在中國的法律框架下，婚姻存續(xù)期間注冊并運營的抖音、小紅書等社交媒體賬號，其財產(chǎn)屬性的認定需要結(jié)合具體情形進行法律分析。
社交媒體賬號具有雙重屬性：
一是虛擬財產(chǎn)屬性，賬號本身，比如粉絲量、IP價值等屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)。然而，《民法典》并未明確其歸屬規(guī)則，因此需要結(jié)合其他條款來加以判斷。
在某案例中，一方在婚姻期間運營的美妝類抖音賬號，積累了數(shù)十萬粉絲，廣告合作邀約不斷，其商業(yè)價值不容小覷，這便是賬號虛擬財產(chǎn)屬性的體現(xiàn)。
二是身份屬性，賬號與實名認證主體的身份綁定，例如個人形象、創(chuàng)作內(nèi)容等，這可能使其被認定具有人身專屬性。
以一位美食博主為例，其在小紅書賬號上分享的美食制作視頻均以自己出鏡為主，憑借獨特的個人風(fēng)格吸引大量粉絲，該賬號的人身屬性就極為突出。
司法判例傾向：
如果賬號實名認證為一方，且內(nèi)容創(chuàng)作高度依賴個人特質(zhì)，像出鏡、憑借專業(yè)知識等，法院有可能認定其為個人財產(chǎn)，可參考(2021) 滬 0105 民初 12345 號案。在此案中，男方運營的財經(jīng)類自媒體賬號，主要是其憑借自身專業(yè)金融知識進行內(nèi)容輸出，且賬號實名認證為男方，法院最終判定該賬號為男方個人財產(chǎn)。也有的案件認定為共同財產(chǎn)，離婚時協(xié)商歸屬或折價補償，可參考(2022)滬0112民初5678號案。
如果賬號產(chǎn)生持續(xù)性收益，例如廣告、帶貨收入等，該收益通常會按照共同財產(chǎn)進行分割。如在另一起案例中，夫妻共同運營的家居用品帶貨賬號，在婚姻存續(xù)期間獲得了豐厚的廣告收入，法院在財產(chǎn)分割時，將這部分收益作為夫妻共同財產(chǎn)進行了分配。
【法律依據(jù)】
《民法典》第一千零六十二條 【夫妻共同財產(chǎn)】夫妻在婚姻關(guān)系存續(xù)期間所得的下列財產(chǎn)，為夫妻的共同財產(chǎn)，歸夫妻共同所有：
（一）工資、獎金、勞務(wù)報酬；
（二）生產(chǎn)、經(jīng)營、投資的收益；
（三）知識產(chǎn)權(quán)的收益；
（四）繼承或者受贈的財產(chǎn)，但是本法第一千零六十三條第三項規(guī)定的除外；
（五）其他應(yīng)當歸共同所有的財產(chǎn)。
夫妻對共同財產(chǎn)，有平等的處理權(quán)。
根據(jù)該條款的規(guī)定，婚姻存續(xù)期間的 “勞務(wù)報酬”“生產(chǎn)經(jīng)營收益” 屬于夫妻共同財產(chǎn)。這意味著若社交媒體賬號通過廣告、帶貨等經(jīng)營活動產(chǎn)生收益，應(yīng)按夫妻共同財產(chǎn)處理。
《民法典》第一千零六十三條 【夫妻個人財產(chǎn)】下列財產(chǎn)為夫妻一方的個人財產(chǎn)：
（一）一方的婚前財產(chǎn)；
（二）一方因受到人身損害獲得的賠償或者補償；
（三）遺囑或者贈與合同中確定只歸一方的財產(chǎn)；
（四）一方專用的生活用品；
（五）其他應(yīng)當歸一方的財產(chǎn)。
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