《宗師列傳·大唐詩人傳》最后一期節(jié)目中，詩人李商隱走入鄭州龍美小學(xué)，參與了孩子們的一場“換詩”活動……公元858年，李商隱罷職后“不復(fù)出鄉(xiāng)”，正是在鄭州的“檀山滎水”度過了自己最后的時光，節(jié)目組安排他在此看到千年后的孩子們依然愛詩、懂詩，著實讓人感慨萬千。
而以城市為坐標(biāo)，恰恰是《宗師列傳·大唐詩人傳》讓唐詩在當(dāng)代活起來、讓當(dāng)年的“唐詩頂流”走到今人身邊的重要錨點，這種獨特的敘事方式不但實現(xiàn)了節(jié)目別具一格的體驗，更通過賦能城市文旅打開了全新價值。
截至收官，由中央廣播電視總臺推出、央視綜合頻道打造的大型文化綜藝節(jié)目《宗師列傳·大唐詩人傳》累計曝光近65.5億次，央視頻《宗師列傳·大唐詩人傳》累計播放量超5450萬；在全網(wǎng)各大平臺，節(jié)目共有731次熱搜上榜，其中微博熱搜主榜31個，微博綜藝影響力榜熱播榜最高排名TOP2，主話題詞#宗師列傳大唐詩人傳#累計微博閱讀量超2億次。在如此熱度的背后，持續(xù)走高的觀眾熱情和粘性，正在實現(xiàn)對城市文旅價值的轉(zhuǎn)化，并以唐詩這一具有廣泛文化認(rèn)同的意象，實現(xiàn)城市形象和大眾認(rèn)知的全新突圍，打造文旅融合的全新引擎，進一步展示總臺文化節(jié)目的平臺責(zé)任與在當(dāng)下的社會意義。
詩人、詩情到詩城
“一薦三連”打通觀眾認(rèn)同
正如節(jié)目探訪團成員、中國人民大學(xué)國學(xué)院教授谷曙光所說：“唐詩，是中國人的文化鄉(xiāng)愁?！毕噍^于以往的詩詞類文化節(jié)目，《宗師列傳·大唐詩人傳》是以詩人的平生事跡為切入點，夾敘夾議、詩史結(jié)合地實現(xiàn)對唐詩這一傳統(tǒng)文化瑰寶的創(chuàng)造性傳播，并以真摯動人的故事、電影級的場景重現(xiàn)以及專業(yè)演員的精湛表演，再現(xiàn)那些詩人的人生重要時刻、千古名篇誕生時的詩意縱橫，讓觀眾的集體文化記憶轉(zhuǎn)化為情感記憶，賦予傳統(tǒng)文化全新的傳播效能。
我們或可結(jié)合相關(guān)討論，從詩人、詩情、詩城三個層面，來看節(jié)目打通觀眾認(rèn)同的鏈路。
首先是詩人的刻畫，節(jié)目完成了由遠及近、由“神”到人的塑造，那些在文學(xué)史上熠熠生輝的名字，觀眾印象里的詩仙、詩圣、詩王們，以更鮮活、更生活化的形象出現(xiàn)在觀眾面前。#王勃還有個隱藏身份是醫(yī)學(xué)生#、#王昌齡是大唐戰(zhàn)地記者吧#、#杜甫是唐代紀(jì)錄片導(dǎo)演吧#、#原來白居易還是水利工程設(shè)計師#、#李白李賀那無處安放的想象力#等等話題爭相涌上熱搜主榜TOP10，不但帶領(lǐng)著觀眾們第一次去了解他們作為個體的事跡，領(lǐng)會詩人的人生暢意、迷惘與瀟灑，還帶觀眾真正讀懂了他們的詩篇。
其次是詩情的傳遞，節(jié)目創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式與價值內(nèi)涵，帶觀眾更沉浸式地感受詩情，架起穿越古今的靈魂共鳴的橋梁。一方面是歷史文化細節(jié)與詩句相結(jié)合，如#原來芍藥是古人的愛情花#、#錦瑟無端五十弦到底多少根弦#、#老祖宗的審美有多超前#、#花饃和烤馕完成了閉環(huán)#、#唐代冰激凌為啥叫酥山#等話題的背后，是節(jié)目極具考據(jù)細節(jié)的制作，打開了觀眾對古代文化的全新觀察方式；另一方面，觀眾也通過結(jié)合詩人生平，取得了在當(dāng)下的深度共情，有感慨中年危機的#杜甫埋伏在中年等我#，也有豪情壯志的#中國航天實現(xiàn)了千年前李白的想象#等等，打開對唐詩的全新理解和認(rèn)同。
（評論詞云圖）
最后是詩城的賦能，以空間為錨點，在穿越千年的時光里找到詩人與當(dāng)代的牽絆，更激活觀眾對城市文化的認(rèn)知以及打卡熱情，實現(xiàn)節(jié)目更多元價值的打開。其中#原來白居易還是水利工程設(shè)計師#登上微博杭州同城榜TOP2、九江微博同城榜TOP3；#初唐頂流的含金量還在上升#登上微博南昌同城榜TOP1；#原來這么多大唐詩人都是山西人#在山西11個城市拿下微博同城榜TOP1；#花饃和烤馕完成了閉環(huán)#拿下14個新疆城市微博同城榜TOP1……這場不同地域城市圍繞節(jié)目的狂歡，形成了節(jié)目從內(nèi)容認(rèn)同到價值轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，也讓觀眾基于節(jié)目帶來的共情感與認(rèn)同感，獲得了在現(xiàn)實中落地的空間。
在每期節(jié)目的最后，詩人們都會反向“穿越”至他們曾經(jīng)深刻關(guān)聯(lián)的城市，王勃的南昌、孟浩然的襄陽、王維的運城、李白的安陸等11座城市，而這些錄制地點，在節(jié)目的傳播度、認(rèn)同度的加持下，為跨越時代的文明共識找到了某種確定性的坐標(biāo)，激活地域文化的生命力，從而為文旅融合提供新引擎，創(chuàng)意推動文化和旅游資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
從文化傳播到共創(chuàng)共建
以“詩城”加持城市品牌
伴隨著《宗師列傳·大唐詩人傳》開播，江西南昌、湖北襄陽、山西運城、湖北安陸、四川成都、新疆烏魯木齊烏拉泊古城、湖北九江、河南洛陽、江蘇揚州以及河南鄭州這11座充滿歷史底蘊的錄制城市，如節(jié)目計劃的，得以快速進入大眾視野。
值得一提的是，每期節(jié)目中不但會呈現(xiàn)這些城市與詩人之間的緣分，也會通過帶詩人看到千年后城市變化的設(shè)計，進一步展示城市的今昔之變、傳遞“天下大同”的文明共識，更展示著從文化到經(jīng)濟建設(shè)的諸多成果。山西運城的臨猗蜜棗、洛陽復(fù)建的應(yīng)天門遺址、揚州瘦西湖上的早茶等等作為今日美好生活的證明，傳遞著屬于時代的幸福和驕傲，也進一步搭建起觀眾對這些城市貫穿千年的認(rèn)同通路。
圍繞著節(jié)目中相關(guān)地域的討論也由此快速展開，形成了一個從總臺、各大黨媒央媒到各地文旅部門的融媒體傳播矩陣，并由此形成文旅話題的有效發(fā)酵。
全國各級黨政媒體、行業(yè)重點頭部媒體都對節(jié)目進行了聚焦報道，據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目播出前后累計有600余家媒體發(fā)布報道近800條，其中《人民日報》發(fā)文力贊節(jié)目“讓觀眾看到詩人們之所以能夠創(chuàng)作出跨越時空的經(jīng)典，是因為即便個體面對挫折，內(nèi)心始終保持著對生活的熱忱與對未來的向往”，此外還有《光明日報》《文匯報》《解放日報》等權(quán)威媒體關(guān)注報道。
在此基礎(chǔ)上，包括總臺賬號矩陣在內(nèi)，各大黨政媒體賬號在社交媒體上全面發(fā)力，《宗師列傳·大唐詩人傳》全網(wǎng)視頻播放總量超1.7億次，微博熱門短視頻累計播放量近2400萬次。節(jié)目組還聯(lián)動@微博綜藝、@微博旅游等發(fā)起互動話題#跟著大唐詩人傳游中國#、#是孟浩然詩里的襄陽#等主題活動，尤其是節(jié)目中提到孟浩然一生三百多首詩中超半數(shù)與襄陽有關(guān)、得名“孟襄陽”，形成了觀眾的強烈認(rèn)知并吸引到詩中景點打卡曬圖，話題成功登上熱搜。
各地文旅部門也積極報道節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，并圍繞唐詩為要點打造城市品牌，以促進城市文旅經(jīng)濟發(fā)展。一方面是帶動媒體報道熱情，從江西日報、湖北日報客戶端、山西青年報、四川日報、新疆發(fā)布等官媒到各種全媒體客戶端，紛紛傳播節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，進一步打開節(jié)目認(rèn)知以吸引觀看、并推動節(jié)目出圈。如《南昌日報》就上刊發(fā)文稱《宗師列傳·大唐詩人傳》：“在弘揚中華傳統(tǒng)文化的同時，激發(fā)觀眾探索祖國大好河山的熱情。”
同時，由各地發(fā)起的相關(guān)文旅話題進一步激發(fā)多維市場活力，帶動多元話題出圈。比如四川觀察主持的微博話題#成都為杜甫修了1000年的家#登微博熱搜主榜，就結(jié)合了節(jié)目中提到成都人民在千年來十余次重修、翻新杜甫草堂的動人往事，這份“深到骨子里的愛”吸引累計閱讀量近4500萬；聚焦杜甫詩歌藝術(shù)性的話題#杜甫拿的不是筆是攝像機#閱讀量超1300萬，更獲得27家權(quán)威媒體共同助力宣傳。在杜甫一期播出的當(dāng)晚，成都杜甫草堂博物館的領(lǐng)導(dǎo)給探訪團成員谷曙光教授發(fā)來微信：“感謝你們，今晚有多少人向往草堂！”一句話，讓節(jié)目制作團隊感到一切努力都值了。
從總臺融媒體矩陣到各地文旅系統(tǒng)的全面報道，《宗師列傳·大唐詩人傳》以內(nèi)容品質(zhì)為基礎(chǔ)，不斷打開觀眾的討論熱情，并通過具有傳播活力的話題，進一步形成傳播鏈條的正向滾動，實現(xiàn)觀眾從對節(jié)目的認(rèn)知，到對唐詩的認(rèn)知、對地域城市文化認(rèn)知的轉(zhuǎn)化，讓“詩城”打卡逐漸進入更多觀眾的出行清單。其帶來的更豐富多元的價值，將不止為11座城市賦能，還有未來的無限可能。
“以文塑旅，以旅彰文”
直通文旅轉(zhuǎn)化“最后一站”
節(jié)目播出期間適逢今年春節(jié)假期，不少觀眾都在微博、小紅書等社交媒體上曬出了打卡視頻或照片，從南昌的王勃廣場到揚州的大運河博物館，從運城的池鹽文化園到成都的杜甫草堂……觀眾們分享著節(jié)目里關(guān)于詩人命運的嗟嘆，感慨著千年來風(fēng)物改易的悵然，懂了“花重錦官城”的浪漫，感懷“二十四橋明月夜”的雋永，向往“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯闊……
如此出游熱情，除了為成都、洛陽、揚州等熱門城市的文旅經(jīng)濟再添一把火，也對其他取景地城市實現(xiàn)了有效賦能。根據(jù)百度指數(shù)，每期節(jié)目播出后，取景地的相關(guān)搜索指數(shù)有不同程度的提升，如湖北襄陽、湖北安陸等地都有20%-30%左右的拉動；而對于另外一些取景地，媒體報道量提升更為明顯。如此數(shù)據(jù)背后，是觀眾把對節(jié)目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化到相關(guān)城市的最好證明。
進一步，我們或許能夠看到這種熱情對各地文旅經(jīng)濟的帶動效果。如王維的故鄉(xiāng)山西運城今年春節(jié)假期出現(xiàn)文旅收益激增，累計門票收入2380.69萬元，同比增長56.85%，春節(jié)假期全域接待游客440.72萬人次，占山西省總?cè)舜?5.74%，排名全省第一；其中節(jié)目開篇出現(xiàn)的河?xùn)|池鹽文化博覽園，在門票收入中排在首位，鸛雀樓、中禁門、鹽湖等取景地也都熱度走高。
此外，湖北襄陽游客在湖北全省占比8.79％，僅次于武漢；湖北九江4A級及以上景區(qū)總客流同比增長30.94%，廬山風(fēng)景區(qū)還舉辦了白居易冰雪美食體驗季等活動……截至春節(jié)期間，已播出節(jié)目的取景地出現(xiàn)了多地文旅數(shù)據(jù)的漲幅，一定程度上也可以表現(xiàn)節(jié)目觀眾的打卡趨勢。
以真實的人物、動人的故事串聯(lián)歷史名篇，梳理中華文脈，《宗師列傳》從“唐宋八大家”到“大唐詩人傳”，一次次激活全民的文化認(rèn)同和互動熱情，并在今年以城市為坐標(biāo)，讓這些偉大的詩人們變得更近、更親切、更厚重，也推動節(jié)目更多元價值的實現(xiàn)。這也讓觀眾對節(jié)目第三季《宗師列傳·大宋詞人傳》更加期待，此前該節(jié)目登陸總臺2025精品節(jié)目片單，其將圍繞十余位宋代詞人的人生故事，以全新的內(nèi)容開啟文化旅途，也將總臺文化節(jié)目的創(chuàng)新與責(zé)任翻開新的一頁。
熱門跟貼