2024年8月，一臺來自中國生產(chǎn)的液晶電視在日本市場殺瘋了。
它就是小米在日本市場推出43寸液晶電視。
這款液晶電視之所以能夠引起日本消費(fèi)者的關(guān)注，除了超高的性價(jià)比之外，它最大的特點(diǎn)就是不能接受電視信號。
在日本，只要安裝了信號接收設(shè)備，那么就必須與日本NHK（日本放送協(xié)會）簽訂收看合同并支付收看費(fèi)。
但是在看電視這方面，幾乎天下大同了。
沒有幾個(gè)日本人真正去看電視了。
據(jù)NHK官網(wǎng)顯示，2025年這筆費(fèi)用大約是1100日元/月起。
哎？
我電視沒有接收信號的玩意，是不是就可以不交了。
沒錯(cuò)，小米電視的出現(xiàn)，讓日本消費(fèi)者有正當(dāng)?shù)睦碛删芙^為此付費(fèi)。
而事實(shí)上，在日本市場爆火的不只有小米電視。
3月19日，小米日本官方X賬號宣布，Xiaomi Store 1號店將于3月22日在日本開業(yè)。
1號店“永旺夢樂城浦和美園”（埼玉市）是3月22日開業(yè)，而“永旺夢樂城川口”（埼玉縣川口市）的門店將于4月5日開業(yè)。
據(jù)日媒報(bào)道，兩家店的總占地面積分別為約130平方米和約100平方米，計(jì)劃每月吸引1萬至2萬名顧客到店。
小米日本法人副社長鄭彥在接受日媒采訪時(shí)表示，門店的入口附近將陳列智能手機(jī)和智能手表。
墻壁上會展示可通過手機(jī)操作的電視和掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，門店將經(jīng)營包括手機(jī)在內(nèi)的160多種產(chǎn)品。
此外，小米計(jì)劃首先在2025年以東京圈為中心開設(shè)5至10家店，同時(shí)還考慮在全日本范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。
這一下，日本市場內(nèi)的蘋果、夏普、谷歌真的有點(diǎn)慌了。
為什么？
咱們來看幾組數(shù)據(jù)。
2024年第二季度，Canalys給出的數(shù)據(jù)，小米在日本地區(qū)的出貨量同比增長359%，市場占有率為6%，成功進(jìn)入該市場前三名。
IDC給出的數(shù)據(jù)更猛，其出貨量增長了464%，市場份額從1%躍升到7%。
要知道一年前，在日本智能手機(jī)市場的排行榜中是看不到小米的身影。
IDC統(tǒng)計(jì)2023年數(shù)據(jù)顯示，蘋果以51.9%的市場份額拿下第一、夏普10.9%、谷歌10.7%、三星6.3%、京瓷5.4%、聯(lián)想5.4%。
僅一年的時(shí)間，小米是如何殺進(jìn)前三的呢？
2019年，小米進(jìn)入日本市場就上線官網(wǎng)直售模式，用戶可直接購買手機(jī)而無需綁定運(yùn)營商套餐，滿足追求自由選擇的用戶需求，要知道當(dāng)時(shí)日本消費(fèi)者對于運(yùn)營商渠道依賴度非常高。
此外，小米還通過日本主流電商平臺亞馬遜等銷售產(chǎn)品，并針對不同機(jī)型制定靈活策略。
比如在去年，就憑借小米14 Ultra憑借高端配置和精準(zhǔn)營銷，在樂天市場首日登頂銷量榜首，庫存甚至一度告急。
在蘋果當(dāng)?shù)赖娜毡臼袌觯∶走€推出了高端機(jī)型和性價(jià)比產(chǎn)品的雙重組合，旗艦機(jī)型通過線上渠道主打高端形象，而中端機(jī)型則利用電商價(jià)格優(yōu)勢擴(kuò)大市場份額。
此外，2024年，小米還在東京澀谷PARCO商場開設(shè)限定快閃店，通過展示智能手機(jī)、智能家居產(chǎn)品（如掃地機(jī)器人、智能攝像頭）等，驗(yàn)證日本消費(fèi)者對高性價(jià)比智能硬件的興趣。
該快閃店客流量與銷售額均遠(yuǎn)超預(yù)期，成為后續(xù)線下實(shí)體店擴(kuò)張的重要參考。
沒錯(cuò)，到這里大家也看出一點(diǎn)端倪了。
小米手機(jī)在日本殺進(jìn)了前三，只依靠了線上手段。
2024年，在日本市場小米通過線上營銷實(shí)現(xiàn)了“前三” ，這是單線突破。
而2025年之后，隨著小米之家的落成，小米算是“正式”進(jìn)軍日本市場。
屆時(shí)小米則可以通過“線上主攻銷售+線下強(qiáng)化體驗(yàn)”的雙線策略，結(jié)合生態(tài)布局與本地化運(yùn)營，再次向前一步。
其實(shí)大家可以通過宣傳照片看一下，在日本的門店和國內(nèi)區(qū)別不大。
而小米在日本開設(shè)門店，其深意也絕不只在智能手機(jī)一個(gè)層面。
小米手機(jī)、小米家電、小米穿戴、小米PC，小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品基本都有，甚至之后的小米汽車也有可能登陸日本市場。
小米集團(tuán)總裁盧偉冰在2024年全年業(yè)績發(fā)布電話會議上透露，小米計(jì)劃用五年時(shí)間在海外開設(shè)1萬家小米之家，推動新零售模式全球化，通過復(fù)用手機(jī)渠道，推動IoT品類出海，目標(biāo)三到四年內(nèi)海外市場收入翻倍。
除日本市場外，盧偉冰表示，今年是小米大家電出海的元年，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)今年已經(jīng)在東南亞開售。
二季度可能會在全球多個(gè)國家，包括歐洲、日韓等市場開設(shè)更多米家門店，這將對小米IOT業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升以及IOT產(chǎn)品高端化起到重要作用。
熱門跟貼