已經(jīng)延長(zhǎng)過(guò)一次密鑰的《哪吒之魔童鬧?！?，再次宣布密鑰延期至4月30日。
《哪吒2》延長(zhǎng)密鑰在意料之中，近年來(lái)基本大賣(mài)的電影都會(huì)至少延長(zhǎng)兩次密鑰，以謀求更多票房，畢竟相比而言，延長(zhǎng)密鑰的費(fèi)用和流媒體平臺(tái)版權(quán)的授權(quán)費(fèi)用影響可以忽略不計(jì)。
而且和其他第二次延長(zhǎng)密鑰時(shí)已經(jīng)是“強(qiáng)弩之末”的電影不同，截至發(fā)稿，上映52天的《哪吒2》票房依然斷層領(lǐng)先，排片占比也高達(dá)32.9%，連新片都沒(méi)有這樣的待遇，說(shuō)明觀眾的觀影熱情仍在，還能繼續(xù)向前猛沖。
簡(jiǎn)單對(duì)比一下就知道《哪吒2》還有多強(qiáng)。中國(guó)電影票房榜目前第二名《長(zhǎng)津湖》和第三名《戰(zhàn)狼2》，在上映50多天的時(shí)候，雖然都延長(zhǎng)密鑰繼續(xù)放映，但排片占比都降至10%以下，和《哪吒2》根本就沒(méi)法比，所以大膽預(yù)測(cè)，等到了4月下旬，光線(xiàn)影業(yè)大概率會(huì)再一次延長(zhǎng)密鑰到5月31日，這樣就可以覆蓋五一檔期了。
當(dāng)然，早早就拿到中國(guó)影史票房榜第一的《哪吒2》，目標(biāo)早就是全球票房榜了，目前已經(jīng)超過(guò)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，穩(wěn)坐榜單第五名的位置，距離第四名《泰坦尼克號(hào)》還有12億人民幣的距離。
在當(dāng)前的電影市場(chǎng)大環(huán)境下，《哪吒2》想再拿12億其實(shí)難度很高，要知道后面要迎來(lái)一系列強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，清明檔《熱烈》重映，趙麗穎的《向陽(yáng)·花》上映，還有《我的世界大電影》不能小覷，這個(gè)游戲很受小朋友歡迎，清明小長(zhǎng)假會(huì)分流一部分觀眾。
4月中旬有《速度與激情7》重映，五一檔目前有馬麗的《水餃皇后》和劉德華的《獵金·游戲》，屆時(shí)就算《哪吒2》再次延長(zhǎng)密鑰，也不可能獨(dú)占大比例排片了，想再拿12億票房，越來(lái)越難。
那就一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有嗎？也不是。只要光線(xiàn)部署以下三點(diǎn)，可以輕輕松松再賣(mài)12億，超過(guò)《阿凡達(dá)：水之道》登上全球票房榜第三名也不是沒(méi)有可能。
第一點(diǎn)：調(diào)低電影結(jié)算價(jià)
電影票越來(lái)越貴，相信是觀眾的普遍共識(shí)，《哪吒2》的平均票價(jià)達(dá)到47.5元，一家三口去看場(chǎng)電影，不買(mǎi)可樂(lè)爆米花都要100多塊錢(qián)，無(wú)疑會(huì)把一部分觀眾擋在門(mén)外，等著上線(xiàn)或想辦法看盜版。
發(fā)行通知顯示，《哪吒2》的結(jié)算價(jià)四個(gè)一線(xiàn)城市巨幕等特效廳45元，普通廳40元，其他城市則是特效廳40元、普通廳35元。
調(diào)低結(jié)算價(jià)的意義顯而易見(jiàn)。影院有了更低的結(jié)算價(jià)格，在包場(chǎng)、放映活動(dòng)、做自身賣(mài)品或異業(yè)聯(lián)合活動(dòng)時(shí)有更大的自由度，可以鼓勵(lì)影院在傳統(tǒng)放映的基礎(chǔ)上，做更多嘗試，拓寬盈利渠道；
另一方面是惠及觀眾。即便影院沒(méi)有做活動(dòng)的能力，但結(jié)算價(jià)降低，讓影院有更寬泛的定價(jià)空間，可以通過(guò)調(diào)低影票獲客、提升上座率，觀眾就可以花更少的錢(qián)看電影。以及影院可以聯(lián)合賣(mài)品做打折促銷(xiāo)，舉個(gè)例子，目前觀眾50塊錢(qián)只夠買(mǎi)一張電影票，調(diào)低結(jié)算價(jià)之后，50塊錢(qián)就可以買(mǎi)一張票加一小桶爆米花。
調(diào)低結(jié)算價(jià)之前已經(jīng)有多個(gè)發(fā)行方嘗試，比如去年的《火鍋藝術(shù)家》和《“騙騙”喜歡你》就將結(jié)算價(jià)調(diào)低至19.9元。
第二點(diǎn)：調(diào)整分賬比例
《哪吒2》目前的分賬比例，是依照行業(yè)慣例，片方39.32%、影院52.27%?？此朴霸赫急阋耍瑢?shí)際上租金、水電、人工、設(shè)備維護(hù)等，影院壓力很大，一張電影票，扣除各項(xiàng)成本開(kāi)支，其實(shí)影院賺的沒(méi)有片方多。
《哪吒2》上映已經(jīng)五十多天，隨著新片上映，《哪吒2》的排片和票房會(huì)慢慢收窄，意味著向164億沖刺的速度會(huì)慢下來(lái)。調(diào)高影院分賬比例有助于紓解影院困局，助力行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也會(huì)鼓勵(lì)影院給《哪吒2》更多排片，排片保住了，票房就上去了。
而且，目前《哪吒2》的票房利潤(rùn)都快50億了，光線(xiàn)影業(yè)就算讓出一部分利潤(rùn)給影院也不吃虧，片方和影院本來(lái)就是唇齒相依的關(guān)系。調(diào)整分賬比例以往也出現(xiàn)過(guò)，《長(zhǎng)津湖》上映到中后期，發(fā)行方就宣布將分賬比例調(diào)整至片方23%、院線(xiàn)77%，讓影院有更大的獲利空間。
第三點(diǎn)：暑期重映
春節(jié)是電影票房產(chǎn)出最大的檔期，但動(dòng)畫(huà)片還有另一個(gè)很好的檔期就是暑期檔。放暑假了，孩子們都有時(shí)間看電影了，屆時(shí)《哪吒2》距離首輪放映已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)月，完全可以啟動(dòng)重映，在暑期檔爭(zhēng)取一波兒童觀眾入場(chǎng)，如果到了五一，《哪吒2》票房沒(méi)能超過(guò)《泰坦尼克號(hào)》，那么暑期檔重映之后肯定能超過(guò)，甚至有望進(jìn)入全球票房三甲，就看光線(xiàn)愿不愿意調(diào)低結(jié)算價(jià)、調(diào)整分賬比例讓利給影院了。
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