你有沒(méi)有想過(guò)，為什么現(xiàn)在的產(chǎn)品越來(lái)越不耐用了？90年代的電風(fēng)扇，用30多年還能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，可如今的風(fēng)扇，用個(gè)兩三年就會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題；以前的電燈泡，用個(gè)十幾年也是常見(jiàn)的事情，可現(xiàn)在的LED燈，不到兩年就突然不能繼續(xù)照明；還有服裝、手機(jī)、以及各種其他家電，使用壽命也是越來(lái)越短，每隔一段時(shí)間我們就必須要更新?lián)Q代，仿佛背后有一雙無(wú)形的手在操控著這些東西，讓我們不由自主的就會(huì)踏進(jìn)消費(fèi)主義的陷阱。
為什么會(huì)發(fā)生這種魔幻的事情？今天我要揭穿這個(gè)秘密。
首先跟大家說(shuō)兩個(gè)少為人知的真實(shí)案例：
一個(gè)叫千小時(shí)陰謀。
一個(gè)叫計(jì)劃性廢止。
看懂了這兩件事情，你就看懂了產(chǎn)品不耐用背后的秘密。
先說(shuō)千小時(shí)陰謀這件事。
在上世紀(jì)初的時(shí)候，美國(guó)有一家傳奇的電燈泡公司叫shelby，之所以我會(huì)用傳奇來(lái)稱呼這家公司，是因?yàn)樗麄兗业碾姛襞葙|(zhì)量全球第一，具體質(zhì)量好到了什么程度呢？他們的一盞電燈泡，在美國(guó)加利福尼亞州一個(gè)安靜的小鎮(zhèn)里，足足亮了120年，打破了多項(xiàng)世界紀(jì)錄。
可就是這樣一家充滿了傳奇色彩的公司，在1925年就倒閉了，倒閉的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量太好，客戶買一個(gè)燈就可以用一輩子，沒(méi)有復(fù)購(gòu)率，產(chǎn)品賣完一代人銷量就難以為繼。
這件事情在歐美商界引起了極大的反響，所以在shelby瀕臨倒閉的幾乎同一時(shí)間，全球5大燈泡廠商在瑞士日內(nèi)瓦成立了太陽(yáng)神聯(lián)盟。
他們聯(lián)手制定了一個(gè)匪夷所思的方案，那就是規(guī)定電燈泡的壽命不得超過(guò)1000小時(shí)，也就是如果晝夜不間斷的使用，一個(gè)電燈泡最多只能使用41天。
而且為了保證所有工廠都會(huì)嚴(yán)格落實(shí)，他們還規(guī)定每個(gè)廠家都必須定期給實(shí)驗(yàn)室寄去樣品，如果有誰(shuí)的樣品超過(guò)了千小時(shí)使用壽命，就會(huì)被罰款，甚至被聯(lián)合抵制。
經(jīng)過(guò)這輪行業(yè)大整頓，歐美電燈泡使用壽命大幅下降，每隔一兩年人們就需要采購(gòu)新的產(chǎn)品，而太陽(yáng)神聯(lián)盟則因?yàn)殇N量猛增而賺得盆滿缽滿。
這個(gè)千小時(shí)使用壽命計(jì)劃，就是著名的千小時(shí)陰謀事件。
如果說(shuō)千小時(shí)陰謀事件是西方控制產(chǎn)品質(zhì)量牟利的開(kāi)始，那計(jì)劃性廢止則是進(jìn)一步暴露了資本貪婪的本性。
上世紀(jì)60年代，已經(jīng)退休的美國(guó)通用公司總裁斯隆在自己的傳記《我在通用汽車的歲月》中親口承認(rèn)，他說(shuō)：在四五十年代的時(shí)候，公司每隔四五年就會(huì)對(duì)新車進(jìn)行大改版，通過(guò)不斷推出新的車型，來(lái)“制造過(guò)時(shí)的焦慮”。
不僅如此，后面人們還發(fā)現(xiàn)，通用汽車在設(shè)計(jì)的時(shí)候就圈定好了使用壽命，像車頭格柵、尾燈這些東西，用個(gè)三四年就需要更換，然后等到新車推出的時(shí)候，他們?cè)倥浜厦襟w進(jìn)行宣傳，讓車主“意外的”的得知自己的汽車已經(jīng)“過(guò)時(shí)”，從而不斷提高汽車的銷量。
這種在設(shè)計(jì)的時(shí)候就計(jì)劃好了使用壽命的行為，就叫做計(jì)劃性廢止。
自從千小時(shí)陰謀和計(jì)劃性廢止開(kāi)始出現(xiàn)，歐美各行各業(yè)都開(kāi)始扎堆學(xué)習(xí)，再加上上世紀(jì)70年代消費(fèi)主義的崛起，就讓產(chǎn)品的使用周期越來(lái)越短，仿佛科技越進(jìn)步，產(chǎn)品卻越不經(jīng)用似的。
而我國(guó)一開(kāi)始有一套獨(dú)立于歐美之外的商業(yè)體系，所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，我們的國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量都非常好，不信大家回去問(wèn)問(wèn)自己家里人，八九十年代生產(chǎn)的產(chǎn)品，不管是自行車、電視機(jī)還是電風(fēng)扇或者是桌椅，甚至就連熱水瓶這種東西，質(zhì)量都遠(yuǎn)非現(xiàn)在的東西可比。
我知道一定會(huì)有人提出質(zhì)疑，他們會(huì)說(shuō)：你這就是遠(yuǎn)古濾鏡，總覺(jué)得以前的東西都是最好的，怎么可能科技越進(jìn)步，商品的質(zhì)量卻還會(huì)降低？
其實(shí)，現(xiàn)在的商品質(zhì)量降低，并不是我一個(gè)人的主觀認(rèn)知，而是在歐美國(guó)家都形成了一個(gè)共識(shí)，不信我舉兩個(gè)案例進(jìn)行說(shuō)明。
先說(shuō)第一個(gè)案例，衣服。
前些年有一家?jiàn)W地利報(bào)紙做了一個(gè)專題，題目是：揭露如今衣服容易壞的秘密。
根據(jù)他們的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2000年之前，一件新衣服平均能穿約200次，而到了2021年的時(shí)候，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，29件來(lái)自不同品牌的衣服，洗過(guò)15次之后，有一半以上已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)使用，只有5件經(jīng)受住了50次以上的洗滌。
注意啊，他們說(shuō)的無(wú)法使用，不是完全不能穿，而是衣服的品質(zhì)明顯降低，已經(jīng)影響到了大家的實(shí)際體驗(yàn)，會(huì)讓你產(chǎn)生更換的想法了。
不信你回顧一下自己買衣服的頻率，是不是隔幾個(gè)月就想買新衣服了？而在以前，一件衣服穿七八年不褪色都是常見(jiàn)的事情。
再來(lái)看第二個(gè)案例，手機(jī)。
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，不管什么品牌的手機(jī)，使用幾年就會(huì)出現(xiàn)明顯的卡頓，一開(kāi)始只是偶偶卡一卡，大家還能忍受，后來(lái)卡頓頻繁出現(xiàn)，嚴(yán)重影響大家的體驗(yàn)，我們就只能被迫換手機(jī)了，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)一半以上的消費(fèi)者更換手機(jī)的核心原因就是系統(tǒng)卡頓，這已經(jīng)成為換新機(jī)的重要原因之一。
那為什么會(huì)出現(xiàn)這種事情呢？我們下意識(shí)的會(huì)理解為內(nèi)存不足，以前我也是這樣認(rèn)為的，但是2017年的時(shí)候國(guó)外鬧出了一個(gè)大新聞，也就是蘋(píng)果的“電池門(mén)”事件。
具體是啥事呢？國(guó)外有消費(fèi)者買了一款蘋(píng)果手機(jī)，用了一兩年，手機(jī)的運(yùn)行速度就開(kāi)始變慢，剛開(kāi)始他們也以為這是正常現(xiàn)象，可是很快網(wǎng)上就爆出了一個(gè)重磅消息，有人對(duì)10萬(wàn)部蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行了樣本統(tǒng)計(jì)，最后發(fā)現(xiàn)手機(jī)之所以卡頓，是因?yàn)樘O(píng)果公司暗自將電池老化的iPhone處理器的速度調(diào)慢了，導(dǎo)致蘋(píng)果手機(jī)在電池老化之后會(huì)出現(xiàn)卡頓和自動(dòng)關(guān)機(jī)的現(xiàn)象。
而之所以蘋(píng)果會(huì)刻意“保留”這個(gè)缺陷，就是在進(jìn)行計(jì)劃性廢止，逼著大家去購(gòu)買新的手機(jī)。
消息傳出之后，大量的iPhone7用戶起訴蘋(píng)果公司，他們說(shuō)蘋(píng)果違反了美國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。
大家可以去查一查網(wǎng)上的相關(guān)消息，你就能清楚，很多電子產(chǎn)品之所以使用壽命這么短，并非我們表面看到的那么簡(jiǎn)單。
坦白而言，很多東西其實(shí)真的不是技術(shù)不行，而是人心出現(xiàn)了問(wèn)題。
比如說(shuō)我們吃豬油，西方就發(fā)論文說(shuō)豬油不利于身體健康，看似他們?cè)陉P(guān)心我們的身體，但實(shí)際上是因?yàn)樨i油無(wú)法工業(yè)化大生產(chǎn)，而植物油則可以批量生產(chǎn)，所以為了推廣他們的植物油，西方資本就說(shuō)我們吃了幾千年的豬油有問(wèn)題。
還有雞精，西方資本頻繁地宣傳，味精致癌，會(huì)引發(fā)脫發(fā)等等，而雞精才是真正健康的食品，可事實(shí)上呢？雞精的主要成分就是味精，資本之所以這樣宣傳，是因?yàn)楫?dāng)年河南的蓮花味精很受歡迎，國(guó)外的雞精進(jìn)入不了中國(guó)市場(chǎng)，所以資本才會(huì)傳播這樣的謠言。
這樣的案例比比皆是，無(wú)形之中就改變了我們的生活環(huán)境。
我們喝豆?jié){，西方人說(shuō)有雌性激素，為什么？因?yàn)樗麄円茝V他們?nèi)粘：鹊呐Ｄ獭?/p>
我們喝骨頭湯補(bǔ)身體，他們說(shuō)高嘌呤會(huì)肥胖，然后他們繼續(xù)推廣他們高熱量的炸雞漢堡。
我們吃肉長(zhǎng)身體，他們說(shuō)吃素好，吃肉破壞環(huán)境，然后順手就是推廣他們高價(jià)的人造肉。
很多看似合理的消費(fèi)背后，其實(shí)都隱藏著一張無(wú)形的大手。
不信你想一想自己身邊。
我們?nèi)メt(yī)院看病，一個(gè)小感冒都要先做一大堆的檢查。
我們買一個(gè)電子產(chǎn)品，剛過(guò)保質(zhì)期就無(wú)法啟動(dòng)。
還有路邊縫縫補(bǔ)補(bǔ)，翻來(lái)覆去修來(lái)修去的馬路。
這些“合理的現(xiàn)象”背后，又到底隱藏著什么秘密？
從生老病死，到衣食住行，看似都是我們?cè)讵?dú)立做著各種決定，可當(dāng)剛買兩年的手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)卡頓、剛用了兩個(gè)夏天的空調(diào)無(wú)法開(kāi)機(jī)、剛剛雙十一結(jié)束又出現(xiàn)了新的促銷滿減，我們就會(huì)突然清楚，也許，我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都已被精心布局，哪個(gè)產(chǎn)品要淘汰，哪個(gè)產(chǎn)品何時(shí)換新，這些“規(guī)定”早就被寫(xiě)進(jìn)了資本的財(cái)富說(shuō)明書(shū)里。
正如《楚門(mén)的世界》中的劇情，每一個(gè)看似自由的個(gè)體，其實(shí)都沒(méi)有逃出那個(gè)精心布置的電影場(chǎng)景。
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