近日，格力電器宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并在多地陸續(xù)啟動(dòng)專賣店更名工作，包括線上直播間的更名。
對(duì)此，公眾有認(rèn)為董明珠是為了塑造自己的ip，將來(lái)可以像孟雨彤一樣，靠自己的格力品牌身份掙錢。
2月24日，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在媒體座談會(huì)上表示，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財(cái)富，但董總本人沒(méi)辦法用自己的名字去賺錢，因?yàn)樗拿謿w屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至連名字都被公司注冊(cè)了”。
在我看來(lái)大家還是真的誤會(huì)了董明珠，董明珠恐怕確實(shí)像企業(yè)所宣稱的那樣，沒(méi)有離開(kāi)格力的任何想法，但這讓本就離奇的董明珠和格力近年來(lái)的發(fā)展方向更加抽象了
隨便舉幾個(gè)例子，比如前幾年董明珠推出了玫瑰空調(diào)，售價(jià)3萬(wàn)左右，這款空調(diào)的形狀，我把配圖放在這里，大家自己評(píng)價(jià)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上的設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么樣的，大家心里清楚，然而董明珠卻認(rèn)為這個(gè)空調(diào)樣式很好，很適合新婚夫婦使用，可以一直用到他們金婚銀婚。董明珠說(shuō)：“很多人吐槽說(shuō)‘董明珠好土’，那我土就土，我覺(jué)得沒(méi)所謂。我們要不斷地創(chuàng)新，把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品，這就是我的目標(biāo)?！?/p>
格力明珠精選也曾發(fā)布視頻表示，“董總說(shuō)要用玫瑰向用戶表達(dá)愛(ài)意，讓這臺(tái)空調(diào)成為值得收藏的藝術(shù)品，為了這個(gè)追求，我們不斷努力”。
格力有海量專家，也肯定能精確計(jì)算，比我更懂空調(diào)，也比大家更懂空調(diào)，在白電市場(chǎng)深耕多年他們不可能不知道這樣的產(chǎn)品完全不符合當(dāng)代市場(chǎng)審美取向，定價(jià)策略也是神乎其神，幾乎把群眾當(dāng)鬼子。唯一的可能性就是董明珠非常看好這個(gè)項(xiàng)目，沒(méi)有人敢違抗董明珠的權(quán)威，最后的結(jié)果就是大家硬著頭皮把作業(yè)交出來(lái)，被市場(chǎng)用錢投票否決。
非常可惜市場(chǎng)營(yíng)銷部門和公關(guān)部門，不知道掉了多少頭發(fā)來(lái)給領(lǐng)導(dǎo)的一次小小任性擦屁股。
為了領(lǐng)導(dǎo)的客串空調(diào)設(shè)計(jì)師的面子強(qiáng)行推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目，最后也僅僅是浪費(fèi)一些外殼的開(kāi)模費(fèi)用，相比于格力的家底，這是完全浪費(fèi)得起的。但格力的戰(zhàn)略失誤遠(yuǎn)不止一臺(tái)空調(diào)這么簡(jiǎn)單。
隨著中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程和城市化率逐漸提高，大量農(nóng)村人口進(jìn)城已經(jīng)成為過(guò)去式，新建房屋需求減少，與此同時(shí)，白電行業(yè)作為和房地產(chǎn)行業(yè)強(qiáng)正相關(guān)的企業(yè)，也不可避免地受到?jīng)_擊，因此許多企業(yè)都選擇多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，其中也包括格力。
2015年開(kāi)始，董明珠突然宣布格力開(kāi)始造手機(jī)，2017年6月，格力上線最新一代格力手機(jī)，款名為“色界”的正式上架于格力商城，定價(jià)3200元。
這臺(tái)手機(jī)還在用驍龍820，幾乎是出生就已經(jīng)過(guò)時(shí)，2017年4月，在董明珠的新手機(jī)發(fā)布兩個(gè)月之前，小米公司發(fā)布了小米6，搭載了驍龍835，64GB版本，發(fā)售價(jià)為2499元。6GB+128GB版本2899元，直到今天還有釘子戶擁躉。董明珠的手機(jī)，無(wú)論從品牌還是從產(chǎn)品自身的硬實(shí)力以及售價(jià)上來(lái)說(shuō)，都沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力。
董明珠卻對(duì)自己的產(chǎn)品很有信心：“格力手機(jī)質(zhì)量很好，就是有點(diǎn)貴，你們不識(shí)貨，誰(shuí)用誰(shuí)說(shuō)好。”“做手機(jī)非常容易”“分分鐘超越小米”
值得一提的是，根據(jù)南方都市報(bào)的報(bào)道，此前格力電器內(nèi)部還爆出在2020年、2021年時(shí)用格力手機(jī)折價(jià)，抵扣員工年終獎(jiǎng)。而且以往也有格力電器經(jīng)銷商告訴記者，要從格力電器進(jìn)貨熱銷空調(diào)，需要搭配一定份額的格力手機(jī)，多少有幾分強(qiáng)買強(qiáng)賣的意思。
2023年5月，界面新聞從多個(gè)獨(dú)立信源獲悉，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。目前格力手機(jī)官網(wǎng)已無(wú)法打開(kāi)，其官方公眾號(hào)“格力手機(jī)”在2020年4月16日以后已停止更新。
直到今天，哪怕格力手機(jī)已經(jīng)死透了，格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)畫(huà)面是董明珠，仍然是網(wǎng)友們對(duì)格力手機(jī)津津樂(lè)道的刻板印象。
要知道，和雷軍的形象不一樣，董明珠的形象現(xiàn)在恐怕在年輕人內(nèi)部是徹底的負(fù)資產(chǎn)，格力電器如此龐大的上市企業(yè)，為何會(huì)選擇和董明珠個(gè)人強(qiáng)綁定？
一個(gè)有現(xiàn)代正常運(yùn)轉(zhuǎn)的系統(tǒng)的現(xiàn)代上市企業(yè)，又是怎么從內(nèi)部生長(zhǎng)出如此濃烈的個(gè)人崇拜和威權(quán)統(tǒng)治的？
我們還是從格力電器的股權(quán)結(jié)構(gòu)上出發(fā)，現(xiàn)代企業(yè)的控制權(quán)分為股份，董事和管理層三個(gè)層次，股東擁有名義上的最終控制權(quán)，但什么事情都有股東大會(huì)來(lái)決定，顯然不太可能因此董事會(huì)是最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，而管理層則掌握日常運(yùn)營(yíng)是董事會(huì)的延伸機(jī)構(gòu)。
你可以將其理解為人民掌握最高權(quán)力，人民代表大會(huì)集中行使權(quán)力，而政府則是下設(shè)的執(zhí)行機(jī)關(guān)。理論上說(shuō)最高權(quán)力來(lái)自于人民，后兩者之間存在制衡關(guān)系。
但董明珠僅僅持有格力電器不到2％的股份，又是怎么做到在現(xiàn)代企業(yè)里面當(dāng)皇帝的呢？
格力電器和格力集團(tuán)淵源很深，1996年在深交所上市的時(shí)候，格力集團(tuán)持有格力電器60%股份，珠海格力房產(chǎn)有限公司作為格力集團(tuán)的一致行動(dòng)人，持股10%，珠海市國(guó)資委通過(guò)國(guó)有公司間接控制了格力電器70%的股權(quán)，是格力電器的絕對(duì)控股股東。
此后幾十年間，兩公司通過(guò)抵押轉(zhuǎn)讓等方式出讓股份，持有的股份占比不斷降低。但對(duì)外公告當(dāng)中，格力集團(tuán)仍然是格力電器的相對(duì)控股股東。珠海市國(guó)資委仍然對(duì)格力電器有相當(dāng)程度的控制權(quán)。
2019年，格力集團(tuán)與珠海，明駿簽署協(xié)議轉(zhuǎn)讓了15%的格力電器股份。自此以后，珠海明駿成為了格力電器第一大股東。但經(jīng)過(guò)幾十年的股份交易，格力電器已經(jīng)成為了機(jī)構(gòu)大量持有的白馬股，交易完成后，格力電器現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有實(shí)際控股股東和實(shí)際控制人。
目前格力電器現(xiàn)在的董事團(tuán)隊(duì)是第11屆，董事會(huì)成員共有9名，含三名獨(dú)立董事，三名執(zhí)行董事。其中三名執(zhí)行董事是董明珠和他的兩個(gè)副手，非執(zhí)行董事當(dāng)中則有兩名是格力電器經(jīng)銷公司建立的京海擔(dān)保，也和董明珠的銷售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密切。董明珠可以直接影響的董事數(shù)量為4人，連同自己5人，超過(guò)董事會(huì)半數(shù)席位。
也就是說(shuō)在格力電器的最高權(quán)力機(jī)關(guān)，董明珠影響范圍已經(jīng)超過(guò)了半數(shù)，其他獨(dú)立董事起到的作用不能說(shuō)聊勝于無(wú)，只能說(shuō)基本沒(méi)有。甚至2016年，珠海市國(guó)資委作為上市公司格力電器的第一大股東，在董事會(huì)連一個(gè)董事席位都沒(méi)有。就這樣格力電器內(nèi)部形成了以董明珠為權(quán)力核心的超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，董明珠得以任意推行自己想要的政策。
客觀的說(shuō)，董明珠在格力集團(tuán)和格力電器的發(fā)展史上起到了積極作用，但從格力集團(tuán)近10年的發(fā)展來(lái)看，董明珠起到的作用越來(lái)越負(fù)向了。
正如前面所說(shuō)，格力電器曾經(jīng)的最大股東是格力集團(tuán)，背后是100%持股的珠海市國(guó)資委。應(yīng)該說(shuō)格力電器自創(chuàng)始之初有著濃厚的國(guó)資色彩。而董明珠除了掌管格力電器以外，曾經(jīng)也是這個(gè)龐大集團(tuán)的掌門人。
雙方的決裂來(lái)自于2016年，董明珠當(dāng)時(shí)宣布進(jìn)入新能源汽車行業(yè)。2016年8月，董明珠宣布以130億元的價(jià)格發(fā)行股份收購(gòu)珠海銀隆，準(zhǔn)備開(kāi)始新能源業(yè)務(wù)。然而方案一經(jīng)發(fā)布，質(zhì)疑的聲音不斷，被投資者指責(zé)珠海銀隆的估值過(guò)高、格力電器增發(fā)價(jià)太低。
不久，10月18日，董明珠卸任珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、董事、法定代表人職務(wù)。不再擔(dān)任珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、董事、法定代表人，今后僅為格力電器的董事長(zhǎng)兼總裁和法定代表人。
10月底，格力電器臨時(shí)股東大會(huì)上，中小股東否決了收購(gòu)銀隆并募集資金的整體方案。
這一系列切割董明珠的操作，珠海市國(guó)資委施加了多少壓力是可以想見(jiàn)的。這也可以視為珠海市官方的表態(tài)。
3年后，珠海國(guó)資委更是公開(kāi)減持格力電器15%的股權(quán)，接近清倉(cāng)。從后續(xù)的發(fā)展來(lái)看，珠海國(guó)資委開(kāi)除董明珠，出售格力電器股票的決策是明智的，盡管新能源產(chǎn)業(yè)在這10年之內(nèi)得到了巨大的發(fā)展，但董明珠領(lǐng)導(dǎo)下的格力電器和格力集團(tuán)有沒(méi)有能力執(zhí)行好新能源戰(zhàn)略，從其他業(yè)務(wù)方向的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，的確要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
格力集團(tuán)清倉(cāng)格力電器時(shí)股價(jià)大約是45元每股，而現(xiàn)在格力電器只有40元每股。董明珠作為企業(yè)家的能力已經(jīng)不再適合掌管格力集團(tuán)這么重要的國(guó)有企業(yè)，甚至連格力電器的戰(zhàn)略都很難保證正確。
2013年前后格力電器和美的集團(tuán)兩家公司在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)營(yíng)收水平還在伯仲之間，都在1,000億出頭的水平，而到了2024年，美的集團(tuán)不僅營(yíng)收超越格力電器一倍，年均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)水平，甚至在格力電器的老本行，空調(diào)的營(yíng)收方面也反超了格力。
格力電器到今天仍然是一個(gè)以空調(diào)業(yè)務(wù)為主的傳統(tǒng)家電企業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)占比高達(dá)68%。格力不是沒(méi)有進(jìn)行過(guò)轉(zhuǎn)型和多元化嘗試，新能源車、鋰電池、手機(jī)、儲(chǔ)能、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康甚至于預(yù)制菜，格力都積極進(jìn)行了嘗試，但很顯然由于以董明珠為核心的決策層的能力問(wèn)題，格力電器完全被時(shí)代甩在了后面。格力電器又是機(jī)構(gòu)重倉(cāng)的股票，各方權(quán)力分散之下，這些機(jī)構(gòu)只是格力電器名義上的主人，實(shí)際上根本無(wú)法推選出另一個(gè)能夠掌舵的領(lǐng)導(dǎo)人和董明珠向抗衡，要么清倉(cāng)出局，要么只能任由董明珠繼續(xù)掌舵。
至于大眾津津樂(lè)道董明珠的繼承人，從孟羽童到王自如，接連出走?？峙旅恳粋€(gè)被外界視為繼承者的人都清楚，董明珠最不需要的恰恰是繼承人。
在這樣的企業(yè)里，越是保持對(duì)董明珠的個(gè)人忠誠(chéng)，越是對(duì)整個(gè)格力電器的威脅。
章北海的自然選擇
Après moi, le déluge
熱門跟貼