ABS大師鐵匠Neels van den Berg建議，避免使用諸如‘刀’、‘刀片’或‘武器’之類的有爭議詞匯，而改用中性或創(chuàng)意的替代詞，如‘工具’、‘工藝’或‘功能性藝術(shù)’。他的優(yōu)雅大馬士革環(huán)匕首長17.1英寸。
如何在社交媒體平臺上獲得最多的關(guān)注
它來得快。它是視覺的。它是有效的。
這些只是描述社交媒體對現(xiàn)代生活影響的幾個屬性。無論話題是什么，某種形式的社交媒體都允許參與者、觀察者、批評家和評論員發(fā)表意見，表達他們的觀點——當然還有買賣行為。
例如，Instagram平臺已成為許多定制刀具制造商、供應(yīng)商和收藏家的營銷利器。這種現(xiàn)象的原因多種多樣，它們圍繞著即時性、視覺質(zhì)量以及在展示和銷售、發(fā)展粉絲群以及總體上提高刀匠在至關(guān)重要的市場中的知名度等方面的有效性。開設(shè)一個Instagram賬戶簡單、效益高，對許多人來說能夠產(chǎn)生預期的效果。
“Instagram和其他社交媒體平臺是讓自己進入公眾視野的絕佳方式，”精品刀網(wǎng)站（exquisiteknives.com）的供應(yīng)商/ABS大師史密斯Dave Ellis指出。“通過良好的刀具攝影，清晰準確的描述，以及合理的后續(xù)跟進，你可以宣傳你的產(chǎn)品，同時介紹你的網(wǎng)站。TikTok正在迅速流行起來，YouTube是實現(xiàn)你傳播定制刀具福音目標的一個絕佳途徑?！?/p>
金·布里德評論說：“我做視頻和教程，基本上就是關(guān)于我制作刀具的一些小片段。教程讓人們知道我為什么收費這么高，以及你在制作刀具時要做的小步驟?！盇BS大師級鐵匠史蒂夫·蘭德爾在他的店里磨削刀片。
金·布里德（Kim Breed），一名刀匠和BLADE?現(xiàn)場編輯，通過Instagram實現(xiàn)銷售并在購買者中提高知名度，同時也提供了一些關(guān)于制刀的見解。通過視覺來實現(xiàn)價值，每個人都能從中獲益。
金姆評論說：“我制作視頻和教程，基本上就是關(guān)于我自己打造一把刀的小片段。當我磨完刀片后，我會展示最終產(chǎn)品。那就是它被出售的時候。教程讓人們知道為什么我要收這么多錢?！?/p>
金·布里德（Kim Breed）的Instagram賬號是kimbreed1911，她建議那些想要在Instagram上發(fā)布視頻的人要監(jiān)控他們的帖子，注意不要使用過于通用的標簽，并且經(jīng)常評估他們投入時間的投資回報。
“這取決于標簽，”他說?！叭藗兛梢詮椭苾?nèi)容，創(chuàng)建假賬戶，或者黑客攻擊任何東西。一旦你開始，你就必須堅持下去。我收到過一些莫名其妙的信息，有時候你會發(fā)現(xiàn)有人創(chuàng)建了假賬戶，并使用你的照片來誘騙別人先匯款，然后再進行詐騙。檢查每一個你關(guān)注的標簽，確保它指向的是一個真正的刀網(wǎng)站。這是我從事Instagram五六年以來學到的東西。”
對于那些選擇在Instagram或其他社交媒體上展示他們作品的人，Ellis建議，“騙子無處不在，所以請做好盡職調(diào)查，深入查看任何看起來好得不像真的東西。討厭你的人非常常見，所以預期會有一些負面評論，并且泰然處之。陷入激烈的爭論只會助長那些喜歡煽風點火的人，所以要保持冷靜的頭腦，記住你的目標是推廣定制刀具的使用和收藏作為一種藝術(shù)形式和工具?！?/p>
刀匠與刀具收藏家的聯(lián)系
南非的ABS大師Neels van den Berg經(jīng)營著Black Dragon Forge，他保持著對Instagram使用的平衡。有明顯的積極面和潛在的風險，但他看到了一個提高知名度的絕佳機會。
展示你的刀具作為烹飪、戶外探險或收藏品的藝術(shù)工具。Matt Williams的BBQ廚師刀擁有9英寸長，由1084碳鋼和15N20鎳合金鋼鍛造而成的400層大馬士革刀片?？傞L度：15英寸。
Neels評論說：“Instagram是一個主要為分享照片和視頻以促進社交互動而設(shè)計的免費平臺。用戶可以合理地期望通過上傳和通過點贊、評論和直接消息[DMs]與全球21.1億用戶互動。然而，重要的是要理解Instagram的核心目的不是銷售，而是連接。社交媒體用戶應(yīng)該將這個平臺視為講故事、建立聯(lián)系和構(gòu)建社區(qū)的工具，而不是期望它作為一個直接的銷售引擎來運作。在為企業(yè)制定營銷策略時，理解這一區(qū)別至關(guān)重要?！?/p>
范登伯格表示，Instagram可以擴大刀匠的影響力、提高品牌知名度并建立信譽度，這可能會帶來銷售。但這些是通過該平臺促進真實互動和建立關(guān)系而產(chǎn)生的副產(chǎn)品。
尼爾斯評論說：“對于刀藝或愛好來說，這意味著展示你工作背后的激情和手藝。人們會追隨你是因為你是誰——你的技能、價值觀和故事，而不僅僅是為了你賣的東西。社交媒體用戶往往會被硬性推銷的廣告所困擾，所以重點應(yīng)該放在創(chuàng)造能夠情感上或智力上與觀眾共鳴的內(nèi)容上。雖然銷售可能是最終結(jié)果的一部分，但它不應(yīng)該是主要意圖。相反，你應(yīng)該通過展示你手藝背后過程來吸引你的觀眾：高潮與低谷，掙扎與勝利，以及創(chuàng)造的純粹快樂。當你建立起這種程度的聯(lián)系時，你的產(chǎn)品自然會成為粉絲支持你的方式，而不是你想要出售的商品?！?/p>
鍛造視頻是另一種展示刀具制作過程、吸引觀眾興趣的好方法。
Instagram和社交媒體成功的秘訣肯定受到內(nèi)容呈現(xiàn)方式的影響。建立存在感，并展示創(chuàng)作者的工作和創(chuàng)意旅程確實有所不同。
用戶應(yīng)該期望以清晰和連貫的方式展示他們的觀點，”緬因州瓦薩爾博羅的ABS大師尼基·羅西（Nick Rossi）談到。他說：“這意味著他們是誰，他們制造什么，以及他們?yōu)槭裁匆圃焖?。社交媒體是一種相對高效的方式來向潛在客戶傳達這些信息。銷售和客戶培養(yǎng)是這一行為的副產(chǎn)品?！?/p>
設(shè)定社交媒體目標
找到合適的社交媒體組合取決于制刀人的視角。分析制刀人希望實現(xiàn)的目標，會推動時間和精力的投入。
范登伯格指出，“最好的社交媒體平臺完全取決于你的目標、受眾以及你想要分享的內(nèi)容類型。每個平臺都有不同的用途，吸引著獨特的人群，所以一個深思熟慮的組合效果最好?！?/p>
根據(jù)Neels van den Berg的說法，使用進行中鏡頭可以繞過直接的視覺觸發(fā)器，同時仍然突出制作者的工作。在他的框架手柄構(gòu)造版本中，刀匠Salem Straub在框架內(nèi)部的一個槽中使用螺紋緊固件來機械地緊密鎖定所有部件。
我在Instagram上有三個主要目標：1）展示我的工藝——我的目標是突出我創(chuàng)作的精巧細節(jié)和藝術(shù)性，強調(diào)它們的質(zhì)量和獨特性。這吸引了人們對每件作品背后技能和努力的注意，使我的工作在一個擁擠的市場中脫穎而出；2）建立我的品牌身份——我的目標是建立一個在刀匠社區(qū)內(nèi)具有辨識度和真實性的品牌。這不是關(guān)于一個標志或制造商的標記，而是關(guān)于我作品背后的故事、價值觀和個人魅力；3）與我的社區(qū)互動——社交媒體是關(guān)于關(guān)系的。通過積極參與討論、回復私信和評論以及分享見解，我與刀愛好者和工匠們建立了社區(qū)的歸屬感。
為了實現(xiàn)他的目標，Neels依靠高質(zhì)量視覺內(nèi)容、教育性帖子、一致的品牌形象以及通過回復評論或參與相關(guān)對話來實現(xiàn)的真誠互動。
埃利斯評論說：“對于零售銷售，我更喜歡TikTok和YouTube。通過利用你能使用的每一種媒體，你的產(chǎn)品不僅不斷地被購買者看到，你也在向推廣者和與會者展示自己。”Instagram和Facebook是羅西的優(yōu)先選擇“因為那是我的大多數(shù)客戶使用的平臺?！?/p>
他補充說，“作為一個專業(yè)的手工藝人，我只有時間管理兩個平臺。對于收集和非常小眾的話題，F(xiàn)acebook群組提供了豐富的知識。我有一個僅限我的在線和面對面學生的私人Facebook群組，它在提供建議和故障排除方面效果非常好?！?/p>
“我希望人們認為我是一個專注于鍛造的熟練刀匠，一個制造有趣和創(chuàng)新刀具的人，以及一個有經(jīng)驗的教師，”ABS大師史密斯Nick Rossi在這里給BLADE大學的學生們上了一堂關(guān)于如何手工打磨刀片至緞面光亮的課程。
內(nèi)容的多樣性有助于保持社交媒體帖子有趣且與業(yè)務(wù)相關(guān)，并鼓勵可能的信息交流。
“我們生活在一個簡短、信息豐富，而且說實話，生動的世界。點擊意味著互動，潛在的視頻格式，”羅西觀察到?！白⒁饬Τ掷m(xù)時間變短了，社交媒體用戶已經(jīng)習慣了更短的、充滿動作的視頻。如果你打算有旁白，字幕很重要。用戶想要選擇無聲觀看的選項。選擇流行歌曲可能會幫助你的視頻在算法中更容易出現(xiàn)。我希望人們把我看作是一個專注于鍛造的熟練刀匠，一個制作有趣和創(chuàng)新刀具的制作者，以及一個有經(jīng)驗的教師。每個帖子都聚焦在這三件事中的一件?！?/p>
社交媒體使用守則
對某些標準的了解可以為刀匠提供額外的保證，確保他們的帖子符合所選平臺的指南，并盡量減少被標記或下架的風險。盡管布萊德說他已經(jīng)在Instagram銷售方面做得很好，但濾鏡的限制可能會對觀眾產(chǎn)生負面影響。
“過濾器可能會傷害到刀匠，所以在你可能獲得10萬或20萬的觀看次數(shù)之前，”他說，“但如果你把刀想象成戰(zhàn)爭武器，并且注意你關(guān)于政治和其他話題的言論。遠離那里。”埃利斯同意?！霸诎l(fā)布時遠離動物或任何暴力視覺內(nèi)容，”他補充說?！皩Ｗ⒂诙ㄖ频毒叩乃囆g(shù)或使用用途，你應(yīng)該沒問題?！?/p>
范登伯格認為，在社交媒體上可視化或討論與刀有關(guān)的話題時，合規(guī)和創(chuàng)意溝通是成功的關(guān)鍵。
“關(guān)鍵是要重新構(gòu)建你的作品呈現(xiàn)方式，確保它與平臺指南保持一致的同時仍然吸引觀眾，”他評論道?！氨苊馐褂孟瘛丁?、‘刀片’或‘武器’這樣的關(guān)鍵詞，而是使用中性的或創(chuàng)造性的替代詞，如‘工具’、‘工藝’或‘功能性藝術(shù)’。這些術(shù)語強調(diào)了你的作品的工藝和實用性，將注意力從它們作為武器的潛在用途上轉(zhuǎn)移開來。在更廣泛的背景下重新定位你的刀具是另一種有效的策略。展示它們作為烹飪用具、戶外探險或收藏品的藝術(shù)品。使用進行中的鏡頭、手柄的特寫，或者強調(diào)材料和工藝的圖片可以繞過直接的視覺觸發(fā)器，同時仍然突出你的作品?！?/p>
另一種刀匠的選擇是將其放在上下文中。
Knifemaker/BLADE? 領(lǐng)域編輯Kim Breed建議，想要成為Instagram用戶的人應(yīng)該監(jiān)控他們的帖子，注意不要使用過于通用的標簽，并且要經(jīng)常評估他們投入時間的投資回報。
為了進一步規(guī)避限制，Neels鼓勵使用講故事和間接信息傳遞。與其直接說‘看看我的新刀’，不如分享設(shè)計背后的靈感或創(chuàng)作過程中面臨的挑戰(zhàn)。像Instagram和TikTok這樣的平臺，它們更傾向于講故事和視覺多樣性，非常適合這種方法。此外，私人群組、電子郵件通訊或小眾論壇為與核心受眾分享未經(jīng)審查的內(nèi)容提供了更安全的環(huán)境。
利用社交媒體來吸引盡可能多的追隨者、購物者和潛在買家，定制刀具制造商通常會發(fā)現(xiàn)回報與投入的關(guān)注和時間成正比。對于那些管理得當?shù)娜藖碚f，社交媒體存在于當下，并將是未來一個強大的資產(chǎn)。
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