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提示詞：黑色收入
天天把愛(ài)國(guó)掛在嘴邊的大V卻不肯為國(guó)繳稅，作為反資本先鋒的背后身份竟是邪惡資本家，這樣的劣跡大V被罰款900萬(wàn)，自然是大快人心！
不過(guò)，事情重點(diǎn)其實(shí)不在這里，最該查司馬南（真名“于力”）的也不是稅務(wù)局而是公安局。
一個(gè)很簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)計(jì)算：偷逃稅款的金額已經(jīng)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，其掌控的公司是一家按3%稅率繳稅的“小微企業(yè)”，那么他的實(shí)際收入達(dá)到多少呢？，司馬南隱匿的收入保守估計(jì)也有5000萬(wàn)以上，這還是扣除MCN公司分成之后的收入。
5000萬(wàn)是什么概念呢？對(duì)于逃稅的范冰冰來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)頂級(jí)代言或出演一部電影的收入，對(duì)于逃稅的薇婭來(lái)說(shuō)，大概就是一場(chǎng)雙11直播的利潤(rùn)，這些人逃稅歸逃稅，合法賺錢的能力也是真的強(qiáng)。
但對(duì)于司馬南來(lái)說(shuō)，5000萬(wàn)則是一個(gè)不犯罪就幾乎不可能掙到的金額。
很多讀者可能想當(dāng)然地以為，司馬南是大V，有流量就能掙錢，這沒(méi)錯(cuò)，但真實(shí)世界中，光靠流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)掙不到這么多錢的。同為自媒體博主，也算是個(gè)小V，我太清楚要掙到5000萬(wàn)有多難了。
自媒體博主的合法收入主要由三個(gè)部分組成：
平臺(tái)流量分成?帶貨傭金?廣告代言費(fèi)
我們逐項(xiàng)分析司馬南通過(guò)這些合法方式能掙到多少錢就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的真實(shí)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其合法掙錢能力。
先說(shuō)平臺(tái)流量分成，不高于100萬(wàn)
平臺(tái)會(huì)按照閱讀量、播放量給大V分成流量費(fèi)用，這屬于“被動(dòng)收入”，只要傳播量大就能有，不需要博主自己去經(jīng)營(yíng)。但這個(gè)流量分成其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有大家想象的那么多。
以司馬南在微博、抖音、頭條等平臺(tái)的粉絲量和傳播量來(lái)看，其全網(wǎng)粉絲3000多萬(wàn)，總閱讀&播放量大概在數(shù)十億的水平。按照2024年的行情，他一年從各平臺(tái)獲得的流量分成大約能到大幾十萬(wàn)人民幣，很難超過(guò)百萬(wàn)。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)這是很優(yōu)越的收入水平了，但相對(duì)于司馬南的實(shí)際收入來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)錢連零頭都?jí)虿簧稀?/p>
再說(shuō)帶貨收入，不高于50萬(wàn)
大家要知道，大V帶貨的能力并不是簡(jiǎn)單地和粉絲量成正比的。不客氣地說(shuō)，3000萬(wàn)粉絲的司馬南，帶貨銷售的收入可能還比不上抖音一位20萬(wàn)粉絲的美妝或穿搭博主。
究其原因，一是司馬南之流所聚集起來(lái)的粉絲屬于整個(gè)市場(chǎng)中消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力最弱的那一撥人，大體就是底層失意中老年男性，不客氣地說(shuō)，這些粉絲的消費(fèi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一線城市中產(chǎn)家庭的貓和狗。二是司馬南本身并沒(méi)有展現(xiàn)任何特定消費(fèi)領(lǐng)域的專業(yè)素質(zhì)，其本人的形象和消費(fèi)品味之低下也有目共睹，所以靠他直播或電商帶貨基本上等于白瞎。實(shí)際分析其各平臺(tái)賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)情況也能發(fā)現(xiàn)，司馬南帶貨銷售的頻率很低，品種很少，銷量也很低。
司馬南，以及眾多所謂“正能量”博主在商業(yè)化方面共同的特點(diǎn)都是帶貨能力極低，帶貨收入較少。這也是那些“正能量”博主普遍吃相極其難看的主要原因，窮的。
樂(lè)觀估計(jì)，司馬南一年通過(guò)帶貨能獲得的傭金收入不超過(guò)50萬(wàn)人民幣，這已經(jīng)是考慮到他有MCN公司代運(yùn)營(yíng)盡量高估的收入了。
最后說(shuō)廣告代言收入，不高于300萬(wàn)
廣告和代言，包括出席品牌活動(dòng)和演講應(yīng)該是司馬南收入中最大的一塊了，因?yàn)椴恍枰苯訛楫a(chǎn)品銷量負(fù)責(zé)，我們統(tǒng)稱廣告收入，以區(qū)別于按銷量收取傭金的帶貨收入。
雖然站在我這個(gè)資深傳媒人士的角度來(lái)看，司馬南此人的公眾形象基本是負(fù)數(shù)，而且風(fēng)險(xiǎn)極高，幾乎不具備廣告投放價(jià)值。但是現(xiàn)實(shí)中，總還是有那么一些不長(zhǎng)眼的或者老板臭味相投的品牌會(huì)找司馬南投放一些廣告，比如之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)最終一地雞毛的某某酒邀請(qǐng)司馬南直播事件。但是，正經(jīng)大品牌是不太可能找司馬南投放廣告的，剩下會(huì)投他的一些雜牌軍能給的預(yù)算絕對(duì)不會(huì)多。
以我的經(jīng)驗(yàn)估算，司馬南一年通過(guò)接廣告、參加品牌商業(yè)活動(dòng)、參加節(jié)目、做演講站臺(tái)等獲得的收入應(yīng)該在100萬(wàn)至300萬(wàn)之間，絕對(duì)不會(huì)超過(guò)300萬(wàn)元。
綜上，以司馬南的自媒體影響力，其每年通過(guò)流量分成、帶貨和廣告等合法途徑能獲得的收入樂(lè)觀估計(jì)在400萬(wàn)到500萬(wàn)元之間。這還沒(méi)扣除其所屬M(fèi)CN公司通常30%-50%的分成，扣除之后歸屬司馬南的合法收入應(yīng)該不會(huì)高于300萬(wàn)元。
按照北京稅務(wù)機(jī)關(guān)通報(bào)的偷逃稅款金額反向推算，司馬南2019年至2023年之間的實(shí)際收入在5000萬(wàn)以上，平均每年超1000萬(wàn)，是其合法賺錢能力的3倍以上。
超出的這一年七八百萬(wàn)元，是通過(guò)什么方式賺到的呢？
以上只是作為自媒體業(yè)內(nèi)人士根據(jù)行業(yè)實(shí)際情況所做的一些推算。至于司馬南每年怎么掙到遠(yuǎn)超其合法掙錢能力的千萬(wàn)巨款，我沒(méi)有掌握實(shí)際證據(jù)不能瞎說(shuō)。
一點(diǎn)建設(shè)性意見(jiàn)：
稅務(wù)部門查完司馬南之后，接下來(lái)該公安部門出手了。
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