年輕人又開始看電視了？
1月份洛圖科技公布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2024年全年中國電視市場品牌整機出貨量為3596萬臺，同比下降1.6%，刷新了近15年來中國市場電視最低銷量紀錄。事實上，近幾年國內(nèi)電視銷量不斷下滑，2016年累計銷量還高達5000萬臺，如今卻已不足4000萬臺。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，2016年以來，國內(nèi)電視開機率從70%暴跌至30%，喜歡看電視的消費者越來越少。
然而今年第一季度，電視行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。
（圖源：洛圖科技）
銷量低、沒人看的電視，市場卻在今年初出現(xiàn)了回暖，搞清楚背后的原因，或許才是盤活中國電視行業(yè)的關(guān)鍵。
什么在逼我們遠離電視？
事實上，在5G與智能化時代到來之時，國內(nèi)廠商普遍看好電視行業(yè)，認為智能化時代電視將有極大成長空間，華為、OPPO、榮耀等手機廠商紛紛跨行進入電視行業(yè)。供應鏈方面透露，華為目標是三年時間實現(xiàn)年銷量1000萬臺。
洛圖科技的數(shù)據(jù)卻顯示，2024年華為電視出貨量僅為接近100萬臺，好消息是終于扭虧為盈。至于OPPO，2023年初就傳出了放棄電視業(yè)務(wù)的消息，2023年7月，@數(shù)碼閑聊站爆料稱，某TOP5級別的國際大廠停止電視業(yè)務(wù)，將消息坐實。
（圖源：微博）
究其原因，電視銷量下滑的關(guān)鍵不在于智能化功能不好用，而在于智能電視無法向我們提供想看的視頻資源。
智能電視雖有「智能」之名，且許多產(chǎn)品基于Android TV系統(tǒng)，但并不能自由安裝應用。最關(guān)鍵的是，電視上的免費優(yōu)質(zhì)視頻資源較少，熱播劇和部分經(jīng)典老劇需要開通會員才能觀看。
在VIP之上，還有SVIP、VVIP等套娃式會員。為了避免用戶低成本用電視看視頻，不少視頻平臺還限制了手機App的投屏功能，例如愛奇藝曾將黃金VIP的投屏清晰度限制到480P。在大尺寸的電視上播放480P視頻，滿屏馬賽克可不是開玩笑。
對于年輕一代消費者而言，與其跟電視平臺軟件開發(fā)者斗智斗勇，倒不如放棄買電視，繼續(xù)用手機或平板電腦觀看視頻。電視最大的受眾群體，是不會使用智能手機的老年人，可智能電視煩瑣的操作模式，恰恰把最需要他們的用戶排除在外，小雷給老家長輩購買的電視，只有假期我回去的時候才會打開。
（圖源：TCL）
小雷身邊一些朋友購買電視不是為了看電視，而是將其當作連接Switch、PS5的顯示器，以及客廳的裝飾品。可主機游戲玩家在國內(nèi)占比極低，依靠Switch和PS5用戶，撐不起電視市場，而且正因擁有裝飾品屬性，電視在國內(nèi)普及度極高，可新品的價格和體驗，卻不足以吸引消費者更換電視。
另外，電視產(chǎn)品價格波動頻繁，且受面板價格影響較大。洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年9月到2023年9月，55英寸和65英寸面板價格漲幅高達60%，電視價格跟隨面板價格發(fā)生波動。
可以免費看的視頻資源太少，讓用戶產(chǎn)生了宛如「租電視」的感受，在這個視頻觀影碎片化的時代，手機看視頻更方便。電視僅依靠加入的部分智能化功能，難以吸引消費者購買。
2025年，消費者的觀影習慣并沒有發(fā)生變化，甚至能夠提供大屏觀影體驗的智能眼鏡，也對電視行業(yè)造成了沖擊。在此情況下，電視市場回暖，原因自然是價格更實惠，且出現(xiàn)了能夠吸引消費者的新技術(shù)。
國補和Mini LED復興市場
洛圖科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，Mini LED電視相較去年同期銷量增長高達520.4%，堪稱爆發(fā)式增長。
洛圖科技預測，2025年國內(nèi)Mini LED電視出貨量有望超過900萬臺，滲透率接近30%，受此影響，全球MLED（Mini LED/Micro LED）面板市場規(guī)模有望超過1000億美元。毫無疑問，Mini LED不僅要成為電視銷量的增長力，還將逐漸成為電視銷售的主力。
早在2019年，TCL就發(fā)布了全球首款量產(chǎn)Mini LED電視。然而過去的數(shù)年中，Mini LED屏幕雖在對比度、亮度等方面相較傳統(tǒng)LCD屏幕更具優(yōu)勢，但分區(qū)太少、存在光暈、價格昂貴等問題，令其體驗大打折扣，無法吸引消費者。
在研發(fā)投入之下，頭部企業(yè)的Mini LED技術(shù)不斷進步，例如行業(yè)先驅(qū)TCL推出的萬象分區(qū)技術(shù)。該技術(shù)也被稱為「萬象光暈控制技術(shù)」，涉及Mini LED發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、控光算法、OD設(shè)計、屏幕面板等硬件，以及軟件算法。
（圖源：TCL）
萬象分區(qū)技術(shù)能夠?qū)ini LED發(fā)光芯片的亮度提高53.8%、能效提升10%，并通過LSR柔性光學材質(zhì)和精銳光計算模型，提升86%的背光均勻性和67%的光暈控制能力。微距OD背光設(shè)計則可以在整機厚度小于60mm的前提下，有效控制光暈和亮度均勻性，從而減少光暈。
TCL自研的光影控制算法可通過瞬態(tài)響應、雙向23bit、超動態(tài)光影仿生算法等技術(shù)，智能優(yōu)化畫面信號，精細調(diào)光和增強畫面細節(jié)。
國內(nèi)另一大電視行業(yè)巨頭海信，則推出了RGB-Mini LED技術(shù)，并率先量產(chǎn)RGB-Mini LED電視UX系列。傳統(tǒng)LCD和Mini LED電視采用單白色或單藍色背光，通過濾色片產(chǎn)生帶有各種顏色的圖像，但難免存在雜光。
RGB-Mini LED技術(shù)則將白色光源更改為紅綠藍三色光源，在光源處就可以配色，省去了光線色彩轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)了更高的色彩純度和更精確的色彩控制。
（圖源：海信）
早在十幾年前，索尼就嘗試了該技術(shù)，接連發(fā)布了基于RGB LED的QUALIA 005和X4500。但因當時技術(shù)不夠成熟，該電視售價高達數(shù)萬元，且容易產(chǎn)生偏色和發(fā)熱。如今海信經(jīng)過多年技術(shù)研發(fā)，大幅提升了芯片發(fā)光效率、色彩一致度，高濕環(huán)境下使用壽命增加66%，還實現(xiàn)了G芯片光譜半寬降低 27%。
一口吃不成胖子，Mini LED取代傳統(tǒng)LCD，需要一步一個腳印，通過技術(shù)研發(fā)提高技術(shù)的實用性并降低成本。TCL、海信等頭部電視企業(yè)，在推動Mini LED技術(shù)進步的同時，憑借自研的萬象分區(qū)、RGB-Mini LED等技術(shù)，提高了電視競爭力。
除了體驗更好的Mini LED技術(shù)，今年第一季度國內(nèi)電視市場回暖還有一個原因在于價格顯著下降。以65英寸Mini LED電視為例，三年前售價高達8000多元，當前TCL T6L、酷開K6、小米電視S65、海信65E5N等產(chǎn)品，京東售價僅兩千多元到三千多元。
更關(guān)鍵的是，在價格不斷下滑的情況下，國補又為電視行業(yè)再添了一把熱度。目前電視品類的國補政策為二級能效產(chǎn)品補貼15%、一級能效產(chǎn)品補貼20%，最高補貼2000元，部分產(chǎn)品還可疊加地方補貼和優(yōu)惠券，到手價直降數(shù)百元到數(shù)千元，如京東平臺酷開K6 65英寸版補貼后售價僅2239元。
各大家電企業(yè)在發(fā)布新品時，也會將國補后的價格羅列出來，似乎家電廠商已經(jīng)默認消費者會使用國補購買產(chǎn)品，有將國補后價格視為真正售價的跡象。在國補的刺激下，今年國內(nèi)家電行業(yè)復蘇。這一輪國補將持續(xù)到今年結(jié)束，在大范圍高額度的補貼下，國內(nèi)家電行業(yè)有望實現(xiàn)全年銷量增長。
Mini LED已從高端家電，變成人人都買得起的產(chǎn)品，國補的出現(xiàn)則進一步刺激了市場。再加上降價的同時，產(chǎn)品體驗卻日益提升，吸引到消費者購買自然就不足為奇了。然而Mini LED能夠起到的效果終究有限，電視品牌還需要其他功能和體驗升級，才能長期維持市場規(guī)模增長。
內(nèi)容生態(tài)興則電視產(chǎn)業(yè)強
新技術(shù)勾起了消費者安裝和更換電視的欲望，行業(yè)之間的競爭和技術(shù)升級，促使產(chǎn)品價格不斷下降，國補則再度降低了消費者的購買成本。但這種情況能否持久，首先要看廠商未來推出的技術(shù)和產(chǎn)品。
以目前電視行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，Micro LED和生成式AI有望成為下一個爆發(fā)點。Micro LED顯示效果更強于Mini LED，但因成本過高，短時間難以普及。未來Micro LED成本降低后，有可能逐漸下放，推動消費者更換電視。
生成式AI已經(jīng)陸續(xù)在新電視上應用，如TCL開發(fā)的伏羲AI大模型，接入了騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、科大訊飛、DeepSeek等企業(yè)開發(fā)的大模型，潛力巨大。AI不只是可以變革電視的人機交互和內(nèi)容搜索體驗，還可「端到端」智能優(yōu)化畫質(zhì)，通過「計算畫質(zhì)」突破電視畫質(zhì)天花板。
（圖源：TCL）
不過電視產(chǎn)業(yè)要復興，只靠技術(shù)創(chuàng)新并不夠。TCL創(chuàng)始人、董事長李東生曾提出疑問：
中國制造的電視占了全世界的75%，在海外賣得相當火爆，可國內(nèi)的銷量卻越來越低，這問題得讓社會各界一塊琢磨琢磨。
擁有14億+人口的中國，一年電視銷量不到4000萬臺，而僅有3億多人的美國，一年電視銷量卻超過4000萬臺。造成這種差距的核心因素，在于視頻資源與用戶習慣。
視頻資源方面，琳瑯滿目的廣告，讓國內(nèi)電視觀影體驗極差，消費者更愿意使用手機觀看視頻。此外，中國缺乏奈飛這樣的流媒體巨頭，愛優(yōu)騰芒的長視頻內(nèi)容偶爾有精品，但爆發(fā)力強、穩(wěn)定性差，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不夠豐富。但這也不怪愛優(yōu)騰，很多用戶連20元的月度訂閱費都嫌貴，平臺哪來的錢持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
用戶習慣維度，中國消費者更沉迷短視頻直播，各玩各的低頭族多了，聚在客廳看電視的少了，這確實不只是一個行業(yè)的問題，而是一個社會的問題，值得深思。
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