3月12日，小米與京東正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議：未來三年，雙方將達成2000萬臺智能攝像機成交的合作目標。
此外，雙方將圍繞以下維度展開布局：在市場營銷方面，共同投入超500萬元，覆蓋線上線下全渠道推廣；在用戶增長策略上，針對家庭、商鋪等消費群體進行精準觸達。
值得一提的是，雙方還將在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，重點聯(lián)合開發(fā)低功耗、免流量攝像機產(chǎn)品，滿足消費者對節(jié)能環(huán)保和便捷使用的需求。
洛圖科技（RUNTO）認為，在當前的消費環(huán)境下，智能攝像頭是消費電子大賽道中為數(shù)不多的規(guī)模和均價均保持良性發(fā)展的細分品類。此次，小米和京東的強強聯(lián)合，就進一步保障行業(yè)的規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)升級。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國消費級攝像頭市場的銷量從2020年的4039萬臺增至2024年的5349萬臺，連續(xù)五年實現(xiàn)正增長。這不僅反映了消費者對家庭內(nèi)外監(jiān)護的剛性需求，也得益于頭部品牌加深布局與產(chǎn)品端的技術(shù)創(chuàng)新。
小米智能攝像頭的市場地位簡析
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年，在以京東、阿里、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺上，小米連續(xù)4年位居銷量、銷額雙維度下的首位。其中，2024年在線上市場的銷量、銷額市占率分別為17.5%、18.3%，較2023年分別提升1.6和2.3個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢獲得進一步鞏固。
2024年 中國監(jiān)控攝像頭傳統(tǒng)電商TOP10品牌銷售份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
小米智能攝像頭的產(chǎn)品線進化
早期，小米產(chǎn)品以室內(nèi)安防場景為主，深耕云臺機細分領(lǐng)域，并通過高性價比產(chǎn)品構(gòu)建競爭壁壘。
隨著市場地位的建立和技術(shù)的沉淀，小米的產(chǎn)品線逐步向高端延伸，推出了800萬像素C700、雙攝C300和C500等中高端機型，實現(xiàn)從入門款到矩陣化布局的升級。
在場景化方面，小米進一步強化室內(nèi)細分市場的優(yōu)勢，通過AI技術(shù)優(yōu)化識別精度，推出母嬰看護套組場景化解決方案；同時，拓展室外場景，發(fā)布多款室外球機、槍球聯(lián)動攝像頭，形成室內(nèi)外協(xié)同生態(tài)。
近年來，室外場景正在成為消費級市場廠商競逐的焦點領(lǐng)域，下沉市場對庭院監(jiān)控的需求，以及消費者對門口快遞、外賣監(jiān)控的需求，都推動了市場滲透率的顯著提高。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，室外攝像頭的銷量份額從2022年的37.2%增長到了2024年的43.5%。
2022-2024年 中國監(jiān)控攝像頭傳統(tǒng)電商分場景銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
在室外攝像頭市場中，小米同時也面臨著來自?？低?、普聯(lián)、鐳威視等工業(yè)安防品牌，以及喬安等為代表的其它消費級品牌的競爭。
小米產(chǎn)品方向進一步揭示：室外場景進入無電無網(wǎng)時代
在此次小米和京東的戰(zhàn)略合作中，低功耗、免流量攝像機是核心的產(chǎn)品標的。這也折射了在攝像頭的室外場景中，能耗優(yōu)化與聯(lián)網(wǎng)是重要的提升方向，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是低功耗攝像頭和4G攝像頭。
所以，小米接下來的產(chǎn)品創(chuàng)新方向進一步揭示了：室外場景將進入“無電無網(wǎng)”時代。
低功耗攝像頭通過太陽能或電池供電，突破外接電源與網(wǎng)絡(luò)布線限制，核心優(yōu)勢在于能耗優(yōu)化與場景適配性的提升。在傳統(tǒng)主流電商平臺中，低功耗攝像頭的銷量份額從2023年初的3.8%增至了2024年底的9.4%。
技術(shù)方面，AOV技術(shù)正成為主流方向，功耗較傳統(tǒng)方案降低90%，可實現(xiàn)7×24小時無間斷錄像，解決了漏拍問題并支持事件前后完整錄像。
4G攝像頭解決了不值得或不方便接網(wǎng)線、沒有WIFI信號的痛點，適用于庭院、工地廠房、果園魚塘等場所。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，4G攝像頭在傳統(tǒng)主流電商的銷量份額從2023年初的7%增至了2024年底的15.6%。
隨著模組成本的下降與流量資費的優(yōu)化，4G攝像頭市場的銷售模式逐漸從“低單價硬件+流量付費”轉(zhuǎn)向“買產(chǎn)品免流量”，降低了消費者入手的綜合門檻。
2023-2024年 中國監(jiān)控攝像頭傳統(tǒng)電商重點產(chǎn)品銷量份額走勢
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
總結(jié)來看，通過低功耗延長設(shè)備續(xù)航，減少維護成本；通過免流量，降低用戶的使用成本，二者均直指安防行業(yè)的痛點。
小米未來在這兩個產(chǎn)品方向的入局，將是主流品牌向下沉市場進一步躍進的重要舉措，也將帶動兩大細分產(chǎn)品份額增長。洛圖科技（RUNTO）從市場需求端的角度來預(yù)測，2025年，在傳統(tǒng)主流電商平臺中，低功耗攝像頭和4G攝像頭的銷量份額將分別至少達到15%和20%。
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洛圖科技（RUNTO）《中國監(jiān)控攝像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢
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