2025年開(kāi)年，科技圈驚喜不斷：deepseek驚艷全球，人形機(jī)器人舞動(dòng)春晚，國(guó)產(chǎn)新能源躋身全球豪華車(chē)陣營(yíng)……，中國(guó)品牌正在以顛覆性的姿態(tài)給出“向上突圍”的創(chuàng)新解法。而向來(lái)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的智能手機(jī)行業(yè)，正在上演一場(chǎng)價(jià)值躍遷的科技盛宴。
2月20日，全球最薄折疊旗艦 OPPO Find N5正式發(fā)布，薄至 8.93mm的機(jī)身厚度引領(lǐng)折疊旗艦進(jìn)入8毫米時(shí)代。首發(fā)搭載ColorOS 15 和全新 OPPO 辦公助手，接入 Deepseek R1 滿(mǎn)血版，支持全景虛擬屏，為用戶(hù)帶來(lái)極致炫酷的高效折疊大屏新體驗(yàn)。
OPPO Find N5的到來(lái)，與此前爆火的OPPO Find X8系列以及后續(xù)將發(fā)布的OPPO Find X8 Ultra新品形成差異化協(xié)同，向中高端市場(chǎng)發(fā)起總攻。業(yè)內(nèi)有消息稱(chēng)，F(xiàn)ind系列小屏旗艦也將于不久后上市，OPPO中高端產(chǎn)品矩陣日臻完善。
值得注意的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)之時(shí)，OPPO海外市場(chǎng)也在落地生根，東南亞市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，新興市場(chǎng)增速明顯?？梢灶A(yù)見(jiàn)，以折疊旗艦Find N5領(lǐng)銜，多款極致產(chǎn)品構(gòu)建的“最強(qiáng)Find組合”，將推進(jìn)OPPO撬動(dòng)全球高端市場(chǎng)，重塑行業(yè)格局。
從單點(diǎn)突破邁向系統(tǒng)布局，OPPO 沖擊全球高端市場(chǎng)的藍(lán)圖正如破竹之勢(shì)，全面展開(kāi)。
1 “影像旗艦+折疊革命”，高端系列起勢(shì)迅猛
“‘輕薄’是2025年手機(jī)關(guān)鍵詞，也是 OPPO 2025年主旋律，無(wú)短板的影像旗艦Find X8 Ultra也不例外?！監(jiān)PPO?首席產(chǎn)品官劉作虎在接受媒體采訪時(shí)表示。把手機(jī)做薄，歷來(lái)是手機(jī)廠商發(fā)力的方向之一，而在折疊屏上追求極致輕薄，技術(shù)難度曠古空前。
在這場(chǎng)“創(chuàng)造不可能”的技術(shù)攻堅(jiān)中，研發(fā)挑戰(zhàn)重重，從新材料、新器件應(yīng)用到鈦合金加工工藝突破，都凝聚大量心血。鈦合金加工厚度從?0.3mm?降至?0.15mm，中框厚度降低?72%，讓Find?N5率先進(jìn)入8毫米時(shí)代，迎來(lái)折疊屏手機(jī)輕薄拐點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入微雕時(shí)代。
據(jù)OPPO Find系列產(chǎn)品總監(jiān)周意保介紹，F(xiàn)ind?N5?采用?20?多個(gè)新器件，一個(gè)屏幕開(kāi)發(fā)費(fèi)用一億，研發(fā)周期是上一代的?1.5?倍，研發(fā)人員費(fèi)用也相應(yīng)增加。盡管成本高昂，但?OPPO?注重產(chǎn)品可靠性，力求為用戶(hù)帶來(lái)極致體驗(yàn)。
對(duì)OPPO而言，輕薄不僅是外觀追求，更是用戶(hù)體驗(yàn)的深度洞察，著眼于真實(shí)的用戶(hù)場(chǎng)景。新品具備全新AI體驗(yàn)、極致性能、極致續(xù)航、極致影像、滿(mǎn)級(jí)防水的綜合實(shí)力。用劉作虎的話(huà)來(lái)說(shuō)：“持續(xù)圍繞我們的原點(diǎn)用戶(hù)去做洞察、深耕，為他們創(chuàng)造價(jià)值”。
從“折疊形態(tài)”到“場(chǎng)景革命”，折疊屏在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)作為備用機(jī)和嘗鮮機(jī)型存在，購(gòu)機(jī)用戶(hù)也大多為女性群體。現(xiàn)如今，OPPO Find N5將折疊屏品類(lèi)從“技術(shù)試金石、美麗的小廢物”成功轉(zhuǎn)化為“大眾生產(chǎn)力工具”，成為年輕人生活、辦公的智慧搭子。
此前，影像旗艦OPPO Find X8上市即爆款，F(xiàn)ind X8 Pro更是全球首款雙潛望的Pro機(jī)型，該系列以“更輕松的出片方式，與更具氛圍感的影像效果”，詮釋了旗艦影像的新定義。加之國(guó)補(bǔ)政策，其首銷(xiāo)銷(xiāo)量為上代2倍，穩(wěn)居4-6K價(jià)位段旗艦王者。隨著Find N5的發(fā)布，二者構(gòu)成OPPO高端“雙子星”，協(xié)同后續(xù)即將上新的Find X8 Ultra和小屏旗艦，F(xiàn)ind系列枝繁葉茂。
近日，關(guān)于OPPO Find X8 Ultra的爆料層出不窮，從外觀設(shè)計(jì)到硬件配置，再到影像系統(tǒng)，都讓人充滿(mǎn)期待?！白顝?qiáng)Find組合”以“技術(shù)無(wú)短板”的姿態(tài)，給出蘋(píng)果用戶(hù)差異化選擇，快速推進(jìn)OPPO在中高端市場(chǎng)跑馬圈地的進(jìn)程。
2 “國(guó)補(bǔ)+AI”雙管齊下，OPPO爆款穿透市場(chǎng)
當(dāng)技術(shù)突破撞上政策紅利，OPPO的市場(chǎng)價(jià)值被迅速放大。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，首周行業(yè)大盤(pán)同比增長(zhǎng)24.5%，其中4K-6k高端價(jià)位段同比增幅達(dá)81%。在眾多品牌中，OPPO迎來(lái)全面爆發(fā)，中高端銷(xiāo)量勢(shì)如破竹，增速高達(dá)71%（含一加）。
國(guó)補(bǔ)后單日銷(xiāo)量最高為國(guó)補(bǔ)前的3倍，對(duì)比春節(jié)前綜合增長(zhǎng)高達(dá)125%，增幅3倍于iPhone，位居4K-6K價(jià)位檔最受歡迎的機(jī)型TOP2。不僅線上市場(chǎng)開(kāi)花，春節(jié)期間線下門(mén)店，F(xiàn)ind X8系列也成為了火爆單品，多個(gè)地區(qū)處于缺貨加急補(bǔ)貨的狀態(tài)，成為了開(kāi)年旗艦爆款。
Find X8的爆火，為OPPO Find N5蓄積了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，“國(guó)補(bǔ)+AI”成為這部全球最薄折疊旗艦新品搶占高端市場(chǎng)的“雙螺旋”，“最強(qiáng)Find組合”有望再度書(shū)寫(xiě)銷(xiāo)量神話(huà)。
“國(guó)補(bǔ)”政策之余，強(qiáng)大的AI體驗(yàn)成為OPPO Find N5撬動(dòng)高端市場(chǎng)的另一有效杠桿。今年開(kāi)年，deepseek橫空出世，讓AI技術(shù)瞬間普惠至千家萬(wàn)戶(hù)，OPPO Find N5率先接入Deepseek R1滿(mǎn)血版，通過(guò)本地化部署和OPPO專(zhuān)屬服務(wù)器，提供更流暢不等待的AI服務(wù)，對(duì)用戶(hù)構(gòu)成實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)買(mǎi)欲望，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
此外，F(xiàn)ind N5搭載專(zhuān)為大屏定制的 ColorOS 15 系統(tǒng)，集成全新OPPO辦公助手，打造最高效便捷的移動(dòng)辦公體驗(yàn)?？紤]到iOS切換到Android平臺(tái)的用戶(hù)痛點(diǎn)，F(xiàn)ind N5通過(guò)全新O+互聯(lián)App，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與蘋(píng)果Mac電腦的無(wú)縫協(xié)同，支持遠(yuǎn)程控制Mac，配合全景虛擬屏的多任務(wù)使用，讓電腦窗口與手機(jī)窗口同時(shí)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)手機(jī)輕松發(fā)送電腦文件的操作。
同時(shí)首發(fā)全新AI意圖搜索功能，顛覆傳統(tǒng)搜索邏輯，無(wú)需關(guān)鍵詞，只需輸入語(yǔ)義描述，即可精準(zhǔn)搜索本地文檔內(nèi)容，讓“AI讀心術(shù)”成為可能，強(qiáng)大的技術(shù)代差為蘋(píng)果用戶(hù)帶來(lái)認(rèn)知刷新。劉作虎表示：“OPPO的AI是符合直覺(jué)的，手機(jī)一定是做系統(tǒng)級(jí)的應(yīng)用體驗(yàn)”。
OPPO ColorOS設(shè)計(jì)總監(jiān)陳希表示：“OPPO一是要比較誠(chéng)實(shí)的做AI，回到真實(shí)的用戶(hù)場(chǎng)景，這是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。二是通過(guò)系統(tǒng)級(jí)的AI跟一些大模型進(jìn)行系統(tǒng)的整合，這是我們主要攻的兩個(gè)方向。”
據(jù)IDC發(fā)布的2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，OPPO在中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)份額中躍居第一，占比達(dá)到27.2%。時(shí)下，隨著“技術(shù)突破+政策紅利”的雙重賦能，正在產(chǎn)生“1+1＞2”的化學(xué)反應(yīng)，勢(shì)必讓OPPO為折疊屏普及按下加速鍵，并憑借“最強(qiáng)Find組合”在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
3 “制造”到“智造”，出海價(jià)值重估
憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著、對(duì)用戶(hù)需求的深入洞察，OPPO不僅收獲了產(chǎn)品自信與用戶(hù)認(rèn)同，也在全球市場(chǎng)遍地開(kāi)花。隨著Find N5的上市發(fā)布，OPPO正式啟動(dòng)海外市場(chǎng)雙旗艦戰(zhàn)略，影像+折疊雙管齊下，實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)高價(jià)值產(chǎn)品穩(wěn)定迭代。
據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，OPPO業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比近60%。從2016年至今，連續(xù)9年位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五；2024年 OPPO 全球出貨前四，全球13個(gè)市場(chǎng)排行前三，27個(gè)市場(chǎng)排行前五。
在提及“高價(jià)值出?！钡膽?zhàn)略布局時(shí)，OPPO不吝分享其15年來(lái)逐漸摸索出的三大法寶——本地化運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)導(dǎo)向和聚焦中高端。
“最好的全球化就是本地化”，在OPPO看來(lái)，對(duì)海外用戶(hù)來(lái)說(shuō)，OPPO就是當(dāng)?shù)仄放?，而不是外?lái)品牌。依照當(dāng)?shù)匚幕陀脩?hù)習(xí)慣調(diào)整產(chǎn)品策略，在海外投資建廠培養(yǎng)人才，建立適配當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、供應(yīng)、研發(fā)、服務(wù)等配套能力，一國(guó)一策，真正服務(wù)好當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。
在筆者看來(lái)，OPPO的海外本地化不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)適配，而是文化共情與產(chǎn)業(yè)鏈重塑。在中高端產(chǎn)品布局上，OPPO有著自己的邏輯思考。
“在海外建立品牌認(rèn)知，對(duì)OPPO來(lái)講沒(méi)挑戰(zhàn)，因?yàn)镺PPO堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，從來(lái)不打價(jià)格，目標(biāo)就是建立一個(gè)中高端品牌。”O(jiān)PPO 海外營(yíng)銷(xiāo)服總裁張洲川表示。
實(shí)際來(lái)看，OPPO中高端市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)搶眼，2024年600美元以上價(jià)位段，在全球印尼、馬來(lái)、新西蘭、新加坡、泰國(guó)、越南6個(gè)市場(chǎng)排名前三。在墨西哥市場(chǎng)，OPPO排行第四，站穩(wěn)400-500美元價(jià)位段市場(chǎng)第一，占該價(jià)位段38%份額，500-750美元第二，占29%份額。除蘋(píng)果外，OPPO在墨西哥所有手機(jī)品牌中平均銷(xiāo)售單價(jià)最高。
國(guó)內(nèi)爆火的Find X8系列，在亞太、歐洲等地銷(xiāo)售表現(xiàn)同樣搶眼。新加坡、泰國(guó)、印尼、意大利、西班牙、馬來(lái)西亞等核心市場(chǎng)首銷(xiāo)對(duì)比上代增長(zhǎng)1-2倍，其中馬來(lái)西亞創(chuàng)Find系列首銷(xiāo)紀(jì)錄。時(shí)至今日，前有Find X8系列影像旗艦，后有Find N5折疊旗艦，OPPO雙旗艦將在海外中高端市場(chǎng)雙殺，與蘋(píng)果、三星正面較量。
張洲川強(qiáng)調(diào)：“把中高端產(chǎn)品，尤其是旗艦產(chǎn)品，打造成爆品，是OPPO在海外真正建立差異化，建立核心優(yōu)勢(shì)的抓手。在全球市場(chǎng)通過(guò)雙旗艦戰(zhàn)略，讓目標(biāo)用戶(hù)認(rèn)可我們的品牌，認(rèn)可我們?yōu)樗峁┑漠a(chǎn)品和服務(wù)，這是布局雙旗艦的主要出發(fā)點(diǎn)?！?/p>
“影像+折疊”雙管齊下，OPPO正在實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)高價(jià)值產(chǎn)品穩(wěn)定迭代。高端化的本質(zhì)是文化認(rèn)同，本地化需穿透消費(fèi)心理與產(chǎn)業(yè)鏈縱深，從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)信任”，從規(guī)模擴(kuò)張到高價(jià)值出海，OPPO為中國(guó)企業(yè)全球化打出樣板間，亮出了新名片。
寫(xiě)在最后：
據(jù)Canalys 2024數(shù)據(jù)顯示，OPPO在東南亞市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，以18%的市場(chǎng)份額排行第一；在墨西哥、埃及等新市場(chǎng)增速明顯，分別為23%、71%；成熟市場(chǎng)西歐整體第五。在全球手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果和三星長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位，這一格局將伴隨OPPO的雙旗艦策略被打破。
從東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)一個(gè)不起眼的小樓，到遍布全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從對(duì)全球市場(chǎng)需求的深度洞察，為不同消費(fèi)者量身打造產(chǎn)品，再到海外市場(chǎng)的高價(jià)值爭(zhēng)奪戰(zhàn)。OPPO的20年進(jìn)化史，也是中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)的縮影，折射出中國(guó)科技從“制造”到“智造”的頑強(qiáng)生命力。
最新消息，OPPO Find N5首銷(xiāo)破近兩年全行業(yè)所有品牌大折疊！三大電商平臺(tái)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額已超 Mate X6。自2月20日發(fā)布以來(lái)，OPPO Find N5憑借突破性的產(chǎn)品表現(xiàn)力，迅速引爆市場(chǎng)熱情，發(fā)布當(dāng)日的預(yù)售量已達(dá)上一代全生命周期的 4 倍。
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