近日，歐美和日本各大上市公司陸續(xù)發(fā)布2024年第四季度業(yè)績(jī)。此前文創(chuàng)潮回顧了日本幾大玩具公司的經(jīng)營(yíng)情況。
回顧：“大兒童”市場(chǎng)火熱：萬(wàn)代多美等日本六大玩具公司有這些變化
日本連鎖卡店Cardbox最近公開的日本地區(qū)2024年12月TCG游戲（未含中古品）綜合銷量榜，如圖所示。
Bushiroad旗下有4款卡牌上榜，新發(fā)售的Hololive官方卡牌人氣頗高，憑借第二彈商品迅速上榜；萬(wàn)代海賊王OPCG熱度持續(xù)增長(zhǎng)，全球巡回賽事如火如荼，帶動(dòng)人氣；寶可夢(mèng)繼續(xù)霸榜，中國(guó)內(nèi)地活動(dòng)人氣高漲。
此外，新卡牌《名偵探柯南》DCCG和《迪士尼洛卡納》為多美創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，Konami則持續(xù)進(jìn)行《游戲王》25周年紀(jì)念活動(dòng)。
今天，我們?cè)賮?lái)看看這五家公司的卡牌相關(guān)動(dòng)態(tài)。
文創(chuàng)潮
IP商業(yè)觀察：ACG、潮玩、谷子、收藏玩具、快閃、聯(lián)名… 關(guān)注IP的科學(xué)與商業(yè)
454篇原創(chuàng)內(nèi)容
萬(wàn)代：卡牌狂歡節(jié)在全球多地掀起高潮
2024年2-4季度，萬(wàn)代各IP的玩具商品在日本國(guó)內(nèi)的銷售額（包括TCG）如上圖所示。
其中，《海賊王》以757億日元的銷售額穩(wěn)居第一，同比大幅增長(zhǎng)63.5%，不僅銷售額高出第二位《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》180億日元，漲幅也是萬(wàn)代一眾IP中最大的。海賊王OPCG熱度居高不下做出重要貢獻(xiàn)。
漲幅排在第二位的《龍珠》銷售額245億日元，同比增長(zhǎng)36.11%。新發(fā)售的全球通用版卡牌助力增長(zhǎng)。
萬(wàn)代卡牌游戲狂歡節(jié)2024-2025，正在全球各地如火如荼進(jìn)行中。
通過(guò)大型的全球線下活動(dòng)，萬(wàn)代拉近與各國(guó)玩家的距離，增加品牌曝光度，觸達(dá)更廣泛粉絲群體。
該系列活動(dòng)已連續(xù)舉辦兩年，為萬(wàn)代卡牌在全球帶動(dòng)不小聲量。2024年第4季度它分別在中國(guó)廣州、香港、臺(tái)灣以及烏特勒支、馬尼拉、雅加達(dá)、曼谷、新加坡舉辦了狂歡節(jié)。
其中，此次廣州站活動(dòng)獲得廣大粉絲的好評(píng)，不僅舉行了數(shù)碼寶貝、攜戰(zhàn)之境（UNION ARENA）、海賊王這三大卡牌的2024錦標(biāo)賽中國(guó)內(nèi)地決賽和其他各類大獎(jiǎng)賽、特比賽，還舉辦了高達(dá)卡牌β版產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)，玩家可購(gòu)買并使用產(chǎn)品參與教學(xué)會(huì)與自由對(duì)戰(zhàn)，搶先一步體驗(yàn)。
同時(shí)，還有精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及特別來(lái)賓，如卡牌集市、各卡牌拍照打卡點(diǎn)、集章活動(dòng)、特別舞臺(tái)、畫師簽名等等，還邀請(qǐng)了伊織萌、北谷洋、藤井幸代、春花蘭這些知名的歌手、聲優(yōu)、coser等到場(chǎng)與玩家們互動(dòng)。
萬(wàn)代海賊王OPCG在2024年4季度僅發(fā)售了2款日文版和1款簡(jiǎn)中版新卡包，但推出了眾多卡套、限定卡冊(cè)、卡盒等周邊產(chǎn)品，當(dāng)季主要重點(diǎn)在線下大型賽事。
萬(wàn)代在日本主要舉辦了OPCG2024錦標(biāo)賽的地區(qū)大賽、小學(xué)生最強(qiáng)王者決定戰(zhàn)地區(qū)預(yù)選賽、WAVE2地區(qū)大賽、2024秋季旗艦戰(zhàn)巡回等等眾多賽事，在中國(guó)內(nèi)地舉辦了OPCG2周年紀(jì)念賽北京站、上海站、廣州站以及通過(guò)萬(wàn)代卡牌游戲狂歡節(jié)2024-2025廣州站舉辦的OPCG歷代爭(zhēng)奪戰(zhàn)2024、OPCG2024錦標(biāo)賽中國(guó)內(nèi)地秋季決賽等。
通過(guò)線下活動(dòng)，萬(wàn)代充分調(diào)動(dòng)玩家的參與度，海內(nèi)外賽事活動(dòng)都相當(dāng)活躍。
攜戰(zhàn)之境（UNION ARENA）作為一款I(lǐng)P大亂斗型的卡牌，充分利用萬(wàn)代的IP優(yōu)勢(shì)，通過(guò)IP拓展卡牌，吸收廣泛的IP粉絲轉(zhuǎn)化為卡牌玩家，實(shí)現(xiàn)破圈。
這一點(diǎn)從Cardbox每月公布的TCG游戲（未含中古品）綜合銷量榜中可窺見一二?？v觀2024年6-12月的TOP10榜單，攜戰(zhàn)之境幾乎月月在榜，是萬(wàn)代除《海賊王》卡牌外銷量最穩(wěn)定的卡牌之一。
不過(guò)，與《海賊王》這類單一超人氣IP卡牌不同的是，這半年的單品銷量榜中從未出現(xiàn)過(guò)攜戰(zhàn)之境的卡包。
這款卡牌走的是泛IP路線，每季度保持上新多款I(lǐng)P新品是維持熱銷的關(guān)鍵。
比如2024年第4季度，攜戰(zhàn)之境投入IP有《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》《香格里拉·開拓異境》《刀劍神域》《魔法少女小圓》《明日方舟》《假面騎士》《怪獸8號(hào)》，日文和簡(jiǎn)中新卡包分別發(fā)售了6款。
攜戰(zhàn)之境接下來(lái)還將積極吸收更多知名IP，如有《浪客劍心》《坂本日?！贰段镎Z(yǔ)系列》《一拳超人》等眾多知名動(dòng)漫IP加入。
此外，萬(wàn)代的數(shù)碼寶貝卡牌、龍珠超卡牌、戰(zhàn)斗之魂的推新速度比較穩(wěn)定，季度維持在1-3款新卡包，均有固定的大型賽事及日常賽事活動(dòng)，如4季度數(shù)碼寶貝、龍珠超均在日本及海外進(jìn)行2024錦標(biāo)賽地區(qū)預(yù)選賽。
值得關(guān)注的是，萬(wàn)代即將于今年7月發(fā)售的高達(dá)新卡牌“GUNDAM CARD GAME”，將同步發(fā)售日語(yǔ)、英語(yǔ)、簡(jiǎn)體中文版，2024年12月已開啟全球范圍的β版測(cè)試，收集玩家反饋進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)萬(wàn)代還通過(guò)卡牌狂歡節(jié)上的試玩體驗(yàn)在各國(guó)預(yù)熱造勢(shì)。
據(jù)悉，游戲?qū)⑹珍浂鄠€(gè)系列中的機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士及駕駛員的卡牌，提供藍(lán)、綠、紅和、白四種陣營(yíng)。此外還引入高達(dá)模型聯(lián)動(dòng)玩法，將發(fā)售配套的迷你高達(dá)組裝模型及代幣卡，使用真實(shí)模型對(duì)戰(zhàn)，享受沉浸式體驗(yàn)。
多美：《名偵探柯南》與迪士尼洛卡納發(fā)力
多美2024年2-4季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，銷售額1949.72億日元，同比增長(zhǎng)21.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)230.84億日元，同比增長(zhǎng)33.7%。營(yíng)收均刷新歷史記錄。
其中，包括卡牌在內(nèi)的動(dòng)作玩具銷售額為316億日元，同比增長(zhǎng)43%?！睹麄商娇履稀贰稕Q斗大師》卡牌均做出重要貢獻(xiàn)。
2024年5月，在日本、中國(guó)香港·臺(tái)灣、韓國(guó)等多個(gè)地區(qū)同步發(fā)售的新卡牌《名偵探柯南》DCCG為多美創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
文創(chuàng)潮注意到，多美憑該借IP在廣泛年齡層中的人氣，引了各年齡及性別的玩家，女性玩家占有相當(dāng)比例，一定程度上實(shí)現(xiàn)了卡牌游戲的“破圈”。
2024年4季度DCCG發(fā)售了2款新卡包，持續(xù)在全國(guó)各大城市舉辦柯南TCG祭典“偵探峰會(huì)全國(guó)巡回”，活動(dòng)包括對(duì)戰(zhàn)、推理戰(zhàn)、體驗(yàn)會(huì)、商品銷售等等。
多美《決斗大師》通過(guò)YouTube視頻強(qiáng)化了對(duì)Kidults（大兒童）層的宣傳，同時(shí)在手游《決斗大師 PLAY'S》的加持下獲得了新的顧客，擴(kuò)大了消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)。
2024年4季度它發(fā)售了5款新卡包，同時(shí)又推出了2款高端收藏卡“神art”系列新品。舉辦了日本第一決定戰(zhàn)地區(qū)預(yù)選賽以及DMP下半年排名賽、GP2024第二季賽，獲勝者都將拿到2024日本第一決定戰(zhàn)的比賽資格。此外，針對(duì)小學(xué)生的特定活動(dòng)也持續(xù)舉辦中，積極培養(yǎng)核心玩家。
特別值得一提的是，多美加大卡牌事業(yè)力度，于今年將超人氣迪士尼TCG“迪士尼洛卡納(Disney Lorcana)”引入日本。
它邀請(qǐng)了在年輕人中有廣泛人氣的演員千葉雄大和飯豐萬(wàn)理江擔(dān)任洛卡納日文版形象大使，拍攝電視廣告，并在YouTube上舉辦特別宣傳節(jié)目，積極造勢(shì)。11月開啟首發(fā)商品的預(yù)約銷售。
這是迪士尼的首款官方TCG，2025年1月開始新增在全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售。
洛卡納中幾乎收錄了幾乎全部的迪士尼和皮克斯電影、動(dòng)畫IP，經(jīng)過(guò)藝術(shù)家再創(chuàng)作展現(xiàn)獨(dú)家形象。同時(shí)玩法較傳統(tǒng)戰(zhàn)斗卡牌更簡(jiǎn)潔、易于上手，還打破了傳統(tǒng)的1v1對(duì)戰(zhàn)玩法，可多人參與。憑借IP的知名度打破圈層，吸引迪士尼粉絲參與到TCG世界中來(lái)。
Bushiroad：積極發(fā)售新卡牌系列，通過(guò)IP拓展玩家圈層
Bushiroad TCG銷售額推移
2024年3-4季度，Bushiroad TCG事業(yè)銷售額121.82億日元，同比增長(zhǎng)16.5%。
其中，《黑白雙翼WS》發(fā)售了多個(gè)大型商品，引領(lǐng)著海內(nèi)外的銷量；《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》發(fā)展順利；9月發(fā)售的新卡牌《hololive OFFICIAL CARD GAME》人氣頗高，順利發(fā)售第二彈商品；10月發(fā)售的新卡牌《五等分的花嫁CARD GAME》初動(dòng)銷售順利，銷量超出預(yù)期。
Bushiroad《黑白雙翼WS》（以下簡(jiǎn)稱WS）目前面向全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售日語(yǔ)和英語(yǔ)、韓語(yǔ)三個(gè)版本，積極發(fā)展海內(nèi)外市場(chǎng)。
2024年第4季度它發(fā)售了《少女樂隊(duì)的吶喊》《勝利女神:妮姬》《《Re:從零開始的異世界生活 Vol.3》等8個(gè)IP，眾多新卡包。其中2024年12月WS史上首次同時(shí)發(fā)售了日語(yǔ)和韓語(yǔ)版新品——《勝利女神:妮姬》加強(qiáng)包，登上了TCG12月新品銷售榜TOP10。
WS堅(jiān)持與各大熱門IP合作，保持著穩(wěn)定的上新速度，帶動(dòng)Bushiroad TCG海內(nèi)外銷量。
活動(dòng)方面，當(dāng)期舉辦了WS16周年紀(jì)念大會(huì)，活動(dòng)覆蓋全國(guó)各地眾多卡店。姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》在全國(guó)8地舉辦了“WGP2024”大賽，勝出者將獲得“Blau日本錦標(biāo)賽”的參賽資格。
《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》方面，2024年10月開始在X（原推特）上連載4格漫畫，1月開始播放電視動(dòng)畫新篇章，邀請(qǐng)?jiān)谀贻p人中頗有人氣的男子組合Kis-My-Ft2演唱片頭曲，同時(shí)1月面向Nintendo Switch/Steam平臺(tái)發(fā)售新對(duì)戰(zhàn)卡牌游戲《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者Dear Days 2》，收錄了最新動(dòng)畫中的角色，卡的種類超三千，比前作增加了近三倍。通過(guò)多媒體開展，觸達(dá)、吸引、擴(kuò)大粉絲群體。
當(dāng)期發(fā)售了3款日文新卡包和1款中文卡包。
活動(dòng)方面，全國(guó)大賽“WGP Deluxe2024”第二賽季在日本三地舉辦，獲勝者拿到了世界大賽“卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者錦標(biāo)賽Deluxe2024”的入場(chǎng)權(quán)。
2024年Bushiroad新發(fā)售的卡牌系列有3個(gè)，hololive OFFICIAL CARD GAME、五等分的花嫁CARD GAME和職業(yè)棒球卡牌DREAM ORDER。
文創(chuàng)潮這里特別要提到的是hololive OFFICIAL CARD GAME，該卡牌由COVER公司企劃開發(fā)，由Bushiroad制造銷售，自2024年9月發(fā)售后，便迅速登上卡牌暢銷榜，9月進(jìn)入綜合榜第五位，單品榜第6位，取得了亮眼的成績(jī)。
四季度，它順利發(fā)售了第二彈商品，包括貓又小粥、百鬼綾目、 癒月巧可等眾多人氣角色卡包4款以及眾多周邊商品，新卡包一經(jīng)發(fā)售便登上了TCG12月新品銷售榜TOP10。
Bushiroad沒有公布該卡牌具體的銷售成績(jī)，不過(guò)COVER的財(cái)報(bào)顯示，卡牌發(fā)售當(dāng)季它的商品銷售業(yè)務(wù)同比大幅增長(zhǎng)了79.8%，2024年3-4季度商品銷售業(yè)務(wù)更是同比大幅增長(zhǎng)101.7%，達(dá)54.48億日元，其中卡牌貢獻(xiàn)巨大，估算銷售金額達(dá)數(shù)十億日元。
Hololive OCG通過(guò)吸收VTuber原有粉絲的熱度，瞄準(zhǔn)從利基市場(chǎng)突破圈層，迅速在海內(nèi)外引起話題。通過(guò)深度綁定虛擬偶像IP，形成粉絲經(jīng)濟(jì)與卡牌玩法的雙重吸引力，有望在TCG市場(chǎng)中建立差異化優(yōu)勢(shì)。官方已經(jīng)宣布將于年內(nèi)發(fā)售英語(yǔ)版，以北美為中心面向全球發(fā)售，成績(jī)值得期待。
Bushiroad 2024年10月發(fā)售的新卡牌《五等分的花嫁CARD GAME》初動(dòng)銷售順利，銷量超出預(yù)期，目前在線下卡店積極舉辦比賽活動(dòng)吸引更多玩家。
職業(yè)棒球卡牌DREAM ORDER方面，正在通過(guò)卡牌教室、店鋪賽、地區(qū)挑戰(zhàn)賽等各類比賽活動(dòng)進(jìn)行推廣。
《Shadowverse: EVOLVE》發(fā)售了2款日文版新卡包。舉辦了大2024總冠軍賽秋季千葉賽及2025日本錦標(biāo)賽店鋪預(yù)選賽。
Bushiroad通過(guò)積極增加卡牌IP開拓新用戶，接下來(lái)依舊新系列不斷，2月發(fā)售新卡牌“Love Live!系列 官方Card Game”，4月推出WS系列派生美少女系IP卡牌“Weiβ Schwarz Rose”，7月計(jì)劃推出與東寶的合作卡牌“哥斯拉 Card Game”，Bushiroad負(fù)責(zé)銷售以及協(xié)助運(yùn)營(yíng)。
Konami：持續(xù)進(jìn)行游戲王25周年紀(jì)念活動(dòng)
Konami最新發(fā)布的2024年2-4季度財(cái)報(bào)顯示，包括TCG業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為2288.82億日元，同比增長(zhǎng)32%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)808.17億日元，同比增長(zhǎng)44.6%。游戲王OCG繼續(xù)開展25周年紀(jì)念企劃。
2024年4季度，游戲王發(fā)售了5款新日文卡包和3款簡(jiǎn)中版新卡包，其中年末禮盒QUARTER CENTURY TRINITY BOX進(jìn)入了TCG12月新品銷售榜TOP10。
游戲王25周年紀(jì)念企劃繼續(xù)，持續(xù)推出周邊新品，當(dāng)期推出了與綜合雜貨店唐吉訶德的聯(lián)名周邊已推出了四彈，包括迷你布偶、亞力克立牌、徽章等周邊，還有角色全身可動(dòng)塑料模型、怪獸藏品系列手辦第六彈、25周年紀(jì)念插圖掛毯等等。同時(shí)，還發(fā)售了郵局電商限定版25周年紀(jì)念郵票套裝，內(nèi)附有浮世繪風(fēng)的限定OCG卡“青眼的白龍”，郵票也使用了關(guān)聯(lián)插圖。
游戲方面，2024年10月《游戲王：決斗鏈接》開放了以《游戲王》電視動(dòng)畫系列第八部《游戲王 GO RUSH!!》為主題的新世界，同時(shí)新增了新的召喚方法，升級(jí)了游戲畫面等進(jìn)行了大型更新。
《游戲王：大師決斗》和《游戲王：大師決斗》先后開展了全球配信8周年紀(jì)念促銷活動(dòng)和全球配信3周年紀(jì)念促銷活動(dòng)，包括游戲內(nèi)的促銷、更新及8小時(shí)特別直播活動(dòng)等，并且《游戲王：大師決斗》通過(guò)紀(jì)念活動(dòng)一度登上日本Steam銷售額排行榜榜首。通過(guò)多媒體展開維持游戲王IP整體粉絲活躍度。
游戲王在2024年末活動(dòng)不斷，吸引眾多玩家參與。
2024地區(qū)錦標(biāo)賽如火如荼進(jìn)行中，在全國(guó)各地進(jìn)行3人隊(duì)伍戰(zhàn)；游戲王全國(guó)排名賽RANKING DUEL也在進(jìn)行中，4季度舉辦了2024年第三季賽事，該比賽最終前300名可獲得游戲王日本第一決定戰(zhàn)預(yù)選淘汰賽的入場(chǎng)資格；同時(shí)還舉辦了連續(xù)9天的年末年始游戲王之日活動(dòng)，在活動(dòng)店鋪購(gòu)滿OCG相關(guān)商品滿1000日元便可參加活動(dòng)，還可獲得活動(dòng)特典以及參加獎(jiǎng)品。
此外，去年12月游戲王還參加了日本年度漫畫盛會(huì)“JUMP FESTA 2025”，并設(shè)置了游戲王OCG、游戲王Rush Duel、游戲王決斗鏈接、游戲王大師決斗這4個(gè)部門的決斗場(chǎng)地，以及展示游戲王插畫的藝術(shù)畫廊、朗讀劇、特別舞臺(tái)、最新情報(bào)、商品周邊出售等等豐富的內(nèi)容。
寶可夢(mèng)PTCG：卡牌手游火爆全球
2024年10月30日上線的寶可夢(mèng)卡牌新手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》熱度高漲，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示全球累計(jì)下載了超3300萬(wàn)次，營(yíng)收高達(dá)2億美元，成為目前寶可夢(mèng)公司旗下的手游中營(yíng)收最高的產(chǎn)品。
配合該游戲，寶可夢(mèng)公司與合作方落地了一系列動(dòng)作。
2024年12月，寶可夢(mèng)卡牌游戲的紀(jì)錄片《逐夢(mèng)之夏~向?qū)毧蓧?mèng)卡牌世界大賽發(fā)起挑戰(zhàn)~》上線。
該紀(jì)錄片由日本知名導(dǎo)演巖井俊二擔(dān)任總制片人，講述了曾兩次獲得寶可夢(mèng)大師賽卡牌冠軍的Nii.，首次作為簡(jiǎn)體中文版訓(xùn)練家出賽2024寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽的故事。
2024年4季度，寶可夢(mèng)PTCG發(fā)售了13款日文版新卡包和1款簡(jiǎn)中版新卡包。在日本舉辦了寶可夢(mèng)卡牌游戲冠軍聯(lián)賽2025大阪場(chǎng)，在中國(guó)內(nèi)地舉辦了深圳、蘇州大師賽和濟(jì)南超級(jí)賽。
其中，蘇州大師賽共有超一萬(wàn)名選手參賽，創(chuàng)歷屆大師賽參賽人數(shù)新高。深圳大師賽也集結(jié)了超六千名選手參賽，吸引超兩萬(wàn)人次的游客參加活動(dòng)。
除了比賽首次引入排位賽機(jī)制外，賽場(chǎng)外的活動(dòng)也是精彩紛呈，比如設(shè)置投籃、高爾夫、跳高等娛樂運(yùn)動(dòng)區(qū)域以及玩家交流區(qū)域、寶可夢(mèng)卡牌小課堂、互動(dòng)打卡區(qū)、3vs3團(tuán)隊(duì)賽等等。
同時(shí)，寶可夢(mèng)PTCG還在深圳進(jìn)行了系列城市聯(lián)動(dòng)，如寶可夢(mèng)集章之旅、寶可夢(mèng)巡游、寶可夢(mèng)歡樂跑、寶可夢(mèng)無(wú)人機(jī)表演秀等等，讓寶可夢(mèng)的氛圍融入城市生活，進(jìn)一步擴(kuò)大卡牌產(chǎn)品在用戶中的知名度。
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