作為世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首批會(huì)員城市和中國十佳冰雪旅游城市，黑龍江省牡丹江市搶抓第九屆哈爾濱亞冬會(huì)機(jī)遇，將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化、生態(tài)文化、紅色文化等資源融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，同時(shí)以賽為媒，探索“文體旅融合”發(fā)展模式，不斷滿足游客對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和高品質(zhì)旅游服務(wù)的新需求，促進(jìn)冰雪消費(fèi)升級(jí)，打造差異化冰雪旅游新格局。數(shù)據(jù)顯示，2024年-2025年冰雪旅游季，全市累計(jì)接待游客總量1263.57萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入180.69億元，同比分別增長34.93%和37.8%，增幅位列黑龍江省前列。
立足地域文化 文旅融合向“新”而行
用數(shù)字化新技術(shù)讓地方特色文化生動(dòng)形象地展示出來，不斷拓展消費(fèi)“新場景”。擁有雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等眾多旅游資源的牡丹江市因地制宜，充分發(fā)揮地域特點(diǎn)，聚焦文化與旅游雙向賦能，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，打造具有地方特色的差異化冰雪旅游產(chǎn)品。
圖為游客在亞雪公路沿線的“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)內(nèi)游玩。新華社記者 謝劍飛 攝
記者在牡丹江市鏡泊湖景區(qū)客服中心看到，以鏡泊湖秀美的湖光山色、特色景觀以及豐富的地域文化元素為靈感源泉，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，包括冰箱貼、印章、文創(chuàng)雪糕等周邊產(chǎn)品，讓游客在飽覽美景之余，還能帶走一份珍貴的“獨(dú)家記憶”。
鏡泊湖旅游集團(tuán)總經(jīng)理王歡介紹，這些創(chuàng)意產(chǎn)品都是企業(yè)自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，目前已推出了30余款具有牡丹江特色風(fēng)情和鏡泊湖美景的產(chǎn)品，這些創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)到了以文賦旅、以旅彰文的效果，激發(fā)了文旅市場的消費(fèi)熱情。
在牡丹江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)館，記者看到館內(nèi)具有深厚文化內(nèi)涵的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品琳瑯滿目，雪鄉(xiāng)景色、大熊貓、東北虎等題材一應(yīng)俱全。這些作品構(gòu)圖飽滿、形象生動(dòng)、色彩純正，盡顯指尖上的藝術(shù)魅力。
黑龍江省滿繡文化有限公司負(fù)責(zé)人袁佳欣告訴記者，去年公司在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的營業(yè)額超過了500萬元?！拔覀兓径际怯唵问戒N售，很多客戶都在我們這兒下單定制伴手禮?！?/p>
牡丹江市副市長李傳柱說，牡丹江自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。通過充分利用優(yōu)秀文化資源來推動(dòng)文化和旅游業(yè)發(fā)展，不僅能夠有效保護(hù)并傳承優(yōu)秀的文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)“以文化城”“以文化人”的效果，同時(shí)也有助于拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升文旅相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)競爭力。
以賽事為媒 文體旅深度融合
獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，為牡丹江市大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)和繁榮賽事經(jīng)濟(jì)提供了絕佳機(jī)會(huì)。近年來，牡丹江市依靠鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等環(huán)境優(yōu)美的自然資源，因地制宜謀劃“旅游+體育”融合發(fā)展路徑，成功孵化出一系列賽事活動(dòng)，努力創(chuàng)建知名的體育旅游品牌，讓體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“增量”，不斷激發(fā)旅游市場新活力。
1月12日，在鏡泊湖上，以“‘冰馬’燃激情、喜迎亞冬會(huì)”為主題的中國鏡泊湖第二屆冰上馬拉松賽成功舉辦。來自中俄兩國的1000多名運(yùn)動(dòng)員和馬拉松愛好者在鏡泊湖的百里冰面上激情奔跑，奉獻(xiàn)了一場激動(dòng)人心的賽事盛宴。
王歡介紹，今年鏡泊湖景區(qū)冬季圍繞“冰爽”主題，舉辦了全國青少年戶外體育活動(dòng)營地冬令營、全國青少年“未來之星”冬季陽光體育大會(huì)、冰上汽車飄移大賽、“掣動(dòng)中國”冰雪汽車挑戰(zhàn)賽、鏡泊湖國際冰跑挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。2022年12月，鏡泊湖景區(qū)還被國家體育總局及文化和旅游部授予“國家體育旅游示范基地”。
多種多樣的體育賽事使參賽選手“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”。剛參加了鏡泊湖國際冬泳挑戰(zhàn)賽的新疆烏魯木齊紅山冬泳協(xié)會(huì)領(lǐng)隊(duì)鮑榮慶說：“我們隊(duì)里11名選手都是第一次來鏡泊湖，感覺這里的自然環(huán)境非常美，也第一次感受到自然水域冬泳的魅力?；厝ズ?，一定讓更多的泳友來鏡泊湖參觀體驗(yàn)?！?/p>
牡丹江市文體廣旅局黨組書記、局長鄂艷娟說，通過文化鑄魂、體育帶動(dòng)、旅游興業(yè)，牡丹江市的旅游收入、基礎(chǔ)設(shè)施水平、品牌形象和知名度得到了明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年冰雪旅游季，鏡泊湖景區(qū)接待游客總量13.33萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入839.13萬元，同比分別增長11.64%和29.15%。
關(guān)注游客體驗(yàn) 打造差異化冰雪旅游新格局
為進(jìn)一步開創(chuàng)冬季冰雪旅游新格局，近年來，牡丹江市依托獨(dú)一無二的“大冰場”“大魚場”等資源優(yōu)勢，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目的互動(dòng)性、體驗(yàn)性，讓更多游客沉浸在旅游的各場景中，還延展培育了冬捕漁獵、渤海雪國、風(fēng)雪寧古塔等冬季旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，與哈爾濱、亞布力等周邊景區(qū)形成了錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)的冰雪旅游路徑。
一聲聲嘹亮的捕魚號(hào)子叫醒了沉睡的鏡泊湖，經(jīng)驗(yàn)老到的魚把頭在冰面開鑿冰眼，再將漁網(wǎng)巧妙地從冰面穿過，逐步收攏……拉開了鏡泊湖冬捕的序幕。剎那間，水汽奔涌，活蹦亂跳的胖頭魚、鯽魚、花鰱等紛紛破水而出，在冰面上翻滾、跳躍，引得游客駐足。
圖為鏡泊湖冬捕節(jié)現(xiàn)場。新華社發(fā)（王寶勛 攝）
江蘇游客邰夢瑤說，這是她第一次看冬捕表演，體驗(yàn)到了真正的漁獵文化，還跟第一網(wǎng)打出來的大魚來了個(gè)“零距離接觸”，感覺特別新奇、有趣。
游客在近距離享受“萬尾鮮魚出玉門”漁獵狂歡的同時(shí)，還可游覽更具體驗(yàn)感的旅游項(xiàng)目。風(fēng)雪寧古塔主題區(qū)通過場景設(shè)置、氛圍營造等方式，復(fù)建寧古塔古城，集中還原清代留人在寧古塔的生活場景，同時(shí)推出戶外實(shí)景演藝，游客可以參與其中，身臨其境沉浸式感受寧古塔的文化內(nèi)涵。在渤海雪國主題區(qū)，通過雪建冰雕復(fù)刻的唐代渤海國，展現(xiàn)當(dāng)年“海東盛國”繁榮景象，重走“渤海國朝貢之路”。
鄂艷娟說，將影視IP與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源融合，打造沉浸式旅游項(xiàng)目，是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的表現(xiàn)形式之一。相較于傳統(tǒng)的“被動(dòng)式參觀”，沉浸式旅游是一種新的嘗試，希望借助游客的打卡與分享，能吸引更多的人過來親身體驗(yàn)。（記者 梁冬 唐鐵富）
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