2024年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇之態(tài)，全年國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長(zhǎng)14.8%。出入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步重啟，旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出量與質(zhì)并進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)，但旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)依舊面臨著諸多復(fù)雜挑戰(zhàn)。民眾的旅游熱情空前高漲，而旅游消費(fèi)卻呈現(xiàn)出波動(dòng)性增長(zhǎng)，這一矛盾現(xiàn)象深刻揭示了旅游市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的失衡問(wèn)題，尤其是高質(zhì)量、特色化旅游產(chǎn)品供給的不足，已成為制約旅游消費(fèi)潛力充分釋放的瓶頸所在。
值此關(guān)鍵時(shí)刻，我們連續(xù)九年發(fā)布“中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)報(bào)告”（覆蓋2017-2025年），并前瞻性地推出針對(duì)2025年的深度報(bào)告。本報(bào)告繼續(xù)沿用“專家意見(jiàn)調(diào)查法”，匯聚了文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界、政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)及民間智庫(kù)等領(lǐng)域的50位精英智慧，細(xì)致剖析了后疫情時(shí)代與新興技術(shù)浪潮交織下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心的變化，旨在精準(zhǔn)描繪文旅雙創(chuàng)的未來(lái)藍(lán)圖，為行業(yè)前行提供科學(xué)指引。
01
2025年中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)
本次報(bào)告仍然沿用2017年到2024年信心指數(shù)計(jì)算公式：
信心指數(shù) =資本*10+人才*10+政策*10+并購(gòu)*10+成功率*20+前景*40
其中，具體的維度及權(quán)重設(shè)置可參考之前的報(bào)告，這里不再論述，計(jì)算結(jié)果如下：
信心指數(shù)=（3.38*10+3.38*10+3.72*10+3.77*10+3.23*20+3.53*40）/5=69.66
通過(guò)計(jì)算結(jié)果可以看出，2025年我國(guó)文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)為69.66，比2024年的68.62上升了1.04。信心指數(shù)中所涉及到的人才、并購(gòu)和前景等要素與2024年相比，普遍上升（圖1）。其中“并購(gòu)”（3.77）的分值最高，“政策”（3.72）的分值也較為突出。與2024年相比，并購(gòu)（3.77）的分值上升幅度最大，成功率（3.23）的分值下降幅度最高。
02
2025年中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)各子維度分析
2.1 2025文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品預(yù)期
專家認(rèn)為2025年文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品模式最為突出的是親子與研學(xué)旅游（58%），其次是大數(shù)據(jù)、人工智能、5G類（55%）和旅游演藝類（42%），鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興類（40%）緊隨其后（見(jiàn)圖2），其中大數(shù)據(jù)類及親子與研學(xué)旅游類延續(xù)了2024年預(yù)期排名領(lǐng)先的趨勢(shì)。
2024年親子研學(xué)旅游大放異彩，越來(lái)越多的家庭選擇在旅行中讓孩子增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開(kāi)闊視野。博物館、科技館成為了親子研學(xué)的熱門(mén)打卡地。
2024年科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，科技賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面做出了卓有成效的新探索。數(shù)字技術(shù)不僅僅是一個(gè)工具，更是推動(dòng)文化和旅游深度融合、提升行業(yè)服務(wù)和管理的核心力量。無(wú)論是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)打造沉浸式文旅體驗(yàn)，還是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析為游客提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，數(shù)字化正在成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
2024年旅游演藝演出場(chǎng)次18.93萬(wàn)場(chǎng)，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬(wàn)人次。相比2023年，雖然票房收入有所下降，但場(chǎng)次和觀眾人數(shù)均有顯著提升，顯示出行業(yè)在擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和提升觀眾參與度方面的努力取得了成效。
2.2 文旅雙創(chuàng)的驅(qū)動(dòng)力預(yù)期
在文旅雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力方面，技術(shù)(新興數(shù)字科技)得分最高4.4，是文旅雙創(chuàng)最主要的驅(qū)動(dòng)力，態(tài)勢(shì)比2024年略高。其次是消費(fèi)者需求4.13，資本因素和政府與政策因素的分值分別是3和2.68（見(jiàn)圖3）?！跋M(fèi)者需求”在歷年的數(shù)據(jù)中都居于前列，隨著消費(fèi)者需求的日益多元化和個(gè)性化，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的跨界共融模式，提高了旅游文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也帶來(lái)了更多的新業(yè)態(tài)和新模式。這種趨勢(shì)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，也強(qiáng)化了文化在現(xiàn)代社會(huì)中的連接性與活力。
與2024年文旅雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力相比，除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求因素有下降之外，所有因素的分值都呈上升趨勢(shì)，上升幅度最大的是技術(shù)(新興數(shù)字科技)因素，即專家認(rèn)為2025年的文旅市場(chǎng)將繼續(xù)保持繁榮。
2.3 資本投資文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的前景預(yù)期
2025年資本對(duì)文旅雙創(chuàng)市場(chǎng)的投資前景較2024年相比有所下降。2025年“非常好”選項(xiàng)比去年下降7%，“比較好”較去年上升13%，而“一般”則占比26%，較去年下降14%。（見(jiàn)圖4）
2.4 資本投資文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的外部市場(chǎng)環(huán)境預(yù)期
在資本對(duì)文旅雙創(chuàng)的外部環(huán)境預(yù)期方面，數(shù)據(jù)整體不如2024年樂(lè)觀。其中“一般”占比下降14.15%，下降幅度較大，“不太看好”占比上升4.87%，“比較好”占比上升11.62%，“非常好”也有一定幅度的下降。（見(jiàn)圖5）
2.5 文旅雙創(chuàng)政策的支持力度預(yù)期
在文旅雙創(chuàng)政策的支持力度方面，專家今年的態(tài)度比較審慎，認(rèn)為政策支持力度“非常大”的占比下降了0.91%，“一般”也有17.47%的下降，而“比較大”占比上升了10.87%。（見(jiàn)圖6）
2.6 進(jìn)入文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的人才趨勢(shì)預(yù)期
在文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域人才趨勢(shì)方面，與2024年相比，今年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得較去年樂(lè)觀。預(yù)期進(jìn)入文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域人才“特別多”和“比較多”的占比合計(jì)上升7.17%，“不會(huì)有太大變化”占比下降10.49%，而認(rèn)為“流失部分”上升1.55%，“流失較多”上升1.77%。（見(jiàn)圖7）
2.7 大型文旅集團(tuán)收購(gòu)中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向
與2024年相比，在大型文旅集團(tuán)收購(gòu)中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)方面，收購(gòu)意向“非常強(qiáng)”降低了12.23%，持“比較強(qiáng)”和“不會(huì)有大變化”態(tài)度的選擇共上升15.02%，“比較小”態(tài)度的占比下降了2.79%。（見(jiàn)圖8）
2.8 文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率預(yù)期
在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率方面，2025年“非常高”的選項(xiàng)占比出現(xiàn)了8.11%的下降。而選擇“比較高”的占比上升了37.26%，專家中有16.98%的比例認(rèn)為成功率不會(huì)有太大變化。（見(jiàn)圖9）
2.9 文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景預(yù)期
在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景方面，2025年“比較有信心”仍然占比最高，高達(dá)62.26%，“信心很強(qiáng)”一項(xiàng)卻表現(xiàn)出小幅度的下降，為8.23%，“不確定”“信心不足”都出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，而“沒(méi)有信心”則繼續(xù)保持0%，這說(shuō)明大部分專家對(duì)2025年文旅雙創(chuàng)前景持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。（見(jiàn)圖10）
2.10 新技術(shù)在文旅雙創(chuàng)中的應(yīng)用難度預(yù)期
考慮到新技術(shù)在文旅雙創(chuàng)中的作用越來(lái)越大，2025年延續(xù)使用2023年的增設(shè)的對(duì)新技術(shù)應(yīng)用難度預(yù)期的題目。其中選擇“比較大”的占比最高，占50.84%，選擇“一般”的占比位居其次，占32.08%，選擇“不太大”的占11.32%，這說(shuō)明專家認(rèn)為新技術(shù)與文旅雙創(chuàng)結(jié)合還是存在難度的。（見(jiàn)圖11）
2.11以關(guān)鍵詞來(lái)分析提升2025年文旅雙創(chuàng)的最重要的因素
本題讓受訪專家填寫(xiě)提升2025年文旅雙創(chuàng)的重要因素，專家給出的關(guān)鍵詞為“政策、技術(shù)、資本”（見(jiàn)圖12）。
2024年中央首次召開(kāi)全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)，各地密集出臺(tái)促進(jìn)旅游消費(fèi)、優(yōu)化旅游供給、推進(jìn)融合發(fā)展的政策文件，極大激發(fā)城市居民的出游意愿，有效提升了企業(yè)家信心。2025年是“十四五”收官之年、“十五五”布局之年，國(guó)家對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的扶持政策將持續(xù)發(fā)力，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
2024年，VR、AR、XR、AI、MR、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等新技術(shù)和設(shè)備，正加速與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，AI導(dǎo)游也正加速滲透到各大景區(qū)。2025年1月，七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出到2025年，我國(guó)未來(lái)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)培育、安全治理等全面發(fā)展，部分領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升。隨著技術(shù)應(yīng)用的成熟，圍繞 “數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文化旅游”的融合，探索數(shù)字文化產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)，培育標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)與定制服務(wù)相融合的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，將為數(shù)字消費(fèi)開(kāi)辟新的藍(lán)海，成為未來(lái)發(fā)展的重要目標(biāo)。
2024年，受宏觀政策支持、市場(chǎng)持續(xù)回暖等利好影響，文旅投資信心得以提振，投資項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)、類型多元，偏好融合類及科技類、主題特色類項(xiàng)目。2025年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出對(duì)文旅項(xiàng)目強(qiáng)化財(cái)政金融支持、擴(kuò)大文旅有效投資。以此為代表的一系列增量政策的發(fā)布有利于文旅投融資，有助于盤(pán)活文旅閑置資產(chǎn)和吸引新業(yè)態(tài)、新類型項(xiàng)目投資建設(shè)。
在推動(dòng)2025年文旅雙創(chuàng)發(fā)展的過(guò)程中，政策、技術(shù)和資本三大要素互為支撐，共同構(gòu)筑起行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)固基石。政策作為宏觀導(dǎo)向，為文旅雙創(chuàng)提供了清晰的發(fā)展方向和有力的法律保障；技術(shù)則是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的核心，通過(guò)不斷迭代升級(jí)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)；而資本則如同血液，為文旅雙創(chuàng)項(xiàng)目提供了必要的資金支持和市場(chǎng)拓展動(dòng)力。三者相輔相成，缺一不可，共同推動(dòng)文旅雙創(chuàng)邁向更高的發(fā)展階段。
2.12 以關(guān)鍵詞來(lái)分析文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的未來(lái)趨勢(shì)
本題是讓受訪專家填寫(xiě)對(duì)文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。2024年預(yù)測(cè)的關(guān)鍵詞為“文化、融合、創(chuàng)新”，2025年預(yù)測(cè)的關(guān)鍵詞為“消費(fèi)、跨界、創(chuàng)新”（見(jiàn)圖13）。其中“創(chuàng)新”與去年高度重合，而“跨界”與“融合”也有很深的聯(lián)系。
文旅產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)消費(fèi)、促就業(yè)、惠民生等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2024年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
在文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域，消費(fèi)依然是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心力量。隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的要求日益提升，2025年的文旅市場(chǎng)將更加注重滿足游客的個(gè)性化、多樣化需求。例如，演唱會(huì)將不斷“下沉”至更多二三線城市，帶動(dòng)跨城消費(fèi)。同時(shí)，體驗(yàn)型景區(qū)熱度外溢，區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著，游客不再滿足于簡(jiǎn)單的“打卡式”旅游，而是追求更加深度的文化精神需求和體驗(yàn)感。此外，入境游在2025年元旦期間迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，日韓等國(guó)訂單漲幅明顯，顯示出文旅消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和國(guó)際市場(chǎng)的拓展?jié)摿?。這些實(shí)例都表明，文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域必須緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品，才能吸引更多游客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
跨界與創(chuàng)新是文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的重要方向。隨著科技的不斷進(jìn)步，文旅行業(yè)將與科技、教育、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，例如“美食+文化”“美食+旅游”等跨界融合方式，吸引了大量游客的參與?！百愂?文旅”“冰雪經(jīng)濟(jì)”等新型旅游模式，不斷拓寬文旅產(chǎn)業(yè)的邊界。旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快創(chuàng)新，更多的投資機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體跨界而來(lái)，跨界融合的創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
在創(chuàng)新方面，冰雪、避暑、研學(xué)、美食、購(gòu)物、自駕、郵輪等旅游新需求帶動(dòng)旅游投資增長(zhǎng)和商業(yè)創(chuàng)新。
綜上所述，消費(fèi)、跨界與創(chuàng)新將是推動(dòng)文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的重要力量。只有緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品；打破傳統(tǒng)思維，積極跨界融合；引入新技術(shù)、新元素，才能不斷提升旅游品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
03
2017年-2025年文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)趨勢(shì)分析
3.1 2017年-2025年總體信心指數(shù)變化趨勢(shì)分析
縱觀2017年到2025年信心指數(shù)（見(jiàn)圖14），從2018年（76.06）到達(dá)峰值后，隨即下降趨勢(shì)明顯，2023年（74.3）信心指數(shù)強(qiáng)勢(shì)反彈后，今年（68.62）的信心指數(shù)呈略微上升。
總體來(lái)看，2017年至2025年的信心指數(shù)變化趨勢(shì)呈現(xiàn)出先升后降再升的波動(dòng)特征，2025年文旅行業(yè)充滿各種機(jī)遇，但從業(yè)者仍然趨于冷靜。未來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇和各項(xiàng)政策的持續(xù)優(yōu)化，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應(yīng)鏈恢復(fù)程度、旅游投資創(chuàng)新、游客預(yù)訂和旅行商采購(gòu)指數(shù)等先行指標(biāo)，旅游市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展政策等趨勢(shì)性指標(biāo)，2025年旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)有更為樂(lè)觀的預(yù)期，更高質(zhì)量的發(fā)展。
3.2 2017年至2025年信心指數(shù)各子維度變化趨勢(shì)分析
上圖展示了從2017年到2025年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)六個(gè)子維度的分值，總體上，2025年的各指標(biāo)除人才、并購(gòu)和前景外，均有所下降。（見(jiàn)圖15）
“資本”維度在前七年的數(shù)據(jù)中下降趨勢(shì)明顯，其中2022年數(shù)值最低，2023年的數(shù)值顯著提升后，2025年又有下降。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)已新增注冊(cè)旅游相關(guān)企業(yè)超34.2萬(wàn)家，目前我國(guó)有超251萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)者、投資者紛紛涌入文旅行業(yè)。但是文旅投資存在效率低下、運(yùn)營(yíng)質(zhì)量不高的狀況，想要獲得高質(zhì)量的文旅投資，需要投入資金進(jìn)行深層消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、文化消費(fèi)層面的產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)行存量資產(chǎn)盤(pán)活，并非一蹴而就。
“人才”維度在歷年的數(shù)據(jù)中在六個(gè)子維度中分值都偏低，今年略有提升。文旅行業(yè)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2024年各級(jí)政府在文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)方面加大了政策扶持力度，2025年國(guó)家也將加大文旅人才培養(yǎng)培訓(xùn)力度，以內(nèi)容創(chuàng)作、項(xiàng)目策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理、投資運(yùn)營(yíng)、文化金融、國(guó)際合作等為重點(diǎn)領(lǐng)域，提升產(chǎn)業(yè)需求和人才供給之間的適配性。促進(jìn)文化和旅游人才供需精準(zhǔn)對(duì)接，滿足新就業(yè)群體的崗位需求。
“政策”維度延續(xù)了在歷年的子維度中分值排序高的趨勢(shì)。2024年，文旅政策發(fā)布密集且對(duì)于文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，宏觀層面，國(guó)家將建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、培育文化旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度。微觀層面，文旅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要部分，消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)勁，促進(jìn)多行業(yè)協(xié)同發(fā)展。2024年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要實(shí)施更加積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，政策效應(yīng)持續(xù)釋放，這為文旅項(xiàng)目建設(shè)迎來(lái)極為有利的政策窗口期。
“并購(gòu)”維度的變化是上升趨勢(shì)顯著。2024年重大資本投資事件，以股權(quán)收購(gòu)、增資為主導(dǎo)，行業(yè)的洗牌和重組加速，企業(yè)在變化的市場(chǎng)中不斷調(diào)整業(yè)務(wù)、優(yōu)化整合資產(chǎn)等以尋求可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。2025年在文旅消費(fèi)需求增長(zhǎng)與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字文旅深化、出入境旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇、健康中國(guó)戰(zhàn)略與老齡化等背景下，文旅企業(yè)發(fā)展將迎來(lái)多重利好與多元機(jī)遇。同時(shí)也面臨著頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、項(xiàng)目篩選與合規(guī)性、資金使用與監(jiān)管、資產(chǎn)證券化困難、專業(yè)人才短缺、企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率待提升等諸多挑戰(zhàn)。
“成功率”維度的變動(dòng)呈現(xiàn)比較明顯的波動(dòng)趨勢(shì)，今年的數(shù)值雖然有所下降，但在歷年的數(shù)據(jù)中屬于較高的水平。2024年國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，同比增長(zhǎng)14.8%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%，創(chuàng)歷史新高。行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和理性繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)。專家預(yù)期2025年文旅經(jīng)濟(jì)將展現(xiàn)出更為積極的增長(zhǎng)預(yù)期，并實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
“前景”維度今年出現(xiàn)了比較明顯的上升，說(shuō)明專家對(duì)前景的預(yù)測(cè)態(tài)度趨于樂(lè)觀。專家認(rèn)為2025年國(guó)家政策的引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)的支撐、科技的賦能、新媒體的流量驅(qū)動(dòng)以及新業(yè)態(tài)的形成，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
3.3 2017年至2025年未來(lái)趨勢(shì)關(guān)鍵詞分析
2017年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新化、細(xì)分市場(chǎng)、技術(shù)革新”，2018年的關(guān)鍵詞為“消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新化、細(xì)分市場(chǎng)和技術(shù)革新服務(wù)”，2019年的關(guān)鍵詞為“用戶體驗(yàn)、深度運(yùn)營(yíng)、苦練內(nèi)功和服務(wù)”，2020年的關(guān)鍵詞為“產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合、品質(zhì)升級(jí)”，2021年的關(guān)鍵詞為“文旅融合、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)循環(huán)”，2022年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、數(shù)字化、信心”。2023年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、科技、融合”，2024年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、文化、融合”。2025年的關(guān)鍵詞為“消費(fèi)、跨界、創(chuàng)新”（見(jiàn)圖16）
回顧這九年的關(guān)鍵詞，“創(chuàng)新”無(wú)疑占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這要求我們?cè)?a class="keyword-search" >旅游業(yè)發(fā)展中，通過(guò)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等手段，提升旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新體現(xiàn)在旅游業(yè)的文化、科技、理念、空間、融合等方面，2024年“跟著賽事去旅行”“奔縣游”、微短劇、旅游演藝、影視游等諸多創(chuàng)新形式滿足了市場(chǎng)個(gè)性化需求。
其次是“融合”，新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)旅游發(fā)展日新月異，當(dāng)文化、科技、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、國(guó)土海洋等國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)和社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域與旅游業(yè)深度融合。
04
受訪專家的特征分析
4.1 身份類型
在本次調(diào)查中，45.28%為創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人與高管；11.32%為大公司高管；15.09%為高校教師與研究人員；13.21%為政府、事業(yè)單位及協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等。受訪專家結(jié)構(gòu)：以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司人員為主，兼顧其他利益方。這些身份類型也表明本次信心指數(shù)的分析，既考慮到了近半數(shù)的旅游創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人意見(jiàn)，也融合投資人、文旅企業(yè)高管、高校教師和科研人員、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等多方面的意見(jiàn)。
4.2 受教育程度
受訪專家的文化程度大部分集中在本科以上，尤其是研究生及以上學(xué)歷占49.06%，本科學(xué)歷占43.40%。
4.3 海外受教育經(jīng)歷
受訪專家中有64.15%無(wú)海外學(xué)習(xí)或工作的經(jīng)歷，占到一半以上，有海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷的則占35.85%。
4.4 專業(yè)背景
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)始人學(xué)科背景分布較集中，其中經(jīng)管類（非旅游）背景較多，占35.85%，旅游類占22.64%，文史哲學(xué)類占20.75%，理工類占18.87%。
4.5 創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)次數(shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）
33.96%的創(chuàng)業(yè)者在此之前有過(guò)一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有過(guò)兩次創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者18.87%，三次及以上的創(chuàng)業(yè)者占13.21%，沒(méi)有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的占26.42%。
4.6 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)?zāi)陻?shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）
創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關(guān)工作的年數(shù)為6年及以上的人數(shù)最多，占到70%，之前沒(méi)有文旅相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的占比較高，占16%，工作經(jīng)驗(yàn)3年-5年和工作經(jīng)驗(yàn)在1年到2年的人數(shù)相同，均占7%.
4.7 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）
創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)前普遍任職于公司或者企業(yè)，占到45.28%，創(chuàng)業(yè)前是公務(wù)員或者事業(yè)單位職員的比例為11.32%，教師或科研人員的比例為5.66%，學(xué)生比例占到了5.66%，軍人的比例占3.77%，其他的比例占了7.55%。
05
總結(jié)
2024年，文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)智時(shí)代的浪潮中穩(wěn)步前行，實(shí)現(xiàn)了從疫情陰霾中的全面復(fù)蘇。得益于全球疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和各國(guó)政策的支持，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。旅游人次和人均消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游企業(yè)營(yíng)收和投融資活動(dòng)也逐漸活躍起來(lái)。在這一年里，智慧旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等新興旅游形式不斷涌現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
然而，文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇之路并非一帆風(fēng)順，部分旅游企業(yè)仍面臨資金壓力和市場(chǎng)挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化，旅游產(chǎn)品和服務(wù)也需不斷創(chuàng)新升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。盡管如此，文旅產(chǎn)業(yè)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和潛力，通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和跨界融合，不斷開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
展望2025年，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深入應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和高效的運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，綠色低碳、可持續(xù)旅游等理念也將成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在這一年里，我們期待看到更多具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品問(wèn)世，為游客帶來(lái)更加豐富和多元的旅游體驗(yàn)。
此外，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷成熟和國(guó)際旅游市場(chǎng)的逐步恢復(fù)，文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更多的國(guó)際合作和交流機(jī)會(huì)。這將有助于提升我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
總體來(lái)看，2025年的文旅產(chǎn)業(yè)將在數(shù)智化轉(zhuǎn)型和跨界融合的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。我們有理由相信，未來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的景象，為人們的生活帶來(lái)更加美好的體驗(yàn)和享受。
中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)課題組
文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院
執(zhí)筆人：北京聯(lián)合大學(xué) 劉錚 王瀟怡 王菲
附錄：
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