2月28日，由法國(guó)輕奢品牌Longchamp瓏驤打造的“瓏驤菜園”快閃活動(dòng)在中山公園市民園藝中心（WHO花園溫室）正式揭幕。該活動(dòng)一經(jīng)推出便引發(fā)熱烈反響，官方預(yù)約通道迅速滿員，中山公園也成為申城春日里備受矚目的“都市綠洲”。
記者在中山公園市民園藝中心看到，整個(gè)空間被新鮮的蔬菜瓜果“占領(lǐng)”，新鮮胡蘿卜、菜花、橄欖、茄子組合成的裝飾充滿了“自然美學(xué)”的特色。市民游客可以免費(fèi)領(lǐng)一杯蔬果汁，參與套圈，套中的蔬菜還可以帶走?，F(xiàn)場(chǎng)巧妙疊加藝術(shù)裝置與靈動(dòng)的動(dòng)線設(shè)計(jì)，還有不少打卡點(diǎn)位，讓大家在這塊空間里感受濃郁的春日氣息。
在公園2號(hào)門的種子池旁邊，活動(dòng)方還設(shè)置了一圈綠色座椅，市民們?cè)谶@里或聊天、或休憩，可以放松地享受公園的休閑生活。一位市民告訴記者，“我是第一次來(lái)中山公園，活動(dòng)結(jié)束后，打算好好逛逛”。
此次活動(dòng)選擇在有著120年歷史的中山公園舉辦，絕非偶然。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人透露，在考察多個(gè)場(chǎng)地后，最終選定這里，不僅是看中了中山公園深厚的歷史底蘊(yùn)，更因其空間與品牌理念高度契合。這背后，是市民園藝中心獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路，將公園從單純的觀賞風(fēng)景之地轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d多元生活的活力場(chǎng)域。
中山公園市民園藝中心的前身是閑置溫室，如今華麗轉(zhuǎn)身成為熱門打卡地。中山公園市民園藝中心主理人徐嘉誼認(rèn)為，“這得益于創(chuàng)新的空間煥新邏輯”。徐嘉誼在花卉行業(yè)工作多年，有著豐富的活動(dòng)布置、空間設(shè)計(jì)、植物造景經(jīng)驗(yàn)，在參與中山公園市民園藝中心改造時(shí)，她就想讓這個(gè)500多平方米的溫室空間具有更多功能。
長(zhǎng)寧公園公司副總經(jīng)理王晶告訴記者，“中山公園萬(wàn)航渡路一側(cè)圍墻打開以后，公園開放程度更高了，我們也希望更多的市民，尤其是年輕人能夠走進(jìn)公園，所以在打造市民園藝中心的時(shí)候，就選擇了專業(yè)度高、更時(shí)尚、更懂年輕人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”。
中山公園的市民園藝中心于2023年9月開始試營(yíng)業(yè)，同年11月正式對(duì)外開放。徐嘉誼強(qiáng)調(diào)：“我們從一開始就沒想把這里變成單純賣花的地方，互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)，到處都能買到花。我們更想把長(zhǎng)寧區(qū)的文化底蘊(yùn)和公園的綠色空間特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)?！睘榇耍旒握x在空間內(nèi)配備了折疊桌椅、LED屏等可靈活配置的設(shè)施，使其能夠快速在不同功能間切換，滿足手作課堂、藝術(shù)展廳或品牌秀場(chǎng)等多樣化需求。
中山公園市民園藝中心采用了“政府托舉+社會(huì)運(yùn)營(yíng)”的模式，政府承擔(dān)硬件改造工作，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則專注于內(nèi)容策劃。開業(yè)以來(lái)，中心憑借高頻次的活動(dòng)不斷探索公園的更多可能性。據(jù)徐嘉誼介紹，在過(guò)去一年半的時(shí)間里，中心舉辦了近百場(chǎng)活動(dòng)。其中，公益活動(dòng)成為吸引市民的重要流量入口。2023 年的“剪云雕雪”冰雪裝置展和“生浪不息”女性主題展吸引數(shù)萬(wàn)人打卡，還登上了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等主流平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)免費(fèi)茶水、打卡送花以及無(wú)門檻休憩區(qū)等舉措，中心極大地降低了市民的參與門檻，讓公園的“松弛感”成為天然的吸睛亮點(diǎn)。
此外，中心也作為社區(qū)樞紐站，通過(guò)與企業(yè)、政府部門的合作，拓展了公園的公共服務(wù)功能。例如，三八國(guó)際婦女節(jié)為企業(yè)定制百人壓花沙龍、元宵節(jié)承辦長(zhǎng)寧文旅局的元宵游園會(huì)等。
徐嘉誼認(rèn)為，中山公園市民園藝中心的成功，是多方“雙向奔赴”的成果。管理部門在政策上給予了包容度，允許運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)公園的功能限制，積極探索“園藝+藝術(shù)+社交”的復(fù)合場(chǎng)景；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則通過(guò)高頻活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“自我造血”，品牌合作、課程收費(fèi)以及購(gòu)買服務(wù)等多種收入來(lái)源形成了資金閉環(huán)，有效平衡了公益屬性與商業(yè)價(jià)值；而市民通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打卡等方式，自發(fā)為中心進(jìn)行口碑傳播，充分認(rèn)可了這種“公園更新”的方向。
中山公園的這一實(shí)踐，為城市更新提供了全新的思路。它讓公園實(shí)現(xiàn)了功能升維，從休憩、健身場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕故?、社區(qū)服務(wù)、商業(yè)聯(lián)動(dòng)于一體的“城市客廳”；在運(yùn)營(yíng)模式上打破界限，以豐富的內(nèi)容激活空間，使公園成為品牌與用戶互動(dòng)、市民親近自然的重要平臺(tái)；同時(shí)，“政府搭臺(tái)+專業(yè)運(yùn)營(yíng)”的治理創(chuàng)新模式，也為存量空間改造提供了可持續(xù)的發(fā)展路徑。
“瓏驤菜園”快閃活動(dòng)需要在官方賬號(hào)上預(yù)約前往。
來(lái)源：上海長(zhǎng)寧
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