近日，一汽奧迪與中升集團(tuán)完成戰(zhàn)略簽約。一汽奧迪供圖
中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張真齊）作為高品牌溢價(jià)、高附加值的細(xì)分市場(chǎng)，豪華車向來(lái)是中國(guó)車市中的“香餑餑”。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)自主品牌和新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)崛起，經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，豪華車市場(chǎng)的新老玩家紛紛圍繞銷售渠道、售后服務(wù)渠道打響爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
近日，一汽奧迪與中升集團(tuán)的戰(zhàn)略簽約印證了這一趨勢(shì)。記者了解到，一汽奧迪與中升集團(tuán)計(jì)劃在2025年內(nèi)協(xié)同新建至少10家銷售網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)一汽奧迪經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，雙方還將在新能源發(fā)展、新業(yè)務(wù)場(chǎng)景落地等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式上保持緊密合作，為用戶提供更多元化的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年豪華車市場(chǎng)全年經(jīng)銷商零售總額達(dá)1.28萬(wàn)億元，同比下滑14.2%。值得注意的是，2024年豪華車市場(chǎng)整體成交均價(jià)為37萬(wàn)元，與2023年相比下跌2.8萬(wàn)元，市場(chǎng)平均折扣率為20.7%。
由于新車售價(jià)大幅下降、新勢(shì)力品牌渠道建設(shè)過(guò)快等原因，豪華車經(jīng)銷商普遍面臨著盈利難的挑戰(zhàn)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，汽車經(jīng)銷商虧損的比例達(dá)到50.8%，平均單店虧損額約180萬(wàn)元。
對(duì)此，獨(dú)立汽車分析師白德認(rèn)為，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，一汽奧迪與中升集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，猶如為市場(chǎng)注入一針“強(qiáng)心劑”。
“不難看出，以一汽奧迪為代表的傳統(tǒng)豪華車品牌，正在火力全開地奪回市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)?！彼硎?，一汽奧迪與中升集團(tuán)此次戰(zhàn)略簽約還意味著，汽車經(jīng)銷商對(duì)傳統(tǒng)豪華車品牌的投資，仍具有較好的投資回報(bào)率。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，一汽奧迪共銷售新車61.1萬(wàn)輛，時(shí)隔四年重回豪華國(guó)產(chǎn)燃油車市場(chǎng)銷量冠軍的寶座。2025年1-2月，一汽奧迪國(guó)產(chǎn)車銷量取得同比正增長(zhǎng)。2024年，中升集團(tuán)以1793億元年度營(yíng)業(yè)收入，蟬聯(lián)中國(guó)汽車經(jīng)銷商集團(tuán)百?gòu)?qiáng)榜首。
記者從企業(yè)官方了解到，2025年，一汽奧迪今年將迎來(lái)5款全新車型上市，實(shí)現(xiàn)PPC、PPE兩大平臺(tái)的雙輪驅(qū)動(dòng)和油電共進(jìn)。
“作為傳統(tǒng)豪華品牌，一汽奧迪秉承傳統(tǒng)‘硬科技’的同時(shí)，今后產(chǎn)品會(huì)搭載華為高階智駕和其他中國(guó)頭部科技公司的‘軟科技’?！币黄麏W迪銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛表示，全新A5L、全新Q5L、全新Q6Le-tron&Spb和全新A6L e-tron等主力車型將會(huì)在2025年先后登陸中國(guó)市場(chǎng)，準(zhǔn)備迎接第1000萬(wàn)名中國(guó)客戶。
“對(duì)于豪華車品牌而言，賣得不僅僅是產(chǎn)品，更是交付后與之匹配的服務(wù)。中國(guó)地域遼闊，各地區(qū)消費(fèi)者喜好、需求不同，這就需要做好本地化服務(wù)——這也是經(jīng)銷商的價(jià)值所在?！敝袊?guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員桑之未提醒說(shuō)，無(wú)論是傳統(tǒng)豪華車品牌還是新勢(shì)力，都需要更加重視經(jīng)銷商的可持續(xù)發(fā)展與盈利性。
他表示，此次中升集團(tuán)選擇深化合作，體現(xiàn)出這家經(jīng)銷商巨頭對(duì)一汽奧迪品牌盈利能力、長(zhǎng)期戰(zhàn)略的認(rèn)可和堅(jiān)定信心。
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