3月18日，澳優(yōu)旗下全家營養(yǎng)品牌Nutrition Care（以下簡稱“NC”）在長沙召開“承匠心·鑄頂流”新品發(fā)布會暨“益起創(chuàng)”年會。在這場聚焦“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的行業(yè)盛會上，NC以科學(xué)循證為核心，推出涵蓋嬰童成長、成人腸道健康等領(lǐng)域的7大功能性營養(yǎng)品，包括4款全新產(chǎn)品和3款升級產(chǎn)品。
此舉不僅進一步擴容了NC的產(chǎn)品矩陣，更以“細(xì)分場景+精準(zhǔn)需求”的雙輪驅(qū)動模式，重新定義了功能性營養(yǎng)品行業(yè)的競爭規(guī)則。
科學(xué)循證+場景創(chuàng)新：七大產(chǎn)品構(gòu)建精準(zhǔn)營養(yǎng)“護城河”
此次發(fā)布的4款新品和3款升級產(chǎn)品，展現(xiàn)出NC對市場需求的敏銳洞察與強大的研發(fā)轉(zhuǎn)化能力。其核心策略可概括為“科學(xué)循證奠定產(chǎn)品力根基，場景創(chuàng)新拓寬應(yīng)用邊界”。
1，新品矩陣：鎖定兒童成長黃金窗口期
針對Z世代父母最關(guān)注的兒童身高、智力、骨骼健康等議題，NC推出四大戰(zhàn)略級新品：
G13+長高丸：以“TGA認(rèn)證最高含量賴氨酸”為核心賣點，結(jié)合維生素K2、鈣等營養(yǎng)素，直擊兒童身高發(fā)育的黃金期營養(yǎng)缺口。臨床數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)補充賴氨酸可顯著提升生長激素分泌水平。
EyeQ腦力素：突破傳統(tǒng)DHA補充劑的單一模式，獨創(chuàng)“DHA+葉黃素+鋅”三維配方，同步支持視覺神經(jīng)發(fā)育與認(rèn)知能力提升。該產(chǎn)品特別針對電子屏幕使用低齡化趨勢，提供眼腦協(xié)同保護方案。
益高500與躍高420：分別聚焦骨骼強度提升和運動營養(yǎng)場景。前者采用微囊化鈣技術(shù)提升吸收率，后者創(chuàng)新性添加BCAA支鏈氨基酸，滿足兒童體能訓(xùn)練后的快速恢復(fù)需求?！?/p>
2，升級產(chǎn)品：重新定義腸道健康管理標(biāo)準(zhǔn)
在成人健康領(lǐng)域，NC選擇以“腸道微生態(tài)”為突破口，對三大經(jīng)典產(chǎn)品進行全方位升級：
養(yǎng)胃粉及養(yǎng)胃咀嚼片：通過優(yōu)化菌株配伍（新增植物乳桿菌P9）與劑型改良（咀嚼片添加天然柑橘風(fēng)味），實現(xiàn)功效性與適口性的雙重提升。第三方檢測顯示，新配方對胃脹氣緩解效率提升27%。
首護PROTM益生菌：作為行業(yè)首款與“老爸評測”共研共創(chuàng)的產(chǎn)品，其研發(fā)過程堪稱“極致品控”的教科書案例——歷經(jīng)2次審廠、150+次口味測試、38項公證送檢，最終以獨家采用3聯(lián)菌株，（乳雙歧桿菌HN019、鼠李糖乳桿菌HN001等）達成260億CFU/g活菌添加量，挑戰(zhàn)48小時改善嬰幼兒腸道不適，致力于全方位解決寶寶肚肚問題。
舒鼻益生菌：憑借“菌-鼻黏膜屏障”調(diào)節(jié)機理，該產(chǎn)品獲得歐睿國際認(rèn)證的“澳洲品牌鼻敏益生菌全國銷量TOP1”。其標(biāo)志性菌株副干酪乳桿菌Lpc-37經(jīng)臨床驗證可降低37%的過敏性鼻炎發(fā)作頻率，開創(chuàng)了鼻敏健康管理的非藥物干預(yù)新路徑。
從實驗室到消費者：構(gòu)建精準(zhǔn)營養(yǎng)“信任閉環(huán)”
在功能性營養(yǎng)品行業(yè)，“重營銷輕研發(fā)”的痼疾長期存在。NC此次發(fā)布的系列新品，則展現(xiàn)出截然不同的價值主張——通過“科學(xué)證據(jù)鏈+用戶體驗閉環(huán)”構(gòu)建競爭壁壘。
首先，以權(quán)威認(rèn)證夯實產(chǎn)品可信度。G13+長高丸的TGA（澳大利亞治療商品管理局）認(rèn)證、舒鼻益生菌的歐睿國際銷量認(rèn)證，以及首護PROTM與老爸評測的深度合作，均在消費者決策鏈的關(guān)鍵節(jié)點植入信任錨點。特別是在母嬰群體高度依賴第三方測評的當(dāng)下，這種“讓權(quán)威機構(gòu)為產(chǎn)品背書”的策略極具穿透力。
其次，以用戶共創(chuàng)重塑研發(fā)邏輯。首護PROTM的開發(fā)過程中，NC罕見地開放了從菌株篩選到口感測試的全流程，邀請150組真實用戶家庭參與決策。這種“開放式創(chuàng)新”不僅確保產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配需求，更在情感層面建立起“品牌-用戶”的價值共同體。
再者，以場景化服務(wù)延伸產(chǎn)品價值。針對躍高420設(shè)定的“運動+營養(yǎng)”場景，NC同步推出兒童體適能評估工具包；EyeQ腦力素則配套視覺追蹤訓(xùn)練課程。這種“產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)化布局，正在將營養(yǎng)品從“一次性交易”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)性健康管理方案”。
精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道爆發(fā)：從“泛健康”向“靶向式”革新
后疫情時代，中國健康消費市場正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)營養(yǎng)補充”向“精準(zhǔn)健康管理”的深刻轉(zhuǎn)型。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2023年中國功能性食品市場規(guī)模突破6000億元，其中針對特定人群、特定需求的細(xì)分品類增速超30%，遠超行業(yè)平均水平。尤其是Z世代父母群體，他們對兒童營養(yǎng)的認(rèn)知已從“補鈣補鐵”的粗放模式，進階到“身高發(fā)育”“腦眼協(xié)同”“腸道菌群平衡”等精細(xì)化需求。
今天的消費者不再滿足于千人一面的解決方案，他們需要的是基于科學(xué)驗證、精準(zhǔn)匹配個體差異的產(chǎn)品。這一判斷與NC此次發(fā)布會的產(chǎn)品邏輯高度契合——通過深度挖掘嬰童成長周期中的關(guān)鍵節(jié)點、成人健康管理的痛點場景，以“靶向式”創(chuàng)新?lián)屨际袌鲋聘唿c。
NC此次新品發(fā)布的戰(zhàn)略意義，遠超單一企業(yè)的商業(yè)動作。它實質(zhì)上勾勒出中國功能性營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)升級的三大方向：
方向一：從“成分堆砌”到“機理創(chuàng)新”。傳統(tǒng)產(chǎn)品往往陷入“營養(yǎng)素添加大賽”的誤區(qū)，而NC的研發(fā)路徑表明，只有深入理解特定生理機制（如賴氨酸對生長激素的調(diào)控作用），才能實現(xiàn)真正的精準(zhǔn)干預(yù)。
方向二：從“泛人群”到“微細(xì)分”。當(dāng)行業(yè)還在爭論“兒童益生菌”是否有必要單獨分類時，NC已進一步將品類細(xì)分為“腸道健康”“鼻敏護理”等子賽道。這種顆粒度極致的市場切割，正是應(yīng)對內(nèi)卷競爭的關(guān)鍵破局點。
方向三：從“銷售產(chǎn)品”到“構(gòu)建生態(tài)”。通過與醫(yī)療機構(gòu)、科研機構(gòu)、測評平臺共建研發(fā)體系，NC正在打造一個“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新的價值網(wǎng)絡(luò)。這種生態(tài)化能力，將成為頭部企業(yè)最深的護城河。
在行業(yè)資深人士看來，NC的新品戰(zhàn)略揭示了一個本質(zhì)規(guī)律——在精準(zhǔn)營養(yǎng)時代，真正的創(chuàng)新不是追風(fēng)口，而是造風(fēng)潮。誰能率先建立‘科學(xué)-需求-體驗’的正向循環(huán)，誰就能定義下一個十年的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”
站在大健康產(chǎn)業(yè)升級的臨界點上，NC的這次“精準(zhǔn)出擊”，或許正在書寫中國營養(yǎng)品牌從“跟隨者”到“定義者”的進化史。而市場給予的回應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)：發(fā)布會當(dāng)日，七大新品意向訂單金額突破1.2億元，這個數(shù)字本身，就是對新范式最有力的投票。
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