最近幾年，折扣零售正以驚人的速度逆勢翻紅，而這背后一場關(guān)于“低價與品質(zhì)”的博弈也開始上演。據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折扣產(chǎn)品帶來的增量銷售份額增長了61.1億美元，全球折扣零售渠道增長8.2%，而在中國市場，這股浪潮則更為迅猛。
就拿國內(nèi)折扣零售的代表奧萊來說，去年全國新開奧特萊斯項目12家，總銷售額約達到2390億元，同比增長了4%。而今年光是1月份，全國就新開了蘇州木瀆薈品倉城市奧萊、泰州中健瑪璽（靖江）奧特萊斯活力小鎮(zhèn)等7大奧萊項目，并且今年預(yù)計開業(yè)的奧萊項目將達30個，遠超去年的數(shù)量。
而奧萊的火爆離不開“品牌+折扣”的組合拳。例如，原價799的阿迪達斯運動鞋，只需要301就能到手，省下的錢都夠再買一雙了。而網(wǎng)友對于這種購物體驗的形容則更為直接——“撿漏”，省錢的同時，還能提升生活品質(zhì)。
以至于如今還催生出了“奧萊社交”，網(wǎng)友們在社交平臺分享“戰(zhàn)績”，比拼誰“薅的羊毛”更超值。像有一位網(wǎng)友就分享，自己成功薅到了一雙GUCCI的棕色樂福鞋，原價8400，自己只用了2000就到手，足足省下了6000多塊。
線下火爆，線上同樣不遑多讓。被稱為“線上奧萊”的唯品會，近幾年同樣靠著“大牌+折扣”的模式，吸引了不少忠實粉絲。從最新數(shù)據(jù)來看，去年全年，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長16%至880萬，貢獻了近半的線上銷售，表現(xiàn)獻出了較高的粉絲粘性。
截至2025年，唯品會累計合作品牌超過了46000家，這其中不乏波司登、耐克、COACH、歐萊雅等一眾國內(nèi)外大牌，確保折扣商品“低價不低質(zhì)”。從社交平臺上看，有網(wǎng)友就分享了自己在唯品會1.1折撿漏梵希蔓的實況，吸引了不少人的圍觀。
如今，隨著曾經(jīng)盛行的消費主義逐漸褪色，消費者的消費觀念也開始趨于理性，一邊是價格敏感度攀升，另一邊是對品質(zhì)的追求升級。折扣零售的的翻紅，正是抓住了“低價不低質(zhì)”的核心——用大牌折扣滿足消費者“花更少、買更好”的需求。
就像國泰君安預(yù)測的那樣，2030 年中國折扣零售規(guī)模將突破 4.58 萬億，這場零售變革的終章，或許才剛剛翻開扉頁。像奧萊唯品會這些折扣玩家，也會逐漸從小眾走向大眾，被更多年輕人接受。
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