duì)于理想來(lái)說(shuō)，也只能說(shuō)是好壞參半。
不過(guò)，李想似乎想在今年再次尋求飛躍式的突破。
在去年Q3財(cái)報(bào)會(huì)上，他提到“我們希望明年在20萬(wàn)元以上市場(chǎng)的占比增長(zhǎng)2倍?！?/strong>
換言之，理想已經(jīng)把年銷(xiāo)100萬(wàn)輛提上了日程。
理想i系列，要快馬加鞭上量了。
在理想的100萬(wàn)輛銷(xiāo)量規(guī)劃里，L6仍然占據(jù)了關(guān)鍵的主力位置。
理想高層直言，「2025年L6要沖擊月銷(xiāo)3萬(wàn)輛?！?/strong>
李想也發(fā)聲表示，從2025年開(kāi)始，大家將看到越來(lái)越多的理想汽車(chē)行駛在不同的國(guó)家，懸掛著不同國(guó)家的牌照。
出海業(yè)務(wù)，也將分擔(dān)起一部分銷(xiāo)量指標(biāo)。
照此而言，理想i系列還不至于需要肩負(fù)起太大的壓力。
還有著試錯(cuò)機(jī)會(huì)的理想，可以放膽去打出漂亮一仗。
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