1.小紅書這個(gè)平臺(tái)，在你剛注冊(cè)起號(hào)階段發(fā)作品極其簡(jiǎn)單，給人感覺(jué)是基本沒(méi)有審核，一上傳就發(fā)布了。
平臺(tái)上的作品，良莠不齊，什么樣的都有。有些所謂的作品在百家頭條是發(fā)布不了的。實(shí)在太簡(jiǎn)單了，發(fā)張圖片，上面寫幾行字，說(shuō)幾句莫名其妙的小感慨，或純粹就是一張圖片，這也算是作品嗎？可這樣的作品在這家平臺(tái)上大量存在。
反正想在小紅書上看點(diǎn)有深度和內(nèi)涵的作品，這是絕無(wú)可能的。
2.稍微用點(diǎn)心，在小紅書上獲得流量很容易，收獲沒(méi)什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)論更容易，根本不需要你打字，現(xiàn)成的，點(diǎn)一下就行。這在百家頭條也行不通，你這么干也是白干，發(fā)布這些沒(méi)實(shí)質(zhì)意義的評(píng)論，壓根就不會(huì)有人和你互動(dòng)。
哪樣都簡(jiǎn)單，可就是沒(méi)人關(guān)注，漲粉很難。所謂互粉互助在這家平臺(tái)直接就屏敝了，根本不會(huì)有人和你互粉互助。
3.小紅書上的大多數(shù)賬號(hào)都是空號(hào)，基本都沒(méi)什么作品，許多賬號(hào)連賬號(hào)名稱頭像都賴得換。換句話講，小紅書平臺(tái)上的賬號(hào)絕大多數(shù)都不產(chǎn)出內(nèi)容，并沒(méi)多少人參與內(nèi)容創(chuàng)作和輸出。百家頭條不一樣，多數(shù)賬號(hào)既是內(nèi)容消費(fèi)者，閱讀播放者，同時(shí)也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和輸出者。
4.小紅書平臺(tái)沒(méi)有流量收益，沒(méi)有創(chuàng)作收益，沒(méi)有活動(dòng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，只有流量獎(jiǎng)勵(lì)。所以許多賬號(hào)看起來(lái)作品很多，但是作為發(fā)布者本人不會(huì)有一分錢的現(xiàn)金收益。
5.小紅書平臺(tái)主要和有實(shí)際意義的變現(xiàn)手段只有兩種：
要么接商單，就是幫商家量身打造軟性廣告，拿廣告費(fèi)，這個(gè)單價(jià)挺高，起碼都在300元以上。別的平臺(tái)的硬性廣告在小紅書上看不到。小紅書上都是軟性廣告，換句話講，小紅書上沒(méi)有真正意義上的內(nèi)容，小紅書的內(nèi)容就是商業(yè)軟文廣告。
所謂軟文廣告，就是要想辦法讓廣告看起來(lái)盡可能的不像廣告，可還是廣告。
也就是說(shuō)，在小紅書上取得現(xiàn)金收益的方法只有兩種，要么幫別人賣東品，要么自己開店，賣自己的東西。
6.小紅書上的賬號(hào)主體，其實(shí)都是商家，都是店主，很可能是淘寶拼多多上的同一批人。淘寶拼多多賣貨靠的是掏錢買流量，買直通車；小紅書靠的是發(fā)布軟文廣告；經(jīng)營(yíng)者直接面對(duì)消費(fèi)者，面對(duì)顧客，親自去當(dāng)導(dǎo)購(gòu)員，發(fā)文拉客。實(shí)在自己忙不出過(guò)，就花錢買軟文廣告，也就是所謂的商單，專業(yè)的軟文廣告寫手們就根據(jù)商家的要求，為商品量身打造推廣軟文，仍后一手交錢，一手交貨。
所以小紅書上看起來(lái)賬號(hào)很多，數(shù)量龐大，其實(shí)真正的內(nèi)容發(fā)布者并沒(méi)多少，就兩種人：一種是商家店主親自上陣發(fā)文，一種就是專業(yè)的軟文寫手，也就是專業(yè)軟廣導(dǎo)購(gòu)員。
其它賬號(hào)都是在小紅書這條商業(yè)街上這家看看，那家望望，看看熱鬧，說(shuō)些閑話，逛大街的人。當(dāng)然偶爾看到什么自己喜歡的東西，也就順手買了。小紅書就是靠這個(gè)吃飯的，也是它運(yùn)營(yíng)的底層邏輯。
7.所以小紅書的主體人群，主要都是一些經(jīng)濟(jì)條件比較好的青年女性。也只有這部分人才天生具有逛商場(chǎng)的愛(ài)好和本能，她們是喜歡逛小紅書這種網(wǎng)上社交商城的主體人群。所以在這個(gè)平臺(tái)上很容易得到評(píng)論，大多數(shù)作品都特別簡(jiǎn)單，就是發(fā)一些日常隨拍，發(fā)一些買東西的零碎感受。
8.一個(gè)人有點(diǎn)無(wú)趣，所以一大幫人聚在一起，討論某件衣服，某個(gè)包包，某個(gè)化飾品，某個(gè)發(fā)型。你一嘴，我一嘴，大量發(fā)布到網(wǎng)上，所以，圖片特別多，所謂的作品一個(gè)比一個(gè)簡(jiǎn)單。說(shuō)白了，都是屬于日常分享這個(gè)范疇，與內(nèi)容輸出，價(jià)值輸出壓根沒(méi)什么關(guān)系，在百家頭條等平臺(tái)上壓根不會(huì)有人感興趣。
9.有些友友想在這家平臺(tái)上靠?jī)?nèi)容輸出，價(jià)值輸出，靠流量?jī)?nèi)容變現(xiàn)的話，我勸最好別想了。人家本來(lái)就不是內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)純粹的商品平臺(tái)。說(shuō)穿了，就是淘寶拼多多的改良版或2.0版，不過(guò)是換了一種更人性化的手段賣商品而已，把賣商品的過(guò)程加入了更多的生活化和娛樂(lè)化場(chǎng)景而已。
10.商場(chǎng)里只有三種人，一種是店家，一種是導(dǎo)購(gòu)員，人數(shù)最多的當(dāng)然是逛商業(yè)街的顧客。
你既不是店家，也不是導(dǎo)購(gòu)員，那你只能是顧客，是消費(fèi)者。
11.內(nèi)容只有在內(nèi)容平臺(tái)上才是商品，平臺(tái)也罷，顧戶也罷，才會(huì)掏錢買你的內(nèi)容。平臺(tái)是在購(gòu)買了你的內(nèi)容后，以你的內(nèi)容為媒介去掙廣告主和內(nèi)容消費(fèi)者的錢的。平臺(tái)掙的是中介費(fèi)和內(nèi)容分成的錢。平臺(tái)的帶貨功能，如同平臺(tái)提供商品讓你去賣，賣出去了，平臺(tái)給你發(fā)傭金。
平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者之間是一種商業(yè)合作關(guān)系，是一條船上的人，兩者互為買賣雙方，合作共贏。
平臺(tái)當(dāng)然愿意給內(nèi)容創(chuàng)作者付費(fèi)，不然沒(méi)有內(nèi)容誰(shuí)來(lái)它這個(gè)商場(chǎng)閑逛消費(fèi)呢？?jī)?nèi)容本來(lái)就是商品，內(nèi)容本來(lái)也是售賣其它商品的媒介和導(dǎo)購(gòu)?？梢哉f(shuō)對(duì)于百家頭條這樣的內(nèi)容平臺(tái)，沒(méi)了內(nèi)容，其它一切也就都不存在了。
12.而小紅書平臺(tái)與這些平臺(tái)的贏利模式是完全不同的。它不需要靠?jī)?nèi)容輸出來(lái)盈利和變現(xiàn)，它和淘寶拼多多一樣，都是直接賣貨的。百家頭條必須借助創(chuàng)作者的內(nèi)容去吸引顧客，也必須借助創(chuàng)作者的內(nèi)容去賣貨；而人家小紅書不需要，人家只需要選品和打軟性廣告就行了。
而這兩樣在小紅書平臺(tái)上是由人家商家店主，專業(yè)寫手導(dǎo)購(gòu)員來(lái)完成的，并不是內(nèi)容提供者。那人家要你干什么呢，憑什么給你錢呢？
當(dāng)然它也需要內(nèi)容，但不是必不可少的。所以，這家平臺(tái)喜歡為愛(ài)發(fā)電的內(nèi)容創(chuàng)作者，只要不要就行；所以這家平臺(tái)發(fā)作品，只要不掛車不賣貨，你發(fā)什么都行，好像壓根沒(méi)有審核一樣，放的特別寬，也很舍得給你流量，因?yàn)樗旧砭腿狈?shí)質(zhì)性的內(nèi)容。
一旦掛車賣貨，你試圖賬號(hào)變現(xiàn)的話，就一切變得不一樣了。
13.不掛車，一切正常，一點(diǎn)毛病沒(méi)有；一掛車，流量就會(huì)突然消失，你的作品就違規(guī)了。不是不讓你發(fā)布或掛車，而是讓你發(fā)了也是白發(fā)，別人壓根看不見。
14.那只有一個(gè)辦法，就是去花錢開店。百家頭條開通售賣櫥窗商品權(quán)限是免費(fèi)的，但對(duì)賬號(hào)質(zhì)量，作品質(zhì)量，粉絲數(shù)量都有一定的硬性門檻，否則作品發(fā)布不了，你也無(wú)法取得掛車權(quán)益。
15.而小紅書不一樣，你可以沒(méi)有一個(gè)粉絲，沒(méi)有一個(gè)作品，你就可以開店，前提是最少交1000元保證金，品類多了，就得上萬(wàn)，甚至好幾萬(wàn)，你就可以獲得一切賣貨權(quán)限，主頁(yè)上也有你店鋪的入口，十分顯眼。
如果你實(shí)在不愿花錢，也可以，那就得傭有1000個(gè)粉絲，前面講了，小紅書漲粉相當(dāng)困難，你要傭有1000粉絲需要耗費(fèi)許多時(shí)間，無(wú)償為愛(ài)發(fā)電要發(fā)布許多作品，才能開通櫥窗功能。
這也倒罷了，問(wèn)題是，櫥窗開通后，如果你掛車賣貨，就會(huì)突然沒(méi)了流量，作品就會(huì)違規(guī)，作品就會(huì)白發(fā)。讓你發(fā)布，讓你掛車，可就是別人看不見，不給流量。一旦你取消掛車，不再試圖賣貨，作品就不違規(guī)了，一切就又正常了。更為重要的是，在小紅書的主頁(yè)上，是沒(méi)有商品櫥窗的入口的，只有花了錢開了店的賬號(hào)才會(huì)顯示商品小店。
沒(méi)花錢的就沒(méi)顯示，顧客想買你的商品，也找不到入口，也只能到公用購(gòu)物入口去搜索購(gòu)買，可這與你沒(méi)有半毛錢關(guān)系，沒(méi)有傭金一說(shuō)！
看來(lái)，這句話，放在哪個(gè)年代都是真理：什么都不可太當(dāng)真，利益才是取舍一切的根本理由……
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