Balenciaga 2025 READY-TO-WEAR 系列再次掀起了時(shí)尚界的討論風(fēng)暴。Demna Gvasalia 這一次沒(méi)有祭出令人瞠目的超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，而是以一種近乎克制的姿態(tài)，回歸日常衣櫥的構(gòu)建。商務(wù)襯衫、飛行員夾克、寬松西褲……這些極具實(shí)用性的服飾成為本季核心，取代了過(guò)往戲劇化的夸張?jiān)煨汀?/p>
與此同時(shí)，與 PUMA 聯(lián)名的 Speedcat 球鞋也在社交媒體上引發(fā)了極大爭(zhēng)議——極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)被批評(píng)為缺乏新意，但也有人認(rèn)為，這是品牌在實(shí)驗(yàn)先鋒主義和商業(yè)現(xiàn)實(shí)之間尋求新平衡的一次嘗試。
這些矛盾，既體現(xiàn)在日常化設(shè)計(jì)與奢侈品牌調(diào)性的拉扯，也體現(xiàn)在社交媒體對(duì)品牌形象的重新塑造。在時(shí)尚民主化的浪潮之下， Balenciaga 正試圖打破高級(jí)時(shí)裝與實(shí)穿服飾的邊界，但這一過(guò)程，遠(yuǎn)非輕松。
而這場(chǎng)爭(zhēng)議的余波尚未平息，3 月 14 日開(kāi)云集團(tuán)宣布的任命更增添了戲劇性——Demna 將在 7 月，也就是 Balenciga 高定系列發(fā)布之后，正式接任 Gucci 藝術(shù)總監(jiān)的角色。這一人事變動(dòng)，使得這一系列成為其在 Balenciaga 的成衣謝幕之作，也令本季的「日常性實(shí)驗(yàn)」被賦予了雙重含義：既是對(duì)品牌基因的再詮釋?zhuān)部赡苁窃O(shè)計(jì)師為適應(yīng)新角色而提前鋪陳的轉(zhuǎn)型宣言。
日?；O(shè)計(jì)的矛盾
不搞抽象也是一種抽象？
相比 2024 春夏系列的超現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)，Balenciaga 2025 READY-TO-WEAR 系列無(wú)疑更加克制。Demna 選擇摒棄過(guò)往先鋒的廓形與設(shè)計(jì)，以更為簡(jiǎn)潔的廓形勾勒出一套適合日常穿著的衣櫥。飛行員夾克、寬肩大衣、標(biāo)準(zhǔn)剪裁的西裝，這些看似「平凡」的服飾，成為本季的主角。
但 Demna 并未簡(jiǎn)單地回歸基本款，而是在工藝與細(xì)節(jié)上進(jìn)行了重新塑造。例如，駱馬絨西裝被刻意做出蟲(chóng)蛀效果，使其呈現(xiàn)出近乎手工雕琢的破損質(zhì)感，而人體工學(xué)剪裁的長(zhǎng)款大衣，則強(qiáng)調(diào)了舒適性與動(dòng)態(tài)美學(xué)的結(jié)合。
此外，Balenciaga 還在本季嘗試了非傳統(tǒng)奢侈面料的運(yùn)用，例如以泳裝材質(zhì)打造禮服，挑戰(zhàn)高級(jí)時(shí)裝對(duì)傳統(tǒng)材質(zhì)的固有認(rèn)知。這些設(shè)計(jì)手法，體現(xiàn)了品牌在日常化與創(chuàng)新之間的平衡嘗試——看似平凡，實(shí)則暗藏突破。
同時(shí)，Demna 也在這一系列中向品牌創(chuàng)始人 Cristóbal Balenciaga 的經(jīng)典設(shè)計(jì)致敬。Hourglass 剪裁、維多利亞風(fēng)格的束腰設(shè)計(jì)，均以現(xiàn)代方式被重新詮釋。過(guò)去，他曾強(qiáng)調(diào)「標(biāo)準(zhǔn)是最難的設(shè)計(jì)」，而本季正是這種理念的實(shí)踐——在最基礎(chǔ)的服飾框架中，尋找突破的可能性。
值得注意的是，這種「標(biāo)準(zhǔn)化」探索與 Gucci 當(dāng)前的戰(zhàn)略需求不謀而合。開(kāi)云集團(tuán)高層曾公開(kāi)表示，Gucci 需要在保持經(jīng)典調(diào)性的同時(shí)，通過(guò)年輕化和全球化策略吸引新一代消費(fèi)者。Demna 在 Balenciaga 本季對(duì)日常服飾的工藝升級(jí)，如 Dyneema?科技面料運(yùn)用，或許正預(yù)示著其未來(lái)在 Gucci 將采取的路徑：通過(guò)材質(zhì)創(chuàng)新與剪裁精進(jìn)，讓奢侈品的實(shí)穿性成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。而秀場(chǎng)邀請(qǐng)函「與時(shí)尚的婚姻」金戒隱喻，此刻看來(lái)更像是對(duì)其職業(yè)生涯轉(zhuǎn)折的隱秘注腳。
PUMA球鞋的符號(hào)化解讀
「換標(biāo)」還是「返璞」？
與 PUMA 的 Speedcat 聯(lián)名款無(wú)疑是本季最具爭(zhēng)議性的單品之一。鞋款的整體設(shè)計(jì)延續(xù)了原版 Speedcat的 流線型輪廓，并未進(jìn)行大刀闊斧的改動(dòng)。其極簡(jiǎn)主義的外觀，使得部分評(píng)論者認(rèn)為 Balenciaga 此次的聯(lián)名缺乏品牌標(biāo)志性的顛覆性實(shí)驗(yàn)。
然而，Demna 的改動(dòng)并非無(wú)跡可尋。最明顯的變化在于鞋側(cè)的 Formstrip 設(shè)計(jì)——它被刻意做出類(lèi)似撕裂的效果，看上去仿佛是一只真實(shí)的貓爪撕破了鞋身。這種細(xì)節(jié)強(qiáng)化了 Speedcat 名稱(chēng)背后的意象，同時(shí)也符合 Balenciaga 一貫帶有荒誕意味的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。此外，鞋款采用了超輕 Dyneema? 面料，并增加了鞋后跟拉環(huán)，使其更易穿脫。這些隱藏在極簡(jiǎn)外觀下的技術(shù)革新，體現(xiàn)了品牌在運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)上的另一種思考方式——不是單純的視覺(jué)沖擊，而是從功能性出發(fā)，塑造真正適合日常穿著的奢侈球鞋。
然而，這雙鞋也引發(fā)了另一層次的討論——奢侈品牌是否正在依賴(lài)聯(lián)名制造話題，而非自身的創(chuàng)意獨(dú)立性？
PUMA Speedcat 本質(zhì)上是一雙賽車(chē)鞋，帶有濃厚的街頭文化基因。而在近年來(lái)的球鞋趨勢(shì)中，奢侈品牌紛紛投身「過(guò)度設(shè)計(jì)」潮流，以解構(gòu)主義和極端比例塑造先鋒感。相比之下，Balenciaga 選擇回歸 Speedcat 經(jīng)典輪廓的做法，既是品牌對(duì)于當(dāng)下超薄運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮做出的平衡，同時(shí)也一種對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋本質(zhì)的回歸。
這種對(duì)「經(jīng)典符號(hào)」的保守化處理，或許暗含了設(shè)計(jì)師對(duì)跨品牌合作的策略性調(diào)整?？紤]到 Gucci 近年來(lái)與 Adidas、The North Face 等品牌的聯(lián)名均引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論，Demna 在 Balenciaga 最后一次主導(dǎo)的聯(lián)名中展現(xiàn)的克制——強(qiáng)調(diào)功能性而非視覺(jué)顛覆——可能正是其適應(yīng)新職位的預(yù)演。
正如業(yè)界分析指出，Gucci 需要「在創(chuàng)新與商業(yè)可行性間建立更穩(wěn)健的平衡」，而本季 PUMA 聯(lián)名的反饋與熱度，恰好為 Demna 提供了寶貴的市場(chǎng)樣本。
時(shí)尚民主化的困境與可能性
誰(shuí)都想「成為」THE ROW？
Balenciaga 2025 READY-TO-WEAR 系列的爭(zhēng)議，某種程度上折射出整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。近年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，讓消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，奢侈品牌逐漸向「實(shí)穿化」靠攏。The Row、a.PRESSE、Brunello Cucinelli 等以品質(zhì)著稱(chēng)的品牌崛起亦印證了這一點(diǎn)。Balenciaga 此次的日常化嘗試，或許正是對(duì)這一市場(chǎng)變化的主動(dòng)適應(yīng)。
與此同時(shí)，Demna 個(gè)人的設(shè)計(jì)思維也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。從最初的「秩序破壞者」，到如今試圖成為「標(biāo)準(zhǔn)制定者」，他正在逐步重塑自己在時(shí)尚界的位置。然而，這種轉(zhuǎn)變并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)——當(dāng)先鋒設(shè)計(jì)師開(kāi)始向「標(biāo)準(zhǔn)」靠攏，是否意味著品牌失去了叛逆精神？
在未來(lái)，高級(jí)時(shí)裝如何平衡日常性與獨(dú)特性？奢侈品牌的創(chuàng)新是否必須建立在顛覆性之上？而消費(fèi)者在社交媒體的影響下，是否正在從被動(dòng)接受品牌敘事，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲臅r(shí)尚話語(yǔ)權(quán)參與者？這些問(wèn)題，或許將在 Balenciaga 之后的系列中，找到更清晰的答案。
然而，隨著設(shè)計(jì)師的離任，這些問(wèn)題的解答權(quán)柄已移交至繼任者手中。更具深意的是，Demna 帶著在 Balenciaga 積累的「日常性實(shí)驗(yàn)」經(jīng)驗(yàn)奔赴 Gucci，恰好映射出開(kāi)云集團(tuán)內(nèi)部品牌定位的差異化布局：Balenciaga 或?qū)⒀永m(xù)街頭化先鋒路線，而 Gucci 則可能借 Demna 之手，將奢侈品的民主化推向更深層次——例如將高級(jí)定制工藝注入基礎(chǔ)款成衣，或通過(guò)科技面料革新重塑經(jīng)典符號(hào)。這種集團(tuán)內(nèi)部的創(chuàng)意資源再分配，或許才是本季設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變的真正幕后推手。
這場(chǎng)秀的價(jià)值，或許不在于它創(chuàng)造了多少驚艷的單品，而在于它提出了一個(gè)值得深思的問(wèn)題：在時(shí)尚民主化的浪潮中，我們?cè)撊绾沃匦露x美與價(jià)值？Balenciaga 用這場(chǎng)充滿(mǎn)爭(zhēng)議的秀場(chǎng)，為這個(gè)問(wèn)題提供了一個(gè)開(kāi)放性的答案。
而答案的下一章，將由 Demna 在 Gucci 續(xù)寫(xiě)。當(dāng)這位「衛(wèi)衣愛(ài)好者」在 Balenciaga 后臺(tái)穿上黑色西裝，戲稱(chēng)自己成為「Demna 2.0」時(shí)，他已悄然完成了從顛覆者到戰(zhàn)略家的蛻變。未來(lái)，他或許會(huì)在 Gucci 的檔案庫(kù)中，重新解構(gòu)馬銜扣樂(lè)福鞋與竹節(jié)包，將 Balenciaga 的日常性基因與 Gucci 的浪漫遺產(chǎn)雜交——正如開(kāi)云集團(tuán)所期待的，這或許會(huì)誕生一個(gè)真正的超級(jí)品牌？
時(shí)尚的民主化實(shí)驗(yàn)仍在繼續(xù)，唯一可以確定的是：這場(chǎng)博弈的棋盤(pán)，已從單季設(shè)計(jì)的維度，擴(kuò)展至整個(gè)奢侈品帝國(guó)的版圖。
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