2025年3月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》（以下簡稱《方案》），首次將游戲產(chǎn)業(yè)提升至國家戰(zhàn)略消費(fèi)層級。文件明確提出“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品消費(fèi)”，并將游戲與文旅、體育、健康等業(yè)態(tài)并列，要求“深化商旅文體健多業(yè)態(tài)融合，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”。
這一政策不僅是對游戲行業(yè)監(jiān)管周期的轉(zhuǎn)折性信號，更標(biāo)志著游戲產(chǎn)業(yè)從“娛樂工具”向“文化載體+經(jīng)濟(jì)引擎”的雙重價值躍遷。
值得關(guān)注的是，《方案》將游戲消費(fèi)與“城鄉(xiāng)居民增收”“消費(fèi)能力保障”等民生工程深度綁定。例如，通過“健全最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整機(jī)制”“擴(kuò)大以工代賑規(guī)模”提升居民可支配收入，為游戲消費(fèi)提供底層支撐。
政策文本中“高質(zhì)量供給”的提法，實(shí)質(zhì)是對游戲產(chǎn)業(yè)提出了“文化輸出+技術(shù)賦能”的雙重要求——既要講好中國故事，又要以創(chuàng)新驅(qū)動消費(fèi)升級。
政策回暖，游戲行業(yè)的系統(tǒng)性復(fù)蘇
《方案》并非孤立支持游戲產(chǎn)業(yè)，而是構(gòu)建了“收入提升-消費(fèi)擴(kuò)容-產(chǎn)業(yè)升級”的完整鏈路。例如，文件要求“加快打通商業(yè)保險資金、社?；鸬戎虚L期資金入市堵點(diǎn)”，為游戲企業(yè)融資提供便利。
同時，政策首次明確“支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)‘人工智能+消費(fèi)’”，直接為云游戲、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等技術(shù)應(yīng)用鋪路。頭部企業(yè)如騰訊、網(wǎng)易已布局AI NPC、智能關(guān)卡生成等技術(shù)，預(yù)計(jì)未來3年將有30%的游戲開發(fā)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)AI替代。
過去兩年，游戲行業(yè)因版號限制、內(nèi)容審核趨嚴(yán)而經(jīng)歷陣痛。2024年國內(nèi)游戲市場銷售收入同比增長7.53%至3200億元，用戶規(guī)模達(dá)6.74億，但增速較2021年的18%明顯放緩。
此次政策轉(zhuǎn)向，以《黑神話：悟空》為標(biāo)桿案例——這款國產(chǎn)3A大作全球銷量突破3000萬份，其中海外占比20%，帶動顯卡、主機(jī)等硬件銷售增長23%。
該案例印證了政策導(dǎo)向與市場需求的契合：當(dāng)游戲承載文化內(nèi)核與技術(shù)突破時，既能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，又能成為“軟實(shí)力輸出”的尖兵。
標(biāo)桿案例，游戲產(chǎn)業(yè)的全球化敘事
米哈游的《原神》連續(xù)三年穩(wěn)居中國手游出海收入榜首，其2024年海外營收突破15億美元。游戲中的“璃月”地區(qū)以張家界、黃龍為原型構(gòu)建，通過“海燈節(jié)”“逐月節(jié)”等節(jié)氣活動，向全球5.3億玩家傳遞中式哲學(xué)與美學(xué)。
更深遠(yuǎn)的影響在于，《原神》帶動了“游戲+文旅”的跨界融合：張家界景區(qū)因游戲聯(lián)動客流量增長40%，黃山景區(qū)推出“原神主題游覽路線”后，二次元游客占比從8%躍升至35%。這種“虛擬IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的模式，已被寫入多地文旅部門的年度規(guī)劃。
游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》則展現(xiàn)了國產(chǎn)游戲的工業(yè)化能力。其使用虛幻引擎5開發(fā)的畫面技術(shù)，反向輸出至影視行業(yè)——《流浪地球3》已采購該引擎用于特效制作。
文化層面，游戲?qū)Α段饔斡洝返陌岛谥貥?gòu)引發(fā)全球熱議：Steam平臺超80萬條評測中，“Daoism（道教）”“Mandarin VO（中文配音）”成為高頻詞，海外玩家通過Boss戰(zhàn)解讀“陰陽相生”“因果輪回”等東方哲學(xué)。這種“硬核文化輸出”直接帶動了周邊衍生品爆發(fā)：悟空手辦海外預(yù)售額破億元，相關(guān)非遺合作產(chǎn)品在亞馬遜銷量增長300%。
三業(yè)協(xié)同，構(gòu)建消費(fèi)增長新范式
動漫、游戲、電競的并列支持，實(shí)質(zhì)是打造“內(nèi)容-體驗(yàn)-衍生”的消費(fèi)閉環(huán)。以2024年數(shù)據(jù)為例：
游戲周邊市場規(guī)模達(dá)398億元，同比增長99.18%，其中《原神》聯(lián)名凱迪拉克汽車、必勝客套餐等案例，單品類銷售額均破億；
電競衍生消費(fèi)（設(shè)備、門票、直播）突破1200億元，EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠夜帶動京東電競顯示器銷量暴漲650%；
動漫線下消費(fèi)如ChinaJoy展會吸引85萬人次，拉動上海酒店、餐飲消費(fèi)超20億元。
游戲引擎技術(shù)正在跨界賦能其他產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)易伏羲AI實(shí)驗(yàn)室將《永劫無間》的動作捕捉系統(tǒng)應(yīng)用于工業(yè)機(jī)器人訓(xùn)練，訓(xùn)練效率提升40%；騰訊游戲開發(fā)的數(shù)字孿生技術(shù)，已用于深圳智慧城市交通仿真。
而電競產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)（如亞運(yùn)會電競項(xiàng)目規(guī)則），倒逼5G、云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施升級，間接推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資超千億元。杭州亞運(yùn)會電競館賽后轉(zhuǎn)型為“數(shù)字文旅綜合體”，引入《王者榮耀》AR導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可通過手機(jī)與虛擬英雄互動，該模式已復(fù)制至西安、成都等12個城市。
而《黑神話：悟空》與山西文旅局合作的“西游實(shí)景探秘路線”，將游戲場景與永樂宮壁畫、晉祠古建結(jié)合，開創(chuàng)了“數(shù)字IP活化文化遺產(chǎn)”的新路徑。
結(jié)語：
當(dāng)《黑神話：悟空》的海外玩家在Reddit討論“齊天大圣與希臘神話英雄的異同”，當(dāng)《原神》的璃月音樂登上維也納金色大廳，游戲已超越娛樂范疇，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的“文化基礎(chǔ)設(shè)施”。此次《方案》的政策賦能，實(shí)質(zhì)是讓游戲承擔(dān)兩大國家戰(zhàn)略使命：
經(jīng)濟(jì)層面：通過“IP全產(chǎn)業(yè)鏈+技術(shù)外溢效應(yīng)”，預(yù)計(jì)到2027年帶動超萬億規(guī)模的關(guān)聯(lián)消費(fèi)；
文化層面：以沉浸式體驗(yàn)打破文化折扣，構(gòu)建Z世代主導(dǎo)的國際話語體系。
對于企業(yè)而言，唯有將“技術(shù)硬實(shí)力”與“文化軟實(shí)力”熔鑄于產(chǎn)品，才能在政策紅利期搶占先機(jī)——畢竟，當(dāng)一款游戲既能創(chuàng)造2400萬份銷量，又能讓全球玩家讀懂《莊子》的“至人無己，神人無功”，這便是新時代中國故事的終極表達(dá)。
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