最近，一張“16.98萬開 路虎發(fā)現(xiàn) （ 參數(shù) 丨 圖片 ）運(yùn)動版”的促銷海報在車圈炸開了鍋。廠商指導(dǎo)價38.83萬的豪華SUV，直接砍到比國產(chǎn)新能源還便宜，網(wǎng)友驚呼：“路虎這是要卷死蔚小理？”但仔細(xì)一看，其實(shí)購車限制條件里藏著玄機(jī)，畢竟這個價格只限定了大客戶職工或親屬購買，并且還要求必須置換捷豹路虎車型。但即便如此，這波骨折價依然讓不少老車主們破防。
男人的門面不值錢了？
曾幾何時，路虎是《蝸居》里宋思明口中男人的臉，也是煤老板和明星的社交硬通貨。
2010年 攬勝 極光上市時，普通版本都得賣52.8萬起，限量版甚至賣到98.89萬，高不可攀的價格讓不少人只能感嘆買不起。但如今，路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版的價格腰斬再腰斬，當(dāng)年的你絕對想不到，有一天路虎SUV會只賣10來萬。
究其背后的原因，那必須是銷量。2025年1月，捷豹路虎在華銷量僅5696輛，同比暴跌30.4%。曾經(jīng)的銷量擔(dān)當(dāng)攬勝極光，去年底也降價到23.5萬，并且市場反響平平。
不過，路虎的底褲還沒掉光。2024年，攬勝和衛(wèi)士在百萬級燃油SUV市場依然穩(wěn)坐冠亞軍，全年銷量分別達(dá)19,825輛和18,379輛。但高端車型撐起的門面，掩蓋不了入門款車型的頹勢。當(dāng)BBA的電動車瘋狂內(nèi)卷，理想、問界搶走中產(chǎn)家庭用戶，路虎的中年危機(jī)已避無可避。
奇瑞捷豹路虎的電動化之路
在2024年，多地更是傳來捷豹路虎4S店暴雷的消息，不少車主面臨車輛合格證被經(jīng)銷商扣押、無法提車的情況。
然而，在困境之中，奇瑞捷豹路虎也并非毫無亮點(diǎn)。在2024年百萬級燃油SUV市場中，路虎攬勝以全年19,825輛的銷量毫無懸念地摘得冠軍桂冠，衛(wèi)士則以全年18,379輛的銷量緊隨其后。這兩款車型無疑成為了奇瑞捷豹路虎的“護(hù)城河”，為品牌保住了最后的尊嚴(yán)。
面對新能源汽車的浪潮，奇瑞捷豹路虎也在努力尋求轉(zhuǎn)型。在車型布局上，奇瑞捷豹路虎既保留了傳統(tǒng)的燃油車型，又積極推出了新能源車型。以中國市場為例，2024年，奇瑞捷豹路虎帶來了包括全新 攬勝極光L 、新款 路虎衛(wèi)士 V8、25年款發(fā)現(xiàn)運(yùn)動、25年款 捷豹F-PACE 等多款新車型。
但是，在新能源領(lǐng)域，奇瑞捷豹路虎的步伐似乎顯得有些遲緩。直到2023年底，路虎才在中國推出了首款純電SUV——路虎衛(wèi)士電動版，這比 奔馳EQC 晚了整整四年，路虎在新能源市場的競爭力顯然不足。
為了加速電氣化轉(zhuǎn)型，捷豹路虎正在加大電動化布局，未來五年的投資額從150億英鎊追加至180億英鎊，并將未來產(chǎn)品線劃分為三大平臺：MLA豪華電氣化架構(gòu)、EMA豪華電動模塊架構(gòu)以及JEA純電平臺。
豪華車的底線，正在被國產(chǎn)新能源擊穿
回到正題。路虎的降價絕非個案。
2024年，瑪莎拉蒂在華銷量暴跌79%，保時捷 Macan 跌破40萬， 寶馬i3 特價車僅17萬——價格比 小米SU7 還低。就連勞斯萊斯都開始討好網(wǎng)紅，請辛巴、痞幼帶貨。反觀國產(chǎn)陣營，比亞迪年銷427萬輛登頂全球， 仰望U8 硬剛百萬豪車，華為尊界S800直接叫板勞斯萊斯，國外汽車品牌市場，正在被華系車蠶食。
這場新舊勢力的對決，本質(zhì)是汽車價值定義的顛覆。燃油車時代，豪華等于V8發(fā)動機(jī)的聲浪、真皮座椅的觸感、百年品牌的溢價；電動化時代，三電技術(shù)、智能座艙、OTA升級成了新標(biāo)桿。當(dāng)比亞迪給7萬的 海鷗 裝上普惠式的智駕，當(dāng)小米SU7刷新上賽道圈速紀(jì)錄，傳統(tǒng)豪車的“護(hù)城河”早已千瘡百孔。
但話說回來，對于消費(fèi)者來說，16.98萬元的路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版無疑是一個不小的誘惑。但在此之前，我們或許更應(yīng)該思考的是：在新能源汽車時代，路虎這樣的豪華品牌，未來的路到底在哪里？是繼續(xù)堅守傳統(tǒng)燃油車的陣地還是勇敢擁抱新能源的浪潮？這個問題或許只有時間才能給出答案。
結(jié)語
路虎的大降價，揭開了傳統(tǒng)豪華車最后的遮羞布。在新能源汽車的浪潮下，路虎必須加快轉(zhuǎn)型步伐，無論如何，我們都希望路虎能夠重拾昔日的輝煌，為中國消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的豪華SUV產(chǎn)品?；蛟S正如雷軍所說：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！钡珱]人告訴這些老牌貴族，從風(fēng)口摔下來時，怎樣才能優(yōu)雅著陸。
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