從合肥的繁華商圈到黃山的秀麗景區(qū)，從淮北的紅色旅游景點到皖南的特色古村落，在安徽各地，文化+旅游，文化+科技，文化+商業(yè)，文化+體育……“文化+”融合創(chuàng)新正深入推進，各類文化消費新產品、新服務、新場景、新業(yè)態(tài)、新模式加速涌現，成為拉動消費、促進經濟增長的新引擎。
合肥文商旅融合頻頻“出圈”
1月25日，由安徽出版集團、合肥市文化和旅游局、合肥市商務局及蜀山區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“天鵝湖商圈”文商旅融合發(fā)展聯(lián)盟暨“千企萬店”上線皖美研學平臺啟動，活動吸引了眾多商業(yè)、文化、旅游行業(yè)代表參與，共同探索文商旅跨界融合新模式、新思路和新應用。
當天，“天鵝湖商圈”文商旅融合發(fā)展聯(lián)盟正式成立，作為蜀山區(qū)首個集商業(yè)、人文、旅游三大產業(yè)融合的聯(lián)盟，將深度整合“天鵝湖三公里”人文歷史資源和商業(yè)設施，通過優(yōu)化平臺載體，完善消費生態(tài)鏈，不斷打造讓游客“常來常往、常來常想、常來常新”的文化高地、商業(yè)寶地和旅游勝地，努力將“天鵝湖商圈”打造成全市乃至全國具有影響力的商文旅“金名片”。
除此之外，蜀山區(qū)的新糧倉KUKUPARK文化商業(yè)合集自2024年5月開放以來，已成為當地文商旅融合的標桿項目；廬陽區(qū)的合肥城市記憶館自2024年10月開館以來，憑借創(chuàng)新的展陳設計和前沿數字化技術，迅速成為城市文化新地標……
以文旅促消費、以文旅促產業(yè)融合，各地聚焦形成“破壁出圈”效應，正積極推動文商旅融合發(fā)展，不斷挖掘“文化+”內涵，激活高質量發(fā)展創(chuàng)新密碼，推出全新消費場景，帶來消費市場迸發(fā)蓬勃生機。
升級版徽風皖韻，實力“圈粉”
安徽，襟江帶淮，沿江通海，歷史悠久，人文薈萃，山川秀美，區(qū)位優(yōu)越。
在過去依靠旅游資源吃飯、依賴“門票經濟”的觀光旅游時代，安徽文旅“風生水起”。而在旅游產品迭代升級和轉型升級的今天，安徽順勢而為，持續(xù)高質量推進旅游模式創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“實力圈粉”。
皖南黃山腳下的宏村、西遞等古村落，依托深厚的徽文化底蘊，將傳統(tǒng)村落保護與旅游開發(fā)相結合，實現了文化、旅游、商業(yè)的有機融合。
淮北濉溪縣作為淮海戰(zhàn)役主戰(zhàn)場之一，充分挖掘紅色文化資源，推動紅色旅游與文化、商業(yè)的融合發(fā)展，推出紅色主題研學游、紅色文化演出等活動，同時開發(fā)了一系列紅色文創(chuàng)產品。
相關負責人分析，安徽文商旅融合發(fā)展不僅豐富了旅游產品供給，提升了游客的旅游體驗，還促進了文化的傳承與創(chuàng)新，帶動了地方經濟的發(fā)展。
文化+科技，“沉浸式”走進游客內心
《政府工作報告》在“2025年重點工作”中提出，安徽將激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動文化和旅游融合發(fā)展。推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，構建板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局，加快把文化旅游業(yè)打造成為支柱產業(yè)。
數據顯示，2024年，安徽國內旅游人次、國內旅游花費同比分別增長7.4%、10.8%，入境旅游人次、國際旅游收入同比分別增長94.8%、124.1%。其中，安徽文旅紛紛打造“沉浸式”游覽模式，讓游客從“局外人”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，走進游客內心。
在黃山黟縣，古徽州文化通過沉浸式互動劇場煥發(fā)新生。西漢廣德王國景區(qū)推出的《古黟風云》《一城好戲》等實景劇本游項目，以30余名NPC角色演繹徽州故事，游客可換裝參與拋繡球、尋寶等任務，在角色扮演中感受徽商精神與古徽州生活圖景。
黃山市屯溪區(qū)的“徽秀·黃山演藝城”則通過5D影院、全息投影等技術，將軒轅黃帝傳說、李白詩詠黃山等歷史場景搬上舞臺，打造《徽秀》史詩劇目，讓游客“一秒穿越”千年。
安徽省文旅廳相關負責人表示，沉浸式旅游通過“文化+科技+場景”的多元融合，不僅提升了游客參與感，更推動了非遺活化、鄉(xiāng)村振興等關聯(lián)產業(yè)發(fā)展。未來將持續(xù)探索“全時、全域、全齡”體驗模式，讓安徽成為“可觸摸的歷史書”和“可感知的未來城”。
（記者 沈娟娟 通訊員 劉亞萍）
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