九載匠心堅(jiān)守，鑄就真實(shí)年份標(biāo)桿。自2017年上市首款國臺國標(biāo)以來，國臺以每年發(fā)布新釀造年份國臺國標(biāo)的莊嚴(yán)承諾，在白酒行業(yè)書寫了一部品質(zhì)誠信的九年鑒證史。
3月15日，以“國臺領(lǐng)航真年份 打造中國新名酒”為主題的國臺國標(biāo)·2020年釀造上市發(fā)布會暨第四屆真實(shí)年份酒全國盲品挑戰(zhàn)賽在貴州茅臺鎮(zhèn)盛大啟幕。同期，國臺聯(lián)動全國35個(gè)分會場，在線上共同見證了新品上市盛典，并同步開啟了新一屆真實(shí)年份酒全國盲品挑戰(zhàn)賽。
與此同時(shí)，在這場彰顯國臺國標(biāo)“真實(shí)年份 品質(zhì)誠信”的價(jià)值盛會上，國臺還深化了對年份酒市場的布局：成立國臺真實(shí)年份老酒平臺公司，系統(tǒng)構(gòu)建國臺國標(biāo)老酒價(jià)值體系;聯(lián)手貴州白酒交易所打造國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒線上交易公信平臺，促進(jìn)老酒交易的可信溯源與合規(guī)流轉(zhuǎn);策劃制作《醬香中國·真實(shí)年份尋酒記》節(jié)目，打造國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒IP。
在佳釀網(wǎng)看來，此次發(fā)布會不僅凸顯了國臺堅(jiān)守品質(zhì)初心的戰(zhàn)略定力，更通過對年份酒市場的模式創(chuàng)新與生態(tài)構(gòu)建，為打造國臺國標(biāo)百億級大單品及中國新名酒注入了強(qiáng)勁動能，并在行業(yè)調(diào)整期樹立起砥礪前行的實(shí)踐標(biāo)桿。
九年匠心堅(jiān)守，樹立真年份豐碑
眾所周知，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)承壓、消費(fèi)動能不足的背景下，白酒行業(yè)高增長紅利已經(jīng)消退，存量廝殺與縮量博弈交織的競爭格局成為行業(yè)新常態(tài)。在此背景下，唯有兼具產(chǎn)區(qū)稟賦、品質(zhì)根基、產(chǎn)品認(rèn)同、品牌勢能、創(chuàng)新活力的酒企，在堅(jiān)持戰(zhàn)略定力、強(qiáng)化核心競爭優(yōu)勢的情況下，方有可能實(shí)現(xiàn)穿越周期的韌性成長。
“釀好酒、酒好喝、喝好酒”，圍繞這三件大事，國臺實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新與變革，開啟了新的發(fā)展篇章。
在過去的一年，國臺智能釀造標(biāo)準(zhǔn)體系2.0版正式發(fā)布，智釀水平更進(jìn)一層; 國臺大廈落成，五大展館同步開放，國臺元宇宙驚艷亮相; 國臺再次入選央視“品牌強(qiáng)國工程”，小撒探場火爆出圈，品牌價(jià)值再上新高度。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國臺品牌價(jià)值升至2244.36億，繼續(xù)穩(wěn)列中國白酒第十，貴州白酒第三。
天士力創(chuàng)始人、國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)榮譽(yù)董事長、創(chuàng)新生產(chǎn)力總師閆希軍特別表示，每年一度在3.15這個(gè)莊嚴(yán)的時(shí)刻從全國行業(yè)的專家進(jìn)行品評、品鑒，進(jìn)行發(fā)布，就是要針對真實(shí)年份不斷地評價(jià)、收藏老酒，然后再經(jīng)過提升，不斷地完善國臺國標(biāo)酒的品質(zhì)，向社會釋放產(chǎn)品的價(jià)值、潛力。
天士力創(chuàng)始人、國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)副董事長吳迺峰表示，“數(shù)智國臺開新篇，打造中國新名酒”是國臺的戰(zhàn)略目標(biāo)，使命擔(dān)當(dāng)。國臺國標(biāo)是國臺聚勢聚能傾力打造的明星大單品，以“真實(shí)年份”定義行業(yè)標(biāo)桿，用“真正價(jià)值”回饋市場信賴。“相信未來，我們將以更開放的胸懷和姿態(tài)、更堅(jiān)實(shí)的步伐，引領(lǐng)中國白酒邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程?！?/p>
中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會秘書長劉海坡也指出，國臺作為茅臺鎮(zhèn)第二大醬酒企業(yè)，二十多年來始終堅(jiān)持產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗，在智釀美酒的系統(tǒng)化、科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化等各個(gè)方面，走在了行業(yè)前列，為消費(fèi)者帶來了一瓶瓶質(zhì)量更恒定、品質(zhì)更好的美酒?！按舜问粌H是國臺酒業(yè)品質(zhì)實(shí)力的集中展現(xiàn)，更是白酒行業(yè)堅(jiān)守匠心、創(chuàng)新突破的縮影。”
事實(shí)上，以核心大單品國臺國標(biāo)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，國臺早已用實(shí)際成績證明其擁有穿越行業(yè)周期的強(qiáng)勁動能。數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，國臺國標(biāo)在廣州、河南、山東、福建、陜西、浙江等全國多個(gè)省份市場表現(xiàn)亮眼，行業(yè)認(rèn)知、消費(fèi)者認(rèn)知有了較大提升。
同期，“宴席喝國標(biāo)”的勢頭也持續(xù)強(qiáng)化，去年國臺協(xié)同經(jīng)銷商開展了婚宴、壽宴、升學(xué)宴等各類宴席6萬余場、88萬桌，影響消費(fèi)者900多萬人，其中國臺國標(biāo)在部分區(qū)域成為中高端宴席用酒前列品牌甚至首選品牌。
在發(fā)布會上，國臺銷售公司董事長、國臺數(shù)智酒業(yè)營銷有限公司執(zhí)行董事長劉宏偉指出，自2017年上市以來，國臺國標(biāo)已形成完整的年份序列，垂直年份的價(jià)值也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，買新年份、喝老年份、收藏系列年份成為消費(fèi)者的好選擇。國臺國標(biāo)釀造年份越早價(jià)值越高，逐年遞增，更兼具收藏、禮贈、增值三重價(jià)值。
同時(shí)，劉宏偉也強(qiáng)調(diào)，今年國臺將持續(xù)致力打造“國臺國標(biāo)百億大單品”，推動其規(guī)模與影響力雙重提升，強(qiáng)化國臺酒真實(shí)年份屬性，全力推動產(chǎn)品價(jià)格向價(jià)值的回歸。同時(shí)，國臺也將強(qiáng)化新的組織架構(gòu)，革新銷售政策體系，構(gòu)建市場布局矩陣，創(chuàng)造消費(fèi)場景生態(tài)，完善業(yè)務(wù)體系架構(gòu)，升級產(chǎn)品體系矩陣，重塑品牌價(jià)值體系，穩(wěn)步提升國臺國標(biāo)酒百億市場地位。
客觀地說，正是基于對真實(shí)年份的堅(jiān)守，并通過持續(xù)九年的實(shí)踐行動，國臺將時(shí)間的不可逆性轉(zhuǎn)化為品質(zhì)的可視化承諾，從而在消費(fèi)者心中樹立品質(zhì)誠信豐碑的同時(shí)，更開辟出了一條獨(dú)具“國臺特色”的價(jià)值增長路徑。
正如著名表演藝術(shù)家、國臺品牌形象代言人唐國強(qiáng)在活動現(xiàn)場所言，“藝術(shù)創(chuàng)作需要時(shí)間的沉淀，一杯好酒也需歷經(jīng)歲月打磨，國臺酒是時(shí)光淬煉的誠意之作。我深信，這份‘真年份’的誠意，必將贏得更多消費(fèi)者的信賴，這份‘守正創(chuàng)新’的魄力，必將引領(lǐng)中國白酒邁向更高境界?！?/p>
百種基酒科學(xué)配比，品質(zhì)價(jià)值雙提升
美酒最重要的內(nèi)涵是品質(zhì)，品質(zhì)決定了美酒的生命力。在佳釀網(wǎng)看來，一瓶真正具有旺盛生命力的美酒由兩方面構(gòu)成：其一，品質(zhì)不僅要過硬，更需要保持長期穩(wěn)定;其二，品質(zhì)也要兼顧市場與消費(fèi)趨勢，從而進(jìn)行動態(tài)調(diào)整和升級。
而在釀造高品質(zhì)醬香美酒的路上，其實(shí)國臺早已掌握了更多主動權(quán)，尤其堅(jiān)定推進(jìn)的數(shù)智釀造，進(jìn)一步促進(jìn)了質(zhì)量更恒定、批次更一致。作為此次發(fā)布會的主角，國臺國標(biāo)·2020年釀造在基酒的選用上極為考究，所用基酒數(shù)量多達(dá)百余種。
據(jù)貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理徐強(qiáng)介紹，國臺國標(biāo)·2020年釀造所用主體基酒釀造年份進(jìn)行了科學(xué)合理的年份配比，既保留了年輕基酒的活力，也融合了老年份基酒的醇厚和陳香，并巧妙運(yùn)用調(diào)味酒精準(zhǔn)的調(diào)整酒體風(fēng)味和口感，使其達(dá)到最佳的品質(zhì)狀態(tài)。
拉長時(shí)間線來看，類似的品質(zhì)升級，其實(shí)自2017年首款國臺國標(biāo)上市起，每年都在持續(xù)推進(jìn)，這也是國臺國標(biāo)持續(xù)熱銷的關(guān)鍵原因。在此次發(fā)布會期間，中國著名白酒專家呂云懷、黃平、楊大金、賴登燡、方長仲、黃永光、邱樹毅、孟望霓、姜螢等組成的重量級專家組對國臺國標(biāo)·2020年釀造，以及國臺國標(biāo)(2012-2019年釀造)進(jìn)行了品評鑒定，無一例外，均給出了高度評價(jià)。
遵義市酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷表示，從3?15的活動來看，國臺的團(tuán)隊(duì)敢于把自己的東西，把前幾年的酒也拿出來進(jìn)行鑒評，也對自己新推出的酒品進(jìn)行鑒評，這是對自己產(chǎn)品的自信，也是對整個(gè)醬酒行業(yè)的貢獻(xiàn)。
此外，中國著名白酒專家賴登燡認(rèn)為，國臺國標(biāo)(2012-2019年釀造)這8款酒總體感覺穩(wěn)定性很好，國臺國標(biāo)?2020年釀造整個(gè)香味協(xié)調(diào)性又上了一個(gè)新臺階。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，國臺國標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)到1103.9億元，位列全球名酒中國白酒品類第十名?？梢钥隙ǖ氖?，隨著國臺國標(biāo)(2020年釀造)這位實(shí)力強(qiáng)勁的新選手加入，國臺國標(biāo)的發(fā)展與品牌價(jià)值必將更上一層樓。在此次發(fā)布會現(xiàn)場，有不少國粉就欣喜的表示，“每個(gè)釀造年份的國臺國標(biāo)都會創(chuàng)造驚喜，也會持續(xù)帶來全新的美酒體驗(yàn)，喝醬酒選國標(biāo)錯(cuò)不了?！?/p>
實(shí)事求是地講，這些來自行業(yè)及國粉的深度認(rèn)同，正是國臺躋身醬酒頭部陣營、保持良性發(fā)展勢頭的信心之源。據(jù)悉，2025年，國臺將繼續(xù)深化“以客戶為中心，以用戶為導(dǎo)向”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，把廠商一家的理念更好地落實(shí)在行動上，廠、商、終端一起服務(wù)好消費(fèi)者。
用國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪的話來說就是，2025年國臺將繼續(xù)強(qiáng)化“終端建設(shè)、宴席推廣、樣板打造、消費(fèi)培育”四大動能，提升“優(yōu)商服商、模式創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)協(xié)同”三大效能，筑牢“真實(shí)年份過硬品質(zhì)、嚴(yán)管嚴(yán)控順價(jià)工程”兩大內(nèi)能，聚力“廠商店一體化合作”一大勢能，抓好拓展“雙10萬工程”，把資源配置到位，讓經(jīng)銷商負(fù)擔(dān)更輕，讓終端更好激勵(lì)，持續(xù)提升消費(fèi)者服務(wù)能力和水平。
另外，基于國臺國標(biāo)核心大單品定位不動搖，國臺也將按渠道、按需求布局產(chǎn)品。其中，向上延伸“金標(biāo)”“尊標(biāo)”兩款產(chǎn)品，向下輻射“優(yōu)標(biāo)”一款產(chǎn)品，豐富國臺國標(biāo)200-500元價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而滿足不同消費(fèi)者對國臺美酒的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大國粉群體。
顯而易見，這一系列規(guī)劃布局，既展現(xiàn)了國臺國標(biāo)清晰的發(fā)展路徑，也彰顯了國臺作為頭部醬酒企業(yè)的戰(zhàn)略定力與可信賴度。
有業(yè)內(nèi)專家指出，在當(dāng)前行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，市場份額正加速向具備產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、品牌勢能和規(guī)模效應(yīng)的頭部企業(yè)聚合，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)市場向高價(jià)值核心大單品集中的行業(yè)趨勢。國臺國標(biāo)依托產(chǎn)區(qū)背書、品牌勢能、市場口碑已占據(jù)醬酒品類的主賽道，只要持續(xù)深耕渠道和終端，繼續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者培育，其成長性將會越來越顯著，前進(jìn)勢頭也將越來越強(qiáng)勁。
構(gòu)建老酒生態(tài)鏈，國臺國標(biāo)開啟真實(shí)年份酒2.0時(shí)代
品質(zhì)至上，唯有老酒。數(shù)據(jù)顯示，2023年老酒市場規(guī)模突破1200億，近五年年均增長率約18%-25%。顯然，老酒正在成為撬動白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大支點(diǎn)。中國酒業(yè)協(xié)會此前也曾指出，老酒不再是餐桌上的配角，而是成為了連接過去與未來，傳承與創(chuàng)新的重要橋梁，同時(shí)老酒也為白酒行業(yè)注入了新的活力與動能，提升了行業(yè)的整體形象和價(jià)值內(nèi)涵。
在此背景下，國臺正式開啟真實(shí)年份酒2.0時(shí)代。此次發(fā)布會上，國臺精心打造的國臺真實(shí)年份老酒平臺公司正式官宣成立。據(jù)悉，該公司創(chuàng)始股東涵蓋國臺及茅臺老酒大商、線下連鎖、線上電商、戰(zhàn)略企劃等領(lǐng)域的資深專業(yè)團(tuán)隊(duì)，旨在通過股權(quán)合作模式，打造一個(gè)共創(chuàng)共享的國臺陳年老酒運(yùn)營平臺。
在發(fā)布會上，國臺銷售公司總經(jīng)理湯旭表示，基因決定品質(zhì)、年份彰顯價(jià)值，經(jīng)過多年發(fā)展，國臺國標(biāo)釀造年份系列價(jià)值和價(jià)格不斷提升，已經(jīng)兼具年份、品飲、經(jīng)營、禮贈、收藏和增值六重價(jià)值。而成立國臺真實(shí)年份老酒平臺公司，正是為了深度挖掘國臺國標(biāo)真年份內(nèi)涵，帶動產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格雙升。
在具體行動上，該平臺公司將從三方面展開工作：其一，建立真實(shí)年份老酒發(fā)售機(jī)制，如每年發(fā)行國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒3·15紀(jì)念版、國臺國標(biāo)真實(shí)年份生肖版、日子版等。
其二，建立真實(shí)年份老酒珍藏計(jì)劃，對不同釀造年份和出廠年份的老酒，進(jìn)行價(jià)值評估和價(jià)格錨定，指導(dǎo)和引領(lǐng)社會各界對真實(shí)年份酒的價(jià)值珍藏。同時(shí)，平臺公司將首次收藏國臺國標(biāo)·2020年釀造10000件，五年后再向市場銷售。
其三，建立真實(shí)年份老酒尋購體系，全面開啟國臺老酒的尋購計(jì)劃，逐漸形成從老酒市場到產(chǎn)品銷售再到老酒尋購、價(jià)值增值的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。在發(fā)布會上，國臺方面表示，將限量發(fā)行9999套國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2020年釀造)套裝，且套裝內(nèi)所有產(chǎn)品全部在市場尋購，并同步不限量尋購國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒背標(biāo)標(biāo)注釀造日期為2012年的陳年老酒。
可以預(yù)見，伴隨國臺真實(shí)年份老酒平臺公司各項(xiàng)舉措的落地，將會引發(fā)市場價(jià)值共鳴與消費(fèi)者深層互動，從而將會進(jìn)一步放大國臺國標(biāo)的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢。尤其是通過“品質(zhì)可視化+價(jià)值可量化+流通可溯化”的創(chuàng)新模式，國臺國標(biāo)甚至有望在真實(shí)年份酒市場確立價(jià)值定義權(quán)。劉海坡也指出，該公司的成立必將為陳年酒市場的規(guī)范化、專業(yè)化運(yùn)作提供全新的動力。
不止于此，在發(fā)布會現(xiàn)場，國臺還宣布與貴州白酒交易所達(dá)成深度合作，雙方將聯(lián)合構(gòu)建“國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒線上交易公信平臺”，同步發(fā)行國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒、上線國臺真實(shí)年份老酒，著力打造集可喝、可贈、可轉(zhuǎn)、可售于一體的數(shù)字化交易生態(tài)，實(shí)現(xiàn)老酒的便捷合規(guī)交易。
值得關(guān)注的是，早在2024年12月雙方已成功推出數(shù)智國標(biāo)酒、數(shù)智珍藏酒等創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建了集買酒人、賣酒人、存酒人、喝酒人于一體的透明化交易網(wǎng)絡(luò)，率先完成了真實(shí)年份酒的數(shù)字化價(jià)值表達(dá)，贏得了行業(yè)及市場的廣泛認(rèn)可。此次雙方再度攜手有望推動白酒在流通環(huán)節(jié)邁入數(shù)字化轉(zhuǎn)型新階段。
與此同時(shí)，國臺還將打造和強(qiáng)化“國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒全國盲品挑戰(zhàn)賽”和“醬香中國?真實(shí)年份尋酒記”兩大IP。此舉，一方面有利于在更大范圍內(nèi)聚集市場的關(guān)注熱度，另一方面也助于培育消費(fèi)者對真實(shí)年份酒的認(rèn)知、認(rèn)同和心智共鳴，從而構(gòu)建起從品質(zhì)教育到消費(fèi)體驗(yàn)的完整閉環(huán)，進(jìn)而鞏固國臺國標(biāo)在真實(shí)年份酒市場的標(biāo)桿地位。
從首創(chuàng)真實(shí)年份酒到國臺國標(biāo)·2020年釀造上市，從數(shù)智釀造2.0到構(gòu)建老酒價(jià)值生態(tài)體系，九年時(shí)間，國臺一路走來，一步一個(gè)腳印，在行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整期書寫了高質(zhì)量發(fā)展的“國臺敘事”。這不僅是對高品質(zhì)醬香美酒的創(chuàng)新傳承，更是對消費(fèi)者信任的鄭重承諾。隨著打造國臺國標(biāo)百億大單品戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，國臺用一瓶瓶經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的佳釀，必將在行業(yè)樹立起“真年份”的價(jià)值豐碑。
這場關(guān)于時(shí)間與匠心的品質(zhì)堅(jiān)守，正醞釀著“中國新名酒”的時(shí)代新篇。
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