一、冰雪旅游持續(xù)蓬勃發(fā)展
近年來，我國冰雪旅游市場持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，全國南北統(tǒng)一的大市場格局日益完善，國際游客市場規(guī)模逐步擴大。受2024年暖冬氣候影響，冰雪季增長高峰集中出現(xiàn)在2025年第一季度。2024—2025年冰雪季，全國參與冰雪旅游休閑的人次達5.2億，同比增長18%，冰雪旅游總收入超6300億元人民幣。其中，黑龍江省作為冰雪旅游的重要目的地，接待游客數(shù)量達1.16億人次，同比增長18%，游客消費總額1819億元，同比增長29.9%。首批國家級滑雪旅游度假地的崇禮滑雪旅游度假地累計接待游客人數(shù)達452萬人次，旅游綜合收入54億元。全球最大室內(nèi)滑雪場——上海耀雪冰雪世界接待游客25萬人次，綜合收入超1.8億元。
黑龍江亞布力國家級滑雪旅游度假地亞布力滑雪場（圖片來源：黑龍江省文化和旅游廳）
二、各地大力推動冰雪旅游快速增長
從全國冰雪旅游市場情況看，各地以消費券、航線補貼、門票優(yōu)惠等為抓手，通過政企協(xié)同、客源定向引流、新媒體營銷等差異化策略，構(gòu)建了“政企聯(lián)動精準補貼+跨區(qū)域資源整合+新媒體流量引爆”冰雪消費激勵新模式。吉林通過航線補貼等方式重點提高北京、上海、廣州等重要冰雪客源航班量，實現(xiàn)重點城市間季節(jié)通航率100%。四川推出文旅消費補貼、送景區(qū)門票、入境游獎勵等6項獎補政策，發(fā)放約1.5億元“大禮包”。安徽開展“皖美冬日”營銷推廣季，在新媒體平臺大力推介省內(nèi)滑雪場，抖音話題量超1.5億。浙江、安徽、湖北、四川等南方地區(qū)通過“冰雪+溫泉”“冰雪+研學”等差異化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)吸引游客，合計接待游客量同比增長超15%。2025年春節(jié)假期，廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪游客人次分別同比增長79.4%、37.8%、33%和32%。值得關(guān)注的是，第九屆亞冬會期間，哈爾濱市共接待入境游客42.4萬人次，同比增長145.1%。
三、冰雪旅游品牌引領(lǐng)示范作用凸顯
2024—2025年冰雪季，我國26家國家級滑雪旅游度假地接待旅游總?cè)舜芜_3765萬，同比增長25%，旅游總收入達243億元，同比增長34%。春節(jié)期間，上述地區(qū)共接待游客287.57萬人次，同比增長12.2%；旅游收入26.89億元，同比增長15.9%；接待入境游客約3萬人次，同比增長約50%。在國家級滑雪旅游度假地引領(lǐng)下，2024—2025年冰雪季旅游消費增長顯著，其中夜間消費增長尤為突出，假日經(jīng)濟帶動作用凸顯，入境游客數(shù)量穩(wěn)步上升，為構(gòu)建全國冰雪旅游大市場發(fā)揮了高質(zhì)量、高水平的示范效應。另外，美團消費數(shù)據(jù)顯示，滑雪旅游度假地核心滑雪場夜間消費同比增長34%，占總消費比重超五成，帶動效應已初步顯現(xiàn)。同時，滑雪旅游度假地消費需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，休閑娛樂類消費同比增長13%。聯(lián)通數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，國家級滑雪旅游度假地33家核心滑雪場共接待游客658萬人次。其中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假地5家核心雪場接待游客420萬人次。
國家級滑雪旅游度假地長白山華美勝地度假區(qū)（圖片來源：吉林省文化和旅游廳）
四、“冰雪+賽事”創(chuàng)新融合豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給
各地推廣“邊賽邊游”新玩法，提供多樣冰雪賽事體驗，讓高級別賽事更加豐富，通過?“賽旅聯(lián)動、場景破圈、全民參與”?多策略激活冰雪旅游消費。黑龍江哈爾濱串聯(lián)亞冬會賽事場館場地和周邊景區(qū)（點），打造“哈爾濱市冰球館+中華巴洛克歷史文化街區(qū)”“亞布力體育訓練基地+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”等文體旅融合精品線路，激發(fā)大眾“跟著賽事去旅行”熱情。遼寧借承辦2028年“十五冬”機遇期，將冰雪旅游元素更多融入精品體育賽事，舉辦第五屆遼寧省沿海城市滑雪邀請賽、第二屆遼寧省雪地飛盤邀請賽、全民上冰雪等系列賽事，帶火了冬季冰雪賽事旅游市場。
（本文作者系中國科學院地理科學與資源研究所中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、文化和旅游研究基地首席專家李宇）
責編：李一珊
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