文 | 職業(yè)餐飲網(wǎng) 小魚
太離譜了！被山寨了，原創(chuàng)者卻被索賠20億？！
還有這么不講理的事情？！
此前，中國瑞幸因“泰國瑞幸”提前注冊商標(biāo)而敗訴，被泰國法院判賠20億元，險些“李逵”變成“李鬼”。
所幸的是，經(jīng)過三年的艱難維權(quán)，瑞幸終于勝訴！法院最新判決不僅確認了瑞幸咖啡的商標(biāo)權(quán)，還判“泰國瑞幸”向中國瑞幸支付累計1000萬人民幣的賠償。
如今，隨著餐飲品牌不斷加速出海進程，品牌被跨國山寨提前“注冊商標(biāo)”的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，數(shù)據(jù)顯示：中國茶飲品牌中，遭遇搶注后維權(quán)成功率不足40%。
這次瑞幸海外維權(quán)之戰(zhàn)取得勝利，也再一次給餐飲人敲響了警鐘：品牌出海，商標(biāo)注冊宜早不宜遲。
此前被判賠“山寨者”20億……
經(jīng)過三年的紛爭，“中國瑞幸”與“泰國瑞幸”的商標(biāo)糾紛案終于有了答案。
法院確認瑞幸對涉案商標(biāo)擁有在先和更好權(quán)利，判令被告方撤銷已注冊的瑞幸咖啡相關(guān)商標(biāo)，且被告方不得繼續(xù)使用相關(guān)瑞幸標(biāo)識。
同時，被告方還需要向瑞幸咖啡支付損害賠償，包括一次性賠償(1000萬泰銖)以及從起訴日(2024年3月4日)起按日計算的每日10萬泰銖的持續(xù)性賠償。
除此之外，被告還需承擔(dān)部分訴訟成本。
1、李鬼告李逵，“復(fù)刻版”抄襲后，泰國瑞幸“倒打一耙”
這件事情還要從三年前說起。
早在2022年年初，有網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖，稱在泰國發(fā)現(xiàn)瑞幸門店。
隨后在當(dāng)年8月，瑞幸咖啡方發(fā)布聲明，瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店，瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段處理。
從對比圖中可以看出，泰國假瑞幸對瑞幸咖啡商標(biāo)的字體、顏色以及標(biāo)志性鹿頭進行了全方位“模仿”，不論是Logo設(shè)計、門店裝修、咖啡杯、手提袋等，與中國正版瑞幸?guī)缀跞绯鲆晦H；
僅僅是鹿頭的方向由朝右變成了朝左，標(biāo)識整體顏色對調(diào)，“l(fā)uckin coffee”字樣下增加一行泰文。
仿得如此明顯，引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友為中國瑞幸打抱不平：“泰”離譜了！李鬼告李逵！
2、敗訴只因商標(biāo)被搶注，中國瑞幸被索賠20億
其實，早在2021年，中國瑞幸就向泰國瑞幸有限公司的母公司泰國皇家50R集團提起了訴訟。2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判瑞幸咖啡中國公司勝訴，并要求撤銷相關(guān)商標(biāo)注冊，并責(zé)令兩被告停止使用該商標(biāo)。
然而50R集團認為判決不公，2023年3月24日提起上訴，還要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟損失100億泰銖（約20億人民幣）。當(dāng)年12月1日，泰國法庭判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。
據(jù)悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，“有著泰國皇室和軍方政府的背景”。
當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法律專家透露：泰國采用“申請在先”的原則，商標(biāo)進行注冊是獲得商標(biāo)權(quán)利的主要方式。而中國的瑞幸咖啡未提前在泰國進行商標(biāo)申請或防范，致使相關(guān)商標(biāo)被泰國皇家50R集團在泰國注冊擁有。
又因為中泰之間沒有簽訂商標(biāo)合作協(xié)議，泰國皇家50R集團最先向泰國商標(biāo)局注冊使用瑞幸商標(biāo)，那么其就有權(quán)利在泰國從事該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
也就是說：中國瑞幸敗訴的主要原因為泰版瑞幸最先在當(dāng)?shù)刈陨暾埐⑹褂谩?/p>
不管是國內(nèi)還是國外，品牌被山寨搶注的事件，層出不窮。
但是國內(nèi)打假維權(quán)，對于品牌來說，尚且耗時耗力，更何況海外維權(quán)？
這次，瑞幸境外維權(quán)案，更是為中國品牌出海敲響了警鐘！
1、 跨境商標(biāo)維權(quán)難，不少餐飲人只能吃“啞巴虧”
仔細看，“中國瑞幸”被泰國品牌侵權(quán)的案例可以發(fā)現(xiàn)，其最核心的的糾紛就是商標(biāo)注冊不及時。
上面也提到，因為泰國瑞幸其實注冊商標(biāo)要早于中國瑞幸，像此前瑞幸此前敗訴的主要原因就在于泰國商標(biāo)法強調(diào)“先注冊”原則，而非“先使用”原則。
也就是說，即使品牌在國內(nèi)早就已經(jīng)注冊了商標(biāo)，但要想去海外市場發(fā)展，還得遵循當(dāng)?shù)貒业纳虡?biāo)法，重新注冊。如果注冊不及時，被海外其他品牌提前給注冊了，維權(quán)就會很困難。
那為什么境外維權(quán)這么難呢？
一方面，跨境維權(quán)的成本更高，既要有充足的時間、精力和資金支持，更需要專業(yè)的律師團隊，這注定是一條漫長而艱辛的道路，如果不是企業(yè)足夠強大，恐怕很難堅持下去進而取得最終的成功。
而另一方面，作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，商標(biāo)權(quán)的注冊和使用也具有“地域性”，這種“地域性”恰恰是最難搞定的。
據(jù)《中國商標(biāo)研究院2023年報告》顯示：在中國茶飲品牌中，僅35%在出海前完成目標(biāo)國商標(biāo)注冊，品牌遭遇搶注后維權(quán)成功率不足40%。
2、維權(quán)成功率不足40%，餐飲品牌出海守住商標(biāo)要趁早
如今，國內(nèi)餐飲市場供過于求，進入了存量競爭階段。
越來越多的餐飲品牌開始發(fā)力海外市場尋找增長點，但也不乏一些品牌因為未及時注冊商標(biāo)，在海外市場遭到山寨侵?jǐn)_。
有的品牌讓山寨店搞壞了“口碑”，失了前程；有的因山寨店占領(lǐng)市場，只能黯然放棄維權(quán)......
2019年，茶顏悅色在韓國被留學(xué)生搶注商標(biāo)，因未提前布局，最終無法通過法律手段追責(zé)；
2020年，楊國福麻辣燙開拓加拿大市場時，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被搶注，這導(dǎo)致楊國福開店計劃推遲、品牌推廣遇困，為解決問題投入大量資源，嚴(yán)重阻礙在加拿大市場的前期發(fā)展；
2022年，絕味鴨脖韓國遇襲。憑借獨特口味，絕味鴨脖在海外本有一定知名度，2022年在韓國遭遇商標(biāo)搶注，使其韓國市場拓展被迫停滯，品牌形象和聲譽受損。為奪回商標(biāo)，絕味鴨脖付出高昂代價。
更可惡的是，就出現(xiàn)了一批自稱“職業(yè)搶注”的團體，到處搶先注冊商品版權(quán)，讓品牌苦不堪言，自己的產(chǎn)品居然“合法”的變成別人了，不僅如此為了能讓對方撤訴，只能交一筆“和解費”。
回歸當(dāng)下，在如今出海大潮下，餐飲人一定要提前布局，防患于未然。商標(biāo)注冊一定要盡早提上日程，避免被提前惡意注冊，稍有不慎，就可能讓品牌多年的努力付諸東流。
職業(yè)餐飲網(wǎng)小結(jié)：
如今，隨著國內(nèi)餐飲市場競爭日益加劇，中餐出海迎來新一波出海浪潮。
不過，依舊有很多餐飲老板對自身商標(biāo)或者品牌不夠重視，只想著做好自己的生意。
結(jié)果等國內(nèi)生意火爆想向海外擴張的時候，卻發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)早已經(jīng)被人注冊，甚至對方還要求你給錢買商標(biāo)，或者干脆倒打一耙，說正牌的是假冒的。
這次瑞幸的境外維權(quán)案，也再次提醒各位餐飲人：企業(yè)要發(fā)展，商標(biāo)需先行，只有做好知識產(chǎn)權(quán)布局，樹立好品牌效應(yīng)，才能為企業(yè)發(fā)展免去后顧之憂！
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主編丨陳青 統(tǒng)籌 | 楊陽 編輯 | 小魚
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